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1、Tangdu public relations co,ltd. 星河湾 中秋烟花晚会 策划方案 Tangdu public relations co,ltd. 声明： 本方案策划内容版权归属于广州唐都派锐 公关咨询有限公司，在未签订相关合作协 议或者获许我司同意的情况下请勿使用， 敬请关注！ 一个心情盛开的地方一个心情盛开的地方 星河湾 Tangdu public relations co,ltd. 活动主题、目的; 品牌资源检索; 基本策划构想; 活动宣传构思 费用预算 项目管理 目录： Tangdu public relations co,ltd. 活动主题 Tangdu public r
2、elations co,ltd. 家在星河湾 20032003中秋赏月中秋赏月. .烟花会烟花会 Tangdu public relations co,ltd. 活动目的 Tangdu public relations co,ltd. 传承星河湾高雅时尚的品牌文化，为星河湾 的业主和潜在业主打造一个独具特色，极富 文化底蕴的中秋佳节；让他们感受到“家在 星河湾”的荣耀所在。 借助活动的效果向社会展示星河湾提倡的高 尚尊贵、舒闲惬意的生活氛围，生活的阐释 星河湾“一个心情盛开的地方”让拥有 星河湾成为更多人的理想。 Tangdu public relations co,ltd. 资源检索 活动调
3、性 Tangdu public relations co,ltd. 尊贵、休闲、优雅、高尚是星河湾的品牌调 性，本次活动必须能体现出以上特性。以往的 表现方式 多以西式为主； 中秋节是中国传统的节日，是家庭大团圆的 节日，温情必不可少。中式的传统表现也不可 忽视； Tangdu public relations co,ltd. 活动调性： 优雅！温情！精彩！ 表现风格特色 中西合璧（传统艺术、文化西式演绎） Tangdu public relations co,ltd. 活动基本构思 现场环境 活动内容 Tangdu public relations co,ltd. 活动构思： 本次中秋晚会人
4、数预计在8000-10000人，活动 现场是窄长的沿江木栈道、风光绿化带及沿江 双向车道。人数多而场地有所制约。因此活动 内容设置的难点在于： 1、功能设置：如何让观众在不同角度地点能观看 到节目，参与游戏。 2、内容设计：在体验传统节日文化的同时又能感 受到别具一格的优雅。 Tangdu public relations co,ltd. 活动基本构思 现场环境 活动内容 Tangdu public relations co,ltd. 现场示意图： Tangdu public relations co,ltd. 环境布置： Tangdu public relations co,ltd. 活动基
5、本构思 现场环境 活动内容 Tangdu public relations co,ltd. 演艺区演艺区 （中心活动）（中心活动） 游艺区游艺区 （辅助活动）（辅助活动） 主主 舞舞 台台 副副 舞舞 台台 副副 舞舞 台台 餐餐 饮饮 互互 动动 游游 戏戏 工工 艺艺 观观 赏赏 活动构成： 第一篇章：星河明月夜 第二篇章： 星.月同辉 缤纷百乐园： 20个游艺点让来宾体验 到吃、玩、赏的精彩 Tangdu public relations co,ltd. 演艺区功能： 通过主舞台和副舞台的精彩丰富的节目表 演制造温情、优雅的节日气氛，为星河湾的 来宾带来节日的欢乐。 通过主持人解说、业主
