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1、+ 品牌企划书范文(共5篇) 一、前言 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析； 2、全国市场发展趋势分析； 3、目标市场总体分析； 4、影响市场波动的因素； 4.1季节因素； 4.2地域因素； 4.3政策因素； 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估； 2、目标市场现状； 3、目标市场主要销售渠道； 4、目标市场构成及细分； 5、竞品铺货率情况； 6、竞品市场占有率； 7、消费者指名购买率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、竞品分析 1、主要竞争对手； 2、潜在竞争对手； 3、竞品质量分析； 4、竞品价格分析； 5、竞品包装分析； 6、竞品渠道分析； 7、竞
2、品广告分析； 7.1广告投入； 7.2媒体选择； 7.3诉求重点； 7.4表现形式； 8、竞品促销分析； 8.1促销手段； 8.2促销力度； 五、消费者分析 1、消费者特征描述； 2、消费者购买习惯分析； 3、消费者需求点分析； 4、消费者关注点分析； 5、消费者消费心理； 6、第一次购买动机分析； 7、消费者品牌忠诚度分析； 8、消费者对本品的印象和态度； 9、消费者对广告的态度； 10、消费者对促销的态度； 11、消费者对购买地点的态度； 六、品牌分析 1、企业目前经营现状分析； 2、品牌目前发展战略及运作策略分析； 3、本品牌知名度及美誉度； 4、本品牌目前市场情况及反映研究； 5、本品
3、在行业中的地位； 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较； 7、品牌建设问题点和不足之处； 8、产品分析； 8.1产品类别分析； 8.2产品名称分析； 8.3产品特性分析； 8.4产品卖点分析； 8.5产品价格分析； 8.6产品渠道分析； 8.7产品促销分析； 8.8产品传播分析。 9、品牌SWOT分析； 9.1品牌优势； 9.2品牌劣势； 9.3品牌机会； 9.4品牌威胁； 9.5参照体系； 七、战略设计 1、品牌战略目标； 2、近期、中期、远期发展方向； 3、近期、中期、远期发展模式。 八、品牌规划 1、品牌核心价值定位； 2、品牌文化定位； 3、品牌形象定位； 4、品牌消费群体定位； 5、品
4、牌主要竞争对手定位； 6、品牌发展策略； 7、市场目标； 8、产品策略； 8.1产品卖点提炼； 8.2产品细分策略； 8.3产品发展策略； 9、定价策略； 10、竞争策略； 11、市场策略。 九、品牌建设 1、形象建设； 1.1品牌文化形象包装方案； 1.2品牌视觉形象包装方案。 2、渠道建设； 2.1渠道设计方案； 2.2渠道拓展方案； 2.3渠道促销方案； 2.4渠道管理方案。 3、终端建设； 3.1终端促销方案； 3.2终端美化方案； 3.3终端管理方案。 4、品牌传播； 4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯； 4.2传播目的； 4.3传播策略； 4.4诉求重点及广告利益点； 4.5传播
5、形式； 4.6传播风格及调性； 4.7传播载体； 4.8媒体执行时间； 4.9媒介排期； 4.10电视广告脚本； 4.11报纸广告文案及设计； 4.12广播广告文案； 4.13其它媒体广告创作； 4.14传播费用配比。 5、销售整合。 5.1销售人员激励方案； 5.2销售人员管理方案； 5.3公关活动方案； 5.4事件营销方案。 十、品牌维护 十一、效果监测 企划的目标、内容。 Who企划相关人员。 Where企划实行场合。 When企划的光阴。 Why企划缘由、远景。 How企划的法子 和运转实行。 How much企划预算。 Effect预测企划效果、效果 。 任何一种真正意义上的企划书必
6、须 具备上述8个根基要素。值得一提的是，要注意How much和Effect对全部企划案的首要意义。如果漠视企划的成本投入，不注意企划书实行效果 的预测，那么，这种企划就不是一种成功 的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是企图 书。 二、企划书的一般款式。 企划书的一般款式大致如下： 1.企划书名称 企划书的名称必须 写得具体明确。举例来说，如何防盗企划书的名称就不够完整 、正确，该当修正 为北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书。 2.企划者的姓名 企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 3.企划书完
