《主题酒店主题酒店策划方案2解读》由会员分享，可在线阅读，更多相关《主题酒店主题酒店策划方案2解读（83页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、专题一 主题酒店研究 l酒店经营的困惑 “不大不小、不三不四、不伦不类” l解决出路主题酒店 什么是主题酒店？ 北京第一家浪漫酒店 奥地利布鲁毛罗格纳温泉酒店 肯尼亚树顶旅馆 美国原始森林酒店的SAP套房 l神秘的阿拉丁为主题 * Aladdin Suite ：以神秘 的阿拉丁为主题，房中有一 张大的魔幻地毯，到处都是 阿拉伯的奢华气息。 l北极为主题 * Arctic Cave ：以北极为主题 ，整个房间就像冰溶洞，四周的 墙像是用固体冰做的，整个房间 透着一种蓝白色混杂的迷彩色调 。可以在 “ 溶洞 ” 里流动的 热水里做 SPA 。 l亚历那州 Arizona 的羚羊谷 为主题 * Ar
2、izona Cave ：以亚历 那州 Arizona 的羚羊谷 Antelope Canyon 为主题， 四周墙壁及天花都模仿被自 然的风与水日月洗刷而成的 独特地形地貌，整个房间都 是红褐色的色调，身在其中 ，恍如正在 Arizona 大峡谷 里，不知东西南北 l以香槟为主题 * Champagne Spa ：以香槟为主 题，复式。房里有两个有一层 楼高的香槟杯形的 SPA 泡缸， 不过，先要从螺旋梯走到二楼 ，才进得去。 l以赛车为主题 * Speedway ：以赛车为主题。房间里摆着两辆真正 的赛车，你可以坐要赛车的座位里，看着前面大屏 幕电视里的赛车记录片。壁柜里有 50 辆以上的赛
3、车模型，墙上挂着车赛海报、车赛大事记、赛事通 知、赛车明星，还有车赛时用的彩色旗等等，被单 上也印着赛车的图案，房间里零零散散摆放着赛车 零配件等相关用品，甚至椅子也是车座，赛车影子 无处不在。 一、主题酒店定义 Themed Hotel或Theme Hotel l四川大学李原观点： 主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地 域特征、文化特质为素材,设计、建造、装 饰、生产和提供服务的酒店。其最大特点 是赋予酒店某种主题,并围绕这种主题建设 具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系, 从而营造出一种无法模仿和复制的独特魅 力与个性特征,实现提升酒店产品质量和品 位的目的。 l魏小安观点： 以文化为主
4、题， 以酒店为载体， 以客人的体验为本质。 l其他定义： 以酒店自身所把握的文化中最具代表性的素 材为核心，形成独特性设计、建造、装饰 、生产和提供服务的酒店。 二、主题酒店的特征 l文化性（核心、基础） l时效性 l非特色性 三、世界主题酒店的发展 （一）美国主题酒店的发展 1、主题酒店的由来 1958年，美国加利福尼亚的Madonna Inn率先推出12间主题 房间，后来发展到109间，成为美国最早、最具有代表性 的主题酒店。 2、美国主题酒店 “主题酒店之都” 拉斯维加斯 拉斯维加斯 柏列吉欧酒店 Bellagio l模仿意大利北 部同名小镇的 景观建成，有 3000个房间。 店前有一个
5、 30000多平方米 的人工湖，喷 泉高达72米， 水池舞台纵深8 米，经常表演 水中舞蹈和特 技魔术。 l门口的湖中水舞 ，8点之后15分钟 一场，每场音乐 不同，舞姿不同 l全世界最大的玻璃 作品， 2000 个彩 虹似的玻璃花拼成 金字塔酒店 l砂岩墙壁上有着全彩 色埃及壁画和古埃及 国王.王后的浅浮雕 装修.所有房间都摆 放了古埃及风格的木 制雕刻家具. 以埃及金字塔为主题，外 形是人面狮身像，有4407 个客房，是世界上第三大 度假酒店，第四大金字塔 。 米高梅酒店 l有5005个客房， 是世界上第二度 假大酒店，完全 以影城好莱坞为 主题。 l酒店位于拉斯维加 斯大道与热带路的 十
