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1、电商快速进入农村，积极布局农村市场，带来了多重好 的效应。如释放消费潜力、带动农民就业和创业、推动 产业升级、促进农村发展和农民增收以及脱贫致富等。 但仍有几大问题制约农村电商的持续健康发展，应出台 相关政 策，进一步促进农村电商加快发展。近年来，随着国家 对农村地区政策倾斜力度加大，农村流通体系建设加快 ，特别是电子商务和物流快速发展，商贸流通企业纷纷 挖掘农村市场，使实体经济和互联网在农村产生了叠加 效应。 一方面加快了电子商务进农村的步伐，另一方面促进了 “网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。这不仅扩 大了农村消费，有效释放了农民消费潜力，成为拉动农 村消费的重要渠道，而且带动了农民就
2、业和创业，推动 了农业 升级、农村发展和农民增收。现在，越来越多的农民通 过电子商务实现了脱贫致富。农村电商架起了生产与销 售、供应与需求之间的桥梁，减少了商品交易环节，不 受地域、时间限制，需求方随时可以通过电脑、手机下 单，方 便快捷，起到了双赢的效果。同时，也改变了农村的商 品流通模式，一方面让农民购物更加方便快捷，增加购 物选择;另一方面，促进了当地农产品销往城市、外地， 丰富了农产品的销售渠道，缓解了多年来困扰农村经济 发展 的“卖难”问题。在快速发展的同时，有几大问题制约 着农村电商的持续健康发展，主要是缺乏人才、物流成 本较高、基础设施跟不上、品牌推广和质量标准体系建 设滞后等。
3、特别是受自身经济环境因素的制约，农村的 网络通 信、道路交通等基础设施相对落后，缺乏良好的配套服 务，诸多农副产品没有形成自己的品牌，产品质量安全 等问题无法得到保证，影响了消费者的购买。这些都是 影响农村电商发展中存在的问题，需要引起重视。政府 和有关 部门应出台相关政策，继续加大政策扶持力度，鼓励和 支持开拓创新，大力培养农村电商人才、加大金融支持 力度，因地制宜发展农村电商，进一步促进农村电商发 展，培育农村市场发展新动力(310328,基金吧)，释 放农村市场的巨大潜力。近年来，中央“一号文件”多 次提及加强农村电子商务，国务院和地方出台了多项政 策，商务部门也大力推进“电子商务进农村
4、”，一些大 型电商企业纷纷布局农村市场，反映出各方对农村市场 的高度 重视。一系列大力发展农村电子商务，支持电商扶贫等 政策措施的实施，使互联网正深入农村腹地，推动农村 消费升级和相关产业发展，促成了农村电子商务的迅速 崛起。1.农村电商保持快速发展势头随着“三网融合”、 物 联网、大数据、云计算等创新技术的广泛使用，涉农电 商规模向多样化发展，与智能农业、智能流通、智能消 费连接成一个有机的整体，涉农电商服务环境日趋改 善。据中国国际电子商务中心研究院发布的2015中国 电子 商务报告显示:2015年，农村电子商务服务站点已覆盖 1000多个县近25万个村点，农村网购交易额达3530亿元 ，
5、同比增长96%，农产品网络零售额1505亿元，同比增长 超过50%，有效促进了农村产品 和日用消费品等的双向流通。随着电商巨头及资本对农 村电商日益重视，农村电商飞跃发展，我国涉农电商已 达到数万家。截至2015年底，农村淘宝村级服务站点超 过1万个，覆盖全国20多个省份。阿里巴巴致力于拓展 农村市场，深挖消费潜力，据阿里研究院数据显示，我 国淘宝村数量已达1311个，大批农村电商通过“互联网 +”创业，增加收入，摆脱贫困;京东数据显示，京东乡村 推广员达到20万人，服务20万行政村，县级服务 中心1400多家，京东服务店布局1400多家，地方特产馆 特产店达700多家，京东农资电商的合作涉农
