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1、 论VI设计中的色彩探讨 论VI设计中的色彩探讨 目 录摘要引言一、VI设计概述.2二、色彩的功能.2三、色彩在VI中的重要作用.4(1)VI设计中的色彩可以传达不同的情感意味(2)VI设计中的色彩可以表现不同的象征意义四、色彩在VI中的运用.2五、青芽VI设计.5六、VI设计的内容.8七、作品展示.10设计总结致谢参考文献 2 摘要： 在现代VI 设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。色彩是人们对世界对认知过程中最直接的表达，是生活中不可或缺的元素。一个成功的VI 设计作品必须具备良好的视觉传达效果，因此，在VI 设计中我们需要充分发挥色彩的魅力，丰富色彩传递的内容，关注色
2、彩给公众带来的反应，使得VI 设计作品达到预期的传播效果。关键词：VI设计 色彩 作用 重要性ABSTRACT In the modern VI design,colour is one of the important factors that produce visual impact and artistic appeal.Color is the world the most direct expression of cognitive process,is an indispensable element in life .A successful VI design we need
3、 to give full play to the charm of color,rich color to deliver content,focus on the color for the public”s reaction,achieve the desired communication effect makes the VI design works.KEYWORD:VI design colour importance role 一、VI设计概念VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉
4、识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。中小企业或没有自有品牌的企业基本上都是合二为一的。 VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉
5、识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。2、 色彩的功能 色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。从色彩的具体功能来看，色彩主要有识别功能与符号功能。首先从识别功能来看，识别的过程包含了自我识别与他人识别两方面内容，因而识别功能实际上就是同一双方的认知过程，从而使得色彩内在的表现力与外界对色彩的认知达到基本一致。例如当我们看见天蓝色时，我们会知道这是“天蓝色”，而不是“深蓝”，也不是“蓝绿”等其他颜色，这是因为我们早已
6、根据一些既有的色彩等级划分模式而知道不同色彩的名称。而从色彩的符号功能来看，色彩从自身情感属性来看就是一种符号的体现，不同的色彩具有不同的符号意义，而大众对不同的色彩同样会有不同的认知。可口可乐标志红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。具有独创性和独特个性，是世界上独一无二、前所未有的品牌名称，从而能在世界上独领风骚。 Google 独特多彩的 logo，Google 的彩色标识很显眼，这受益于字母式 logo 之间的空白区域。但是当颜色很接近时比如 Google G 的例子他们从视觉上就容易混淆，并且可能导致最初的想法受到影响。因此，我们调整了颜色的种类，选择了有活力的红色、绿色和
7、黄色去维持 logo 的色彩饱和度和流行性。这主要体现色彩的识别功能。 色彩的识别功能与符号功能告诉我们不同的色彩具有不同的功效，在VI 设计中，针对不同的企业需求，需要使用不同的色彩搭配，因而掌握不同色彩的对应效果成为VI 设计中首要关注的问题。从心理学的角度看，不同的色彩会对人产生不同的影响，甚至可以左右人的思想和情绪，引发人的想象和回忆。 从VI 设计的具体实施过程来看，企业在选出特定的色彩运用方案前，必须结合企业自身的属性和产品的相关属性，将这些因素融合到色彩的属性之中，从而为最终的VI 设计方案奠定基础。如果应用在具体的实施过程中，一般情况下，一些服务类行业为表现其热情服务的宗旨，适
8、合选取暖色调。而办公类行业为体现其办事效率、工作环境等，则需要选择以冷色调为基本色调。对VI 设计师来说，灵活的运用、搭配冷暖色调是工作过程中必须掌握的能力。但在选取色调时还需注意的是色彩的属性不一定是绝对不变的，同一种颜色不同的偏向性，即颜色的浅淡都会对其属性产生影响。三、色彩在VI中的重要作用 在我们日常生活经验当中，人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种视觉刺激，会产生各种各样的情感。我们在不同场合会选用不同色彩，也是为了传达特定的情感。就像我们过元旦那、春节节日等喜庆时刻，人们总是会挂一些红灯笼、彩带等选择各种欢乐、明快、鲜亮的色调来增添喜庆，利用色彩来传达情感，进而能够打动人，感
