标志设计附加创意说明.

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1、广告设计实训 标志设计欣赏 标志由中国古代吉祥图形“ 盘长”纹样演变而来。 迂向往复中线条象征着现代 通信网络，寓意着信息社会中联 通公司的通信事业井然有序而又 迅达通畅，同时代表着联通公司 事业的蒸蒸日上。 标志造型中所蕴含的“四通 八达”，“六六大顺”和“十全 十美”之意，体现了中国传统文 化的精髓。 标志有两个明显的上下相连 的“心”，展示联通公司的宗旨 ：通信，通心，永为用户着想， 与用户心连心。标志洋溢着浓重 的民族情结，散发着祥瑞之气。 中国联通标志 : 标志的整体构图为心的造 型，同时也是英文“青年”第 一个字母Y；图案中央即是手也 是鸽子的造型。标志寓意为中 国青年志愿者向社会

2、上所有需 要帮助的人们奉献一片爱心， 伸出友爱之手，面向世界、奔 向未来，表现青年志愿者“热 心献社会真情暖人心”的主题 。 青年志愿者标志 激琴飞扬 该徽标以高音符号幻化为 “青”字，一个“岛”字 勾勒出一把琴，展现了小 提琴的浪漫、优雅，它同 时又是汉字“青岛”的草 书变体，体现出国际小提 琴比赛落户青岛的寓意。 中国国际小提琴 比赛徽标 2010年上海世博会申办徽标标 这是两个圆。世博会是展示各国经济 、科技、文化成果的窗口；是世界人民智 慧集锦的大团圆 。 这又是两个互动的圆。世博会是 交流的大舞台，形如流水的互动，体现了 各国人民亲密合作的凝聚力和开放活力。 这更是两个色彩斑斓的圆。

3、变幻 的色彩给人以遐思：绿色流旋象征着生命 与自然；紫色流旋象征着时空、科技和探 索。两者有机的结合，是城市的内涵。 两个圆飞 速旋转，逐渐聚集，表 现了世博会的宗旨：汇聚精髓，博采众长 。 上海世博会会徽 上海世博会会徽形似汉字“世”，在 中文里可理解成“世界”，也有“世博会 ”的含义。“世”与数字“2010”以及英 文书写的“EXPO”、“SHANGHAI CHINA” 巧妙组合，表 现出强烈的中西合璧、多 元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有 生命活力和创造激情。 三个人可以抽象概括为由你、我、他 组成的全人类。用中国的国粹书法表达出 世博会理解、沟通、欢聚、合作的理 念，传达出上海世博

4、会是一次全人类的和 平盛会的信息。” 该标志图运用奥运五环色组 成五角星，相互环扣，同时它 又是中国传统民间工艺品“中 国结”的象形，象征世界五大 洲的团结、协作、交流、发展 ，携手共创新世纪。五星，似 一个打太极拳的人形，以表现 中国传统体育文化精髓。整体 形象行云流水，和谐生动，充 满运动感，以此表达奥林匹克 更快、更高、更强的体育精神 。 北京奥申委会徽 2007世界特奥会会标 会标“眼神”外形为 一只眼睛，眼中的图形既 是两个跃起的运动员的造 型，同时也是上海市市花 白玉兰绽放的图形。该设 计突破了以字母变形表达 语义的传统表现形式，以 写意手法表达出极富感染 力的寓意。 北京2008

5、年残奥会会徽 北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：一是图形 部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”字形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员 会标志。 会徽图形部分，以书法的笔触表现出一个运动的人形，仿佛 一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运 动员，体现了运动的概念。 会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字。“之”，有 出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形曲折，寓意历经坎 坷最终达到目标获得成功。 会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝 天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合

6、起来成为一个运 动的人形，即为“天地人”，体现了中国传统文化中“天人合一 ”的思想，表达了现代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐， 人的自身与自然、社会和谐发展的理念。 2010年温哥华冬奥会 该会徽的设计者是爱琳娜里维拉麦克格雷格， 主体为五块矩形组成的张开双臂的抽象人形，下方是“ 温哥华2010”字样和奥运五环。 主体形象的设计灵感来源于加拿大北部地区土 著民族因纽特人的巨型石刻，这些被雕刻并叠放成人形 的巨石常被用做路标和纪念物。人形的主体形象被命名 为伊拉纳克，在因纽特语中意为“朋友”。 伊拉纳克的头部为绿色，双臂为深蓝色，躯干 为天蓝色，双腿分别为红色和金色。温哥华奥组委表示 ，绿色

