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1、-/维也纳酒店营销策划报告（客户定位、来源及营销）报告人：*手机：*.客户定位 P2.客户开发 P2通过自建预订中心（网站与Call Center）寻找客户 P2 建站 P2采用有记忆点和传播力的域名 P3 网页设计风格 P3 预订及入住流程人性化 P3 建立完善的客户数据库 P3 积分 P4 预订网站要追求“快” P4 关于社区 P5 关于评论 P5 网络推广 P8 投放网络广告 P8 购买关键词 P9 SEO P9反向链接 P11口碑宣传 P11 交换流量 P12 Email、QQ、MSN P12 导航网站登录 P12 电子杂志推广 P12 电子书推广 P12 活动推广 P13 软文 P1
2、3 新闻炒作 P13 博客和论坛 P15 Call Center管理 P16 日审或夜审 P17促销活动 P17重视技术 P18网络营销资源准备 P19通过第三方预订平台和中介寻找客户 P19通过签约协议寻找客户 P20.客户定位维也纳酒店定位于中档商务酒店，顾名思义，其目标消费群是中层商务人士，特征：年龄从23岁到55岁，是这个社会的中坚力量，有稳定的工作和收入，追求事业成功和生活品质，工作以外向交际型为主，和电脑的关系密切，经常上网，富有创见精神，有自己的主张，注重品牌和质量，品牌忠诚度较高，价格承受能力要比经济型酒店消费群要强，需要有一种能提供商务便利、符合自己身份和地位的酒店。客户形式
3、包括企业客户和散客2种。维也纳酒店的客户定位并不复杂，不再赘述。.客户开发酒店营销包括寻找客户（客户来源）和维系客户两个层面。维系客户当从消费体验上解决，因为酒店作为服务行业，其产品有着典型的体验式消费特征，这涉及到酒店运营管理的方方面面细节，此处本报告不展开讨论。此外还需要品牌、促销协同作用。酒店是个成熟的行业，并且在产业链上下游产生了各种商业模式，有成熟的营销方式。一般而言，酒店客户有以下三种来源：1. 通过自建预订中心（网站与Call Center）寻找客户；2. 通过第三方预订平台和中介寻找客户；3. 通过签约协议寻找客户；下面分别阐述：. 通过自建预订中心寻找客户（网站与Call C
4、enter直销）世界是平的在网络和IT技术快速发展的背景下，直销已成为大型酒店必不可少的销售方式，而且所占比重呈递增趋势。尤其以商务客户为目标消费群的维也纳，网络与Call Center直销必将会受到高度重视。一 建站本人此前做酒店电子商务项目时曾做过一个小型的市场调查，客户对一个酒店预订网站的需求主要集中在：了解到达酒店及酒店周围的交通、配套情况；最好能用视频身临其境般感受客房的具体情况；能了解到酒店的服务质量和其他会员的评论；可获知真实可靠的酒店客房价格，以及优惠政策和促销活动；能提供便捷的网上预订功能，可通过银行卡支付定金等几个方面。一般而言，一个酒店预订网站如果具备基本的功能模块，都能
5、满足这些需求，但维也纳酒店的网站如果想在预订上拔高一个层面，还应重点解决以下几个问题：1. 采用有记忆点和传播力的域名一个域名要从其含义、记忆点和输入便利性三个角度考虑。比如占座网的域名就是一个反面例子，中国人发音的声母有z和zh；c和ch之分，常人很难区分二者，可以想见zhanzuo会有多少个错误组合。维也纳预订电话很好，但域名却没有记忆点，本人在维也纳品牌管理及现存问题解决报告中已有说明。此外为避免将来可能出现模仿者打擦边球，要将相似的域名一同注册下来（类似大型企业的品牌保护）。2. 网页设计风格网页设计要简洁明了，界面的视觉感受要符合商务人士审美及维也纳音乐主题个性，页面排版要符合多数人
6、的阅读习惯。维也纳酒店建网站的目的：首先是为预订，其次才为加盟拓展业务。3. 预订及入住流程人性化繁冗的预订流程和入住流程不仅让酒店日常工作的强度不断增加、人员的工作效率大幅降低，同样也直接导致了客户体验和满意度的下降。由于业务量的大规模增长，网站管理人员无法通过后台即时准确的进行信息处理，从而直接延迟了后续流程的进度；由于客户数量激增，尽管增加了坐席客服人员的数量，仍旧不能及时满足客户的入住信息确认、房间安排等需求；信息处理过慢、确认次数过多、延误客户入住时间和行程安排会导致客户对酒店的频繁投诉。随之而来的，也是客户资源的大量流失。商务客户对将要去的城市、商圈及酒店档次在预订前心里早已有谱，
