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1、大学生旅游现状及偏好调查分析摘要：在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机增强，外出旅游人数不断增加。为了更好的了解大学生旅游现状及旅游偏好，本文运用调查问卷的方法，以河南大学和南阳师范学院在校大学生为研究对象，分析他们的旅游现状及偏好，总结大学生在花费来源、旅游选择、态度偏好等方面的特点。然而，大学生旅游市场也存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，缺乏科学指导等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求，因此本文从旅游者及社会环境等角度分析大学生旅游所面临的问题，最后提出问题解决的对策。关键词：大学生旅游；现状；偏好；调查分析；问题；对策 1 引言随着生活水平的不断提高，旅游消费变得越来越热，
2、出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数以上是青年学生（主要指大学生）1。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的猎奇精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热，大学生作为一支旅游生力军不容忽视。另外，除了青年大学生自身意愿的的旅游选择之外，受青年大学生影响而做出的家庭旅游的选择，在我国国内旅游活动中，也占据着举足轻重的地位2。所以，对于当今大学生旅游现状及偏好的调查就显得更为重要。2 调查目的和内容为了解广大大学生旅游意向和旅游消费方式、态度偏好
3、等旅游行为，对河南两所高校（河南大学和南阳师范学院）的在校生进行问卷调查，以指导我们对广大大学生的旅游的现状及偏好进行具体的研究和分析。调查内容包括大学生旅游的意向，旅游花费来源，大学生旅游的地点与时间，大学生旅游的消费方式，大学生的出游方式，大学生旅游频率，大学生旅游的消费状况，大学生旅游的信息渠道，出游态度和偏好等。3 调查对象和方法本次调查选择河南大学和南阳师范学院的在校生为典型的调查对象，采取问卷调查法，共计发放问卷200份，收回195份，有效问卷为190份。其中河南大学90份，南阳师范学院100份；男生占82份，女生占108份。4 调查结果分析4.1 大学生旅游的意向在旅游意向上，表
4、示非常喜欢的占52%，一般占44%，不喜欢的占6%。其中男生非常喜欢的是36%,一般的61%,不喜欢的3%；女生非常喜欢占66%,一般占33%，不喜欢占1%。表1表明性别对旅游的影响存在较大偏差，男生对旅游的喜欢程度表现一般，而女生则大部分非常喜欢旅游。不过总体来说大多数大学生对出外旅游都有很大的热情。表1 大学生对旅游的喜欢程度喜欢旅游程度非常喜欢一般不喜欢男生女生总计36%66%52%61%33%44%3%1%6%在190份有效调查问卷中，大学生外出旅游的目的：陶冶情操、锻炼意志占24% ，欣赏景观、排遣心中忧郁占38% ，学习知识占11%，游玩占19%，探亲访友占6% ，其他的占2%。由
5、表2可以看出，大学生旅游的出游目的主要是欣赏景观、排遣心中忧郁（38）和陶冶情操、锻炼意志（24）。调查显示，大学生外出旅游的目的基本上都是多方面因素相结合的，具有综合性的特点，纯粹性质上的游玩、学习知识、探亲访友并不是大学生旅游的主要目的。在调查中还发现，由于学校不同以及大学生专业存在差异，有些同学是出于专业的目的而选择去旅行，例如旅游管理专业、地理专业等专业的大学生，他们由于学习目的而选择旅游的占有相当大的比例。表2 大学生旅游的出游目的出游目的陶冶情操锻炼意志欣赏景观排遣忧郁学习知识游玩探亲访友其他所占比例24%38%11%19%6%2%4.2 旅游花费来源调查表明，愿意花在旅游上面的费