6、节目表演、业主互 动游戏，来体现在星河湾大家庭中的愉悦生 活氛围。 主舞台做为整个活动的指挥中心将起到统 控活动节奏、调节现场气氛的作用。 Tangdu public relations co,ltd. 为现场开场造势的亮灯仪式 舞火龙（中秋传统项目）、舞狮表演 “星河明月夜”组舞 祝酒仪式（为每位来宾献上中秋特酿桂花酒） 美仑美奂的“变脸” 业主互动游戏幸运抽奖 在在活动开始前，由星河湾领导主持亮灯仪式，按下电纽的同时，挂活动开始前，由星河湾领导主持亮灯仪式，按下电纽的同时，挂 满沿江车道灯柱间的红灯笼瞬间点亮，灯火辉煌，星河湾一片灿烂满沿江车道灯柱间的红灯笼瞬间点亮，灯火辉煌，星河湾一片灿
7、烂 亮灯亮灯后，领导向来宾致以节日的问候，宣布活动开始，并为现场的后，领导向来宾致以节日的问候，宣布活动开始，并为现场的 火龙点睛。两条火龙、三头狮子将舞出精彩舞出欢乐。火龙点睛。两条火龙、三头狮子将舞出精彩舞出欢乐。 第一篇章 星河明月夜 在在优雅的音乐背景中，六位身上绘有优雅的音乐背景中，六位身上绘有“ “星河明月夜星河明月夜” ”景观工笔画的模特手托着景观工笔画的模特手托着 蜡烛从白雾中走出，徐徐向观众展示身上的星河美景图；音乐渐起，六位男蜡烛从白雾中走出，徐徐向观众展示身上的星河美景图；音乐渐起，六位男 舞者上场演出，在舞蹈结束时拉开写有舞者上场演出，在舞蹈结束时拉开写有“ “花好月圆
8、花好月圆”“”“千里共婵娟千里共婵娟“ “等节日寄语等节日寄语 的的” ”六幅书法，并与女模特给合造型。共演出一幅精美的六幅书法，并与女模特给合造型。共演出一幅精美的” ”星河明月夜星河明月夜“ “ 主持人宣传上酒，由一名士领队敲响铜锣，两位礼仪各持一盏宫灯，后面跟主持人宣传上酒，由一名士领队敲响铜锣，两位礼仪各持一盏宫灯，后面跟 着十二位手盘酒盘的礼仪。整队从主舞台走下来，向贵宾席的嘉宾献酒。其着十二位手盘酒盘的礼仪。整队从主舞台走下来，向贵宾席的嘉宾献酒。其 余各席由餐车送上。（桂花酒是中秋特酿，也可调制成桂花味鸡尾酒）余各席由餐车送上。（桂花酒是中秋特酿，也可调制成桂花味鸡尾酒） 变脸是
9、中国国粹，我们将在主、副舞台安排变演表演，变脸是中国国粹，我们将在主、副舞台安排变演表演， 背景音乐是动感的的士高音乐背景音乐是动感的的士高音乐 幸运的份量很重！幸运的份量很重！由联通番禺公司提供由联通番禺公司提供5 5部部CDMACDMA手机五部！手机五部！ 请业主参与游戏，互动性更强请业主参与游戏，互动性更强 Tangdu public relations co,ltd. 独具特色的中西乐合奏 业主文艺表演 绝美杂技表演 “月色佳人”时代旗袍show “星月同辉”烟花盛宴 第二篇章 星月同辉 “月下星河湾”大、小提琴协奏曲 Tangdu public relations co,ltd. 游
10、艺区（缤纷百乐园）功能游艺区（缤纷百乐园）功能 ： 吃、玩、赏面面满足，旨在让参加者过一 个难忘的中秋节！ 个性的体现星河社区文化，让星河湾大家 庭成为一个“心情盛开”的乐园； 游艺的内容设计紧紧围绕中秋的主题；传 统的工艺让儿时的回忆再现，中秋的星河湾 将温情满泄！ Tangdu public relations co,ltd. 赏：捏面人还记得吗？中秋的星河湾工艺档让你 再现已少见的工艺绝活。 赏：糖画儿。用糖画出来的各式图案和图型， 可吃可玩。一定让小朋友和成人们心情加温。 赏：扇画。中秋的夜晚，在扇子上画下星河月色 题上心情寄语，真是值得回忆的事。 赏：千纸鹤和幸运星。月圆之夜，许的愿
11、望特别灵喔。 亲手折上一只千纸鹤或幸运星，送给亲朋好友吧。 吃：水里是中秋必不可少的。各式水果拼盘和沙 拉将免费供应， 游艺区 吃：星河湾将为来宾备好精美食品恭迎四方来客 （自助餐，占四个摊位） Tangdu public relations co,ltd. 吃：爆米花和棉花糖可是小朋友的最爱，所以我们也 有准备。 吃：各式饮料也是必不可少的。（二个摊位） 吃：广东人可不能少了黄振龙凉茶。 玩：中秋的灯迷必不可缺，我们有三个摊位让来 宾玩个尽兴。 玩：积木大比拼。成人的玩乐天地，看看谁最棒 游艺区 玩：捞金鱼。小朋友爱玩的东西，也很有喻意。 玩：欢乐家庭拼图大赛。母子父女齐上阵， 亲情乐开怀。
