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1、1 李开复李开复 创新工场创新工场 董事长兼首席执行官董事长兼首席执行官 2011年年1月月 互联网的产品精神互联网的产品精神 互联网营销资料库 垂柳社区 编辑 www.C 垂柳资料库当前容量：23502350 G G （2013.62013.6） 互联网的产品精神互联网的产品精神 1. 关注用户关注用户 2. 数数据导向据导向 3. 快快速迭速迭代代 4. 清清晰定位晰定位 5. 重视细节重视细节 6. 追追求简约求简约 7. 打破陈打破陈规规 8. 整合领整合领域域 9. 洞悉未来洞悉未来 互联网的产互联网的产品品开开发：开发成本达到历史新低发：开发成本达到历史新低 开开发发 成成本本 开
2、源开源 云计算云计算网络商店网络商店 互联网的产互联网的产品品开开发发 多元化、低成本模式多元化、低成本模式 产品优化 非常小团队 推出基础产品 迭代渐进 优化产品体验 探索解决用户痛处 推广 SEM/SEO 社交推广 开放平台、API 下载站、网吧、预置 测试可扩张推广 寻找可盈利推广 收入 广告 电子商务 用户收费 APP Store 虚拟道具 Lead-gen / affiliate Product managers are responsible for the overall and ongoing success of a product, through the entire l
3、ifecycle. 痛点 用户对于手机流量费缺乏了解， 需要安全感 帮助用 户减少 带宽使 用 以PC为中介 通过服务器中转 帮助开 发者统 计流量 帮助用 户防被 扣费 1 1. .关注用户关注用户: :以痛点为契机以痛点为契机 2.2.数据导向数据导向 Launch Quickly 鼓励尝试鼓励尝试 Iterate & Experiment 把互联网当作实验室把互联网当作实验室 Make decisions based on data 相信数据相信数据 Which is better? Beta launch Next idea Prototype Lab 1% trial 1 2 Let
4、 the users decide! 3 3. .快速迭代快速迭代( (微创新）微创新） Ready Aim Shoot Ready Shoot Aim “MVP” (minimally valuable product) 超短产品周期超短产品周期 （一周做一个功能） 测试用户行为、数据 小团队，快动作小团队，快动作 4.4.清晰定位清晰定位 知道你的产品的清晰定位知道你的产品的清晰定位 What problem are you solving? 你的产品切入点是什么？一句话说清楚 “如如果我有一个小时拯救世界，我会花果我有一个小时拯救世界，我会花55分钟定位问题，分钟定位问题，5 分钟解决问
5、题分钟解决问题” 爱因斯坦爱因斯坦 避免避免Featuritis(feature creep) 避免完美主义避免完美主义 “Better is the enemy of good.” Voltaire 5 5. .重视细节重视细节 产品经产品经理必须是骨灰级用户理必须是骨灰级用户 重视所有细重视所有细节也是一种突破节也是一种突破 不不能能“做出最好产品做出最好产品”就足够，就足够， 要深度理解用户的：要深度理解用户的： Detailed workflow Learning Curve Switching Cost 把产品当作自己的把产品当作自己的baby 不容忍用户体验不好 在乎每0.01秒、
6、0.1K 6.6.追求简约追求简约 问题：搜索用户输入的词太短，导致结果不够针对性。问题：搜索用户输入的词太短，导致结果不够针对性。 7 7. .打破陈规打破陈规 Thinking Inside the Box 7 7. .打破陈规打破陈规 Thinking Outside the Box 8 8. .整合领域整合领域 Alta Vista + PageRank + simple UI + hardware/parallel processing MySpace + real-name + campus-promotion + newsfeed + platform Walkman + sol
7、id state storage + simple UI + iTunes 9 9. .洞悉未来：洞悉未来：走走对方向可能是成功的一半对方向可能是成功的一半 价格价格(RMB) 时间时间(年年) 2008201120102009 4000 3000 2000 1000 品牌手机 价格价格(RMB) 1000 2000 销量销量 推出推出2000元以下手机将促进快速成长元以下手机将促进快速成长 推出推出1000元以下手机将促进爆发式成长元以下手机将促进爆发式成长 传统互联网 移动互联网 参考资料 垂柳社区： 互联网营销资料库新浪微博： 互联网营销资料库腾讯微博： 互联网营销观察团（小俱乐部）http:/www.cmo.info 资料交流QQ群列表 资料库微盘地址： Thank you! kaifu
