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1、项目单元一 网站策划电子商务网站是树立企业形象和实现现代化办公的标志，是与用户交流及沟通的窗口；是买方和卖方信息交汇与传递的渠道；是企业或商家展示其产品与服务的舞台；是企业或商家体现其形象和经营战略的载体。电子商务网站是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，开展电子商务活动必须从网站建设抓起，把企业的商务需求、营销方法和网络技术很好地集成在一起。在开发之前，这就需要对电子商务网站系统进行规划和分析。教学导航任务1-1 电子商务网站赏析 任务1-2 客户需求调查任务1-3 网站建设方案任务1-1 电子商务网站赏析 企业进行电子商务活动的平台是企业电子商务网站。电子商务网站内容规划是否合理、设计的
2、好坏、推广的成败，直接关系企业实施电子商务能否成功。实践任务F任务要求1、 利用网络和书刊查阅电子商站的定义及功能、分类。2、 上网浏览5-6个不同类型、商品类目不同的在线知名电子商务网站。3、 学生设计填写电子商务网站赏析表。4、 分组讨论并结论。5、 任务评价。F任务实施一、教师按照任务要求对学生进行分组。二、分组利用网络和书刊查阅电子商务网站的定义、功能、分类。1、 利用百度搜索引擎，以“电子商务的定义”、“电子商务网站的功能”、“电子商务的分类”等为关键词进行搜索并作相关记录。2、 对收集的材料整理并以电子文档的方式和纸质材料保存，并对重要内容摘抄、列出提纲并填写表格1-1_1。表1-
3、1_1材料整理表一、 电子商务的定义二、 电子商务网站的功能1、2、3、4、5、6、7、8、 三、电子商务网站的分类 1、 2、 3、三、分组上网浏览在线知名电子商务网站、淘宝旗舰店、官方网站。1、浏览不同商品类目电子商务网站，示例如表1-1_2：表1-1_2序号网站名称网站地址商品类别1联想中国网上商城http:/ 分析各电子商务网站的类型、主要栏目、页面布局、色彩风格、用户功能等。1、 常见网站布局 （1） （2） （3） （4） （5） （6） (7)2、网站的色彩确定网站的标准色彩是相当重要的一步，因为，它能产生强烈的视觉冲击。所谓“标准色彩”是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。一般来
4、说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志，标题，主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可以使用，只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。将色彩按：红 黄 绿 蓝红依次过度渐变，就可以得到一个色彩环。色环的有暖色系、寒色系和中性系，如图所示：色环示意图3、色彩搭配技巧（1）使用单色彩，所谓单色彩是指先选定一种色彩，将该色彩变淡或变深后产生一种新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。（2）使用两种色彩，所谓两种色彩是指先选定一种色彩，然后再选择该色彩的对比色。这样的色彩可以使整个页面色彩丰富但不花俏。（3）使用一个色系，所谓色系是指一
5、个感觉的色彩，例如淡蓝、淡黄、淡绿；或者土黄、土灰、土蓝。（4）使用黑色一种彩色。例如，大红的字体配黑色的边框感觉很“跳”，黑色的背景配上白色字体感觉很“亮”。4、网站风格网站的风格指的是站点的整体形象给浏览者的综合感受。风格体现在作品内容和形式的各种要素中。网站风格是抽象的、独特的，能让浏览者明确分辨出这是你的企业网站独有的。网站风格是有人性的，能通过网站的外表，内容，文字，交流等概括出一个站点的个性，情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任自流的。网站的风格是建筑在网站内容的质量和价值性，这是最基本的。一个网站特别是电子商务网站，网站中每一个网页风格必须保持一致，所谓风格一致是指，
