霍山名邦中央公馆马戏嘉年华活动方案

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1、 名邦中央公馆馆皇家马戏马戏 嘉年华华活动动方案 2015/12/30 活动主题：名邦中央公馆马戏嘉年华活动 活动日期：2016年1月28日-2月6日 活动地点：宿州市霍山县名邦中央公馆 活动人数：暂定 活动概述 【 活动目的】 321 品牌宣传促进销量树立口碑 活动的成功举办都会给企 业带来很好的广告宣传， 利用活动大力宣传本项目 ，以提高项目知名度。是 绝佳的宣传和营销机会 皇家马戏嘉年华为乡镇返乡 置业人员带来文化娱乐的同 时体现企业实力。为广大市 民提供贴心服务，为企业树 立口碑，产生对企业投资欲 望。 皇家马戏嘉年华活动的最 终目的是提高名邦中央公 馆楼盘的销量。掌握冬季 返乡置业人

2、员资源，从而 扩大客户源，提升成交 量。 【 活动介绍】 受政策和市场环境的影响，同时综合以往活动推广经验，目前新颖独特的 营销方式正得到各大房地产集团的青睐。 皇家马戏嘉年华活动是一种别具一格的、反响剧烈的新型活动形式，其成 本低于大型活动，周期时间长，锁客率高，宣传力度广 ，波及全城，是当 今营销策略中的首选。 l目的：最大限度提高企业现场人气和来访，促进楼盘销售；让客户充分体验“品质景 观”营销理念 l时间：2016年1月28日-2月6日（具体时间商讨决定） l地点：由公司按实际情况安排 l审批：文化局、公安局、消防局备案 延续名邦中央公馆固有的品牌形象，嫁接大型公关活动的影响力，让霍山

3、民众将目光聚焦于名邦中央公馆及即将推出的项目和其 未来的价值蓝海，为名邦中央公馆项目重塑标签。 契合皇家马戏嘉年华形式大气的公关活动；以项目独特的品牌定位和产品定位亮相霍山房地产市场；这对于霍山这个房地产市场行 情略低于北上广深的城市来说会是一个很大的冲击。 以购买为最终目的的“双赢”导向，有条不紊地推进销售进程，促使交定的目标客户跟进以及购买行为，同时吸引意向客户认知品牌 进而购买，全面启动品牌销售攻坚战。 1、提升品牌高度，塑造项目标签； 2、高调大气，冲击当地市场； 3、注重品牌推广而非项目个例的公关效应； 【名邦中央公馆VS皇家马戏嘉年华公关导向】 【推广策略】 通过精心安排，让来宾及

4、意向客户感受到名邦中央公馆项目所带来的独 特体验，同时带动项目销售 借本次公关活动进行情感上的进一步营销，进而促进项目口碑传播 通过活动的整体感官体验，让客户多维度感受项目品质，内在的提 升项目知名度与曝光率 强化项目的品牌形象和价值诉求 品牌与品牌的强强联合，制造强势舆论话题 内容呈现 2016年1月28日 第一天马戏马戏 表演 狮狮子王专场专场 V .1 V .3 第二天马戏马戏 表演 虎虎生威 活动流程 Whole activity nodes present 2016年1月30日 .5 2015年2月1日 爱宠爱宠 GO!GO!GO! v.2 v.4 v.6 v.7 v.5 2015年

5、2月3日 Hero英雄归归来！ 内容呈现现A 签签到迎宾宾元素 1.签到环节背景板签到形式 I. 在售楼处外设置签到背景板及签到桌； II. 来宾在签到后，在签到礼仪的引领下，领取马戏门票，来宾凭门票进入马戏团主会场区域； III. 马戏门票一面设置为以马戏为主题的主背景画面，另一面设置为项目简介。 I. 在现场设置小丑迎宾环节，亲切的小丑为到来的小朋友们送上一份神秘的礼 物！欢乐的气球和闪闪发光的印章。 II. (小丑迎宾时间设置为每天晚上的马戏团表演) III. 快乐汇聚！即将开启欢乐魔法时刻！ 2.签到环节欢乐迎宾 3.暖场环节温馨休闲区 I. 寒冷冬天，为来宾打造“温馨休闲”区域，现场

