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1、 天鹅湖旅游景区2014年推广方案 艾肯(I CAN)传播机构 2014年5月 目录 一、景区分析 二、活动推广 三、媒体推广 景区分析 NO.1 天鹅湖现状 天鹅湖亮点 天鹅湖 亮点 户外露营 拓展休闲 赶海烧烤 海滨休闲、沙滩户外 沙滩运动 天鹅湖定位 中国首席海滨 户外露营基地 天鹅湖诉求策略 中国首席海滨户外基地1个卖点 户外露营 拓展休闲 赶海烧烤 沙滩运动4个利益点 大海蓝天 阳光沙滩 365天纯净空气 夏日平均气温21 原生态海鲜资源 5个支撑点 天鹅湖目标人群 户外、露营、帐篷等活动爱好者大众游客，亲子游、休闲游 活动推广 NO.2 时间：7月18日9月18日 主办：中国户外运
2、动协会 承办：威海好运角旅游度假区 天鹅湖滨海户外露营基地 2014年中国首届海滨户外露营节 6月18日举行新闻发布会，地点：在北京或者济南，进行新闻宣传 邀请中国主要露营组织选派代表前来考察，并让露营组织代表、户外群在群里进行 推介，组织大家前来参加露营活动 2014年中国首届海滨户外露营节 承办2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动、世界小姐选美大赛、 国际旅游小姐大赛、环球小姐大赛等 2014年全球比基尼小姐大赛山东赛区活动 媒体推广 NO.3 活动 传播 大众媒体：宣传造势 新兴媒体：整合落地 户外 报纸 杂志 网站 自媒体 微信 微博 旅行社 资源 落地 整合 媒体推广策略组合建议
3、 自媒体 与户外、露营、帐篷等相关的QQ群，论坛，贴吧等自媒体，每个地区不少于20个。 户外大牌 在荣威、青威、青烟、济青等高速投放部分户外广告 报纸杂志 利用报纸、杂志，在全省进行宣传造势，吸引消费者的关注。 网络媒体 通过旅游类网站，以及户外类相关网站，进行目标人群的宣传覆盖。 微信微博 微信：提供公众平台、朋友圈、消息推送等功 能，目前用户已超5亿。 微博：提供微型博客服务的类Twitter网站，一 个开放的媒体平台。 1、微信微博信息推送，内容除活动介绍外，还可同时涵盖景区相关介绍、旅游攻略等方面。 2、与旅游大V进行合作，发布活动的信息，扩大宣传面。 旅行社 给济南、青岛、烟台、威海
4、、北京等地印制5万幅扑克（广告笔、广告扇、盒抽纸），向各旅行社营业 网点免费投放。 在济南、青岛、临沂、淄博举行推介会，面向旅行社推出露营游。 威海好运角露营休闲游：成山头、西霞口、天鹅湖、金沙滩，火车团，周五晚发团，周六夜露营天鹅湖 。 艾肯简介 NO.4 艾肯概况 艾肯传播机构，是专注于解决企业品牌提升的专业策划机构，在当下国学热的大环境下创新性的 提出“让品牌融入国学智慧”这一企业形象新理念，将用国学为企业品牌注入最丰富的内涵，真正帮 助客户建设具有中国特色的品牌。 公司遵循“让策划更具国学智慧”的策划理念，将国学与现代营销相结合，为广大企业提供品牌 传播策划、营销策划推广、形象策划设计
5、、广告创意设计、公关活动策划执行以及企业培训服务等。 牵手艾肯，让您的企业文化更好落地、真正发挥作用；让您的品牌更加靓丽，更快提高附加值；让您 的传播更精准，推广更实战，销售力更强。 艾肯传播机构发起人均具有十五年以上的品牌、营销、 传播、创意、设计经验，均来自市场一 线，拥有丰富的实战策划经验，不仅有精到的策划，更有精准的执行。 艾肯传播机构致力于为客户提供省钱、高效、叫绝、叫卖的好方案。 品牌名称命名 品牌定位 品牌主张提炼 品牌架构模式 品牌发展战略 品牌管理 品牌传播推广 品牌建设推广 企业命名 企业定位 企业标志设计 企业主体宣传语提炼 主体形象创意 企业理念体系策划 企业组织架构