6、企业达200 多家。截至2016年10月，京东已开设1700多家“县级服 务中心”，拥有超过30万名乡村 推广员，“京东帮服务店”覆盖了44万个行政村。苏宁 易购计划在5年内建立10000家农村服务站，2015年在 三、四级乡镇市场开设1500家。2.农村电商趋于标准化、 区域化、智能化据调查，全国大多数农村 电商越来越规范、标准，生鲜电商将实现“三品一标” 化，占农产品交易额比例超过60%。区域化电商越来越明 显，也使其越来越有效率。农村电商进行专业化分工， 可同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难 题。 农村电商进入一个精准营销新阶段，智能交易、智能支 付、智能物流、智能配送、智能仓
7、储等，新信息技术革 命带来新机遇。3.农村电商服务环境日趋改善各类专业服 务商开始进入农村，提供货源供给、仓储、摄影摄像、 图 片处理、网店装修代运营、策划运营、融资理财、支 付、品牌推广与管理咨询、人才培训、物流、法律等一 系列服务，各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、 O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农 电子商务领域全面涌现。4.农村电商产业链不断延伸为了 避免同质化竞争，一些涉农电商企业开始拓展产业链， 从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商，从 原材料采购到设计，寻找生产厂家代工，最后将货品分 销 给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商 为主体的
8、电商纵向产业链层级。同时，农村电商的交易 类型开始从单一的网络零售向复合模式转变，农村电商 转型升级能够促进产业的发展，推进传统产业向“微笑 曲线” 的两端延伸。1.电商激活农民消费，释放农村消费潜力随 着国家对农村地区政策倾斜力度的加大，农村流通体系 建设加快，特别是电子商务和物流快速发展，以及商贸 流通企业纷纷挖掘农村市场，乡村消费品市场日趋活跃 ， 农村消费呈现快速增长态势，增长速度明显快于城镇。 据国家统计局统计，2015年，城镇消费品零售额比上年 增长10.5%;乡村消费品零售额增长11.8%，乡村市场增速 比城镇市场高1.3个百分点。2016年 1-11月份，城镇消费品零售额同比增
9、长10.3%，乡村消费 品零售额增长10.9%，乡村市场增速高于城镇市场0.6个百 分点。从2013年-2016年分类商品销售看，家电、手机、 办公电脑、服饰内衣是农村 地区居民网购主要的消费品类，食品饮料、个护化妆、 鞋靴等品类销售额猛涨。大家电受青睐，小家电消费 少。据统计，2016年“双十一”，京东平台中280升以上 的大容量冰箱，70%的销量来自农村;55寸以上大 屏幕电视、滚筒洗衣机50%以上销量来自农村。2.增加就 业，提高农民收入水平农村电商不仅成为拉动农村消费 的重要渠道，推动了农民的就业和创业。如湖南省桃江 县是2015年被商务部确定的第二批“电商进农村” 示范县，截至201
10、6年10月底，该县共发展电子商务企业 153家，配套物流企业32家，电子商务个体户2860多个， 电商从业人员6000多人，带动当地就业近2万人，很多村 民不用外出打工，在家门口就能实现 就业。农民就业的增加，提高了农村收入水平，据国家 统计局统计，2015年农村居民人均可支配收入11422元， 比2012年增长36.1%，扣除价格因素，实际增长28.3%， 年均实际增长8.7%。农村居民 人均可支配收入年均实际增速快于城镇居民1.9个百分 点。今年前三季度，农村居民人均可支配收入8998元， 同比名义增长8.4%，实际增长6.5%，名义增速和实际增 速分别高于城镇居民0.6和0.8个百分点
11、。城乡居民收入比由上年同期的2.83:1下降为2.82:1，城 乡居民的收入差距继续缩小。3.农村电商缓解了农产品“ 卖难”问题2015年，国务院办公厅下发关于促进农村 电子商务加快发展的指导意见，阿 里巴巴、京东等知名电商企业也开始布局发展农村电商 ，在政府发力和各电商巨头渠道下沉的双重推动下，农 村电商快速发展，对农副产品销售产生了深远影响，解 决或缓解了多年来困扰农副产品的“卖难”问题。一是 大幅提 升农副产品销售额。农村电商的发展，有效促进了农副 产品的网上销售，提升了农副产品的附加值，让边远区 域的人消费到新鲜农特产品。一些中西部地区农村拥有 丰富的农副产品资源，农民也有着多样化的消