7、、深蓝与天蓝代表温哥华沿海地区的森林、山区 与群岛，红色是加拿大国家标志枫叶的颜色，金色代表 温哥华的夕阳胜景，这五种颜色也与奥运五环的颜色相 同。温哥华奥组委首席执行官弗隆称，整个人形体现了 “友谊，热情，力量，视野和团队精神”。 99昆明世界园艺博览会会徽 会徽 设计图案象征自然界的星、云 气、风的运动；绿色象征生命，同时 表现本届世博会的性质；以手的造型 托起一朵绿色生命之花，展示了人与 自然的和谐关系，体现了本届世博会 “人与自然一迈向21世纪”的主题， 具有未来性和国际性。 以沈阳市市花玫瑰、地球、机床旋转飞溅 出的铁花为元素，似奔放的人形，表达生 态、活力与腾飞的概念，寓意着人与自

8、然 的和谐之美、沈阳与世界的相汇相融。 喜鹊是中华民族传统的吉祥、喜运之鸟。 今天植物园内喜鹊成群是沈阳良好自然的 明证，吉祥物的形象首先具有真实性、自 然性和本地性。图中的小喜鹊展开双翅， 充分展现了沈阳的亲和、热情与风采，表 达了把“沈阳世园会”以及今天新沈阳的 种种盛事与喜气一同带给全国、全世界人 民的姿态。 沈阳世园会 爱知世博会中国馆 设计元素取自红牡丹花作为主体形态， 彰显“唯有牡丹真国色”的创意理念，中国 红牡丹花，具有中国传统文化之韵味，显得 高雅、自然、神韵、传承、充满动感，充分 体现了中华民族的全新风貌；图案运用红牡 丹花形结构的变化巧妙地和腾飞的鸽子融为 一体，给人以自然

9、、和谐、生命、智慧之感 ，腾飞的鸽子面向世界、面向未来，传递着 中华民族对世界和平、对人类的爱；整个图 案以绿叶、红花、青翠幽香的牡丹与腾飞的 鸽子巧妙和谐地组合，给人以活力、茂盛、 繁荣、绿色、智慧、生命之感。充分体现 2005年日本爱知世界博览会中国馆“自然、 城市、和谐生活的艺术”这一鲜明主题 。 2004年奥运会回到奥林匹克 运动发 源地希腊雅典，1999年9 月30日雅典奥组委公布了2004 年雅典奥运会徽。会徽的主体是 一个橄榄枝缠绕 而成的桂冠， 形状为古雅典城形状。在古代 奥运会中，桂冠代表冠军的荣 耀。此外，橄榄树 在雅典还被 视为 圣树。橄榄枝象征和平， 组成的图案同时也象

10、征生命圈 、天空和大海。 2004年雅典奥运会 亚洲杯会徽是以龙为象征符，寓意了与时俱进的古老 中国在新世纪不断提升的国际地位。龙代表了力量、活力 、热情、无惧，以及专注，正体现了亚洲杯这一亚足联顶 级赛事所应有的特征。 作为亚洲最重要的足球赛事举办国，中国采用龙作为 亚洲杯赛的图标，龙象征一个成长着的伟大国度的民族传 统和抱负。勇猛、精力充沛、富有活力、无所畏惧与专注 都是龙的本色，象征着亚洲杯精神，也是有资格进入这次 赛事总决赛的每个国家队所具备的特质。 图标时飞舞着的龙捕捉火球的形象，这个动作代表每 个亚洲国家的梦想-经过一场又一场的拼搏后，最后骄傲 的举起代表无限光荣的亚洲杯。图标的圆

11、周动感设计象征 不朽的信念：无论赛场内外，平衡、和睦、永恒恶化目标 都是成功的关键。 亚洲杯会徽 1、本标志由鲜亮的红色北京运河源大酒店LOGO和大酒店暗红色 中文标准字英文标准字组成。 2、其中标志的图形部分，整体是一个圆形，内部的云字，以及流 线形的三道水波纹组成；三道水波纹和圆内的云字以及围绕的圆 形组成一个“运河源”的“运”字，也是代表好运气，标志红色寓意红 运当头，三道有浓郁水源感觉的波纹暗示着财源滚滚了来，好运 引进酒店；和三道水波连起来又是“河”字。整体看是“园”字，有着 家园之意，又有团圆的意思，整个圆形态犹如古代的钱币的变形 ，预示财源不断。中间的云气纹有吉祥如意的含义，也是

