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1、从绿色营销策略、健康生活方式谈体育旅游的开展“体育和旅游的有机结合，不仅为体育的发展提供了经济基础，也为旅游行业的提升注入了新鲜元素和新的活力。”中国旅游研究院副院长石培华一、 体育旅游的概念体育旅游从广义讲是指人们在空暇时间赴异地旅游，通过观赏性或体力性或智力性体育活动达到健康休闲、增强体质、锻炼意志、陶冶情操，获得身心满足的过程. 从狭义上讲，体育旅游仅指异地以亲身参加（体力性）为特点的各种陆地、水中、空中的体育比赛、表演、健身与探险活动。它在目的和内容上都与传统旅游有着本质区别。在博鳌国际旅游论坛上，国家体育总局局长刘鹏曾给“体育旅游”下过这样一个定义所谓体育旅游，就是参与体育活动的旅游
2、，或者是观看体育比赛的旅游，或者是寻访体育文化景点旅游。“它是一个交叉产业，是体育产业和旅游产业的融合，体育旅游是以体育作为内涵、以旅游作为载体，体育提供资源、旅游带来市场。二、 我国体育旅游史我国的体育旅游起步于上世纪80年代，1986年，中国国际体育旅游公司挂牌成立，统筹兼顾全国体育旅游管理。从上世纪90年代开始，我国体育旅游发展迅速，全国各地因地制宜开发了多种体育旅游产品。2001年国家旅游局专门策划实施了“中国体育健身游”主题年活动，推出了包括内蒙古那达慕大会、郑州少林武术、大同国际滑翔节、泰山华山登山游等11大类80个专项的体育旅游产品和路线，让游客在游玩的同时感受到体育的魅力，同时
3、也更加深入了解了体育文化，欣赏了体育艺术。近年来，体育旅游在我国已具备了一定的市场基础，特别是在北京奥运会的拉动下，我国体育旅游产业得到了快速发展。以滑雪为例，据中国滑雪协会初步统计，我国已建成的滑雪场近200家，分布在全国17个省区和直辖市，滑雪人数也呈倍数及跳跃式增长的趋势。1995年，中国滑雪人数仅为1万余人次，2010年这个数字已突破千万人次，仅河北崇礼县四家滑雪场2010年雪季接待游客人数就达到42万人次，实现旅游综合收入2.8亿元。三、 体育旅游的类型及特征根据旅游内容的不同，现阶段体育旅游大致可以分为参与体育活动、观看体育比赛和寻访体育文化景点这三大类。参与体育活动类的体育旅游，
4、主要包括滑雪、攀岩、登山、漂流和探险等活动，让游客体验到运动舒畅感的同时，也满足了他们求新、求奇、求异的心理需求。观看体育比赛类的体育旅游侧重满足游客强烈的现场感，通过置身于体育赛事之中，领略体育魅力。这种类型的体育旅游活动常依托于高规格、国际性赛事的举办，如奥运会、世界杯等。寻访体育文化景点类的体育旅游则常常结合观光旅游，是一种以文化传播为主要内容的旅游休闲活动。游客通过参观体育场馆、体验竞技设施等，加深了对体育运动及其文化内涵的认识。体育旅游特有的专业性、刺激性与广泛性等特点，使得旅游者不只局限于走马观花式的传统旅游方式，更倾向于参与到一些能够促进身体健康、感受竞技乐趣的体育旅游项目中去。
5、也正因为此，体育旅游产业从无到有、从小到大，消费领域不断拓展，正成为新的旅游消费热点。四、从绿色营销理念角度看体育旅游随着人们生活水平的提高以及生态意识的不断加强，体育旅游作为一种绿色产品必将在不久的将来成为最受欢迎的旅游主题之一。设计体育旅游的绿色营销体系无论对于指导体育旅游的管理还是繁荣我国的经济都具有十分重要的意义。绿色营销体系通过设计绿色产品组合、制定绿色价格体系、选择绿色分销渠道以及绿色促销体系，可以宣扬绿色消费观念，繁荣旅游市场，给体育旅游圈的管理者带来丰厚的利益。 1、绿色产品策略 体育旅游所提供的产品是以体育项目为基础，以所在的旅游景区为背景的一系列的服务。这种服务的宗旨就是要
6、帮助旅游者通过参加体育旅游活动达到锻炼身心、活跃气氛、增强素质的目的或者达到其他特定的目的。根据绿色商品的定义可知，体育旅游中的一系列的活动，必须达到绿色产品的标准。这就要求我们在设计体育旅游项目的过程中一定要注重绿色观念的贯彻。2、体育旅游圈的绿色价格体系体育旅游圈的定价体系会在当前旅游区资源价格定位的基础上实现动态调整，价格的制定应充分考虑体育旅游圈的成本、旅游者的接受程度、竞争者的定价水平、所有者的利润要求等各种影响因素。通过权衡诸多影响因素，实现体育旅游项目价格的合理定位。绿色价格体系的特色主要体现在价格制定的考虑因素、价位、给予不同的顾客群的不同优惠政策以及销售收入的去向等各个方面。
