网络专题的策划与制作综述

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1、网络专题的策划与制作,为什么要做专题： 专题能理顺一个主题的前因后果，反映新闻事件的全貌，给读者一个明确的阐述 专题强在历史感、纵深感以及横向比较，能多层次、多角度地报道一个新闻事件，有空间感，有时间感 专题是高端产品，是网络内容部门对外炫耀的主菜，反映网站内容部门的实力,网络专题的策划与制作,专题的定义： 从目前的发展走势看，专题已经成为网络媒体的一种重要表现形式 我们通常所说的网络专题，是指围绕某一特定主题展开的一组新闻报道和分析评论 这里所指的主题，或是新闻事实，或是突发事件，或是宣传主题 网络专题一般表现为，设计成固定的页面，这个页面集中包含图片与文字，即时新闻与相关历史资料,网络专题

2、的策划与制作,一、知识要求：, 了解网络专题的特点及分类 理解网络专题策划的原则 掌握网络专题选题、材料组织、专题栏目的设置方法，网络专题的版式设计和风格设计方法。,网络专题的策划与制作,二、能力要求：,要学会根据网站及栏目需要确定专题的选题和内容，设置和编排专题栏目，采用合适的结构和版式，并充分利用图片、色彩和多媒体突出专题的风格，并利用网页制作软件完成专题页面的设计和制作，如Dreamweaver，Photoshop。,网络专题的内容策划,1. 确定专题的选题, 选题是专题制作的基本功，是基础，是必需 选题是难点 选题要具独创性和开拓性 严格专题选题，很好把握及挖掘选题，在质量上要有长足的

3、进步，尤其是选题的角度把握，切入点掌握 系列专题投入量很大，选题没做好，盲目上马“损失”巨大，一定要策划论证 优秀的选题会引来门户网站、传统媒体的效仿甚至抄袭,网络专题的内容策划,1. 确定专题的选题,选题是专题策划和制作的第一步 目前各网站的专题选题主要集中在重大突发事件、重要庆典或活动、社会热点问题、实用信息服务等几方面。,1,2,3,4,选题要考虑受众的需求,选题要抓住热点,选题要有独创性和开拓性,考虑专题制作的可操作性,在确定好网络专题主题后，需要考虑专题材料的挑选与组织。由于网络专题要对一个主题进行立体、全方位、多角度的展示，因此一个专题需要大量的资料支持。,2. 选择和组织 专题材

4、料,要考虑信息的类型和质量,要与网站形象、功能、目标受众等定位一致,要围绕专题的主题进行,网络专题的内容策划,设置专题的栏目,栏目分类要界定清楚,要确定好各栏目的形式与名称,要体现网站特色和独创性,栏目的设置尽可能全面,设置栏目要注意动静结合,挑选什么样的内容，如何组织这些材料，能够使得专题内容丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等，成为专题策划中必须要考虑的问题。,3. 设置专题栏目,1,2,3,4,5,网络专题的内容策划,知识要点,网络专题是指围绕某个特定主题，如突发事件、热点新闻、新政策等，通过设计成固定的专题网页，综合文字、图片、音频、视频等多种信息形式进行的

5、综合、多层次、多角度的信息汇总和集中报道。,1. 网络专题的特点,内容的 集成性,表现形式的多样化,编辑 主导型,阅读 延时性,专题的特点 网络专题集媒体表现形式于大成 网络专题以集中的平台，融合了其他各种网络报道形式，被认为是最具网络媒体特色，最能发挥网络媒体优势的表现形式。 网络专题集网络技术于大成 网络专题集中了网络媒体的各种表现手法、技法之大成。专题常常表现为一个微型的网站频道。包括文字、图片、链接、音频、视频、FLASH、互动调查等等表现形式都能放进专题中。当然，这些素材必须围绕专题所要表达的主题。,网络专题的策划与制作,专题的特点 专题是最适合报道重大事件的表现形式 网络专题在内容