7、成光阴 遵循企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正 之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修正 定案。” 企划的目标 要具体明确 。例如；在1994年6月至12月间，北京市朝阳区偷盗案降低 10%。 这是企划书中最首要的部分。包括企划缘由、远景材料、问题点，创意要害等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变更，但必须 以让读者一目了然为原则。切忌过头详尽、拉杂，否则会令读者感觉枯燥无味。此外，还要注意避免强词夺理的内容。 4.企业的目标 5.企划的内容 本企划书的首要内容 6.预算表和进度表 企划是一项繁杂的系统工程，需要 化必然的人力、物力和财力，
8、因此，必须 进行周到的预算，使各种花费 时，最好绘出表格，列出总目和分目标支出内容，既方便 核算，又便于以后查对。 企划过度表则是把企划运动的整个历程似成光阴表，何月何日要做什么，加以标示明确，以便日后反省。 7.企划实行所需场地 在企划案实行历程中，需要 供给哪些场地、何种场地，需供给何种法子 的协助等，均要加以阐明。 8.预测效果 根据 控制的情报，预测企划案实行后的效果 。一个好的企划案，其效果 是可期待 的、可预测的，而且效果经常与事先预测的效果 相当接近。 9.参考的文献材料 有助于完成本企划案的各种参考文献材料，包孕报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部材料、政府统计浆、调查报告等，均
9、应一一列出。一来表明企划者负责的态度，二是则可增加企划案的可信度。 10.其他注意事项 为使本企划顺利进行，其他首要的注意事项应附在企划案上，诸如： 履行本企划案应具备的条件。 必须 取得其他部门的支撑协作。 盼望企业指示 向整个员工阐明本案的首要意义，借以达成共鸣，通力应用。 现将上述企划书的一般款式归纳如表2-2： 企划书的一般款式 封 面 企划书名称 企划者的姓名 请求具体、明确 企划书完成光阴 正文 企划的目标 企划的内容 本企划书的首要内容 预算表与进度表 细化内容 企划场地 预测效果 附件 参考的文献材料 其他注意事项 策划人语：纵观市场变化，全面把握市场脉搏，冷眼对待市场竞争，勇
10、于挑战，热情洋溢，做出自己的品位与风格，打造一流的品牌。 前言：本策划书的主题是对“XXX”的品牌建设和营销策划。全面分析当前的服装市场现状，对厂家、商家，购买者以及市场销售渠道进行较为详细的阐述，为促进品牌建设和扩大服装商品的销售量，增强企业生命力具有较好的启示和推动作用。本文主要分为三个大部分：正文部分主要包括“市场背景分析营销策划目标营销策略分析可执行性及风险预算”。 正文 第一部分：市场背景分析 本小节包括以下三个部分：主要从服装的征和市场信息和SWOT分析： 服装的特征 服饰具有以下的特征： 1.生活必需品 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来，它有“遮羞”“保暖”“艺术
11、”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在，其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2。具有强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服饰，从文化方面来说，他是区分与别的民族的外部特征，例如我们能很快地区别出苗族与壮族的人，造成这种的民族服饰差异主要原因就是：生活习性，地理环境，气候条件，风俗习惯，民族性格以及宗教信仰艺术传统。 3。服饰的时代性 服饰具有的时代性就是指服饰随着人类社会的发展与变化，而在某一时代显示在大部分人们与民族的服装上，反映了时代的特色与需求。正像清代学者叶梦珠说：“一代之兴，必有一代冠服之制。”例如：中山装与改革开放的前期流行的“喇叭裤”，体现出当时的时代的审
