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1、编号：09009310417南阳师范学院2013届毕业生毕业论文 题 目：基于文化创意视角的南阳市旅游产业发 展研究 完 成 人： 班 级： 2009-04 学 制： 4 年 专 业： 旅游管理 指导教师： 完成日期： 2013-04-12 目 录摘要.(1)0引言.(1)1文化创意概述.(1)1.1文化创意的含义.(1)1.2文化创意应遵循的原则.(2)1.2.1立足本土文化.(2)1.2.2可持续发展原则.(2)1.2.3经济效益和社会效益兼顾原则.(2)1.3文化创意对旅游产业发展的意义.(2)1.3.1文化创意拓展旅游资源的范围.(2)1.3.2文化创意延伸旅游产业链.(2)2南阳市旅
2、游产业现状.(3)2.1南阳市旅游产业概况.(3)2.2南阳市旅游产业存在的问题.(3)2.2.1旅游业的发展要素及内部结构不尽合理.(3)2.2.2旅游产业链条较短，产业化水平低.(4)2.2.3旅游企业规模较小，市场竞争力弱.(4)3基于文化创意视角的南阳市旅游产业发展的建议.(4)3.1政府加大对文化创意旅游产业的扶持.(4)3.1.1制定并出台扶持文化创意旅游产业的政策.(4)3.1.2加大对文化创意旅游产业的财政支持.(5)3.1.3加大对文化创意旅游企业和人才的引进.(5)3.1.4政府加大对文化创意旅游产品的知识产权保护力度.(6)3.2用文化创意推动旅游景区的开发.(6)3.2
3、.1用文化创意挖掘旅游景区景点的文化内涵.(6)3.2.2用文化创意推动景区的旅游文化演出.（6）3.2.3用文化创意推动旅游文化街区建设.（7）3.2.4用文化创意推动旅游节庆活动（7）3.3用文化创意开发具有文化特色的旅游商品.（7）3.3.1用文化创意创新旅游商品的形式.（7）3.3.2举办以文化创意为主题的旅游商品大赛.（8）3.3.3用文化创意提高旅游商品的附加值.（8）3.4加快旅游文化创意产业园建设.（8）参考文献.（9）Abstract.（9）基于文化创意视角的南阳市旅游产业发展研究摘要:文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现
4、象，其应遵循立足本土文化、可持续发展、经济效益和社会效益兼顾的原则。通过分析现阶段南阳市旅游产业的概况，发现南阳市旅游产业发展良好，但仍存在着发展要素结构不合理、旅游产业链较短、旅游企业规模小等问题。最后基于文化创意的视角从政府扶持，旅游景区开发，旅游商品开发，旅游文化创意产业园建设四方面提出南阳市旅游产业发展的建议。关键词：南阳市；文化创意；旅游产业结构；文化创意旅游产业文化创意是在经济全球化背景下发展起来的,在以人的创造力对既有文化进行创新和突破的基础上,依托差异文化对经济发展进行支撑与推动的理念思潮和经济活动。文化创意以其独特的表现形式,通过一定载体,将富有文化内涵的消费品呈献给消费者,
5、满足消费者精神心理的愉悦需求。旅游业是文化创意的重要载体,大力发展文化创意不仅能丰富旅游产品、提升旅游产品档次、提高旅游商品附加值，而且能拓宽旅游资源范围、突出旅游的文化内涵、延伸旅游产业链。最终实现旅游产业发展的转型升级，满足人们对体验旅游、文化旅游、创意旅游的需求。因此，文化创意在旅游产业发展中扮演着越来越重要的角色，从文化创意的视角研究南阳市旅游产业的发展具有重要的现实意义。1 文化创意概述1.1 文化创意的含义文化创意首先在英国提出，1997年英国政府听从了经济学家约翰霍金斯的建议，开始扶持文化创意的发展。随后许多国家和地区纷纷提出发展文化创意的政策，但文化创意的定义及涵盖的领域在各国
6、却并不相同。我国学者李书群认为文化创意是指依靠个人的知识、技能、天赋，通过科技与艺术的手段，以创意为核心，对文化资源进行创造、重构和提升，并与其他产业融合生产出具有文化艺术元素的高附加值的产品与服务，是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品，以满足人类感性需要和理性精神需求的产业1。1.2 文化创意应遵循的原则1.2.1 立足本土文化原则文化具有地域性和民族性的特点，立足本土文化是为了满足旅游者求新、求奇、求异的旅游心理，所以，应充分重视对本土文化的发掘和利用。但是，旅游业者在立足本土文化的同时也应该注重借鉴外来优秀文化，树立旅游地包容与开放的良好形象。1.2.2 可持续发展原则文化创意的
