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1、安徽大学 硕士学位论文 动温旅游产品研究-以芜湖方特欢乐世界为例 姓名：杨晶晶 申请学位级别：硕士 专业：旅游管理 指导教师：章尚正 2010-04 I 摘摘 要要 随着旅游业的发展，旅游者的需求日趋多样化和个性化，因此旅游产品的开 发也要求个性化，动漫资源因其具有的浓厚的个性色彩和不断的创新性，为旅游 业注入了活力，它是以动漫资源为基础而进行深度开发的专项旅游活动，是一种 新兴的旅游文化概念。 作为新的旅游产品，动漫旅游开发的研究还较少，本文首先阐述了国内外动 漫旅游的发展状况，在对国内外资料研究的基础上，尝试性地对动漫旅游的概念 进行界定，分析了动漫旅游的特点及产品分类。其次，在理论研究的
2、基础上，对 动漫旅游开发的可行性进行分析，得出动漫旅游在我国具有巨大的发展空间，但 同时也存在很多问题；并且以芜湖方特欢乐世界为例，对其动漫旅游产品进行分 类分析，再通过建立包含引力、推力、支持三个子系统的动力模型，对其开发环 境进行分析，得出结论。然后，在对方特欢乐世界的动漫旅游产品和开发环境进 行分析的基础上，以旅游地生命周期理论为指导，总结方特现在的发展特征，认 为方特欢乐世界正处于起步阶段向成长阶段的过渡时期，受到外部、自身等原因 影响，发展中存在的一些问题，并提出了如何缩短过渡时期并在将来保持高速增 长的一些建议。 最后， 在结语部分本文总结了文章的主要观点， 反思研究的不足， 并对
3、未来动漫旅游的发展提出展望。 关键词关键词：动漫旅游；旅游地生命周期；芜湖方特欢乐世界 动漫旅游产品研究以芜湖方特欢乐世界为例 II Abstract With the development of tourism, demands of tourists become diversified and individualized, so the tourism products need to be individualized. Animation tourism injects vitality into the tourism with its strong individuation
4、 and continuous innovation. Animation tourism is a special tourism by deeply exploiting Animation Resources, it is a new concept of tourism culture. As a new tourism product, the research about animation is little now. This paper will first describe the development of animation tourism in our countr
5、y and abroad. On the basis of data research, we try to define the concept of animation tourism，and analyze the features and products classification of animation tourism. Then, on the basis of theory research, we analyze the probability of exploiting animation tourism coming with the conclusion that
6、there is a huge development space for animation tourism with many problems at the same time. Taking Wuhu Fantawild as an example, we first analyze its animation tourism products classification, and then analyze its exploiting circumstance through building a dynamics model which includes three subsys
7、tems: attraction system, pushing system and support system. Third, on the basis of above research, with tourism area life cycle theory as a guide, we summarize the current development characteristics of Wuhu Fantawild. In our opinion, Wuhu Fantawild is now in the transition period from initial stage
8、 to the growth stage, there are of course some problems in the development process because of external impact and its own reasons. Then we put forward some suggestions on how to cut down the transition period and maintain high growth in the future. At last, we summarize this papers principal opinion
