新媒体形态的认识和运用讲解

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1、新媒体形态的认识和运用 如何做好青少年网络舆论引导 “三严三实”专题教育党课 周子淋 共青团柞水县委 二一五年六月 l陕陕西地区综综合性报纸读报纸读 者调查调查 ，平 均年龄龄41岁岁。（2014年） l电电台听众：老人、病人、旅人 认识一下互联网 传播媒介升级换代 认识一下互联网 网络在改变什么 2013年8月22日，济南中院在案庭审当天，在酒店开启庭审直播和微博直播， 当天，济南中院的粉丝从4.7万升到30万。其后，北京大兴摔童案、丁书苗案， 网络直播渐成普遍现象，公众获取信息有了“一手”渠道。 从我们的生活角度看 工作的问题运用社交媒体 从生活的角度看 恋爱的问题坏男孩学院 从生活的角度

2、看 金融的问题包引发的价值观改变 过年扔红包 一分也是爱 微信红包是腾讯旗下产品微信于2014年1月27日推出的 一款应用，功能上可以实现发红包、查收发记录和提 现。 微信红包与2015年春节联欢晚会的互动，让其成为了 年夜饭的主菜单，小小的红包甚至不小心抢了春晚的 风头。微信官方公布的数据显示，2015年除夕当日微 信红包收发总量达10.1亿次；18日20:00-19日00:48，春 晚微信摇一摇互动总量达110亿次。 从信息渠道看 从看报纸电视到上网 网络最终让有价值的信息免费了 信息平等的时代到来了 信息平等造就共景监狱 福柯发现，在传统社会，社会管理者主要是通过信息不对称的 方式来实现

3、成本更低、效率很高的社会治理的。这种控制形式 恰如古罗马人发明的一种金字塔式的监狱：犯人被监禁在不同 的牢房中，狱卒则处于最高一层牢房顶端的监视室内，他可以 看到所有犯人，而犯人们却看不到他，并且犯人们彼此之间也 缺少有效沟通和传递信息的渠道。在这种情况下，无论管理者 是否到位或者缺位，犯人们都假定它的存在，因而不得不接受 外在控制，同时也自觉地规罚自己。 从信息渠道看 共景监狱的特征 是一种围观结构，是众人对个体展开的凝视和控制。他们之间 信息的分配已经比较对称了，管理者在信息资源把控方面的优 势已经不复存在，试图通过信息的不对称所实现的社会管理遭 遇到前所未有的危机。人们不再一如既往地凝神

4、聆听管理者和 传媒的声音，人们在“交头接耳”中沟通着彼此的信息，设置着社 会的公共议程，质询、甚至嘲笑着处于公共视野之中的领导者 或者媒体。于是，处于场中央的管理者与观众的交锋一触即发 。几乎每个管理者都感受到了集体凝视和挑战的压力，大声疾 呼被视为托辞辩解，沉默无语被认定俯首认罪。 这一切的本质在于 组织成本压缩了，推荐一本书：无组织的组织力量 互联网造就中国湿地 人们往往有一个错觉，就是以为发明互联网，是为了 让这个世界更技术化，更干巴巴。其实正好相反，借 由社会性软件，我们可以看出，互联网的人文含义， 就是让世界变得湿乎乎的，或很俗地说，让世界充满 爱。 湿，是协同合作的态度。 湿，是社

5、会资本的累积。 湿 ，是思维范式由一维而万维。 湿，是政治文化从一元 到多元。 湿，是交流空间打破鸦雀无声，走向众声喧 哗。 互联网，就是中国的加湿器，未来的加湿器。 中国互联网的发展历程 互联网的先驱们 互联网之母-胡启恒 由先驱到先烈-张树新 中国第一个商业广告-宫玉国 网游的开山鼻祖-方舟子 宽带先生-田溯宁 电子商务布道者-王峻涛 中文互联网发展历程 网络传播的优势 海量信息，一网打尽 不受时间 地域 版面限制 全媒体手段：文字 图片 视频 声音 互动性（包含匿名性）：论坛 博客 新闻评论 人人网 微博客 微信 中国互联网的发展历程 网络传播过程中出现的新意见主体 新意见阶层：通过网络

