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1、南京市综合高中三年级统一调研测考试(一)市场营销专业综合理论考试15 / 17 作者： 日期：个人收集整理，勿做商业用途绝密启用前 南京市2013年普通高校对口单招专业理论模拟考试（一）市场营销专业综合理论 试卷本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至3页，第II卷4至14页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第I卷 （共84分）注意事项：1 答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。2 用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上，成绩无效。一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确
2、答案）1以银行存款交纳税金，所引起的变动为（ ）A一项资产减少，一项所有者权益减少 B一项资产减少，一项负债减少C一项所有者权益增加，一项负债减少 D一项资产增加，另一项资产减少2下列单据中，不能作为原始凭证的是（ ）A发货票 B领料单 C银行对账单 D工资结算汇总表3“应收账款”账户期初借方余额为7,000元，借方本期发生额为3,000元，期末借方余额为8,000，该账户贷方本期发生额应为（ ）元A8,000 B9,000 C2,000 D18,0004盘盈的存货属计量不准，按规定可冲减当期损益的账户是（ ）A管理费用 B财务费用 C待处理财产损溢 D营业外支出5期间费用账户期末应（ ）A有
3、借方余额 B有贷方余额 C有借方或贷方余额 D无余额6企业在遭受自然灾害后，对其受损的财产物资进行的清查，属于（ ）A局部清查和定期清查 B全面清查和定期清查 C局部清查和不定期清查 D全面清查和不定期清查7某种茶叶的包装原来有500克、100克两种规格，现增加一种250克包装的，这样的做法称为（ ）A产品线向上延伸 B产品线向下延伸 C产品线扩充 D产品线逐项更新8提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（ ）A愿望竞争者 B同行竞争者 C形式竞争者 D品牌竞争者9生产者市场“采购中心”成员与消费者市场购买者相比，其独有的购买者是（ ）A使用者 B决策者 C控制者 D购买者10人员推销区别
4、于其他促销手段的重要标志是（ ）A寻找开拓 B双向沟通 C方式灵活 D提供服务11抽样设计属于市场营销调研的（ ）A预备调研阶段 B正式调研阶段 C结果处理阶段 D非正式调研阶段12对于消耗现金类、问题类以及金牛类中前景暗淡的单位，企业应采取的战略是（ ）A拓展战略 B维持战略 C收割战略 D放弃战略13企业根据不同消费者购买商品时所追求的不同利益来细分消费者市场，这属于（ ）A行为细分 B地理细分 C人口细分 D心理细分14能迅速刺激需求、鼓励购买的促销方式是（ ）A人员推销 B广告 C宣传报道 D营业推广15. 影响消费者购买力和消费者支出的决定因素是（ ）A个人货币收入 B个人储蓄 C个
5、人可支配收入 D个人可任意支配收入16社会阶层属于影响消费者购买行为的（ ）A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素17低机会、低威胁的企业是（ ）A理想企业 B冒险企业 C成熟企业 D困难企业18消费者协会的下列哪一行为违反消费者权益保护法？（ ）A向消费者提供信得过的卫生纸品牌名单B与技术监督部门一起进行牛奶质量的检查C在网络上对某公司侵害消费者权益的行为进行揭露D某市消协设一商店，专营消费者信得过的商品19经济制裁最常用的方法是（ ）A赔偿损失 B交付违约金 C罚款 D强制收购20在我国进出口合同中，一般用来表示不可抗力事件范围的方法是（ ）A概括规定 B不规定 C具体规定 D综合
6、规定21适用于在造型上有特殊要求或具有色、香、味等方面特征的商品表示品质的方法是（ ）A凭等级买卖 B凭说明书买卖 C凭商标买卖 D凭样品买卖22电子商务的安全包括（ ）要求和网络的安全要求。A物理安全 B计算机的安全 C逻辑安全 D信息的存储安全23一般是基于源地址和目的地址、应用或协议以及每个IP包的端口来作出通过与否的判断是哪一类防火墙？（ ）A网络级防火墙 B应用级网关 C电路级网关 D规则检查防火墙二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A涂黑；错误的将B涂黑）24根据总账与明细账的平行登记要求，每项经济业务必须在同一天登记明细账和总账。2
