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1、动漫在3 G 手机平台上的发展研究 申请学位学科：文学 所学学科专业：设计艺术学 培养单位：设计与艺术学院 硕士生：李倩 导师：弓太生教授沈浩副教授 2 0 11 年5 月 - ，薪 T h e s i s ( o rD i s s e r t a t i o n ) S u p e r v i s o r ：P r o f e s s o r G o n gT a i s h e n g S h e n H a o M a y , 2 0 1 1 r， I 1 发展都有利。一方面扩大了动漫的流通媒介，另一方面增加了手机 的使用范围及效果，进一步扩大了手机市场。然而，同欧美、日韩 相比较，中国
2、的动漫产业落后。现阶段3 G 环境下手机动漫在全球范 围都处于起步状态，在市场竞争方面大家站在同一起跑线，利于中 国手机动漫的发展。手机动漫对动漫产业有良好的推进作用，可带 动动漫产业发展。课题选取3 G 手机作为当代动漫的传播媒介，因为 这个媒介有最大的普及率和便携性，为当代中国动漫的成长提供了 捷径。 课题以传媒学的理论构架为论文的组织结构支撑。从三个方面 分析研究即媒介、受传者即受众人群和传播内容。一方面研究手机 动漫的载体3 G 手机，通过图表对比分析与其它媒体相比的优劣 势，找出手机动漫与3 G 手机的契合点。另一方面受传者一一手机动 漫的用户人群，通过市场调研数据采集，对比分析总结
3、归纳分析手 机动漫用户人群，使得在创作手机动漫作品时有明确清晰的定位， 有助于动漫产业链的完善。第三方面将品类繁多的手机动漫作品分 为两个大类：功能应用类手机动漫作品和影音娱乐类动漫作品。通 过分析现有国内外成功案例，对比分析、总结归纳出手机动漫作品 的风格定位、故事内容、表现形式、商业化运作模式方面应该遵行 的规律。通过成功和失败的国内外手机动漫实践经验总结出理论， 即成功手机动漫的共同点。再由此理论指导手机动漫作品的实践创 作，最终用实践案例验证此理论的正确性。 分析优秀手机动漫作品的共性，得出优秀手机动漫的创作规律， 探索出一条3 G 时代手机动漫的成功之路。手机应用类的动漫作品的 创作
4、定位人群要广泛、形象风格简洁可爱、传递感情生动有代表性、 能够运用时下大众流行语言。手机娱乐类动漫作品应与近期事实紧 密联系，角色造型简洁、篇幅短小精悍、内容有趣。广大的动画创 作者可以遵循这样的创作规律制作出成功的手机商业动漫，收到商 业利益，推动动漫产业健康自主的发展。 关键词：动漫，手机平台，3 G ，当代动漫，手机动漫，手机游戏 I l _-_一 A N I M A T I o NI NT H E3GM o B I L EP H o N E P L A T F o R MD E V E L o P M E N T A B S T R A C T S e l e c tt h ea n
5、i m a t i o nw o r ka st h i st a s kt h a ta s p e c i a lk i n do f a n i m a t i o nw o r k s M o b i l eA n i m a t i o n - t os t u d y M o b i l ep h o n ea n i m a t i o n i sc r e a t e d s p e c i f i c a l l y f o rb r o a d c a s ta n i m a t i o nw o r k T h ec u r r e n t a n i m a t i
6、o ni so ft h em o s tc o m m e r c i a la n dc u l t u r a lv a l u eo fa r t c o m m o d i t i e s I n c o m p a r i s o n t o E u r o p e ，A m e r i c a ，J a p a n a n dS o u t hK o r e a ， a n i m a t i o ni n d u s t r yi nC h i n ah a sf a l l e nb e h i n d H o w e v e r ，t h ec u r r e n t3G
7、t e c h n o l o g yu n d e rt h es c o p eo fa n i m a t i o ni nt h ew o r l da r ei nt h ei n i t i a l s t a t eo fc o m p e t i t i o n ，a n ds t a n do nt h es a m es t a r t i n gr o wi nt h eg l o b a l m a r k e t I ti sv e r yi m p o r t a n tf o rC h i n e s eo r i g i n a lc a r t o o n S
8、s u c c e s st o e x p l o r eh o w t od e v e l o p M o b i l ep h o n ea n i m a t i o nh a sa ni m p o r t a n tr o l e i nt h ed e v e l o p m e n to fa n i m a t i o ni n d u s t r y T os e l e c tt h e3Gm o b i l e p h o n ep l a t f o r ma s a c o n t e m p o r a r ym e d i ao fa n i m a t i