6、字路口正门有一 只巨型的金黄色狮 子像，气势十足.酒 店翠绿色的玻璃造 型独树一帜四栋 l主要建筑物的内部 装演分别以好莱坞. 南美洲.卡萨布兰卡 及沙漠绿洲等为主 题。 l米高梅 大酒店 的商场 以狮子 为主题 的卖场 l15,000个座 位的多用途 剧院及两个 剧场 l米高梅大 酒店赌场 内部一瞥 。 澳门米高梅酒店 梦幻酒店 l拥有上万间客 房.以热带雨 林为主题。酒 店的巨型水缸 里，人造珊瑚 礁光彩夺目各 色盆鱼和睦相 处 l大厅内.棕搁树 、瀑布和水景 再次提醒客人. 这里的主题是 热带雨林。 l硕大的热带 雨林庭园内 ，白虎和海 豚倾情演出 巴黎饭店 Paris l喷泉许愿池 l
7、一边是游客如织的 铺满鹅卵石的浪漫 小街，一边是这了 无一人的华丽长廊 金银岛大饭店 l以加勒比 海海盗文 化为主题 的大型酒 店 l60英尺高 的骸骼头 像和交叉 的骸麟骨 骼是酒店 最醒目的 标志。 l有两艘全尺寸战船一一海盗驾驶的 大型帆船和英国三帆战舰仿制品 l每晚上演海盗激战 ，海盗船上炮火轰 鸣、桅杆倾倒.火 药桶爆炸、海盗船 沉没 威尼斯人大酒店 l拥有7000间客房 酒店的建筑完全 仿照威尼斯的风 格， l圣马可广场飞狮钟楼、 刚朵拉翘头舟船、里亚 托桥、马赛克瓷砖、哥 特式廊柱和意大利雕塑 的完美组合把威尼斯水 城妙笔生花般地再现在 美国的沙漠之中。 l游客可以乘坐刚朵拉船在
8、酒店的商店长廊中沿着水道泛 舟徜徉，两岸的教堂、民居、街巷、商铺、餐馆鳞次栉 比。 华丽奢侈的宫廷礼服 l酒店里都有超大 的购物中心，可 以买到各种奢侈 的品牌 l酒店的the living Status show ，15分钟的演出，浪漫 又唯美 Caesars Palace凯撒宫 l以古典神话和 历史为主题的 酒店，带给人 们一个奢华辉 煌的古罗马帝 国 美轮美奂的天花板，壮 观的罗马柱 l酒店的“Atlantis sink show ”15分钟的演出，希腊 神话的故事，雕塑，升降舞台，喷泉与烈火 亚洲第一摇滚主题：巴厘岛硬石酒店 作业 l查找Madonna Inn酒店各类主题房间资料 l查
9、找迪斯尼主题公园酒店的相关资料 l上述资料制作成ppt （二）中国主题酒店的发展 主题酒店一般类型 主题类型 酒店特色代表酒店 历史文化 酒店 顾客走进酒店,感受到一股时光倒流般的浓郁的 历史氛围 四川京川 宾馆 自然风光 酒店 将富有特色的自然景观搬进酒店,给顾客营造 一个身临其境的场景 广州长隆 酒店 城市特色 酒店 以某一特色城市为蓝本,以局部模拟的形式和微 缩仿照的方法再现城市的风采 深圳威尼斯 皇冠假日 酒店 名人文化 酒店 以人们熟知的政界和文艺界名人的经历为 主题 建造 浙江杭州 西子宾馆 科技信息 酒店 以高科技手段支撑香港柏丽 酒店 艺术特色 酒店 以音乐、电影、美术、文艺作
10、品等艺术种类为 素材 香港迪斯尼 好莱坞酒店 四、主题酒店与酒店文化 两点思考： l什么是酒店文化？其核心是什么？ l主题酒店与酒店文化的关系？ 酒店文化概念 l酒店文化是指酒店在长期的经营管理实践中，逐 渐培育成的、占据主导地位的、并为全体员工所 认同和遵守的企业价值观、企业精神、经营理念 以及行为规范的总和，其内容包括物质文化、行 为文化和制度文化，还有处于核心地位的酒店精 神文化。酒店精神文化决定着酒店的物质文化、 行为文化和制度文化，是酒店企业的上层建筑。 l酒店文化的核心 培育酒店的核心竞争力 l酒店核心竞争力体现 忠诚度。 主题酒店与酒店文化的关系 l主题酒店要以酒店文化为基础主题酒店的灵魂 以人文主义精神为核心 以特色经营为基础 以超越性的品位为形式 “西体中用”； 超越日常生活； 超越其他行业。 五、创建主题酒店的意义 引发注意力 “头回客” “回头客” 深化记忆力 创造文化力 旅游者：寻求文化、购买文化、享受文化、消费文化； 旅游经营者：生产文化、经营文化、销售文化。 形成品牌力 品牌是企业和消费者之间的一种无形契约； 品牌是消费者选择商品的依据； 品牌是实现利润最大化的保证。 培育竞争力 l作业： 讨论主题酒店体验环节的设计要点
