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1、 LOGO 字体设计 组合字体设计 v概念；组合字体又是标准字体合成的字体，是由 两个或两个以上字组合的视觉整体。 v设计要求： v1专有性：局部小的调整，微妙的变化 v2明确目的：任何一种字体达到符合企业形象的 定位 v3直观性：组合字体标准字不要过于变化导致错 觉或图案化 v4艺术性：时代与艺术相结合如民间剪纸 v5个性化：在创作中积累经验，最后形成一定的 风格。 组合字体设计的单字设计 适字组合 以文字的组合排 列中用物形代替 文字某一笔形或 笔划增加趣味性 及传达信息 图文组合 意象组合 汉字的象形和会 意使字本身就有 表情，只是略作 夸张。 表现技法 作业 v写一种英文字母（如古罗马
2、体的大小写以及数字 0-9）再用英文字母做新字体设计。 v在两张或三张八开纸内，运用“笔画变化”， “结 构变化”等形式设计字体（可以是诗词，歌曲， 散文等形式）。 v在张八开纸内为自己名字设计新组合字体 v要求：字体变化要有针对性、目的性和独创性， 要符合词意，充分表达文字内涵。变化统一。注 意不同内容隔开距离，大小适宜，绘制要精细美 观。 创意字体设计 v教学内容：笔画变化（装饰字体、形象字体、意 象字体、立体字体等） v字形变化（倾斜、梯形、波浪、圆形、扭曲等） v结构变化（突破、夸大、缩小、移动、连接、渐 变、重叠等） 装饰文字设计 v表象装饰设计方法，是指将文字的全部或一部分 进行纹
3、样装饰，产生出半文半图的“形象字”，又 被称为字体图形。 v我国汉代文学家许慎，把字体分为六种，前文提 到的“鸟虫书”，构思灵巧，笔画模仿鸟虫的造型 ，就是古文字时代的装饰字体。还有盛行于唐代 的“飞白书”也是古代的一种装饰字体。另外，在 民间流传的蝌蚪文、剪纸字等等，都是文字设计 可贵的遗产。 v 表象装饰文字设计在拉丁文字中历史上主要指花体文字设 计，即对文字进行装饰性处理使之图案化，使其具有典雅 华丽的古典风格。装饰文字在欧洲产生和流行已久，主要 是指装饰华丽的拉丁字母的草书。它大部分大写字体，用 流行的曲线或花纹进行装饰。 v 表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔画、 部首、
4、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导 作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。 形状装饰 v在设计中可视具体的文字外形特点加以强调或变 形扭曲，从而获得具有视觉张力的表象效果。 本体装饰 v即在字体本身进行装饰的字体，注意所加的装饰 不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不出本 字形来。这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹 样，所加饰的纹样要与字的本意相适合。 背景装饰 v在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的 内涵，起到烘托字体的作用。 连接装饰 v字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装 饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体 。 线条装饰 v单线条或多线条对文字笔画进行装
5、饰，也是一种 常用的装饰手法，可以使文字形象更为丰富。 重叠装饰 v一般可单字重叠(笔画的重叠)，也可双字或多字 重叠(字与字的重叠)，重叠的目的是 为了产生层 次感。 实心装饰 v实心字体与空心字体是有区别的，空心字体一般 指双钩字体，中间不涂色，所有笔画都要交待清 楚，而实心字体是只要字的外轮廓，中间笔画全 部省略，可以反白，也可以涂黑。 错位装饰 v是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设 计手法。 立体装饰 v利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果， 能产生醒目突出的效果 形象创意文字设计 v形象创意文字设计，其特点是把握特定文字个性 化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的 表
6、情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在 形式的融合一目了然地展示其感染力。 v它的基本设计手法是通过添加形象化图形来形成 一种半文半图的效果，另外一种方法是单纯以笔 画的多与少、大与小、有与无、增与减等及空间 结构的配合进行灵活变化，抽象地传达文字内涵 。 v这是50年代美国著名字体设计家哈伯路比林为 家庭和婚姻杂志设计的文字。前者他巧 妙地运用词组中的字母，将其设计成一组高低不 同的“人”，以象征家庭成员，后者则将两个R设 计成两个亲吻的恋人。 v通过几千年的发展，拉丁字母变得更为完善也更 抽象。然而，有些字母外形仍具有相当的具象图 形特征，如：S像海马，X像一把打开的剪刀，H 像可坐的栏
7、杆，C像卷曲的东西在19世纪末 20世纪初的欧洲就有许多将字母与具体事物结合 创造成的各种设计字体，这种字体在当时的社会 具有很高的认同价值。 同质同构设计 v同质同构设计是指在文字设计中利用文字外形特 征的特点，以另一物象及特性把创意传达出来。 反欧元海报 v 这是一幅同质同构设计作品。这幅招贴是交通安全宣传，将交通 指挥灯替代了“酒”字的偏旁，表明了主题。同时设计还注意了清 晰和模糊的对比，进一步表达设计意图。 字义形象化设计 v字义形象化构成设计即指在文字设计中借用字本 身的含义特征，用形象化的方法将所要传达事物 的属性表达出来。与同质同构设计不同的是，它 用的形象表现是文字的本意。 形
8、义同构设计 v形义同构设计即 把含义、形象两 类同构综合起来 ，利用含义的相 似和形式的相似 进行双重构成。 朝鲜统一招贴 澳门回归招贴 手写文字设计 v手写文字设计是将字体进行个性化的演绎，因而 ，它不同于印刷字体，有着一种自由的感觉和个 性色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优 势。 v在字体设计中，手写字体无拘无束的表现手法总 能激发出无限的灵感和创意。 v手写文字的自由随意，形象中带有古朴拙意，借 鉴了古代文字的构成特点。 v中国的书法历史源远流长，意境深远。汉字书法 字体的使用能产生具有特定韵味的效果。 传统书法设计 v书法字体是一种书写艺 术，作为印刷字体的前 身，书法字体更加灵活 轻松，尽管它也有自己 的结构和形式。书法的 笔画、用笔、大小和一 致性都必须考虑。我国 的书法不仅是一种传统 的应用方式，也是一种 自由演绎字体的艺术方 式。 计算机文字艺术设计 v作业：“数码摄影”“清羽茶社”“酸甜苦辣”“甜言 蜜语”“精雕细刻”“中国印象” v任选两句做创意字体设计 LOGO