6、上，能对某一主题作较全面、详尽、深入的反映，内容组织上更为精细和集中。无论是512地震，还是车展、房交会，网络专题显示出传统媒体无法比拟的优势。 网络专题的资料检索功能 网络比报刊更优势其中之一是，快捷方便的资料检索功能。一个专题选题确定之后，只需使用关键字，就可以在发布系统中查询相关文章，将其分类罗列。,网络专题的策划与制作,知识要点,从网络编辑策划 与编辑工作角度出发,根据网络专题内容的区别,主题类专题,资讯服务类专题,事件类专题,按照来源和生存周期的不同，网络专题分为新闻类专题、主题类专题和栏目类专题。 根据专题内容的表现形式，网络专题分为静态专题和动态专题。,2网络专题的分类,知识要点

7、,事件类专题： 新闻事件类专题以报道新近发生的重大新闻事实为主要内容，可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道主题的延伸性挖掘，需要及时添加、更新大量的新闻事实，追踪整个事件的发展态势，同时提供大量的背景材料佐证事件的意义，满足受众获取信息的需求。如“杭州楼市调控细则出台”专题、“凤凰县大桥垮塌”专题等都属于此类。 由于事件类专题一般源于突发性新闻，不可预料，因此在策划上是被动的，一般也不需要花太多的选题功夫，只需要依照事件本身的大小和影响范围，决定是否采用专题的形式给予综合报道，专题的持续周期由事件的发展进程决定。,专题栏目包括“最新消息”、“现场目击”、“背景

8、资料”、“分析评论”、“专题组图”、“视频报道”、“以往桥垮塌事故链接”等内容，通过把有关内容集成在一起，人们不仅可以对该事件有一个全方位的了解，还可以引发人们深层次的思考。,实例：新浪网湖南凤凰县大桥垮塌专题,网络专题的内容策划,知识要点,主题类专题： 主题类专题一般源自于可预见的主题，如某个人物或事件，由于前期可预见，在策划上往往就是主动的，前期通常需要进行周密的策划，形成自己鲜明的特色，持续周期由策划或者主题进程共同决定。编辑要起到引导网民参与这一事件，引导舆论导向，甚至引导政策决策层的决策。 主题类专题的内容范围涵盖时政、国际、军事、教育、娱乐等众多领域，如“2010上海世博会”专题、

9、“黄金周”专题、“”专题、“奥运”专题、“足球世界杯”专题等。 例：新浪网制作的“2010上海世博会”专题，专题栏目包括“世博动态”、“世博攻略”、“世博展馆”、“世博花絮”、“世博活动”、“世博互动”、“媒体世博深度报道”、“世博访谈”、“世博图片”、“世博视频”、“世博服务”、“玩转上海”、“世博知识窗”等栏目，形式上更像一个微型网站或网站的一个频道，这些栏目的设置涵盖了不同的方面，方便读者对2010上海世博会有了全面的了解。,知识要点,专题栏目包括“世博动态”、“世博攻略”、“世博展馆”、“世博花絮”、“世博活动”、“世博互动”、“媒体世博深度报道”、“世博访谈”、“世博图片”、“世博视

10、频”、“世博服务”、“玩转上海”、“世博知识窗”等栏目，形式上更像一个微型网站或网站的一个频道，这些栏目的设置涵盖了不同的方面，方便读者对2010上海世博会有全面的了解。,实例：新浪网“2010上海世博会”专题,知识要点,资讯服务类专题： 资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能，如投资理财类专题、旅游类专题、导购类专题等都属于此类。 此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近网民日常生活所需。,知识要点,实例：搜狐夏日用车宝典专题,搜狐网汽车频道推出的“清凉夏日用车宝典”专题，专题首页上图所示，内容包括“谨防汽车自燃”

11、、“空调篇”、“轮胎”、“贴膜”、“日常保养”等夏日用车的常见问题，对有车人士而言具有较强的指导性和实用性。,网络专题的形式策划,1. 网络专题形式策划,在网络专题的内容基本确定之后，接下来就要考虑专题的形式了。专题形式的作用是把专题内容以合理的方式加以组织和表现，要考虑到专题的页面结构和版式问题。,专题形式策划,选择专题的结构：首先要考虑专题的整体结构，其次要考虑专题栏目的编排。网络专题常用的结构有单网页专题和多网页专题。,专题版式：直接影响着网络专题内容的传播。现有的专题版面形式主要有综合式、重点式、对比式、集中式。,网络专题的形式策划,1. 网络专题形式策划,专题表现形式的多样化，保证专