6、企业VIS导入 企业文化故事策划 办公布局规划 企业文化手册 企业特色企业文化活动策划 企业文化生动化展示 企业文化展厅设计 企业文化长廊展示设计 企业文化画册策划设计 企业文化专题片策划设计 企业文化专题培训 企业文化策划 艾肯服务内容 新品上市活动策划执行 市场推广活动策划执行 公关传播活动策划执行 路演促销策划执行 商务会议组织策划执行 开业庆典活动策划执行 联谊会、恳谈会等策划执行 公关传播策划 1、艾肯培训 国学与企业管理 国学与企业文化建设 品牌管理与传播培训 营销培训 商务礼仪培训 职业规划 2、艾肯名师 艾肯大讲堂 美国密苏里大学营销学博士后 山东大学文学与新闻传播学院副院长
7、山东省广告协会副秘书长 山东省直邮协会副会长 中国文化产业品牌研究中心副主任 美国赢资（ENTHIS）国际商业模式 研究中心（大中华区）首席顾问 知名企业文化与品牌战略专家 刘悦坦教授 山东省广播电视台资深编辑 著名国学应用专家 中国十大国学应用金牌导师 著名散文作家 王仲堂 山大文学院党委书记 天津大学管理学博士 硕士生导师 中国管理协会理事 中国家具协会常务理事 王德胜教授 山东财政学院工商管理学院副教授 管理工程硕士学位 国内著名的营销管理专家 致力于市场营销、企业战略、销售管 理、推销技巧、营销策划、销售管理 等研究，从事山东省科学院研究所工 作，主持山东省社会科学基金项目 张旬教授
8、市场需求调查 市场现状调查 消费行为调查 效果评估调查 品牌认知调查 客户满意度调查 市场调查研究 促销礼品 会议礼品 商务礼品 定制礼品 旅游礼品 公关礼品策划销售 李慎波：首席策划、品牌策划推广专家、中国十佳策划人、中国 策划专家委员会委员 99年进入策划领域，15年策划经验，擅长于品牌策划、营销策划 、产品上市推广、公关活动策划推广，讲究实效策划，精准营销 ，在行业内率先提出精准传播的理念，为中国移动、中国邮政、 海尔、海信、青岛啤酒、小鸭、德棉、东方地毯、天地缘酒业、 共享集团等上百家企业提供过品牌、营销、管理等咨询策划服务 。尤其擅长于工业品、快消品等行业的品牌策划和营销推广，策 划
9、案例曾获得中国策划委员会颁发的年度最佳策划案例，创意稿 件曾多次获得省市金奖，个人荣获中国最佳策划人。 艾肯专家团队 郑纪东：联合发起人、实战营销专家、中国品牌金谱奖获得者、知名营销 培训讲师、营销专栏作家 十二年中外企业区域经理、产品经理、市场总监、营销总监、执行总经理 的市场一线操作经历，专注于中国特色市场环境的系统营销突破，专业与 精准点突破，系统面营销，为中小企业提供品牌规划、市场运作、营销培 训等服务，曾成功服务于海尔家电、中国移动、波司登、隆力奇、南极人 ，国内知名品牌国风药业、老中医凉茶、杰弗雷休闲服饰、天彩内衣等等 ，并为销售与市场、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、
10、博 锐管理等专业营销类网站专栏作家，销售与市场、销售与管理、 成功营销、中国经营报、中国中小企业等多家权威媒体的特 约撰稿人，中国品牌研究院、中国营销总监资格认证特约讲师等。 刘志国：联合发起人、企业形象设计专家、中国广告最高 奖长城奖获得者 从业经验十三年，中国4A广告100创意总监，曾任职于日本 白元株式会社第二创意局ECD，积累出大量适合本土化品牌 形象推广运作策略经验， 对品牌VI及SI有独到的见地，多次 摘中国广告界最高荣誉-长城奖金、银、铜奖。 曾为日本白元株式会社、日本三笠制药、樱花株式会社、台 湾玮辰、香港体会、中英人寿、中国石化、中国移动、中国 邮政、五粮液集团、隆力奇集团、
11、北汽福田、圆通快递、省 女子监狱、省中医院、临沂机场、济南国际赛马场等上百个 企业提供品牌形象及市场推广的创意设计服务。 尹涛：联合发起人、广告策划创意鬼才、OCS推广 模式的提出者 OCS（目的导向、成本控制、大策略创意）推广模 式的提出者，十五年策划推广从业经验，最大的特 点是了解客户和市场真正需求，对营销策划、传播 推广、活动策划等方面有深厚的实战心得，专注区 域策划运作，擅长实效服务策略运营。尤其擅长于 房地产行业的营销策划及操盘。 张伟：市场调研专家、天津大学统计学博士、山东财经大学副教授 上海财经大学硕士、中国人民大学博士，不仅掌握高深的统计学理 论知识，而且具备丰富的市场调研实践