9、o n ，t h el a r g e s t c o v e r a g ea n dp o r t a b i l i t yw i l lb er e c e i v e da n dp r o v i d e sas h o r t c u tt ot h e g r o w t h o fc o n t e m p o r a r yC h i n e s ea n i m a t i o n T h ev a r i o u s p r o b l e m s s h o u l db e c l e a r l y c l a s s i f i e di nr e s e a
10、r c hs t a t u so fM o b i l e p h o n e a n i m a t i o na n dt h eb u s i n e s sc a s e sa tt h i ss t a g e D u et om o b i l ep h o n ea n i m a t i o nw h i c hi sm e d i u mi st r a n s m i t t e d c o n t e n t ，t h e o r e t i c a lf r a m e w o r kf o rt h em e d i ah a sb e e nu s e dt ot
11、 h e o r g a n i z a t i o n a ls t r u c t u r e T h e r e f o r e ，M o b i l ep h o n ea n i m a t i o ns h o u l db e s u b j e c tt or e s e a r c h ，b a s e do nt h et h r e ea s p e c t s ：m o b i l ep h o n ea n i m a t i o n p l a t f o r m ，t h et r a n s f e r r i n g d i s s e m i n a t i
12、 o n b y t h ea u d i e n c ea n d d i s s e m i n a t i o no ft h ec o n t e n t so ft h ec r o w di t s e l f I nt h eo n eh a n d ，t h e c a r r i e rp l a t f o r mo fm o b i l ep h o n ea n i m a t i o n 一3Gm o b i l ep h o n e s ，i s a n a l y s e st h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n
13、t a g e s ，c o m p a r e dt oo t h e rm e d i a ，t o f i n do u t3 Gm o b i l ep h o n ep l a t f o r mf o ra n i m a t i o na n dm e e t i n gp o i n t O n t h eo t h e rh a n d ，b yt h ec o m m u n i c a t o r m o b i l ep h o n eu s e rp o p u l a t i o no f a n i m a t i o nt h r o u g ht h ea n
14、 a l y s i st oi d e n t i f yp o t e n t i a lm o b i l ep h o n eu s e r I I I p o p u l a t i o na n i m a t i o n ，a n i m ec e l lp h o n em a k e sw h e nc r e a t i n gc l e a ra n d p r e c i s ep o s i t i o n i n g ，h e l pt oi m p r o v et h ea n i m a t i o ni n d u s t r yc h a i n T h
15、e t h i r dS u c c e s ss t o r i e sa th o m ea n da b r o a db ya n a l y z i n gt h ee x is t i n g r e s e a r c hw o r k si nt h es t y l eo fa n i m a t i o nm o b i l ep h o n ep o s i t i o n i n g ， s t o r i e s ，f o r m s ，b u s i n e s so p e r a t i o nm o d e l ss h o u l df o l l o wt
16、 h el a w T h em e t h o df o rs t u d y i n gt h es u b je c t sr e f e rt oc a s e a n a l y s i s ， c o m p a r a t i v ea n a l y s i s ，s u m m a r i z e dt h el a w ，i n s t a n c e so fc o u n t e r e v i d e n c e S u c c e s sa n df a i l u r ea th o m ea n da b r o a dc a s e st h r o u g ht h em o b i l ep h o n e a n i m a t i o ne x p e r i e n c es u m m e du pt h et h e
