网络金融1教材

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1、赵萌 1 搜索引擎成为第一大应用； 2 商务类应用明显增多； 3 网络娱乐下降，微博，团购增加。 1 网络即时通讯网民规模增长最快，手机端发展 超整体水平； 2 PC端娱乐类应用增长乏力，手机端成重要突 破口； 3手机端电子商务类应用使用率整体上升，手机 支付涨幅最大。 一 网络主要应用 （一）信息获取 1 搜索引擎 2 网络新闻 （二）商务交易 1 网络购物 2 团购 3 网上支付 4 旅游预订 （三）交流沟通 1 即时通信 2 博客/个人空间 3 微博 4 社交网 站 （四）网络娱乐 1 网络游戏 2 网络文学 3 网络视频 （一）手机即时通信成为综合平台，带来巨大商业 价值； （二）手机

2、搜索发展迅速，入口重要性提升； （三）手机微博增长较快，成为主流应用； （四）手机视频成为网络视频新的增长点； （五）手机网络游戏快速发展，成为重要娱乐方式 ； （六）手机在线支付增速最快，手机网络购物紧随 其后 ； （七）手机网络文学使用率上涨，满足碎片化阅读 需求。 Internet可以说是美苏冷战的产物。 在美国，20世纪60年代是一个很特殊的时代。60年代初 ，古巴核导弹危机发生，美国和原苏联之间的冷战状态随之 升温，核毁灭的威胁成了人们日常生活的话题。在美国对古 巴封锁的同时，越南战争爆发，许多第三世界国家发生政治 危机。由于美国联邦经费的刺激和公众恐惧心理的影响，“实 验室冷战“也

3、开始了。人们认为，能否保持科学技术上的领先 地位，将决定战争的胜负。而科学技术的进步依赖于电脑领 域的发展。到了60年代末，每一个主要的联邦基金研究中心 ，包括纯商业性组织、大学，都有了由美国新兴电脑工业提 供的最新技术装备的电脑设备。电脑中心互联以共享数据的 思想得到了迅速发展。 1ARPANET网的诞生 美国国防部认为，如果仅有一个集中的军事指挥中心，万一这 个中心被原苏联的核武器摧毁，全国的军事指挥将处于瘫痪状 态，其后果将不堪设想，因此有必要设计这样一个分散的指挥 系统它由一个个分散的指挥点组成，当部分指挥点被摧毁 后其它点仍能正常工作，而这些分散的点又能通过某种形式的 通讯网取得联系

4、。 1969年，美国国防部高级研究计划管理局（ ARPA - - Advanced Research Projects Agency ）开始建立一个命名为 ARPAnet的网络， 把美国的几个军事及研究用电脑主机联接 起来。当初，ARPAnet只联结4台主机，从军事要求上是置于 美国国防部高级机密的保护之下，从技术上它还不具备向外推 广的条件。 1971年2月规模扩展到15个节点，并投入使用 1983年，ARPA和美国国防部通信局研制成功了用于异构网络 的TCP/IP协议，美国加利福尼亚伯克莱分校把该协议作为其 BSD UNIX的一部分，使得该协议得以在社会上流行起来，从 而诞生了真正的Int

5、ernet ，标志着Internet正式诞生 2NSFNET网的建立 1986年，美国国家科学基金会（National Science Foundation，NSF）利用ARPAnet发 展出来的TCP/IP 的通讯协议，在5 个科研教育 服务超级电脑中心的基础上建立了NSFnet广域 网。 由于美国国家科学基金会的鼓励和资助，很多 大学、政府资助的研究机构甚至私营的研究机 构纷纷把自己的局域网并入NSFnet中。 NSFNET得到了迅速发展，并逐步取代ARPANET 成为Internet的骨干网，1990年ARPANET退出历 史舞台 3美国国内互联网（USInternet）的形成 在90年