12、代表酒 店给人带来好运，云纹传递的曲线美代表酒店的服务给人特别舒 适浪漫的感觉，犹如悠闲徜徉在云中。 3.三道分别代表各自的含义：一是体现了酒店的主营业务领域和主 要的市场焦点是给人带来舒适的服务；二是体现总公司不断开拓 、锐意进取、不畏艰险、勇往直前的企业服务精神；三是体现了 酒店紧跟世界潮流，在把酒店建设为国际知名品牌的道路上孜孜 追求、勤奋探索、不断前进的形象；4、标志主色调由鲜红、暗红 两色。 鲜红色，热烈辉煌、激情奔向新的征程，再创辉煌。同时，也象 征着企业的发展势头红红火火，蓬勃向上；暗红色，厚重、坚定 ，喻指公司厚积勃发和可持续发展的思想。 鲜红、暗红的组合，整体协调，色彩跳跃，

13、有积极的视觉冲击力 ，易于识别和记忆，并体现中国特色,浓郁的文化气息。 标志提炼出景山的首字母“J和S”并进行变形，形成两条腾龙，并在外型形成盾牌的形象， 无论从东方还是西方都传达出无比尊贵的形象，表达出学校“卧虎藏龙”之势，透露出贵族的 大气与霸气！暗示出学校一流的教学质量，一流的师资力量，以及一流的管理方式。顶端的“ 三颗星”象征“三个面向”传达学院理念。标上方既象山又象王冠的造然突出尊贵之感，两边的 橄榄枝是自由轻松的表示，隐喻学校自由个性的学素氛围和温馨舒适的生活环境，整体标志 在造型上“中西合璧”，暗示学院多元化的学术氛围与生活方式，颜色上，以暗金色为主，传 达尊贵之感。 这个标志把

14、爱心，健康，人本，合作以及肝胆胃肠四个医疗项目融 为一体。组成标志的四个心型象征着对病人的关爱之情；四个心型与其 上方的圆点组成四个人的形状，象征所有成员团结合作，齐心合力的团 队意识，更体现出研究所的权威与专业；同时他们又组成了一片象征健 康的四叶草，标识着为人类健康而服务的权威科研机构。四片叶子分别 是肝胆肠胃的象征，代表专业的科研领域，周到的一站式服务，他们组 成了一个完善，团结，专业，权威，充满爱心的积极团队。它又似一朵 怒放的花闪耀着生生不息生命之光。整体颜色采用蓝绿色，绿色代表着 生命与健康，而蓝色代表专业与权威。 1、 这个标志把保健，运动，关爱 ，融为一体，组成标志的一个“协”

15、 字,象征着对青少年健康成长的关 爱之情；又象征着生命在于运动的 意识，更体现出网站提供的资讯的 权威与专业；整体颜色采用蓝绿色 ，绿色代表着生命与健康，而蓝色 代表专业与权威。 2、采用折纸的方式形成“心”形状 ，暗示出受众的年龄层面与公司给 与用户的关爱和照顾。在“心”型中 间的负形是个“十”字，是医疗的象 征，是对公司属性的一种诠释，象 征保护和权威。标志主色调为蓝绿 色，暗示生命与成长，与网站精神 层面的主题吻合。 这个标志把水，日出，帆船和字母D相结合。水生万物，迂回从之，周 而复始，生生不息象征着贵公司无尽的发展前景和坚实的企业基础。 日出象征着希望与未来，日出海面，光芒万丈，传达

16、着公司的美好未来 和无限潜力。帆船象征着一帆风顺，暗示出公司在任何环境下都能水到 渠成，一帆风顺。D字母是大洋化工的开头字母，暗示企业名称。 这个标志把向日葵、字母N、字母E、旭日、笑脸相互结合。向日葵是 希望之花，象征着美好与希望，向日葵向往阳光，面向未来，迎接七彩生 活,弧形的花瓣象征着德智体美劳全面发展以及幸福的校园生活。旭日是刚 刚露出地平线的光彩，旭日东升代表无限的希望。E是教育的英文字母开 头，N是南磨坊小学的英文开头字母。把这些意义结合起来，象征着学校 完美的教育环境，积极的教育态度和辉煌的教育成果，以及孩子获得的最 全面、充分的教育。标志整体活泼，鲜艳，动感十足，简洁大气，线条流 畅，易记，精练的传达出学校的美好形象。 为了传达公司的行业属性，传达出公司进出口贸易的行业行业属性，我们采用了 一个简洁流畅的造型，使其既具有飘带的造型，又具有桥梁的形态，隐喻公司在业务 上畅通无阻的发展状态，以及在进出口贸易中的桥梁作用。颜色上采用象征中国的“ 红”，以及象征欧洲的“蓝”。“蓝”与“红”的巧妙衔接传达出贸易的的顺畅。蓝色的五星 提取自欧盟的旗帜，