12、经验，尤其擅长统计数据的 分析处理以及报告撰写工作。2004年以来曾主持或参与过中国移动 （浙江移动、杭州移动、重庆移动、广东移动、山东移动、济南移 动、潍坊移动）、KFC、中国石油集团有限公司、五菱汽车、力诺 瑞特、齐鲁开讲、快速消费品（颐阳补酒、春都猪肉、利生面业、 巧媳妇、三利食品、狮王陶瓷、特利尔饮料、胡明营养糖）以及人 力资源管理（东莞得力钟表制品有限公司、山东中德设备有限公司 、山东众海公共安全器材有限公司）等项目。 部分服务项目案例策划类 中国移动 从动感地带的专业策划，到神州行的农村市 场策划推广，到高端品牌全球通的品牌提升 ，从中国移动企业品牌到各类新业务的策划 ，从广告设计
13、创意，到市场调查、活动策划 执行、会务推广服务，从03年开始，我们持 续为山东移动省公司及其青岛、潍坊、济南 、滨州、济宁等地市分公司提供策划设计及 活动执行服务，为中国移动在山东的品牌霸 主地位的确立做出了不可磨灭的贡献。 中国邮政 作为我公司多年服务的大客户之一，为山 东邮政公司提供年度设计创意服务，为山 东邮政的品牌传播起到了极大的推动作用 。 共享集团 2013年11月28日，由艾肯传播全力策划的山东共享 集团形象策划项目顺利完工，提交客户，赢得客户高 度评价。项目包括企业形象专题片，共享集团VIS升 级，共享集团形象画册及共享集团官方网站等四个子 项目。项目2013年7月底开工，历时
14、三个月，四个项 目一次性通过客户评审，顺利提交。作为艾肯传播机 构成立后首个完整的大型策划项目，艾肯以专业的作 业质量，一流的服务态度和规范的作业流程取得成功 。 东方地毯 东方地毯是我国地毯行业的领军品牌之一，曾几何时地毯行业还属于无品牌营销阶段，主要以出口和做工程为主，作为行业领军品牌 ，东方地毯率先在国内祭起品牌大旗，我们凭借专业策划实力，为东方地毯提供品牌规划传播服务，为客户提供品牌规划、VI设计导 入、环境导视设计、广告专题片制作、画册设计制作、企业文化策划导入以及培训等一揽子交钥匙策划，提出的“多彩生活 品味生活 ”的品牌诉求在业内引起了很大的反响，更为东方地毯的品牌转型起到了重要
15、的作用。 德棉集团 德棉集团是中国最具实力的棉纺企业之一，我公司曾经为该企业提供了包括营销体系创新、新产品策划推广、市场调查研究、人力资源及薪 酬体系改革、品牌规划推广等一系列策划咨询服务，创下了山东本土策划机构接咨询策划业务最大单成交记录。为期两年的策划为德棉集团 的品牌形象提升、组织机构改革、薪酬体系改革以及市场转型起到了巨大的推动作用，在公司咨询策划项目的推动下公司成功上市。 美晶米业 大米也要做品牌，美晶米业是山东省做大米最大、最专业 的公司，老板以敏锐的市场眼光意识到大米市场的品牌化 即将到来，找到我们为其进行品牌策划，勇作行业内第一 个吃螃蟹的企业。在该企业品牌转型之路上，我们为该
16、企 业进行市场需求调研，市场战略规划，形象设计导入和品 牌发展规划及新产品上市的策划包装，并在区域市场帮助 美晶米业进行推广，在济宁、济南等市场站稳了脚跟。 立邦油漆 为世界最大的涂料品牌立邦旗下的1687木器 漆提供市场推广策划。针对消费者对 “1687”认知混淆的现状，公司果敢的提出 了“好油漆 好服务，就在立邦1687木器漆” 的传播主题，使1687定位清晰化，一系列的 整合策划让1687木器漆进入千家万户，使立 邦1687木器漆在2003年寒冷的冬季迅速叫响 齐鲁大地。 绿润食品 栗子也要做品牌，绿润食品作为全国规模最大板栗生产企业，率先在国内做第一个板栗品牌，将栗子从原先的出口贸易型 转到国内终端消费，公司为绿润成功策划了第一个板栗终端产品“开口笑”，并为该企业导入全新视觉识别系统以及全套 产品包装机卖场终端规划，帮助该企业进行深圳和济南两个样本市场推广，成功助力绿润开口笑成长为全国第一板栗品牌 。 部分服务项目案例设计类 银座双语幼儿园 莱钢泰达 力诺新能源 康泰混凝土 恒昌石化 德州市财政局 朵拉洗衣 禹城东方大厦