6、代以前，Internet的使用一直仅限于研究与学 术领域。商业性机构进入Internet一直受到这样或那 样的法规或传统问题的困扰。事实上，象美国国家科 学基金会等曾经出资建造Internet的政府机构对 Internet上的商业活动并不感兴趣。 1991年，美国的三家公司分别经营着自己的 CERFnet、PSInet及Alternet 网络， 可以在一定程度 上向客户提供Internet联网服务。他们组成了“商用 Internet协会“（CIEA），宣布用户可以把它们的 Internet子网用于任何的商业用途。Internet商业化 服务提供商的出现，使工商企业终于可以堂堂正正地 进入Int

7、ernet 。 商业机构一踏入Internet这一陌生 的世界就发现了它在通讯、资料检索、客户服务等方 面的巨大潜力。于是，其势一发不可收拾。 4全球范围Internet的形成与发展 1994年，Internet开始大规模的商业化服务， 世界各地无数的企业及个人纷纷涌入 Internet ， 带来Internet发展史上一个新的飞跃。 Internet目前已经联系着超过150个国家和地 区、4万多个子网、500多万台电脑主机，直接 的用户超过4000万，成为世界上信息资源最丰 富的电脑公共网络。Internet被认为是未来全球 信息高速公路的雏形 今天的Internet已不再是计算机人员和军事

8、部门进行科 研的领域，而是变成了一个开发和使用信息资源的覆盖全 球的信息海洋。 在Internet 上，按从事的业务分类包括了广告公司，航 空公司，农业生产公司，艺术，导航设备，书店，化工， 通信，计算机，咨询，娱乐，财贸，各类商店，旅馆等等 100多类，覆盖了社会生活的方方面面，构成了一个信息 社会的缩影。 现在几乎任何行业、任何名词的前面都可以冠以网络 ，如网络银行、网络学校、网络书店、网络电话好象 一切都网络化了。当今科技进步日渐成为社会经济发展的 决定因素，国际竞争已演变成高科技为主导的综合国力较 量。人类正步入知识经济时代 随着Internet在全球的普及和其在各个领域 的广泛应用，

9、工业时代那种以地缘为本的场地 分割和垄断方式的国家和企业集团的模式会逐 步被打破。面对的是一个统一的全球市场，经 济将实现全球化。目前最为突出的是网络环境 下的经济模式电子商务 1 开放性：自由连接，没有时间和空间的及地理上的限 制 2 共享性：可随意访问别人的网页，找自己所需资料 3 平等性：没有等级，年纪，性别，身份之分 4 低廉性：人们习惯免费使用，isp都采用低价策略占 有市场 5 交互性：通过网页与人实时对话；通过电子公告牌或 电子邮件实现异步对话 1 接收电子邮件 2 .网络的广泛应用会创造一种数字化的生活与 工作方式，叫做SOHO（小型家庭办公室)方式 。家庭将不再仅仅是人类社会

10、生活的一个孤立 单位，而是信息社会中充满活力的细胞 3上网浏览或冲浪，这是网络提供的最基本的 服务项目 ，足不出户尽知天下事 。 4查询信息。利用网络这个全世界最大的资料 库，可以利用一些供查询信息的搜索引擎从浩 如烟海的信息库中找到你需要的信息。 5.电子商务就是消费者借助网络，进入网络购物站点 进行消费的行为。网络上的购物站点是建立在虚拟 的数字化空间里，它借助Web来展示商品，并利用 多媒体特性来加强商品的可视性、选择性。 6.丰富人们的闲暇生活方式。闲暇活动即非职业劳动 的活动，它包括：消遣娱乐型活动如欣赏音乐、看 电影、电视、跳舞等 7 其他的应用。如网络寻呼机每个人都可以通过上网

11、结交世界各地的网上朋友，相互交流思想。网络办 的社会活动：网上点播，网上求职，网上炒股，艺 术展览等。 社会的发展，电子商务水到渠成，呼之欲出 商业自动化的不断完善和发展为电子商务的产 生提供良好的生长环境。商场管理信息系统（ BNIS)，电子订货系统(EOS)，销售点实时管 理系统(POS) 企业内部的商务活动中信息化技术起着不可替 代的作用。-企业管理信息化系统(MIS) 金融行业的自动服务系统的形成 几年前，美国前两大图书零售商巴诺和鲍 德的CEO还会坐在他们的办公室里，悠闲地听 着CNN（美国有线新闻）Moneyline节目中的商 业新闻，同时思考着侵吞对方市场的策略。 在新闻节目中，