12、题的生命力 在形式上类似于一个微型网站频道 内容的组织上则较频道更为精细和集中 一个完整的网络专题由专题首页、更多页、正文页组成，还有一些特设页面，如新闻调查投票页面 多媒体形式,网络专题的形式策划,1. 网络专题形式策划,专题的制作 必须在最快的时间内做出专题： （1）重大突发事件 （2）重要会议 （3）重要活动报道 专题的气势一定要有。专题的内容和表现形式要丰富多彩，栏目要齐全 专题要做调查、留言功能，增加互动性 编辑在制作专题时应根据不同的内容选取不同的专题页面,网络专题的形式策划,2. 网络专题形式编辑,页面设计 网络专题的页面结构通常由专题首页、更多页、正文页组成，还有一些特设页面，

13、如新闻调查投票页面。而一些大型专题类似一个子网站，其结构通常是专题首页专题栏目稿件正文。而目前，我们一般在用的网络专题，通常只有一个专题首页。 专题页面的设计要从“便于阅读”和“突出美感”两方面入手。 专题首页设计首先要结构清晰、层次分明，即用清晰的线条将页面结构划分清楚，合理布局，突出重要内容，展现专题的精华部分； 其次，要注意整体风格和印象，通过色彩和亮度等元素的搭配使用，形成网页的层次。,网络专题的形式策划,2. 网络专题形式编辑,栏目编排 栏目的设置和编排是专题页面结构的具体体现。栏目的编排在确定好各个栏目名称和形式的基础上，分清栏目主次，按照主次合理安排栏目位置，恰当组织栏目内容，以

14、便尽快获得重要信息。 首先将相关素材划分层次，用一个主体架构描述整体信息和最关键的信息，而有关的细节，则用超链接给出。 在众多网页构成要素中强化一个清楚的主体，使之成为最方便阅读的视线流动起点。 在一篇文章中也要突出最重要的信息。,网络专题的形式策划,2. 网络专题形式编辑,色彩搭配 颜色可以表达情感，引起不同的心理反应，专题可以根据内容的不同和风格的不同运用多种色彩组合搭配，从而突出专题的整体风格。 专题色彩在与网站整体定位和风格相协调的情况下，还需要与专题的内容风格相一致。 专题色彩的搭配一般以简单为宜，过于花哨容易让人产生视觉疲劳。 色彩的使用服务于文字内容，在鲜明、突出的颜色之外，最好

15、也能体现网站的特色，以便区别于同类专题。 对于一些特别题材的专题，可以通过色彩的使用形成强烈的视觉冲击，给网民留下深刻印象。比如“512地震”专题，各大网站基本上都采用黑白的配色，对网友形成了强烈的视觉冲击。,网络专题的形式策划,2. 网络专题形式编辑,多媒体使用 多媒体使用即根据专题及文章的内容要求，综合运用多媒体手段，配上与之相协调的图片、动画、音频、视频等，使网页呈现出与众不同的风格。 多媒体具有文字所没有的直观性和生动性，其丰富了专题内容的表现形式，可以活跃专题的版面。 必要时可以把图片等多媒体单独作为专题的一个栏目。多媒体适当运用，可以吸引网民阅读。,网络专题的形式策划,3. 网络专

16、题导航设计,国内媒体网站和大型门户网站一般都在新闻中心或者新闻频道中设有“专题”频道或栏目，可见业界对于网络专题的重视。 网络专题的导航方式既可以采用文字直排方式列出标题，也可以将不同类项的专题归纳入一个个小板块，整个页面划分为若干界限分明的板块区，每个标题板块附有“更多”翻页链接。,网络专题的形式策划,实例：比较新浪网、搜狐网新闻专题首页导航的设计特点,网络专题的形式策划,4. 制作网络专题,目前，多数网站利用内容发布系统组织制作专题，一般情况下，都是在确定专题题目后，先由编辑和技术人员共同协商确定版面的形式，然后由技术人员负责制作页面的模板，编辑人员负责版面上的内容，把编辑好的内容添加到相应的模板即可完成专题的制作。 不管是否使用内容发布系统，利用网页制作工具Dreamweaver软件或Frontpage软件制作专题页面，利用Photoshop等软件设计专题页面都是必不可少的