9、s, reflect the shortage of our research, and look into the future of animation tourism. Key words：Animation tourism；tourism area life cycle；Wuhu Fantawild I 第一章 绪 论 1 第一章第一章 绪绪 论论 一、研究背景及研究意义 一、研究背景及研究意义 （一）研究背景 从旅游需求大背景上看，随着各地全面城市化进程，物质主义大行其道，工 作节奏过分紧张，休闲“懒惰论”遏制着人们寻求真正生活的方式，紧张、压力、 “亚健康”等问题使越来越多的人开始
10、批评工作伦理主张，人们价值观向理性回 归，寻求调节身心、轻松愉快的城市休闲和旅游活动。旅游业经过30 年的快速 发展，人们对旅游的消费基本结束了“饥不择食”旅游阶段，即将步入“小康” 旅游阶段，体验旅游、文化旅游、创意旅游受到越来越多人的青睐。从旅游产业 发展现状来看，作为可持续利用的“无烟工业” ，全国各地掀起发展旅游经济的 热潮，但是由于旅游规划不合理、旅游资源的过度开发和旅游保护措施不利等原 因，促使旅游资源浪费、破坏和污染，文化资源同化等现象。 “靠山吃山，靠水 吃水”的产业发展方向成为了旅游业发展的瓶颈。因此，突破瓶颈、寻求旅游业 的新发展，成为一个亟需解决的课题。动漫业在日本和欧美
11、发展的比较成熟，我 国动漫业刚起步，自创的动漫作品发展不甚乐观，国内大部分的市场都被日本和 欧美国家占领，因此我国动漫业要想在竞争中获得成功也必须寻找新的发展思 路，因此旅游业和动漫业在发展的过程中渐渐打破产业边界，形成新型的旅游现 象，即动漫旅游。与此同时在发展创意产业和提升“软实力”大背景下，我国动 漫产业增长速度也较快，截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、17 个动画产业基地、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫 专业在校学生。总之无论是旅游发展需求的促进，还是动漫业寻求新的发展方式 以及对产业链的完整的需求，都推动了我国动漫旅游的发展，因此对这
12、一新兴的 旅游方式的研究很有意义。 （二）研究意义 1、理论意义 动漫旅游产品研究以芜湖方特欢乐世界为例 2 动漫旅游是动漫业和旅游业相结合的产物，是一种新兴的旅游文化产品，国 内外以动漫旅游作为专题研究的较少，我国的动漫业也是近年来才开始发展的， 对这方面的研究文献数量较少，并只是侧重表面现象研究，如通过借鉴国外动漫 旅游的经验分析我国动漫旅游发展的策略，以及动漫业和旅游业融合发展的研 究。本文在对现有文献进行研究的基础上，试探性的对动漫旅游给出定义，并以 旅游地生命周期理论为指导，对动漫旅游产品的发展路径加以研究，这在学术界 是首次，以此对动漫旅游进行初步的探讨，以期引起学术界的关注，对动
13、漫旅游 从多角度进行深入研究。 2、实践意义 主题公园作为现代旅游业中成长最快的一种旅游资源， 在最近五六十年来世 界旅游业的发展中发挥了特殊的作用。而中国的主题公园起步较晚，主题公园可 以说是在 20 世纪 80 年代中期才有了雏形， 而真正开先河与世界水平接轨的主题 公园是 1989 年在深圳创建的锦绣中华。在之后的十几年，全国各地的主题公园 建设如雨后春笋， 如北京的世界公园、 苏州的苏州乐园、 杭州的宋城及杭州乐园、 三亚的南山文化旅游区等，都已达到了较高的水平。但中国的主题公园发展并非 一帆风顺，据国家统计局公布，截至 2007 年末全国的城市数量不过 655 个，而 全国的主题公园
14、数量竟然达到 2500 个，平均算下来，每个城市的主题公园数量 都接近 4 个，即便是享誉全球的迪斯尼乐园，至今也不过在全球开了 5 家。据调 查，中国 2500 个主题公园耗费了 3000 亿元投资，其中 70%处于亏损状态，20% 持平，仅有 10%赢利 1。如 20 世纪 90 年代中后期，福禄贝尔、 美国科幻乐园、 西奇乐园等一批主题公园出现在长三角，但不久都纷纷关门歇业。我国主题公园 的纷纷倒闭，发展面临着诸多问题和重重困境，最关键的问题就是缺乏鲜明的特 征和主题再创造性，而动漫资源的不断创新性恰好能弥补主题公园这一缺陷。 进入 21 世纪，市场需求拉动动漫产量持续增长，而随着旅游市
15、场的快速拓 宽，旅游者需求目趋多元分化，使旅游产品开发也走上了个性化的发展道路，动 漫以其本身所具有的浓厚个性色彩，一经出现便受到了市场的关注和追捧。把动 漫业拉入旅游业，使其作为一种旅游资源，为旅游业在传统资源的基础上增添了 色彩斑斓的一笔，展现出强大的发展潜力。动漫产业能够丰富旅游业的内涵和外 延，增加新的景点类型，给游客带来更多样的旅游体验；改造和提升传统的旅游 产品，丰富旅游产品的内容；并且一些动漫衍生产品丰富了旅游纪念品。由中国 第一章 绪 论 3 旅游报与清华大学媒介调查实验室于 2009 年联合开展了一项关于动漫旅游的网 络调查，调查显示，71%的人愿意参与动漫旅游 2。而动漫主
16、题公园作为动漫业 和旅游业相结合的最常见的一种表现形式，目前在我国发展很快，全国各地都在 建设动漫主题公园，如中华恐龙园、沈阳中国卡通城、深圳动漫谷、番禺动漫主 题商城、南京月牙湖动漫主题公园等，但知名度不高，而且形式雷同。本文以芜 湖方特欢乐世界为例，以产品生命周期理论为指导，通过分析其产品开发的动力 环境，找出影响其生命周期的因素，从而对方特进行动漫旅游产品开发提出一些 建议，也为我国其他动漫主题公园以及其他类型的动漫旅游开发提供借鉴。 二、研究综述 二、研究综述 （一）动漫旅游研究 1、国外动漫旅游研究 目前，把动漫作为一种旅游资源，已被全世界认可了，国外动漫旅游诞生较 早，并且发展迅速，成为一种新型的知识经济产业。美国的迪斯尼乐园早就成为 人们津津乐道的动漫旅游景点；日本有着动漫“领头军”之称，其动漫产业已成 为国家支柱产业之一，它拥有丰富的优秀动漫产品，除了漫画、版权等收益外， 动漫旅游产业的创收功不可没，动漫旅游成为热门的旅游项目。动漫旅游产业不 仅仅是经济层面的利润和效益，更重要的，它还是文化价值观念和国民精神渗透 的一种渠道。 首先是在美
