老年消费品市场的特点及其营销策略研究.

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1、 毕业论文题目：老年消费品市场的特点及其营销策略研究 学生姓名： 刘 姝学 号： 200893250301班 级: 0803专 业： 市场营销指导教师： 张晓毛2012 年 5月毕业论文任务书城南 学院 市场营销 专业 0803 班 题 目 老年消费品市场的特点及其营销策略研究 任务起止日期： 2011年1月5日2011年6月20日学 生 姓 名 刘姝 学 号 200893250301指 导 教 师 张晓毛教研室主任 年 月 日审查院 长 年 月 日批准课题内容(要求五点研究内容)1.论文写作的背景和意义2.研究项目的概况3.研究项目的现状及特点分析4.存在的问题及改进方法研究5.结论课题任务

2、要求1. 要严格按照毕业论文格式要求写作 2. 文献阅读至少在12篇以上，其中2篇英文文献 3. 论文至少要修改3次以上，直至满足要求止 4. 每次要按时参加论文讨论会，不得无故请假 课题完成后应提交的资料（或图表、设计图纸）毕业论文正式稿主要参考文献与外文翻译文献作者.文章题目.发表刊物.年(卷) 1 席远航 基于市场营销学分析的国内老年玩具设计策略研究.重庆大学，2012-01.2王海江 老年消费品市场营销策略分析.市场与人口分析，1997-05.3 吴国强 “银发市场”:对应人口老龄化社会态势的老年产品理念.西北人口，2011-09-25.4 何纪周 我国老年人消费需求和老年消费品市场研

3、究.人口学刊.20045 郭培培 我国老年市场的特点及其市场营销策略.黑龙江科技信息，2009-01-256 张伟年 中国老年市场的需求特征及营销策略研究. 中国商品学会第八届学术研讨会暨学会成立10周年庆祝大会论文集. 2005-07-017 温荣辉 21世纪的中国老年市场与银色产业.广东商学院学报. 2002-02-288 应斌 企业开发老年市场的对策思路. 武汉大学学报. 2004-02-109 郑文春 我国老年市场的潜力及趋势分析. 经营管理者. 2009-05-2010 陈木霖 以人为本注重老年市场特点积极发展老年产业. 老龄问题研究论文集. 2008-02-0111 Charles

4、 D. Schewe; BUYING AND CONSUMING BEHAVIOR OF THE ELDERLY FINDINGS FROM BEHAVIORAL RESEARCH; University of Massachusetts;200112 THOMAS L. POWERS1. FREDRICK TRA WICK;SEGMENTING THE ELDERLY MARKET:AN EMPIRICAL ANALYSIS OF IDENTIFIABLE GROUPINGS; The University of Alabama at Binningham ; 1993同组设计者(无)注：1

5、. 此任务书由指导教师填写。如不够填写，可另加页。2. 此任务书最迟必须在学年论文开始前一周下达给学生。3. 此任务书可从管理学院本科教育网页下载区下载19第 19 页 共 23 页学生送交全部文件日期 学生（签名） 指导教师验收（签名） 老年消费品市场的特点及其营销策略研究摘要经济的发展、社会的进步，必然导致人口的老龄化，而人口的老龄化不仅给我们带来了一些困难，同时也给经济的发展带来了机遇。拓展老年市场,开发老年产业对推动经济增长和促进社会经济发展意义重大。老年人是个庞大的消费群体,拥有较大的市场潜力。老年人特殊的生理、心理和行为特征决定了其消费能力、消费行为、消费方式、消费观念等方面的特殊

6、性，因此，本文对当前老年市场的消费特点以及存在的主要问题进行分析，再在市场营销学的基础上对老年消费品市场进行市场细分并提出一些相关的营销策略。关键字：老年消费；营销策略RESEARCH THE CHARACTERISTICS AND MARKETING STRATEGY OF AGED CONSUMABLUE MARKETABSTRACTWith the development of economy, the progress of the society, will inevitably lead to the aging of the population, and the aging o

7、f the population not only brings us some difficulties, but also to the development of economy brings opportunity. Development of the elderly market, develop the old industry to promote economic growth and promoting social and economic development is of great significance. Old people is a huge consum

8、er groups, have greater market potential.The elderly special physiological, psychological and behavioral characteristics decide its consumption ability, consumption behavior, consumption, consumption conception, particularity, therefore, this article on the current market consumption characteristics