6、平台打造话语权的基层。 公民记者：没有现实生活中的媒体职业归属，通过网 络独立对公共事件进行报道的人物。 斑竹群主：斑竹系论坛的内容直接把关人。群主有权 主持群内的话语风格。 草根红人：通过网络火起来的名人。 中文互联网的发展历程 网络媒体壮大历程 门户网站1.0时代 门户网站通过海量内容整理， 依托跨地域空间传播优势，胜出。 知名BBS2.0时代 网民在吐槽中感受舆论风暴， 知名BBS主要有天涯和猫扑。 博客中国2.0时代 网络舆论场有明星人物，更愿 意受众围观自己。 社交媒体3.0时代 满足现实中精英与草根互动， 满足现实中人们既有的社交圈子。 未来媒体形态预测 自媒体的平台之争（微博、微

7、信的大号与传统媒体的 竞争） 第一个需要注意的是，自媒体已经不仅仅是一个个人 的表达平台了。 第二个需要注意的来了，那就是能够提供高品质内容 的人，将不再依赖传统媒体打造话语权了。 第三点需要注意的是，有资源的实体单位更愿意打造 自己的自媒体平台，而不是把钱花在传统媒体上。 第四个需要注意的是，传统媒体人拥抱自媒体的热情 。 未来媒体形态预测 门户网站向客户端位移（传统网络媒体迎接移动互联 网的方式） 移动互联网还能+什么 大数据时代：搜索引擎数据 社交媒体数据 移动网络 数据 物联网的入口之争 微信 互联网电视 以及其它 微博女王：姚晨 v自媒体 人民日报发报发行 量：249万份 韩韩寒博客

8、访问访问 量：4亿亿6000万 姚晨微博粉丝丝 数：730万 大众麦克风时代 韩寒新浪微博一声“喂”，转帖5000多 条，评论上万条 大众麦克风时代 中国网民：4.57亿 每人平均上网2.6小时/天 即时通讯：3.53亿 博客：2.95亿 BBS：1.48亿 微博客：1亿 手机用户：8.7亿 互联网的体量 互联网成为突发公共事件第一信源 2010年影响 较大的危机舆情事件，网络首发比例67%， 33%在事发当天曝光。（上海交大2010中国 危机管理年度报告） 堵了一个记者的口，堵不了所有记者的口；堵 了所有记者的口，堵不了互联网上网民的口。 大众麦克风时代 新闻跟帖：5000条+ BBS：天涯

9、5页，或访问数10万+ 微博客：转推800次+ 博客：5万篇+ 播客：200个+ 舆论热舆论热度指标标 大众麦克风时代 新闻跟帖 贫困夫妻产生被追杀 幻觉双双跳火车 人民网舆情监测室 两个穷人辛苦一年，为之跳火车的巨款，居然 连半个平米的房子都买不到 还不够领导一顿饭钱的 还行吧，够住院4-5天了 生活在社会底层的劳动人民，3000就是天文数 字，请不要鄙视他们/看了只想哭 试想，许许多多的此类低收入人群，有一天突 然觉得这个世界对他们不公平，想要讨个说法 ，会是个什么场景？ 无跟帖不新闻 大众麦克风时代 微博客 傅蔚冈 大众麦克风时代 BBS/论坛 v中国130万个论坛/BBS 图片和微视频

10、 大众麦克风时 代 北京站37号售票窗口 334秒内68张照片 大连消防战士张良 网友：相关领导、相 关部门，你们看看照 片里那一片黑漆漆的 海域，那双缓缓下沉 的手，你们的心灵有 没有被震撼？ 中石油指“承包商事 故”，“现场监管责 任不到位” 大众麦克风时代 周曙光：重庆“最牛钉子户”事件 魑魅魍魉：公务员考察门 公民报道者 老榕 大众麦克风时代 柴静/闾丘露薇/杨锦麟/ 五岳散人/笑蜀/胡锡进/ 钱钢/李承鹏/龚晓跃 记者在网上 大众麦克风时代 连岳/和菜头/饶谨 袁腾飞 李承鹏/于建嵘 意见领袖 l新社会阶层阶层 ：5000万在非公经济经济 中投资资和做高官 的阶层阶层 ，掌管着10万

11、亿亿元资资本，直接或间间接贡贡献着 全国近/的税收 l新意见阶层见阶层 ：人民网舆舆情监测监测 室2008年在中国 社科院社会蓝蓝皮书书中提出，指在网上表达所 思所感和利益诉诉求的几亿亿网民 大众麦克风时代 “新意见阶层”的崛起 1.在网络时络时 代，每个人都可能成为为信息渠道，都可能成为为 意见见表达的主体。每个人面前都有一个麦克风风。中国进进入 大众麦克风时风时 代。 2. 互联联网是一个多元利益表达的舆论场舆论场 和博弈场场。新闻闻 媒体和网络络名人，都掌控着舆论的“核按钮”。 3.在突发发事件和敏感问题问题 上缺席、失语语、妄语语，甚至想要 遏制网上的“众声喧哗哗”，则则既不能缓缓和事

