《化妆品百强品牌微博研究报告（第一部分）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《化妆品百强品牌微博研究报告（第一部分）（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目录 1 新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621 前言前言 企业为什么必须上微博企业为什么必须上微博 人类历史上一种媒体发展到 5000 万用户，报纸用了 100 多年，广播用了 38 年，电视用了 13 年，互联网用了 4 年，微博只用了 1 年 2 个月！ 微博已开始颠覆传统媒体，它的时效性、在场性、真实性都远远超过传统媒体，已经成为 移动互联网最重要的应用，并逐渐成为互联网入口和第一大新闻来源。 无论你的企业上不上微博，你的消费者总会在微博上对你评头论足。如果他们给你好评， 请珍惜，这是最好的广告；如果他们在抱怨，请当心，这可能是企业
2、最大的危机！ 2 新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621 微博用户特征微博用户特征 研究表明： 1、微博用户以企业员工和学生为主，年龄集中在 18-30 岁，占比高达 66.6%； 2、月收入 1000-5000 元的微博用户比例高达 58%； 3、用户每天使用微博的平均时间为 28.1 分钟，已经超过女性平均化妆时间 18 分钟； 4、微博用户主要来自一二线城市比例为 87.2%，其中北上广深用户占比近五成。 微博，你必须拥有！ 化妆品百强品牌化妆品百强品牌 11微博现状 微博现状 截止 2011 年 9 月 30 号，中国市场化妆品百强
3、品牌中有 80%已经开通微博。 80 个品牌微博的平均注册天数为 335.46 天，平均每天发博数为 3.39 条，平均原创率为 68.28%，平均粉丝数为 28478 人，平均评论量为 17.71 条，平均转发量为 30.34 条。 11备注：化妆品百强品牌是结合了行业研究报告及业内意见而确定。备注：化妆品百强品牌是结合了行业研究报告及业内意见而确定。 3 新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621 本报告的价值本报告的价值 本报告从化妆品百强品牌微博的现状出发，统计分析行业数据、总结行业案例、提供解决 方案，让读者从整体到细节，全方位了解化
4、妆品行业微博。 当然，作为中国化妆品微博营销的探路人，没有可以参考和借鉴的先例，加上微博发展日 新月异，研究中难免存在疏漏错误之处，欢迎专业人士批评指正。尚道微营销也倡议中国化妆 品企业尽早重视以微博为代表的社会化营销，一起参与这场微博营销大革命。 4 新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621 第一部分数据篇第一部分数据篇 1.11.1 化妆品百强品牌微博影响力排名化妆品百强品牌微博影响力排名 目前评估微博影响力的工具主要有三种：微数据影响力指数、miu+影响力指数和 T 风云影 响力 22。三种工具则各有侧重，在此尚道微营销综合三项工具的优
5、点，以各 1/3 的权重得出每 个品牌微博的最终价值得分，即尚道微指数。 尚道微营销认为:微博影响力主要取决于活跃粉丝数、活跃粉丝的影响力（主要指加 v 粉丝 数、加 v 粉丝的影响力） 。 22备注：微数据影响力指数（备注：微数据影响力指数（byby 新浪） 、新浪） 、miu+miu+影响力指数（影响力指数（byby 乐荐网络）和乐荐网络）和 T T 风云影响力（风云影响力（byby 微博风云） 。微博风云） 。 5 新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621 化妆品百强品牌微博排名化妆品百强品牌微博排名 排名排名 微博名微博名 尚道尚道
6、微指数微指数 微数据微数据 Miu+Miu+ T T 风云风云 影响力影响力 指数指数 分值分值 影响力影响力 指数指数 分值分值 影响力影响力 排名排名 分值分值 1 DQ 蒂珂 294 568 96 81 99 2155 99 2 benefit 贝玲妃的微博 287 489 89 79 98 1796 100 3 碧欧泉 Biotherm 278 492 90 76 94 3888 94 4 Clinique 倩碧 276 605 100 73 89 5198 87 4 佰草集 herborist 276 560 95 75 92 4802 89 6 雅漾 275 595 99 70 7
7、9 2918 97 6 欧莱雅中国 275 411 77 83 100 2685 98 8 欧珀莱官方微博 270 527 92 73 88 4603 90 9 美宝莲 265 428 81 75 93 4496 91 10 雅诗兰黛 262 421 80 77 96 5246 86 11 OLAY 261 442 83 70 82 3035 96 12 兰蔻官方微博 257 525 91 72 86 6647 80 13 相宜本草 254 440 82 72 87 5317 85 14 SHISEIDO 官方微博 252 421 79 77 95 7154 78 15 ANNASUI 安娜苏
8、 249 473 86 70 81 5736 82 16 露得清官方微博 248 579 98 65 67 5640 83 17 御泥坊品牌 244 464 85 69 75 5543 84 18 植村秀中国 243 449 84 71 84 7290 75 19 文化香奈儿 240 279 48 79 97 3237 95 20 法国娇韵诗 239 419 78 74 91 8280 70 21 玫琳凯美丽到家 235 555 94 64 64 7175 77 22 LAMER 海蓝之谜 234 476 87 69 74 7941 73 23 Za 化妆品官方微博 232 573 97 71