12、费需求， 而农村 电商就可以充当中介的作用，一手买当地卖全国，一手 买全国卖当地，促进了农产品商品化，活跃了农村市 场。二是电商有利于保质期长的土特产品销售。农村电 商有利于保质期长的土特产品、手工艺品和衣着类商品 的销售。 如果运输便捷、物流配送快捷，销售渠道尽可能缩短， 将会扩大农村生鲜类农副产品的销售。三是能够有效带 动农村特色产业的发展。大力发展农产品电子商务和农 村电子商务是涉农经济发展的有效途径，它一方面把方 便和优 惠带到农村，另一方面把农村的特色农产品带到城市， 让更多的农副产品通过互联网走向大市场，让农村经济 能够面向市场，可以实实在在地推动地区经济的发展和 农村居民生活水平
13、的提高，促进了农村发展和劳动力就 业。4 .电商进农村，增加了企业经营利润多年来，农产品销售 一度困扰着广大农村的产业发展，其中固然存在交通不 便、企业规模小等原因，但更多还是销售渠道不畅、销 售市场狭小等因素制约。在当今移动互联网时代，发展 农村 电子商务，依托各种电商平台，把本区域的特色农副产 品外销，有力地带动了当地农副产品的生产和销售。农 副产品的网络销售，减少了中间流通环节，提高了销售 单价，增加了企业的经营利润。据对160家农副产品生产 销 售企业和电商企业的调查结果显示，有26.3%的受访单位 认为农村电商对农副产品生产与销售的拉动作用非常大 ，有43.8%的受访单位认为很有作用
14、;有38.2%的受访单位 认为电商对其经营利润提升了10%以上 ，有24.4%的受访单位认为电商对其经营利润提升了1%- 10%。5.新的商业模式有效疏通了农村商品流通渠道农业 电商主要有两种模式:一是垂直的模式，包括农资电商、 农产品电商、淘宝村、特色农产品品牌等; 二是平台模式，包括全国性的平台和地方的小平台，在 终端解决采购、物流、信息、资金问题。大小平台形成 良性互动，以小平台为渠道支撑和依托，通过全国性平 台便捷地获取商品。目前，农村电子商务发展具有快、 广、热 等特点，农村网购用户和网购规模快速增长，覆盖面越 来越广，社会各界积极投入农村电子商务建设。农村电 商的快速发展正极大地改
15、变农村商业模式，一方面让农 民购物更加方便快捷，丰富购物选择;另一方面，促进当 地农 产品销往城市、外地，丰富农产品的销售渠道。因此， 新的农村商业模式促进了农民消费，释放了购买力;疏通 了农村流通渠道，促进了农村经济的加快发展。1.人才缺 乏是农村电商发展存在的主要问题由于工资、待遇等各 种因素影响，无法留住高端的专业技术人才，加上受制 于地区限制、软环境、对人才开发的财政投入等影响， 导致人才缺乏。服务人才的整体环境与高层人才的期望 也存在差距，导致高层次运营管理电商人才留不住、部 分人才 外流。同时，高校的人才培养存在更新慢，缺乏实践经 验，造成了该行业人才瓶颈等问题。电商买卖群体年轻
16、化特征与农村适龄上网人群流失严重造成的矛盾还没有 得到充分重视。根据阿里巴巴发表的县城电子商务人 才研究 报告显示，未来县城对电商的人才的需求将达到200 万。在农村，31%的人缺少先进管理的经验和理念，20% 的人缺乏创业知识，另有14%的人没有设计网店的能力。 2.乡村物流配送成本高，配送体系亟待完善一 是由于农村物流起步较晚、基础设施薄弱、商品种类较 少、物流需求和供给量较小，农民居住较分散，组织较 难等因素，导致农村物流从运输、仓储、包装、搬运装 卸、流通加工等环节缺乏系统性、高效性、便捷性和低 成本性 。二是乡村路网建设还不发达，网购人群分散，购买力 较低，“空车跑”现象较为普遍，难以有效分摊物流成 本。三是由于农村地域及人口分布广且偏僻，交通运输 落后，物流技术难度大，难以彻底解决乡镇、村“最后 一公里 ”的问题，导致企业物流成本过高。四是由于生鲜农产 品具有易腐烂和季节性特点，在冷链物流还不具备的乡 村，物流损耗相当普遍，无形中提升了物流成本，在高 物流成本挤压下，电商公司效益和优势难以体现，时间 一长， 势必影响农村电商发展。电子商务的优势是快捷性和费 用低