12、有一段简短的专访，被访对象 是一个叫做杰夫贝索斯的男士。他宣称已经 成了一家叫做亚马逊的公司，通过因特网直接 而有效地进行在线售书。更不可思议的是，他 宣称亚马逊能够提供一百多万种图书，几乎是 一般书店的100倍，而且书的价格比书店还要 便宜30-50%；不仅如此，你只需要在家里通过 个人电脑就可以在几分钟之内完成采购。 几周之后，当美林公司的CEO正在为所罗门美 邦公司竞争的事情苦恼时，也看到了类似的一 个节目，一个年轻的创业者宣称成立一家E- T 地在线经纪公司，可以使人们在家 里通过个人电脑完成股票交易，而费用仅为直 接委托经纪人所付佣金的一小部分。 仅仅是几天之后，又有一个因特网创业者

13、宣布 成立一家叫做P 的公司，它能使 个人以自己所想支付的价格在线购得机票，而 不是必须接受航空公司想让顾客支付的价格。 亚马逊是谁？E-trade是谁？Priceline又是谁 ？它们想要做什么？ 这一连串儿的问题在那段日子里一直萦绕在 CEO们的脑海中。所有人都被这些看似离奇的 宣言震慑住了，从那时开始，新兴的因特公司 成了他们最大的恶梦。 因特公司是什么？首先我们了解 Internet的产生与发展！ 第一阶段：内容为王 1995年，互联网进入商业化进程，互联网上的 技术创新为商业应用打下了基础。 1996年，互联网以ISP（Internet服务提供者） 为主，提供接入服务，网站建设成为一

14、个产业 。 1997-1998年，以ICP为主，“内容为王”时代,网 络门户和社区受到最多媒体的追捧。 作为媒体和通信工具的一面，网景、AOL（ American On-Line , 美国在线服务公司）等公 司是其中的代表，瀛海威是中国的代表；作为 信息内容服务的代表美国著名的就是Yahoo！ 、CNET等，在中国就是新浪、网易、搜狐等 。 第二阶段：面向消费者的电子商务 1999年亚马逊公司的创始人贝索斯成为时代 周刊的风云人物，电子商务成为网络经济的主旋 律。 主要代表：Amazon、eBay。 第三阶段：面向企业的电子商务 1999年下半年，电子商务转入企业对企业（B2B ）。 “要么电

15、子商务，要么无商可务”。 企业电子商务的三个阶段： 电子宣传册的营销时期； 电子交易时期； 电子交易盈利期。 B2B的内容涵盖了经济生活中的各种关系。对单 个企业来说是原材料采购和产品销售，协调企业 与外部环境的关系，目标是降低采购成本、降低 库存、提高生产效率、提高客户的满意度、提高 销售业绩等。对整个社会来说就是对价值链整合 、提高社会资源的配置效率。 典型代表：Del、Cisco、Intel等。 （一）摩尔定律（Moores Law）： 这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登摩尔命 名的。摩尔观察了从1959-1965年半导体工业的实际数据 ，以1959年数据为基准，发现每隔18个月左右

16、，芯片技 术就大约进展一倍。1965年4月，摩尔发表论文，提出“ 摩尔定律”。 计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左 右就会增长一倍，性能也会提升一倍，而价格下降一半 。 实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确。估计到 2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通 电脑的1000万倍。 （二）梅特卡夫法则（Metcalf Law）： 网络的价值以网络用户数量的平方速度增长，即Vn(V 表示网络的总价值，n表示该网络的用户数量)。 这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而 呈指数形式增长。网络外部性是梅特卡夫法则的本质。网 络外部性体现为随着一个新用户的加入，会使网络中其他 用户的效用增加，进而整个网络的总效用也增加。 这个法则不仅对网络的通信价值有效，对业务价值同样 有效。例如，手机短信业务的价值与手机短信使用者的平 方成正比。 （三）马太效应（Matthews Effect）： 在网络