9、染人。 色彩是一种视觉的、感性的知觉形式，它能阐述一种观念，表达一种象征意义，它能直观上给人很多不同的心里反应，例如：华丽、高雅、典雅、媚俗、冷艳、热情等。色彩与图形的结合还可以使人们更加清晰的辨认图形。VI设计中的色彩可以更好的均衡构图，传递丰富的色彩情感，帮助受众更好地解读画面。事实证明，色彩在VI设计中占有很重要的位置，也是表达整体画面美感的重要元素之一。（1)VI设计中的色彩可以传达不同的情感意味 VI设计中的色彩除了具备视觉效果外，还能传达一定的情感意味，引发受众不同的情感反应。这也是因为不同的色彩会给人们不同的心理反应，也会使人们产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。 色彩对
10、人们情绪的影响。人们会对看到的每一种色彩产生不同的情绪，引发不同的联想，进而导致行为上的不同反应。总体看，由于受众的生活环境、生活经验、文化修养、审美观念的不同，对色彩的反应也会有所不同。直接影响受众色彩感觉的因素有很多，如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等。一般而言，黄色、橙色能使人产生食欲，作为食品企业标准色效果较好；绿色适用于蔬菜、水果类商品经营；紫色、黑色可以突出贵重高档的形象。色彩对人们心理的影响。不同的色彩会带给人们不同的心理感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。具有相同地域、民族、性别、宗教、文化或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。歌德曾把色彩划分为主动色
11、彩和被动色彩两类。主动色彩能使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度，被动色彩则适合表现那种不安的，温柔的和向往的情绪。 瀚森酒店标志采用了森林里鸟儿，树叶光影的元素，营造出浩瀚森林里充满生机，灵动与静谧的气质，同时鸟儿代表自由，双鸟组合更加有趣味和生气。贴合高端精品酒店的定位与气质。 瀚森叶海，陽光透射，林间静鸟，树影婆娑，意趣无穷。（2）VI 设计中的色彩可以表现不同的象征意义人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本基础。色彩所体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色常常同血与火相联系，象征着力量与
12、光明，给人以温暖、热烈、喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中最宁静的色彩，象征着生机、青春、希望、和平；而蓝色是一种消极、冷酷的颜色，能给人以崇高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。VI 设计中的色彩，不但给受众带来了审美愉悦，同时也体现了丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI 设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼老的标志选用的标准色是中国红，象征着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神。新的标识和视觉系统的选用的是宝石红，设计灵感来源于荣耀的红丝带，丝带能传递兴高采烈地感觉；而上海
13、第一百货商店选用绿色，寓示着希望、成长和充满生机的企业形象。宝石红富贵宝石红富贵 这个色彩名称来自于高中的红宝石，深厚的红色中融入紫色，给人宝贵而尊贵的印象。红色的热烈中潜藏着表现精神性的紫色，令整个颜色洗练的魅力更为突出，而以贵重的宝石来命名也可说是恰如其分。 四、色彩在VI中的运用首先，色彩搭配应符合受众的情感需求。色彩是受众审美活动中最重要的因素之一，它能够帮助受众在最短的时间内对企业的VI 产生美感并留下深刻印象。因此，在VI 设计中，应依据色彩运动规律，对色彩进行合理搭配，使品牌的诉求与受众的情感需求产生共鸣。VI 设计的色彩并不是越多越好，一般情况下，控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具有视觉美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等感觉，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。人的情绪在视觉上会产生不同的反映，如红色、橙色给人以兴奋感；青色、蓝色给人以沉静感；白色、黑色则容易给人以紧张感，我们称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静感效果是必不可少的考虑因素，它可以体现品牌的经营理念，也可以改变人们对品牌的认知。VI
