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1、4.2研究内容 1绪论1.1研究背景在经济信息全球化的形势下，在电影、服装等艺术领域中，文化元素不论在中国市场还是在国际市场都更加受到重视。目前国内的设计理论界，禅宗美学观应用于艺术设计方面的论述常见于室内装饰、家具设计、服饰设计、展示空间、陶艺设计及图形设计中，但包装设计方面的论述却只偶而散见诸报刊，尤其是将禅宗美学观应用于包装设计，尚未见这方面的专著，更不见系统的理论研究。在黑茶包装设计中运用禅宗美学观进行研究，则无先例。禅宗美学是一种生命美学，又是一种体验美学。是由入世到出世的再到入世的感悟，是人类审美价值的最高境界，崇尚自然是禅宗美的学的理念，禅宗推崇简素朴实，主张用简约代替杂乱；用自
2、然代替造作；用宁静代替喧嚣。禅宗美学对于美的超脱认识，让人们站在了理高的角度去俯视生活和美的含义，而设计恰恰是与生活和美紧密相关的。在艺术设计中，禅宗美学观目前在包装设计还没有被引起足够重视，对于包装设计者来说，应加强对禅宗美学的学习研究。国外：佛教禅学是经中国传入日本的，目前已与日本文化融为一体，其现代艺术作品中，在花艺、建筑、产品、庭院、家具设计等各个方面，均已渗透禅宗美学精神。尤其是无印良品，凭借对禅宗美学的独到理解，凭借其深厚的文化背景，以自然极简、回归自然、回归人性的设计风格享誉世界。日本文化的根在中国，而魂是禅学，他们把禅宗精神和美学观渗入日常生活的方方面面，抵御了来自西方强势文化
3、的冲击，从而维护了民族精神，弘扬了民族文化，对于这一点，一个包装设计人员应在设计中，更应注重物品的内在精神气质，质朴、洗练、纯粹，展现禅宗的极致之美。1伍斌，和风禅味，北京理工大学出版社,2008 作者凭借500多幅精美的彩色图片和翔实而贴切的文字（八万多字）说明，用禅宗的美学理念，来解说现代日本的建筑、园林、陶艺、花道、茶道、书道的艺术之美。和风禅味图文并茂，对从事建筑设计、景观设计、陶艺设计、家具设计等相关专业的人士均具有很好的参考价值。2皮朝纲，丹青妙香叩禅心：禅宗画学著述研究，商务印书馆，2012 本书分为两部分，一部分为“禅宗画学研究论纲”，另一部分为“禅宗画学著述辑要”。并在此基础
4、上，对这些文献所涉及的绘画思想、观念、范畴、命题及某些具体问题，进行了初步清理。这一文献资料对中国美学史研究，特别是禅宗美学史研究有重要的参考价值。3宗白华，美学漫话，长江文艺出版社，2008 美学散步几乎汇集了作者一生最精要的美学篇章，也是先生生前唯一的一部美不著作。对于这样一位源生于传统文化、洋溢着艺术灵性和诗情、深得中国美学精魂的大师以及他散步时低低的脚步声，在日益强大的现代化的机器轰鸣声中，也许再也难以再现了。然而，如何在愈益紧张的异化世界里，保持住人间的诗意和生命的憧憬，不正是现代人所要关注的一个世界性问题吗？而美学散步正好能给我们以这方面的启迪。4刘方，中国禅宗美学的思想发生与历史
5、演进（J），人民出版社，2010本书系统研究了412世纪中国禅宗美学基本精神从发生、演变到成熟的历史，结合中国社会历史背景和传统文化特质，剖析形成禅宗美学基本精神的原由，研究禅宗美学思想形成与传统社会文化之间的相互影响和渗透。探索和揭示了禅宗美学思想对于中国美学和文化思想的重要丰富、深化和补充。5黄滢，禅意东方，华中科技大学出版社，2011本书参悟设计中的禅宗美学，领略人生境界。收录的是全球年度最优秀、最具想像力、最具创造力并且执行完美的设计方案。所选项目，包括居住空间、居住配套等，讲究形之磊磊大度，意之含蕴深远，形之百变，不离韵之东方。空间的实用性、艺术性、美观性融为一体，创造当代优雅生活。
6、6伍湘安，安化黑茶M，湖南科学技术出版社，2013主要介绍了黑茶的由来与历史；安化黑茶产生的特殊地理环境与独特的地域气候；黑茶制作工艺；影响黑茶品质的相关因素；黑茶如何保质和收藏；如何正确包装黑茶以及包装影响黑茶存放质量的相关因素分析；黑茶的相关茶道知识、黑茶的神奇保健功效、正确冲泡与品鉴的方法；黑茶的检验技术、检验方法的确定和检验数据的处理、检验设备的正确使用与操作技术；附录收集整理了黑茶质量标准和黑茶检验方法标准。7杨丽，湖南茶文化的现代思考D，湖南师范大学，2004茶文化是中国传统文化的重要组成部分。随着社会的发展与进步,茶不但对经济起了很好的作用,是一大文化产业,更成了人们生活的必需品
7、,而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化,成为社会精神文明的一颗明珠。茶文化的出现,把人类的精神和智慧提升到了更高的境界。茶与文化关系至深,涉及面很广,内容也很丰富。这里既有精神文明的体现,又有意识形态的延伸。无疑,它有益提高人们的文化修养和艺术欣赏水平。 湖湘文化是中华文化的多样性结构中的一个独具特色的组成部分。8，美的历程，生活.读书.新知三联书店本书是中国美学的经典之作。凝聚了作者先生多年研究，他把中国人古往今来对美的感觉玲珑剔透地展现在大家眼前，如斯感性，如斯亲切。今配以精美的插图，本书就更具体地显现出中国这段波澜壮阔的美的历程。9施俊，如何构建人性化包装设计J，美术大观，2007年01期在现