6、用，100元以下的占19.5%，100-300元的占46%，300-500元的占19.5%，500元以上的占15%。由表3可以看出，大学生愿意在旅游上面的花费主要在100-300元的范围之内，100元以下和300-500元两个范围各占19.5%，花费在500元以上的只占15%。而且，在资料统计中发现，中文、美术、音乐和体育及其相关专业的学生愿意在旅游上面的花费范围主要集中在300-500元以及500元以上，而土木、物理、法学、历史等专业的学生则主要选择100-300元的花费范围。这主要是因为中文、美术等专业比较开放，接触社会比较多，因此这些专业的学生的消费观念和经济能力均要高于历史、法学等相对
7、比较保守的专业的学生。表3 大学生愿意在旅游上面的花费旅游花费100元以下100-300元300-500元500元以上所占比例19.5%46%19.5%15%表4 大学生旅游花费的主要来源旅游花费的主要来源父母供给省吃俭用打工兼职学校奖励所占比例43%22%24%11%同时调查显示，大学生努力追求经济独立或部分独立，周围的客观环境也为大学生实现独立提供了有利条件。从表4可知，虽然父母供给仍占主要比例，占到43%，但家庭支持并不是惟一来源。靠打工兼职赚钱外出旅游的比例也高达24%，而省吃俭用也达到了22%，与此同时，依靠学校奖励（如奖学金）外出旅游的大学生也达11%。旅游花费来源构成呈现多元化特
8、点。以上两方面也说明在校大学生属于低消费群体，经济条件与其他旅游客源市场相比较差，消费水平与其他客源市场相比较低。4.3 大学生旅游的地点与时间从表5可以看出，大学生偏爱自然风景区，占了总人数的54%，表明大学生更愿意与大自然亲近。其次，旅游目的地选择民俗风情区有24%左右；有相当一部分人选择历史遗迹和都市风景，分别约占总人数的9%和6；而主题公园和博物馆、纪念馆、艺术馆不大受大学生的欢迎，分别只占了4%和3%。表5 大学生喜欢的旅游景点类型喜欢景点类型博物纪念艺术馆主题公园都市风景民俗风情历史遗迹自然风光所占比例3%4%9%24%6%54%由表6可知，这其中有44%的人喜欢在法定假日外出旅游
9、。另外选择暑假和没课的工作日各占21%和15%。而选择在周末旅游的人数较少，占8%，原因可能是普通周末由于时间较短，大学生没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游；另一方面，由于大学生的课业比较重，同时，随着越来越大的学习和就业压力，他们一般会利用周末进行复习或预习新知识，还有相当部分大学生利用课余时间做兼职或参加各种活动3，因此，选择周末外出的人比例并不是很多。另外分别还有6%的人喜欢选择在寒假和其他时间出游。表6 大学生旅游出游时间选择出游时间寒假周末法定假日没课工作日暑假其他时间所占比例6%8%44%15%21%6%4.4 大学生的出游方式由表7可以看出，在选择旅游
10、出游方式上，更多的大学生选择自助游，约占60；其次是选择跟团旅游的，占23；而只有11的大学生选择班级社团组织，还有6%的大学生选择其他方式出游。这说明大学生有较强的独立自主意识,喜欢不受约束的躯体，喜欢近距离接近大自然，同时大学生还有一定的冒险精神，能够根据自己的爱好，组织自己的行程。自助游这种方式更加随性同时更具成就感，不仅锻炼了大学生的实践能力,也大大提升了大学生的人际交往能力,极大的提升了旅游活动开展的意义4。选择率占23%的随团出游虽然省时省事,但是价格和路线的问题令很多同学却步,这从另一方面反映出旅游企业在大学生旅游产品设计方面缺乏新意,不能有效地吸引大学生消费者。表7 大学生外出