9、 and analysis of the main problems, and then in marketing on the basis of the aged consumable market market segmentation and put forward some related marketing strategy.Key words: Agedness consumption；Marketing strategy目 录1 研究老年消费品市场的背景和意义31.1 老年消费品市场的研究背景41.2 老年消费品市场的研究意义42研究老年消费品市场的现状及特征52.1 老年消费品

10、市场的现状52.2 老年消费品市场的特征72.3 老年消费品市场的发展趋势93老年消费品市场的对策及建议113.1 宏观策略113.2 微观策略124 结语14参考文献15致谢161 研究老年消费品市场的背景和意义1.1 老年消费品市场的研究背景 人口老龄化是当今世界面临的共同问题，它不仅对发达国家而且对发展中国家构成了严峻的挑战。按照世界卫生组织的定义，75岁至95岁算真正的老年人，但在国人的传统观念中，迈人人生的第60个年头，就是老年人了。照此计算，目前我国为世界上老年人口最多的发展中国家，这给中国的经济发展带来一些困难。欧美一些国家进人老年型社会时人均国内生产总值在5000至10000美

11、元，而我国尚不足1000美元，是典型的“未富先老”国家。1999 年我国首次步入老年化国家的行列。据统计部门的估计, 在今后50 年里, 中国60岁及以上人口的总量将急剧增加。到2025年, 我国老年人口的比例将达到18.5%,而到2050年, 我国老年人口的比例将处于最高峰值,达到25.2%。随着我国老年人口比重的大幅度提高,老年市场将成为众多市场中一个极具魅力、潜力巨大的市场。目前,在我国的相关研究中, 老年市场又被称为“老龄市场”、“银色市场”或“银发市场”。对老年市场进行一个准确的界定,然后对之进行合理的市场细分,是企业开发老年市场前应该仔细研究的重要问题。1.2 老年消费品市场的研究

12、意义随着我国以及世界人口寿命的不断延长,人们对老年人的定义也会随之改变。因而,今后对老年市场的界定也可能随之发生改变。按照世界卫生组织（WTO）的定义65岁以前算中年人, 65一74岁算青年老年人, 75一90岁才真正算是老年人, 90一120岁算高龄老年人。我们发现,这个定义与联合国和一些国家对老年人的界定已经有了很大不同,这是由于世界人口寿命不断延长,并且这一趋势将持续下去的原因。据专家预测,到2010年, 中国60岁及65岁以上人口比重分别为12.18% 和8.12 % ,2020年为16.23% 和11.30% ,2030年为22.34% 和15.21%,2040年为25 %和20 %

13、。到2030年中国将进人“超老年型”社会。而到了2050年,60岁以上的人口总数将达到4亿左右, 占总人口的比重将超过25%。届时,每4个中国人中间就有1个老年人,中国将成为高度老龄化的国家。作为世界上人口最多的国家, 我国有着庞大的老年人口规模, 老年人口形成了巨大的市场消费潜力。开发老年消费品市场, 在今天不仅具有理论研究上的重要意义, 而且具有深远的现实意义。首先, 积极发展老年消费品市场, 可以更好地满足老年人的生活需求, 解决老年人的生活难题, 改善老年人生活质量, 提高老年人的生活水平, 充分享受社会的进步和经济的繁荣所带来的成果。其次, 积极发展老年消费品市场, 可以更好地发掘和

14、拉动国内的消费需求, 推动国民经济发展, 为作为最大的发展中国家的我国顺利解决人口养老问题提供经济保障。再次, 积极发展老年消费品市场, 可以为企业开辟新的市场, 从而创造大量的就业机会, 有助于扩大就业领域, 缓解就业压力, 维护社会稳定。最后, 积极发展老年消费品市场, 有助于增进社会的文明程度和推进社会的进步, 体现了“人人平等, 人人共享”的社会意义。2研究老年消费品市场的现状及特征2.1 老年消费品市场的现状 中国目前的老年人口占世界老年人口的22%，但中国老年产业所应培育的老年市场却依然处于沉寂之中，与庞大的市场需求很不相适应。在市场上，许多老年人买不到自己急需的商品，琳琅满目的食品柜台摆放着各色各样的食品，而老年人所需要的低糖、低盐、低脂肪的食品和适应不同疾病的保健营养品却难以见到。丰富多彩的服装和鞋帽只是年轻人的世界，老年人要买一双平跟软底鞋和一件普普通通的合身衣服，也是异常艰难。老年市场为什么长期被冷落？究其原因，主要是一些企业没有意识到老年产业所蕴