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1、湖北经济学院继续教育学院本科毕业（设计）论文目录内容摘要1关 键 词1一、关于“90后”1一）世代的划分1二）“90后”的消费背景2二、“90后”女大学生的消费情况3三、“90后”女大学生的服装消费4一）“90后”女大学生服装消费的统计情况4二）“90后”女大学生服装消费特征6三）“90后”女大学生服装消费行为7四、“90后”女大学生的消费观念9一）菲利普科特勒的购物五阶段9二）“90后”女大学生消费观念特点11五、影响“90后”女大学生消费行为的因素12一）主观因素12二）客观因素13六、提倡合理消费，建立良好的师风师德15一）加强学生的独立性培养，建立科学的消费观念15二）社会要积极开拓大
2、学生消费市场,确立公正的市场环境15三）建立良好的师风师德，提倡文明消费15参考文献1690后女大学生的消费实证研究内容摘要：每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“ 迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。关 键 词：90后
3、大学生 消费行为 消费观念 电子产品 服装消费 一、关于“90后”每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。对于新一代，似乎都有人来褒贬一番，或者忧心忡忡，或者赞扬嘉许。但是，谁在年轻的时候没有犯过错误呢？不同时代人们给予的定语都不同，我们可以记起的词语有过去的“ 迷惘的一代”、 “愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。但不论怎么说，每个人都是历史长链中的一环，只是历史赋予每个时代的使命都不同。然而就像一场接力，“垮掉的一代”这个称号，正从“80后”身上传给了“90后”。一）世代的划分卢泰宏、张红明、阳翼( 2005)综合前人的研究，将中国消费者划
4、分为五个世代（消费世代即是以年龄为变量对消费者进行的细分，该理论认为同一年龄群体的人在需要和偏好上更接近。）：1945年以前出生的社会主义信仰者一代( the Socialist Generation)，他们经历了抗日战争、解放战争、“大跃进”和人民公社运动等历史事件，受马克思主义思想影响深刻；1945-1960年出生的失落的一代( the Lost Generation)，他们因上山下乡、文化大革命丧失学习机会，20世纪90年代又遭遇下岗的不幸，对社会有某种“失落感”；1960-1970年出生的幸运的一代( the Lucky Generation)，青年时“文革”结束恢复高考，大学学费全免
5、，毕业后国家分配工作，成绩优秀者被派往国外进修，被誉为“天之骄子”；1970-1980年出生的转型的代(the Transform Genera-tion)，他们成长于计划经济向市场经济转型的时期，高考扩招，学费暴涨，择业“双向选择”，就业形势严峻，不再有“天之骄子”的优越感；1980年以后出生的独生代( the Only-Child Generation)，他们成长于改革开放的大好时期，商品文化蓬勃发展，互联网和高科技产品大行其道，港台和西方文化遍地开花，喜欢听流行音乐，吃洋快餐，玩手机、数码相机。笔者以为，1 980年以后出生的新生代已跨越30年，若仅用“独生代”概之已显得过于粗糙，因此，
6、本文进一步把“独生代”细分为“80后”与“90后”（ 冷滨( 2008)以北京、上海、深圳三地的“90后”消费者为样本，将中国“90后”青少年消费者划分为“Cosplay族”、 “都市潮人族”、 “非主流火星族”、 “低关注族”和“传统标杆族”五个细分市场。）并具体研究“90后”二）“90后”的消费背景 巴黎百富勤发布研究报告，中国居民的高储蓄率和低消费的现象，可能随着中国1977年计划生育政策实施后出生的独生子女消费能力的提升发生改变。未来三年内中国的零售增长将保持每年13%-14%的增长速度。1982年到1998年出生的“90后”独生子女，总人数已经接近了3.2亿，他们生长的环境比1977
7、年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军。报告得出结论，独生子女在消费中价格敏感度降低，注重的是品牌、舒适程度和生活方式，与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。根据历史数据分析，中国的第一个消费高峰在1984年至1989年，第二个消费高峰在1992年至1997年，分别满足了居民对于生活必需品，从服装、自行车等到家电的需求。巴黎百富勤的报告认为，第三次消费高峰，将会满足人们对质量、品牌、时尚、食品安全卫生的需求。另外，报告还认为住房和汽车也是人们进一步关注的消费品。如今社会中，90后蓬勃发展。今日中国的信息