7、5未提足折旧提前报废的固定资产，应补提折旧。26收入、费用的明细账一般采用多栏式账簿。27会计凭证的意义是记录经济业务，提供记账依据；明确经济责任，强化内部控制；监督经济活动，控制经济运行。28总分类账和明细分类账既可以采用订本账簿，也可以采用活页账簿。29会计科目与账户的本质区别在于反映的经济内容不同。30收入类和成本、费用类账户期末都没有余额。31银行存款日记账的贷方都是根据付款凭证登记的。32消费者在接受新产品的兴趣阶段，一般要反复权衡使用这种新产品的利弊。33难以衡量和测算的细分变数，不能作为市场细分的依据。34某销售者销售的奶粉经产品质量监督部门抽查检验为不合格产品，该销售者对这一抽
8、查结果有异议，决定向实施抽查检验部门的上一级产品质量监督部门申请复检，那么，申请复检的法定时间是自收到检验结果之日起15日内。35工会费属于消费者个人的非税性负担。36产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感，因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。37美国通用电器公司法（GE法）认为，除市场增长率和相对市场占有率之外，还要考虑两大类因素，一是行业吸引力，二是企业的业务实力。38标准品一般可通过中间环节按样品或产品目录出售。39理智型购买者应成为促销过程中大力争取的对象。40如果预计销量低于直接销售方式与间接销售方式平衡点的销售量，则应采用直接销售方式。41生产者市场的替代性比消
9、费者市场的替代性强。42同质市场与异质市场无法相互转化。43一个人因为产生了购物的动机，便形成了潜在的需要。44影剧院将几部影片合在一起售票，或出售季票、月票，这是产品线定价。45零售商业的第一次革命诞生于美国。46销售代理商实际上是委托企业的全权独家代理商。47实体分配总费用中，运输费用所占比例最大。48柜台推销是一种“等客上门”式的营销方法。49产品质量法中规定的生产者、销售者的产品质量不作为义务完全相同。50顾客以所购商品的价格高于同城其他商店的同类商品的售价为由要求退货，商家予以拒绝，商家的行为违反了消费者权益保护法的规定。51产品质量法所称产品是指经过加工、制作的产品。52多式联运单
10、据不得做成可转让的。53根据国际惯例保险金额一般是在合同价格的基础上加成10。54国际贸易按商品流向可分为直接贸易、间接贸易和转口贸易三类。55在出口国检验，进口国复验这种检验条款的规定方法比较公平合理，它照顾了买卖双方的利益。56双重签名是SET推出的数字签名的新应用。57密钥备份与恢复只能针对签名私钥，脱密密钥不能够作备份。 58技术方案是认证中心发挥认证功能的核心。59电子钱包的一个典型特点是金融风险由用户承担，一旦丢失，银行不负责任。60UN/EDIFACT报文是国际通用的EDI标准之一。61电子商务最早产生于20世纪50年代，发展于20世纪90年代。市（县、区） 学校_ 班级_ 准考
11、证号_ 姓名_ 装 订 线 一二三 题 号三四五六七八总分得 分南京市2013年普通高校对口单招专业理论模拟考试（一）市场营销专业综合理论 试卷第II卷（共216分）注意事项：1答第II卷前，考生务必将密封线内的各项目填写清楚。2第II卷共六大题，考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。3考试结束，考生将第II卷、第I卷和答题卡一并交回。得分阅卷人复核人三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）62试算平衡有 试算平衡和 试算平衡。63除9法是指用差数除以9来查找错账的方法，主要适用于查找 和 所引起的差错。64不用批发商的分销途径包括：设立分销处或分公司、直接 、直接 。65竞争性营销策略中，仅效仿竞争对手策略的企业被称为 ，而通过寻找主要竞争者忽视的市场缝隙，致力于满足这部分市场需求的企业被称为 。66为刺激客户大量购买而给予的一定折扣称为 ，增加卖方收现能力，减少信用成本或呆账的折扣称为 。67在产品寿命周期的 ，所购买的顾客往往