11、旅游的方式旅游方式班级社团组织自助游跟团其他所占比例11%60%23%6%在出游同伴的选择上，与同学和朋友结伴而游的占大多数，达68%，与恋人一起的占14%。由于大学生大部分的时间都是在学校，与同学朋友的关系最为密切，选择与同学和朋友一起出游，可以增加彼此之间的了解，加深友谊，同时也让他们的精神世界得到极大的丰富。与恋人一起旅游也是大学生广为采用的方法，谈恋爱是学生主权人生价值实现的一个方法，他们渴望与恋人有更多的接触，而旅游就提供了一个很好的沟通机会。另外选择与家人一起（11%）和独自一人出游（5%）也占一定比例，只有2%的人愿意选择随旅游团和陌生人一起。4.5 大学生旅游的频率由表8的统计
12、结果可知，大学生每一年出游次数：1次为19%， 2次为52%，3次以上的为27%，从不旅游的占4%。平均计算，大多数大学生每年出游次数为两次，少数有条件的学生也有年出游次数为三次以上的，但仍有一少部分的人从不出游。表8 大学生每年出去旅游的次数旅游频率1次2次3次以上从不旅游所占比例19%52%27%4%主要原因一方面大学生除了平时的学习和工作之外，每年能够可自由支配的外出旅游的时间有限，同时大学生的自由花费也较少。4.6 大学生旅游的支出状况在外出旅游的花费上，总的来说，门票占其主要，占总数的约52%；其次是食宿的，约占15%；交通约占13%；娱乐占11%。在旅游途中，约76%大学生愿意投入
13、到购物中的比重是9%，表明购物在大学生旅游中也占主要活动。从数据中我们可以看出，门票费用成为大学生旅游花费中最主要的部分。这是因为，在所有花费项目中，参观游览费用比较固定，大学生可以选择的余地较小，因此在有限的旅游费用中，这笔费用就显得格外高了。而有趣的是，在调查中发现，性别对旅游花费项目的选择也有一定的影响。除了门票占主导之外，男生更倾向于在食宿上的花费，而女生更喜欢把购物作为主要花费。这是由于受性别所引起的个人特点和爱好的影响。在外出旅游过程中，男生更关注的是旅途过程中的舒适程度，因此，在食宿上的花费要明显高于女生。而女生更愿意选择经济价廉的食宿条件，而更强调旅游过程中的收获，喜欢购买一些
14、地方特色作为旅游的纪念，因此在购物上的花费要多于食宿。4.7 大学生旅游的信息渠道本次调查显示，大学生收集旅游信息的渠道主要可分为以下几个方面：表9 大学生旅游信息的获取渠道收集旅游信息渠道旅行社广播、电视报纸、杂志网络亲朋好友的推荐所占比例5%8%10%31%46%如表9所示，亲朋好友谈论、推荐的旅游景点可信度相当高（占46%），他们的主观看法是“朋友和熟人提供的经验没有偏见，更为可信”5。其次是网络，占31%；报纸、杂志和广播、电视各占10%,8%；而通过旅行社收集信息只占到5%。可看出亲朋好友亲身游玩过的景点的好坏对周围的同学产生很大的影响。同时，随着现在网络的普及，大部分大学生都有能力
15、接触网络，而且，网络能够提供更多更便捷的旅游资讯，因此网络也已经成为他们收集旅游信息的一个重要的渠道。而由于学校方面的影响，报纸、杂志、电视、广播对大学生并没有起到较大的关键作用。4.8 出游态度和偏好从调查中能够看出，大学生出游的态度都是良好的，他们都乐意或喜欢出游，这跟他们的出游意向是完全符合的。大学生在准备外出旅游前，关注的问题通常是出游的费用（43%）、景点的吸引力大小（36%）、出游时间（12%）和距离远近（9%）。如表10所示，在收集旅游信息对旅游目的的关注的信息中，旅行费用是最关注，占36%；其次是景点的吸引力占23%；所需时间，当地文化各占12%；治安状况占8%；食宿条件占5%；交通便利4%。表10 大学生对旅游目的地的关注信息关注的目的地信息旅行费用景点吸引力所需时间当地文化食宿条件交通情况治安状况所占比例36%23%12%12%5%