6、设置不同口味酒水，奶制品，点心供来宾品尝; II. 在每天马戏团表演的间隙，来宾可到售楼处内进行短暂休息，在此品尝。 III. 体验寒冷冬天的温暖，感受中央公馆的视觉冲击和休闲区的味觉刺激！ IV. （供应时间设置为七天马戏团表演） 大棚防寒设备： 考虑到活动期间天气比较寒冷，因此规划在马戏大棚内放置4匹马力柜式美的空调；以便来宾在一个舒适的环 境下观看马戏表演！ 4.马戏表演保暖措施 如左图所示：营销中心正对马路入口处设彩虹门、两侧衔接空飘 氛围造势； 注水道旗分布在项目沿街区域，以增强活动曝光度；主场地周边 区域也由注水道旗环绕； 5.氛围包装彩虹门、空飘、注水道旗 如左图所示：在主场地外

7、围位置搭建活动主门头氛围；搭建尺寸建议在 10m宽x5m高；门头一侧搭建活动主题拍照背景，供来宾拍照； 鲜明大气的门头彰显嘉年华活动氛围的同时，也凸显项目的实力及对霍山 民众的诚恳心态； 6.氛围包装门头、拍照点布置 如作图所示：活动主题拍照DP点的设置，方便来宾现场拍照；目的 在于通过来宾所拍照片网络的转发侧面释放项目所要释放的信息； 7.氛围包装主题拍照DP点设计效果图 8.氛围包装铁马围挡及大棚内部主题背景示意 如右图所示：在活动现场零星布置马戏主题DP 点； （以波板糖果、气球、马戏卡通玩偶等可以勾起 我们儿时情节的主题道具； DP点布置与项目信息释放想结合； 同时小丑派发气球，吸引小

8、朋友的眼球； 让整个活动场地处处都洋溢着马戏团的氛围 9.氛围包装活动现场马戏主题DP点布置 如下图所示：营销中心内场以三角吊旗、主题贴画和马戏主题道具氛 围布置； 同时在现场设置进入营销中心就可免费领取小礼品（马戏主题拍照道 具如右图所示）；并且安排相关工作人员为重要来宾拍摄拍立得照片； 以增加活动期间营销中心内场的氛围和人气； 10. 氛围包装营销中心内部氛围布置 儿时的记忆：看马戏离不开的就是爆米花、棉花糖还有糖葫芦了！ 活动现场布置美食区域，现场免费为小朋友提供爆米花、棉花糖和糖葫芦； 规划释意：我方分析，公关活动针对客群效果最为明显的就是小朋友；只有能吸引小孩子的活动才能最大限度的吸

9、引目标客群的 眼球；现场针对本次嘉年华最人性化的规划，可以让家长感受到名邦中央公馆对霍山大众服务的良好心态！ 11. 活动配套美食部分示意 为增加活动互动性和参与性 ；除活动主题马戏表演外，现场布 置飞镖、投篮机、钓鱼记充气城堡 等游乐设施供小朋友参与玩耍； 在马戏主题表演时段外最大限 度的保持现场的人流量，提升活动 人气； 12. 活动配套娱乐游戏部分示意 如右图所示：每天主场马戏还没开 始时段，提前23小时活动预热，现场 除了马戏所包含的小丑等零星演绎外； 规划现场如右图打扮的马戏主题造型女 郎8人在现场巡游并与来宾合影； 也可作为来宾入场或者营销中心内 场的迎宾礼仪小姐； 13. 巡游人

10、员规划主题女郎巡游（礼仪/巡游） 如右图所示：每天主场马戏还没开 始时段，提前23小时活动预热，现场 除了马戏所包含的小丑等零星演绎外； 规划现场如右图打扮的卡通人偶在现场 巡游并与来宾合影； 14. 巡游人员规划卡通人偶巡游 活 动 流 程 【就位时段：每天11:3012:30】 1、所有演绎、工作人员全面就位 2、所有音响、舞美、效果、服装、化妆、道具人员全面就位（音响开始） 3、所有安保人员全面就位 4、所有停车场人员全面就位 5、所有甲方工作人员及我方工作人员全面就位 6、摄影、摄像就位 【第一场准备时段：每天13:3015：00】 小丑在门口和观众互动 游乐主题活动 卡通人偶巡游 马