8、发展迅速，同时由于“经济全球一体化”的原因，全球各地的物品均涌入中国，各国交流日益广泛，而90后相对年轻，对新事物的接受能力较强，在审美观和价值观方面也与前人有很大不同。但是与其他消费者一样，大学生的消费行为也要经历认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。而大学生所受教育的经和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。二、“90后”女大学生的消费情况研究大学生的消费品组合包括：食品支出衣着支出学习用品支出交通支出通讯支出娱乐支出其它支出，统计结果见表一： 表（1）
9、研究结果发现：食品和衣着作为必需品在大学生的日常生活中占据着最为重要的地位，可以说学习用品在男女大学生的日常生活中的消费需求程度是近似的。在女生的消费品组合中居于较重要地位的是交通，居于较次要地位的是通讯和娱乐；而在男生的消费品组合中居于较重要地位的是其它项（非预期的、暂时的），其通讯的支出比重稍低于女生，但用于娱乐的支出比重略高于女生。 能够体现女大学生个性的消费支出项目，如衣着、食品、娱乐的支出额与男生有显著差别：女生用于衣着的支出显著要多于男生，而用于食品和娱乐的支出额则显著少于男生；同时女生用于其它方面（非预期、意外性）显著比男生要少，这或许可以说女生在日常生活中考虑问题较周全，消费支
10、出的计划性较强。总之，女生用于食品、娱乐的支出平均每月比男生少，而用于衣着方面的支出平均每学期比男生多。也就是说女生用于服装方面的消费支出最多。犹太人总结自己的生意经揭示：男人从事劳动挣钱，女人使用男人挣得的钱来维持家庭生活。所以犹太人经商的奥秘有一点是有目共睹的：女人“90后”女大学生作为女性的一个分支，和女性的一个重要组成部分。有必要对她们这一群体的消费行为进行研究，特别是“90后”女大学生服装的消费行为。三、“90后”女大学生的服装消费一）“90后”女大学生服装消费的统计情况对湖北经济学院继续教育学院一栋女生寝室楼的不同专业的400多人做了一份关于“90后女大学生服装消费调查问卷”，问题
11、有：你的性别？你一般多久买一次衣服？在你的日常生活中衣服的支出占你每月能支配支出的多少？你一般买哪种类型的服装？在购买服装时优先考虑的因素有？你买衣服的价位一般多少钱？你一般在哪里买衣服？你的着装风格是什么？你在买衣服的时候受衣服代言人或者明星的影响程度怎样？多数情况下什么原因促使你想买衣服？你买衣服主要的动机是什么？你觉得你个人是否会注重场合而穿着服饰？你会通过服装来表现人格魅力吗？你的消费态度是 ？将调查统计结果做成如下表（二）、图（二），表（三）、图（三）的表格和图表 ： 选项数量/比例购物中心(x1)11/(58%)百货商场专柜(x2)15/(79%)专卖店(x3)11/(58%)折扣
12、店(x4)5/(26%)网店(x5)5/(26%)服装集货市场(x6)3/(16%)表（二） 图（二） 选项数量/比例美特斯邦威(x1)19/(100%)以纯(x2)18/(95%)真维斯(x3)19/(100%)唐狮(x4)18/(95%)森马(x5)19/(100%)李宁(x6)19/(100%)H&M(x7)17/(89%)ONLY(x8)17/(89%)淑女屋(x9)19/(100%)阿迪达斯(x10)17/(89%)表（三） 图（三）分析结果是：“90后”女大学生最青睐的服装购买地点都是专卖店，其次是百货商场、街边小店和网上购物等。在购买衣服时，均有四成多的 “90后”女大学生最重视
13、款式，其次是衣服是否合身、质量和价格，而品牌因素考虑得很少，这说明 “90后”在着装上更注重服装是否能展示自己独特的品味和个性，对品牌等较“虚”的因素并不看重。“90后”女大学生表示有喜欢的品牌。七成多的人都认为用没品牌的产品并不是件“丢人”的事情；极少数人认为用没品牌的产品“丢人”。二）“90后”女大学生服装消费特征对以上结果进一步研究发现，90后女大学生对着装的需要还有以下几个特征：1、流行性 服装的流行具有时间性，90后女大学生对服装款式接受的时间就是流行时间。他们需要的这种流行并不意味着所有的消费者或者大部分消费者都认可，某一款式常常只被某一目标群体的人所认可。我们可以简单的理解流行就是一段时间内群体的喜好或偏好，它往往能够体现出时代的特征。2、周期性 90后女大学生着装有周期性，即每经历一段时期，着装就会出现周期性的重复。但是这种周期性的服装需要并不是简单意义上单纯的重复，而是随着纺织、服装工业的生产技术和原料的更新而有了新的内容。由于服装自身的属性，不同风格的服装流行周期所经历的时间不同，而随着社会经济的发展和人们审美意识的加强，90后女大学生着装需要的周期性也将出现新的特征。3、层次性 对90后女大学生