12、 Tangdu public relations co,ltd. 初步流程初步流程 时 间内 容操 作 19：00-20：15 进场各位来宾跟据入场号入座，缤纷百乐园开始接待来宾。轻缓的背景音乐 20：15-20：30 催场准备开始主持人催场两次，嘉宾入座 20：30opening 主持人宣布开场，背景音乐停止 20：30-20：35 亮灯仪式及致词 请出亮灯嘉宾，主持人宣布亮灯，按纽后全场灯光辉煌。活动正式开始 20：35-20：40 领导致词及点睛 领导致节日贺词并为火龙点睛 20：40-20：55 舞火龙、舞狮两条火龙由主舞台边的车道上舞向两端，狮子各在主舞台及两副舞台舞 动 20：55
13、-21：05 星河明月夜组舞 组舞体现出星河明月美景并向来宾展出节日祝福的书法字幅 21：05-21：15 上酒、祝酒仪式 主舞台由12位礼仪向贵宾席赠酒 21：15-21：25 国粹变脸表演主舞台两位、副舞台各一位演员，背景音乐为的士高乐曲 21：25-21：35 第一轮幸运抽奖 由参会来宾的入场券中抽出幸运奖 21：35-21：50 中西乐演奏 21：50-22：05 月色佳人旗袍秀 由中外模特在展示时尚旗袍 22：05-22：15 业主文艺表演由小业主代表表演钢琴演奏 22：15-22：30 杂技表演杂技团在主副舞台表演滚灯绝技 22：30-22：45 业务互东游戏游戏及抽奖 22：45
14、-23：05 烟花盛宴在珠江的驳船上安设宴火台 23：05-23：30 月下星河湾活动基本结束，主舞台表演提琴协奏为留下赏月的人演奏 Tangdu public relations co,ltd. 活动宣传 Tangdu public relations co,ltd. 前期宣传 媒体炒作; Tangdu public relations co,ltd. 前期宣传： 目标受众宣传目的宣传方式时间所需物料 贵宾邀请参加邀请函活动前15 天 邀请函、回执、 业主及业 务亲 友 邀请参加 ， 口碑传播 活动通知书 参会指南 入场券 活动前15 天 活动宣传单 （通知 书及回执）、参会 指南、入场券
15、大众吸引关注报纸 广告 电视 广告片滚 动字幕 活动前两 周 报纸 广告稿、滚动 字幕文案 潜在顾客吸引关注售楼部广告宣传活动前十 五天 售楼部广告牌、易 拉宝、楼书夹页 Tangdu public relations co,ltd. 媒体炒作： 目标受众宣传目的宣传方式时间所需物料 大众扩大影响电台现场 直播活动当天 业主及业 务亲 友 口碑传播 四季杂志专栏 活 动通知书 参会指南 入场券 活动后一 个月 现场图 片及专栏 文 稿 大众吸引关注报纸 广告：星河 湾形象广告之中 秋活动篇 活动后一 个月 报纸 广告稿、滚动 字幕文案 潜在顾客吸引关注售楼部广告宣传活动后一 个月内 易拉宝、楼
16、书夹页 大众借助媒体 的关注来 扩大活动 影响， 1、城市画报社 区文化专栏 2、羊城晚报、 广州日报新闻稿 活动后一 个月 关于广州楼盘社区 文化的专稿（以星 河湾为主要关注对 象） Tangdu public relations co,ltd. 费用预算 Tangdu public relations co,ltd. 灯光工程： 2万元； 特效工程： 3万元； 音响工程： 2万元； 宣传、现场环境物料：8万元； 演艺费用： 9万元（包括演员、司仪、节目编排） 公关服务费： 8万元 礼仪、保安、接待人员费用：1.5万元； 礼品费用： 1万元； 媒介费用： 5万元； 不可遇见费用：1万元； 餐饮费用：略 烟花表演费用：略 合约40.5万元 费用预算： Tangdu public relations co,ltd. 项目管理 Tangdu public rela