11、戏主题女郎巡游 免费小吃及冷饮供应 【第一场主题马戏表演：每天15:0017：00】 主题马戏表演时段、主持人穿插互动环节 （流程见节目单） 【第二场准备时段：每天17:0018：30】 小丑在门口和观众互动 游乐主题活动 卡通人偶巡游 马戏主题女郎巡游 免费小吃及冷饮供应 【第二场主题马戏表演：每天18:3020：30】 主题马戏表演时段、主持人穿插互动环节 （流程见节目单） 备注： 因活动期间天气比较寒冷，演员和动物的精力消耗较大；为保证演出的质量！我方马戏资源建议每天按照以上一 天两场规划演出！ 为提高活动的参与性，在马戏表演中主持人穿插互动问答环节！问题主要以项目相关资料为主！（如：项

12、目的地点在哪 ？项目风格什么样的？）参与互动环节的来宾将所及活动以下创意logo小礼品！ 礼品推荐创意LED闪字小风扇 15. 互动有奖问答环节规划 1、电视、电台及硬广推广活动相关信息； 2、微信推广方式推广派送门票； 3、业主派送及来访准业主免费送； 4、市区设点登记联系方式免费送票； 16. 派票方式规划 马戏大棚(600-800人) 【活动场地以及人员布置】 1、入口、出口门头设置“ 皇家大马戏”展示牌 2、利用现有广告牌设置活 动信息，项目信息 3、外场设置拱门、空飘 等 销售中心 进出口 舞台 登记敲章 美食、儿童游乐 检票 口 美食、儿童游乐 【活动场地布置】 舞台 VIP VI

13、P 普座 普座 普座 进 出 口 通 道 通 道 通 道 演员 普座 普座 普座 后台 马戏节目介绍 奠 俄 俄 某某某皇家马戏团 撼 憨驯 1.宠物大讲堂 I. 在售楼处内设置讲座区域，座位设置为真人图书馆形式； II. 由训犬师向养宠物的来宾讲解宠物相关知识，讲解主题由训犬师制定； III. 在讲解过程中，穿插宠物表演环节，增加讲座欢乐氛围。 IV. 训犬师讲座结束后，与来宾进行互动解答问题，交予养犬的来宾一些最简单的训犬手势。 2.宠物GO!GO!GO! I. 由训犬师做评委，为现场参赛的狗狗主持比赛； II. 比赛内容为训犬师教授来宾的训狗手势及狗狗的反应敏捷度； III. 在比赛的过

14、程中穿插进行狗狗的表演环节，增添现场活动氛围。 IV. 奖品设置为狗粮、宠物用品等。 3.红毯秀 走红红毯是需要 气场场的！ 我 是 来 压压 轴轴 的 I. 邀请训犬师作为评委老师，为宠物进行评比； II. 邀请业主或亲朋好友，带上你的“亲”们，一起踏上红地毯吧！ III. （比赛内容为评委提前教授来宾的内容） IV. 参与的宠物均可获得小礼品一份。 峻 鞍 HERO! 细节执细节执 行 策划设计 方案策划/流程设计/流程管理 物料管理 物料设计/制作/运输/存放/清点 人员管理 对人员统一进行培训/管理/ 保安人员/ 保洁人员/ 工作人员/ 临时聘用 场地管理 场地实地勘察/测量/ 活动区/ 前期准备 接待管理 场地管理 场地指示/人员配置 活动区/ 物料管理 物料存放/清点/摆放/发放 活动中 物料收集 活动物料清点/运输/整理 资料整理 图片/ 文字/收集存档 结案报告 结案报告的撰写/提交存档 活动后期 THANKS YOU 安徽有信文化传媒有新公司 安徽您值得信赖的合作伙伴