8、代设计中,无论哪个领域的设计都强调环境的保护,资源的再利用,强调人性化,以人为本。以人为本即包括传统设计中的人体工程学,符合人的生理和身体尺度,人的感觉器官的舒适度,还包括人的精神需求。从现代通用设计的观点来看,在包装设计中同样也存在人性化设计的因素。10管家庆，包装设计创意思维与表现，武汉大学出版社，2010本书采用了大量国内外优秀的设计作品图例，理论联系实际，具有较强的实用性和创新性，是为包装专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设计专业人员提供的学习参考书、全书共八章，分别为概述、包装设计的战略思考、包括视觉形象设计的创意思维与表现、包装造型设计的创意思维与表现、包装
9、设计的材料与结构、包装的分类设计、包装设计过程、学生作品赏 1.2研究目的和意义2.1目的：以禅宗美学思想为指引，以对现实生活的关怀为皈依，以黑茶的自身优势为基础，设计既富有民族特色又具有时代气息，既质朴自然又能体现人生心灵世界的自由空旷，无论是内涵的文化性还是视觉的体现上均使人回味无穷的茶叶包装设计。2.2意义： 将禅宗思想在中国艺术审美领域的深远影响用于指引茶叶设计的探索研究，开辟了茶叶设计与传统文化紧密结合的新思路。为黑茶独特文化的塑造注入了深厚的文化内涵，同时在其视觉品质方面提升其商业底蕴。通过探索研究，可以进一步拓展实现黑茶市场价值的道路。3和本课题有关的国内外研究现状分析，包括发展
10、水平和存在的问题等4 研究目标、研究内容和拟解决的关键问题4.1研究目标禅宗美学思想及黑茶文化，分析黑茶包装设计与禅宗美学观的关系。禅宗思想注重内在品质、注重自然与简朴，追溯祖先留给我们的文化，感受禅宗给我们的思想精髓，从禅宗中寻找美的境界，在设计中，借鉴运用传统文化元素，赋予产品新的生命力，设计出打动人、感染人的黑茶包装作品。 2 禅宗美学理念与黑茶文化 2.1禅宗美学分析 2.2黑茶文化拓展 2.3禅意体现于黑茶包装设计的历史依据 2.4禅宗美学与黑茶包装设计 3 黑茶包装“禅意美”设计实践 3.1创作理念 3.2 创作过程 3.3创作手法 4 总结 4.1 以人为本，安全至上 4.2师法
11、自然，摆脱功利之念 4.3简素朴实，还原本真1形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。2要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。3要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。4要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色
12、调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。5“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。6要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：保护性
13、能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶
14、细心地收藏起来。包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。禅宗美学观：禅宗否定人为的审美，反对外在的表面的感观快乐的美，主张内在的、本质的精神的美。禅宗美学观的美学品格，首先在于人与自然的和谐统一，人本由自然生，崇尚自然是其美学的理念。但更重要的是将追求的那种淡远心境和瞬刻永恒藉由大自然使人感受、体悟。因而如何在黑茶设计中将那种耐人长久咀嚼的“冲淡而有意味”的形式充分表现，从而与黑茶本身的品味特
15、征相互融合，这是研究的中心。黑茶的文化拓展：黑茶，不同于绿茶、红茶、黄茶等茶类，它是后发酵茶，基本加工工艺流程为杀青、揉捻、渥堆发酵、干燥，使其干茶色泽黑褐油润，故称黑茶。湖南安化黑茶兴起于16世纪末期，前期主销西北地区和供皇室专用，是西北边疆游牧民族的生命之饮，故当时国家把当定义成边销茶、民族茶、团结茶。此外，因其特殊的保健功效，消费群体逐渐扩展到各个年龄阶层。基于黑茶高贵品质和独特口感，以及其独特文化历史背景，将禅宗美学观应用于黑茶包装设计，拓宽黑茶包装设计的表现思路与途径，走出模式化、程序化的误区。通过借鉴运用中国或本土的传统文化元素，使黑茶的包装设计褪尽浮华，还原本色，彰显黑茶品质，这是论文写作初衷。“禅意美”设计:设计不仅要与生活、与美紧密相连，更要立足于民族文化及审美心理。自古以来禅宗美学观在中国品茶消费者中影响深远，其推崇的 “动中静、实中虚，有中无、色中空”的“淡”的韵味与品茶人追求的宁静深远、蕴藉妙透的心境意绪十分吻合。中国是个产茶大国，茶叶品种繁多，市场竞争也越来越激烈，目前湖南黑茶在全国的知名度还不高，更需要独树一帜的文化宣传理念与包装，鉴于目前黑茶包装设计基本停留在重模仿少新意，重外在少内涵，乡土气息