6、结构的一致、色彩的一致、导航的一致、特别元素的一致、背景的一致等。（1）结构的一致性，指的是网站布局、文字排版、装饰性元素出现的位置、导航的统一、图片的位置等等。也就是网站或公司的名称、网站或企业的标志、导航及辅助导航的形式及位置、公司联系信息等，这种结构一致性的方式是目前网站普遍采用的结构，它一方面可以减少设计和开发的工作量，同时更有利于以后的网站维护与更新。（2）色彩的一致性，指的是网站中各网页使用的色彩与主体色彩相一致，可以改变局部的色块。这种风格的优点是一个独特色彩的网站会给人留下很深刻的印象，因为人的视觉对色彩要比布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆符号。（3）导航的一致性，指的是利用
7、导航取得统一。导航是网站的一项重要组成部分，一个出色的富有企业特性的导航将会给人留下深刻的印象。例如，将标志的形态寓于导航之中，或将导航设计在整个网站布局之中等等。（4）特别元素的一致性，指的是个别具有特色的元素，例如，标志、象征图形、局部设计等重复出现时的一致性。这种一致性会给访问者留下深刻印象。（5）背景的一致性，指的是各网页中的背景的风格保持一致性。网页中的背景图像在使用上一定要慎之又慎，尤其是一些动画，当网页中充斥着各种可有可无的动画，而这些动画根本与本企业内容无关时，请将它们删除掉。通常是将公司的标志、象征性的简单图片作为背景，并将其淡化，使浏览者在阅读网站内容的同时不经意记下公司的
8、标志。从技术上而言，网页背景包括背景色和背景图像两种，一般来说，我们并不提倡使用背景图像，而使用背景色或色块。其原因主要有：下载速度，背景色的下载速度忽略不计，而背景图像就得根据图像字节大小下载这里需要说明的是，如果你的背景图像比较深，那么最好将背景色置为深色调（默认的背景色是白色），这样在等待浏览器下载背景图片的时候前面的浅色文字可以很容易阅读，因为如果有背景色，浏览器先将其下载，然后下载背景图片。 显示效果，经常看到国内一些网站设有背景图像，或者是公司的厂房、办公大楼，或者是产品图片，甚至是某某人物的照片，使得前面的文字很难辨认，给人一种很不舒服的感觉，让人无法停留。几个典型网站的风格：迪
9、斯尼网站：http:/ 对浏览收集的网站在组内对网站主要栏目进行分析并填写表1-1_4。表1-1_4一级栏目二级栏目栏目说明文字图片资料提供状态三、电子商务网站赏析1、小组讨论,并以ppt方式展示。2、讨论结果填写表1-1_5汇总。表1-1_5分类主要栏目功能页面布局色彩风格（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）F任务评价本任务采用学生自评、师生互评手段，但在具体分值的分布上有差异，学生自评占30%，组内评分占30%，教师评分则占40%，具体分值见下“电子商务网站赏析”评价表（表1-1_6）：“电子商务网站赏析”评价（表1-1_6）姓名 组别 得分评价内容要求评定分值（20、15、10、5
10、、0）自评30%组评30%师评40%综合值1.组长协调组织能力强 较强一般 有待提高2.组员责任态度负责认真优 良一般 有待提高3.组员协调配合情况默契 一般 有待提高4.相关表格填写、材料整理质量很好 较好一般 差5.小组ppt，汇总质量概况 很好 较好一般 差注：1.计分方法：以5分为一个档次，每项评价内容综合评分，其中自评占30%，组评占30%，师评占40%。整个学习任务满分100分，个人得分取各项评价内容的综合值之和。2.得分等级得分在85分（含85分）以上者，可以做小组长，课堂常规分加4分。得分在7085分（含70分）者，可以学习任务良好，课堂常规分加2分。得分在6070分（含60分
11、）者，本次学习任务合格但还需努力，课堂常规分不加分。得分在60分以下者，本次学习任务不合格，需请小组长重新帮教直到合格，课堂常规分不加分。3. 填写内容：在中打“”，在 中填写文字或数据。F任务拓展一、企业电子商务网站模式目前企业的电子商务网站模式是根据所采用的技术的不同，可分为：基于ERP的内联网电子商务网站模式、基于EDI的外联网电子商务网站模式、基于Web的互联网电子商务网站模式等三种。1基于ERP的内联网电子商务网站模式2基于EDI的外联网电子商务网站模式3基于Web的互联网电子商务模式二、电子商务网站分类按照不同的分类标准，电子商务网站也可分为以下几种类型：初级电子商务网站、中级电子商务网站、高级电子商务网站。1初级电子商务网站2中级电子商务网站中级电子商务网站主页面是一种静态和动态混合的交互