12、态态、化解矛盾 ，也不符合十七大提出的保障人民知情权权、参与权权、表达 权权、监监督权权的精神。（人民日报报） 观察与思考观察与思考 4.门户网站重要性消退 在大众麦克风时代，网民获取 信息的方式多样化。虽然门户网站的新闻内容仍然是网民 获取新闻最重要的方式，但舆论影响力将越来越小，在舆 论引导上更是难有作为。换句话说就是：新闻获取（部分 ）在门户网站，展开讨论在互动社区。 5.论坛人口流失，跟帖数量减少 论坛 管理收紧，知名网友退守博客或前进到微博 。部分热点事件虽然初次曝光在论坛、博客 ，但舆论发酵的主要舞台转到微博。天涯社 区去年11月推出微博，尝试多种言论载体。 6.微博客异军突起 网

13、民首选信息源和网 络舆论第一载体，名人微博成为社会公器， 掌控舆论核按钮 PK 两个舆论场重叠的部分越大，舆论引导的针 对性和有效性越强；两个舆论场重叠的部分 越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱。 如果两个舆论场根本不能重叠，主流媒体就 有丧失舆论影响力的危险。（南振中） 体制内舆论场的正向引导和反向引导 体制内舆论场：党报、国家电视台、网站新闻 民间舆论场：口头舆论场、网络“自媒体” 看一天“天涯杂谈”，需要看一个星期“新 闻联播”疗伤 如果有一天，我老无所依，请把我留在 ，新闻联播里，谢谢合作：） 龙颜看 备用地址 备用地址 网络传播规律 互联网已成为思想文化信息的集散地和社 会舆论的放

14、大器。 把提高舆论引导能力放在突出位置，坚持 正确导向和通达社情民意统一起来；加强 舆情分析，主动设置议题，善于因势利导 。 舆论引导新格局 党报、国家电视台； 都市类报刊； 互联网 境外媒体：西强我弱 网络传播规律 草根民众：新闻跟帖 部分老干部： 青年： 中产阶级： 网络传播规律 网络传播规律 网上的群体极化 网上“群体极化”倾向是网下两倍多 网民一开始即有某些价值偏向，匿名发言容易态度偏 激，众多贴文气氛渲染，观点相近人群频繁沟通，人 们朝偏向继续移动，形成极端观点，意见呈两极化， 极端赞成和极端反对，发展为口水战和人身攻击 网上“黑五类”：公务员、警察、城管、医 生、教师 网上“罗宾汉

15、情结”：一边倒向“弱势群体 ” 重庆解放碑广场，灯草老人“摔下一串在地 上”，数百市民呼喊“和谐重庆”聚集 “这社会哀伤太多，戾气太重”（猫眼看人 ） 网络传播规律 l2008年10月哈尔滨林松岭案 六警察打死大学生：哈尔滨铁路局警 察杀人08又一孙志刚，哈尔滨警察 群殴打死大学生 六“提辖”拳打“林衙内”：录 像显示林松岭挑衅，媒体报 道“你知道我舅舅是谁？”从 “严惩凶手”转为“社会少了 一个祸害”； “人肉”搜索“ 恶少” 警方澄清林家背景传言 网民的信息偏差和情绪绪偏激 网络传播规律 网民的前台化和组织化 营救郭宝峰 福州三网民审判 讨“袁”护宪 洛阳声讨茅于轼 网络传播规律 网络舆论

16、的标签化 河北大学交通肇事案：官二代，官一 代，弱势群体，司法公正，教育腐败 ，新闻管制？ 李启铭带着酒气，边哭边说，告诉保定市北市 区公安分局接警的警察：他爸是李刚，是北市 区公安分局的副局长。说这句话时，“样子有 点恐慌，但并无张狂的态度”，还说出了事他 愿意负责任，千万别跟他爸说。（河北法制报 ） 我爸是李刚：猫扑网发起造句，一周内36万句！ 公车上，一男的低声问他旁边的人，“你是李刚吗？”答：“不是”；“ 你爸是李刚吗？”，“不是”；“你有叫李刚的亲戚朋友吗？”，“没有 ”；“那你他妈的放开你的脚，你踩到老子了！”那男的大怒道。 考试不及格，我爸是李刚；工作没着落，我爸是李刚；出门闯大祸， 我爸是李刚 观察与思考观察与思考 1.塔西佗陷阱：当政府缺乏公信力时，好的政策 和坏的政策一样不受欢迎，真话和假话一样受到 质疑。