7、因此在预订流程上要为客户节省时间，用最少的点击完成预订。注册 / 登录搜索比较确定支付退出，整个流程要简单明了、符合常人思路逻辑。同时尽可能采用新技术简化流程，让客户快捷预订、快捷入住。维也纳酒店预订网站的前端程序和后台管理，必须深入了解后才能提出意见。4. 建立完善的客户数据库维也纳酒店可以通过各种渠道收集大量潜在客户的信息，经过处理后预测这些潜在客户有多大可能去购买某种酒店产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地发送营销信息，以达到说服客户购买产品的目的。通过持续的维护，潜在客户成为忠实客户，酒店也要为其建立数据库管理，记录信息包括姓名、生日、照片、所在行业、职务、家庭状况、消费
8、习惯、消费时间等，酒店可以分层次地，甚至个性化地采取精细化营销，用不同的产品和促销打动不同的客户。忠实客户也可能因为种种原因逐渐减少消费量，以至边缘化，通过数据库可以有效检索并有针对发去产品及促销信息，唤醒其沉睡状态，形成刺激消费。数据库营销具有可测度营销效果、可测试产品及服务需求反馈、成本低效果佳等特点，所以包括维也纳在内的很多酒店都建有自己的会员库，但维也纳将来促销活动要面向全国范围，而且要在短期内从庞大的潜在客户群中筛选出有推广价值的客户，就必须先要建立一个完善的客户数据库模型，具备强大的数据统计、提炼、分析功能，否则营销工作的效果将大打折扣。一个拥有丰富忠实客户的数据库也许是酒店最宝贵
9、的资产。5. 积分积分也是一种资源，是抓住回头客的重要措施，酒店应该把积分用好。如果大量会员的积分因为过期而作废了，请不要为公司省下一笔开支而高兴，因为这意味着客户并没有把积分当回事，意味着回头客的比例大大降低。建议维也纳对现有的积分管理适当做一些调整：1） 降低No show，可改信用卡抵押为积分抵押，旅客预订未入住扣相应积分。2） 积分可折算为酒店房费。3） 积分要与社区相结合，客户可以用积分在社区里使用有偿功能，这不仅避免了实物奖励不便操作和不受客户重视以外，还能增加网站黏性。如果维也纳的社区建设还不成熟，可以与其它网站联合营销，用积分支付该网站相关费用。6. 预订网站要追求“快”网站打
10、开慢，会让客户等得心烦意乱，再加上预订程序繁琐，多数客户会选择退出再找另一家，因为google和百度将众多酒店推到客户面前，客户放弃几乎没有什么代价，而且以后网站更新了也很难再让他回来，这样一来酒店在网站建设和推广上的诸多花费可能就会打水漂！相反，如果客户登录维也纳的网站打开页面非常快，那种感觉多爽！客户喜欢上维也纳的网站，不仅自己会不断的用维也纳的服务，而且还会形成口碑帮维也纳推广。网站可用以下办法加快：1） 提高服务器带宽：这是基础。目前好配置的服务器不贵，但是托管服务器用的带宽却比较贵，但带宽投入是值得的，这方面不舍得，其它方面会损失更多。2） 必要时建服务器镜像：当流量增大时就有必要建
11、立服务器镜像了。3） 网站程序要优化：首先维也纳要将动态网页生成静态网页，如果暂时不能改动，程序优化上就要下功夫。4） 网页设计要简洁明了：很多酒店的预订网站在首页上放了很多精美的图片和Flash，期望给客户先入为主的美好印象；或者堆积了很多栏目，让人感觉像sina、sohu，很大气，但这种设计对一个预订网站却没有太多好处。我们都知道，网页越大打开速度就越慢。sina、sohu之所以内容多、速度快，是因为有很好的服务器和带宽支持，这需要大量成本来支持。虽然宽带目前已经很普及了，但是IDC资源却越来越紧张。想象一下，网页中80%的内容是80%的客户根本不会去看的内容，那么这些内容是否是在浪费带宽呢？不要为了网页上热闹就堆积出一大堆内容，这样不仅让客户眼花撩乱心情烦躁不能最短时间内找到最需要的内容，而且速度也会很慢。设计时在每个网页