9、 83 26842 52 24 卡尼尔 Garnier 230 387 70 65 68 4323 92 25 urara 悠莱 226 543 93 68 72 17099 61 25 H2O 水芝澳 226 400 75 66 70 6077 81 27 悦木之源 219 397 74 64 66 6975 79 28 BobbiBrownChina 217 370 67 69 76 7697 74 28 SK-II 217 348 64 71 85 9744 68 30 兰芝中国 215 379 68 67 71 7267 76 31 Mamonde 梦妆 214 402 76 66 6
10、9 9143 69 6 新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621 32 美素官方微博 209 186 36 70 80 4012 93 33 MakeUpForEver 中国 203 328 61 70 78 13581 64 34 自然堂 200 264 47 64 65 4850 88 35 薇姿官方微博 198 287 53 68 73 7973 72 36 羽西闺蜜门 194 286 51 74 90 24607 53 37 雪肌精官方微博 189 357 65 59 57 12322 67 38 芮谜 Rimmel 182 390
11、72 52 45 13168 65 38 丝塔芙 Cetaphil 182 389 71 57 54 20487 57 38 最爱丁家宜 182 362 66 70 77 134429 39 41 GIVENCHY 纪梵希美妆 181 313 58 61 60 14149 63 42 HR 赫莲娜 180 287 52 62 62 12833 66 43 MISSHA 谜尚 178 391 73 59 58 40593 47 43 Guerlain 法国娇兰 178 343 63 58 55 19129 60 45 欧诗漫美如珍珠 176 384 69 57 52 20787 55 46 泊美
12、化妆品官方微博 172 343 62 53 48 14951 62 47 希思黎 162 299 55 56 51 20742 56 48 NIVEA 妮维雅官方 161 283 50 57 53 19777 58 49 珀莱雅 proya 160 310 56 61 59 62073 45 49 AVONVOICES 160 218 40 62 61 19134 59 51 肌言堂 154 232 44 58 56 22986 54 52 丸美旗舰店官方微博 145 483 88 30 25 267750 32 52 Dior 迪奥 145 207 39 64 63 99688 43 54
13、伊丽莎白雅顿美丽沙龙 144 256 46 53 47 26924 51 54 露华浓中国 144 235 45 56 50 32689 49 56 大宝天天见 142 160 31 48 40 8228 71 57 曼秀雷敦中国官方微博 138 325 60 39 30 39947 48 58 卡姿兰官方微博 137 312 57 53 46 207098 34 59 玛丽黛佳官方 129 324 59 43 33 141345 37 60 理肤泉 larocheposay 124 222 41 49 41 112772 42 61 高丝中国 119 172 33 52 42 80782 4
14、4 62 colourzone 色彩地带 117 229 43 45 34 122821 40 63 DHC 中国官方微博 116 296 54 43 32 273008 30 64 婷美官方微博 114 184 35 52 44 199454 35 65 美肤宝新汉方 113 153 26 46 37 28730 50 66 高姿官方微博 112 158 30 56 49 264335 33 67 伊卡露诗 110 157 29 45 35 51124 46 68 温碧泉官方旗舰店 109 124 25 52 43 115646 41 69 Nuxe 欧树 106 194 37 42 31
15、139604 38 7 新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621 70 ElishaCoy 爱丽莎酷伊 104 169 32 46 36 160271 36 71 凯芙兰官方微博 103 225 42 47 39 951269 22 72 百雀羚 100 205 38 46 38 509251 24 73 韩国 VOV 中国官方微博 97 282 49 26 23 311231 25 74 柏氏官方微博 93 177 34 34 28 272223 31 75 婵真官方微博 81 117 24 35 29 277573 28 76 简诗美 7
16、7 48 22 32 26 273132 29 77 thefaceshop 官方微博 76 155 28 33 27 1223408 21 78 organic_shop 欧甘娜 75 154 27 21 22 302159 26 79 丹姿集团 70 83 23 28 24 813799 23 80 卡婷彩妆 69 47 21 18 21 282166 27 81 美即 未开微博或微博未认证（截至未开微博或微博未认证（截至 2011.9.302011.9.30） 美即、里美、美即、里美、MACMAC 彩妆和吾诺四个品牌微博彩妆和吾诺四个品牌微博 于于 9 9 月月 3030 日之后、报告发布之前认证日之后、报告发布之前认证 暂不列入本次研究范围暂不列入本次研究范围 82 瑾泉 83 里美 84 采诗 85 Cover girl 86 MAC 彩妆 87 巧迪尚惠 88 诗恩碧 89 蓝秀 90 兰瑟 91 Fruit of the earth 92 契尔氏 93 The Body