7、 3、绿色分销渠道 在市场营销过程中分销渠道的设计是指通过何种渠道进行市场推广。通过对体育旅游圈组织特点的分析以及针对参加体育旅游的目标客户的特点，我们认为可以采用横、纵两个维度的绿色分销渠道。其中横向分销渠道主要是通过对体育旅游圈内部各个地区的市场推广渠道的共享，建立整个体育旅游圈的客户资源库，圈内的各个区域都可以选取库内的客户展开市场推广工作。另外，管理者可以根据各区域资源的差异性，设计跨区域的项目，实现分销渠道的跨区域性。纵向的分销渠道可以是在区域内部或外部，在开发零散社会客户的同时，开展关系营销，对大型企业、事业单位进行有针对性的市场营销工作，为争取大客户做出努力。在整个分销渠道的建立
8、过程中，体现绿色、和谐的理念，圈内各个区域之间互帮互利，协调发展。通过横、纵双维绿色分销渠道的共同作用，整合体育旅游圈的市场。 4、绿色促销手段 体育旅游圈的绿色促销手段要体现体育旅游的特色，针对体育旅游市场旺季集中的特点实施有针对性的促销手段。在所有的促销过程中都以宣扬环保、绿色和谐、回归自然、提升自我为促销理念。通过人员广告、媒体广告、体验营销、价格促销等一系列的促销手段在一定的范围内营造出以体育旅游为主题的旅游热潮，并且通过老客户的口碑效应，实现促销的可持续性。绿色营销理念可以使体育旅游作为一种商品获得更为丰富的内涵，体育旅游事业又可以把绿色营销理念落实到实践当中，把绿色的观念发扬光大。
9、两者是相互依存、相互促进的关系，把体育旅游项目作为一种产品推广到大众当中，适时地采用绿色促销手段，宣扬绿色文化，将吸引更多的顾客加入到体育旅游的活动当中。五、从健康生活方式角度看体育旅游5.1体育旅游健身价值 世界卫生组织就曾对健康提出了一个明确而全面的定义:健康是指在身体,心理和社会学方面都完美的状态,而不仅仅是没有疾病和虚弱.也就是说,人只有在身体和心理上都保持健康的状态,并具有良好的社会适应能力,才算得上真正的健康.高校教师作为高等院校教育的主力军,身体健康状况和精神状况都与教学工作质量密切相关。体育、旅游、健身捆绑互动,构成有机统一体。体育源于自然,旅游置身于自然,体育之中有旅游,旅游
10、之中有体育,体育和旅游既是无穷无尽的全民健身资源,又是全民健身的重要途径和重要方式。体育和旅游只有充分发挥健身资源优势,服膺于全民健身,提高健康水平,才能真正实现人与自然的完美和谐体育运动是以身体活动方式进行的。它要求个体直接参与运动,在愉悦身心的活动中承受一定的生理负荷 ,促进个体的体能发展和体质增强。同时还有益于减缓紧张的工作所造成的疲劳,消除烦躁与焦虑,从而使人能以健康的身体、轻松愉快的心情投入到工作中去。 5.2市场需求分析 随着人类社会政治、经济、文化和科学技术的飞速发展,人们的生活节奏越来越快, 从市场观点探讨开展我国高校教师假日体育旅游的可行性。1）高校教师的身心健康问题，他们的
11、健康状况不容乐观. 据广东省教育工会的调查显示:广东高校教师大约1/10的人处于基本健康，1/5的人处于各种疾病状态，剩下约7/10的人处于重度亚健康、即疾病的边缘状态,珍惜生命、关爱生命.。“过劳死”现象再次警示高校，必需关注“亚健康”的问题.另据中国社科院发布的2006年人才蓝皮书指出，如果不改变心理压力过大，存在精疲力竭的亚健康状态，七成人将处在“过劳死”边缘，随时可能因积重难返引发身体潜藏的疾病而丧命。2）花钱买健康成社会的时尚，体育旅游的目的是使人们善度余暇、健康强体、消除疲劳，得到生理和心理上的满足与放松。外出观赏体育比赛（2008年观赏北京奥运）是众人梦想；赴海边游泳，到草原骑马
12、、去异地登山、滑雪（冰），结伴休闲垂钓等等体育旅游活动，更为人喜爱、乐于参加。，利用这些假日适当开展体育旅游，即可行也是非常必要的，人们对身体运动尤其是到大自然中去利用自然的优美环境,进行以身体运动为主的体育旅游活动所产生的健身强体作用有了更为完整而深刻的认识。而且国内外体育旅游市场都在不断的发展和壮大,在国际上,体育旅游市场已初具规模,在国内,自从1994年体育旅游开办以来,也一直以30%-40%速度增长。 5.3市场供给分析 我国许多体育健身设施和单位都具有旅游功能,有希望吸引很多的海内外旅游观光和参与活动。我国的民俗体育旅游如武术、太极拳及少数民族地区的众多文体结合的节目,早就为海内外旅
13、游者所青睐；依托我国自然资源而发展起来的登山、攀岩、漂流、探险、和冰雪运动,也在不断扩大其体育旅游接待规模。我国体育健身旅游产品集体育与旅游活动于一体,突出了参与性和趣味性,兼顾了东部地区和中西部地区,注意了海内外两个旅游市场和专业与非专业两类旅游者不同需求的相互结合,将成为新世纪我国旅游产品的新亮点。也为我们开展我国高校教师假日体育旅游提供条件。 结束语 目前，体育旅游在我国尚处于起步和萌芽阶段，内容还比较单一，缺乏特色，还需进步完善。在开展体育旅游时，可以依靠工会的组织作用，积极开展体育旅游的技能培训，依托旅行社，完善保险制度，防止伤害事故；研发新兴体育旅游项目，积极开展体育旅游活动，掀起一股体育旅游热潮，促体育市场的健康发展，创造和谐社会。