7、过程就是人作用于旅游资源的过程，在这一过程中应避免对资源造成人为的破坏。旅游资源大多数是不可再生的，一旦遭到破坏就失去了观赏价值和人文科学价值。因此，在文化创意时应做到产品的开发与生态环境相协调，力争做到保护和开发协调发展。1.2.3 经济效益和社会效益兼顾原则旅游业既是经济产业，也是文化产业，在文化创意中不可只顾经济效益而吸纳外来的文化糟粕，这样不但不利于旅游地旅游业的健康发展，而且给旅游地居民的社会生活带来负面的影响。因此，在文化创意过程中，要弘扬优秀传统文化，实现旅游业达到经济、社会效益双赢的目的。1.3 文化创意对旅游产业发展的意义1.3.1 文化创意拓展旅游资源的范围旅游资源是一个不
8、断发展的概念，随着社会的进步、经济的发展、科学科技水平的提高，人们旅游需求的多样性、个性化，旅游资源的范围在不断扩大。专供旅游而兴建的人造乐园，微缩集锦式公园，栩栩如生的各种蜡像馆都是人类文化创意与旅游相结合的产物，新兴旅游吸引物的出现不仅能吸引大量的游客，而且能丰富旅游产品，拓展旅游资源的范围，有利于旅游产业的可持续发展。1.3.2 文化创意延伸了旅游产业链一方面旅游产业链是以旅游产品为纽带实现链接的，文化创意产业围绕旅游活动提出创意，并利用旅游产业的关联带动效应创新出新的旅游产品，从而延伸旅游产业链。另一方面文化创意能促使旅游业与其他产业相融合。产业的融合是指不同产业或同一产业内的不同产品
9、相互渗透，相互交叉，最终融为一体，逐步形成新的产业的动态发展过程2。如中医药与旅游业相融合而成的疗养保健旅游、体育业与旅游业相融合形成的体育休闲旅游、文化休闲业和旅游业相融合而成的文化休闲旅游业等等。这些新兴旅游业态的出现丰富了旅游的形式和内容，对于旅游产业的优化和升级有着重要的意义。2 南阳市旅游产业现状2.1 南阳市旅游产业概况南阳市位于河南省西南部，是豫鄂陕三省交界地区的区域性中心城市。南阳历史文化灿烂，山水景观优美，旅游资源丰厚，是中国优秀旅游城市、国家园林城市。2011南阳市实现旅游综合收入120亿元，与2010年相比增长26.6%，旅游综合收入占全市国民生产总值的5.4%3。南阳市
10、旅游交通条件十分优越，焦枝铁路和宁西铁路在南阳形成十字交会；国道省道纵横穿过全市；许平南高速、宛坪高速、南洛高速等5条高速穿境而过；南阳机场为河南省三大航空港之一，已开通数条国内航班，可直达北京，上海，广州等地。政府加大对旅游交通的建设投入，累计投入41亿元，修筑旅游道路1000余公里，通往各主要景区（点）的旅游公路基本建成。全市大型旅游客运车辆130多辆，年运送游客2960万人次。到2011年年底南阳市共有47家星级酒店，限额以上餐饮企业150个，星级住宿和餐饮业营业收入312780万元，占旅游业总收入的25.7%。到2011年年底南阳共有2A级景区32家，4A级以上景区11家，景区门票收入
11、48.5亿元，占旅游总收入的39.5%，共有旅行社115家，星级旅行社13家。南阳市旅游产业发展迅速，旅游综合实力跨入全省先进行列。2.2 南阳市旅游产业存在的问题2.2.1旅游业的发展要素及内部结构不尽合理旅游产业六要素的协调发展是衡量地区旅游产业发展水平的重要依据。目前，南阳的旅游收入主要来自门票、餐饮、住宿等方面的消费，占旅游总收入的75%左右，旅游收入渠道比较单一，旅游娱乐、旅游购物消费占旅游收入比重较小。再者，缺少参与性、娱乐性、知识性旅游产品。例如缺少反映本土文化的大型旅游演艺节目，缺少集中展示南阳市特色旅游商品的综合购物场所，造成南阳市旅游业仍然停留在传统的观光型阶段，旅游休闲娱
12、乐，旅游购物等弹性需求强的产业对旅游业的拉动作用不大。大力整合旅游发展要素，是南阳快速发展旅游经济的唯一选择4。2.2.2旅游产业链链条较短，产业化水平低旅游产业链是指为了获得经济、社会、生态效益，旅游产业内部的不同企业承担不同的价值创造职能，共同向消费者提供产品和服务时形成的分工合作关系。南阳市旅游产业链不尽完善。一方面，在已经开发的大多数景区内，旅游信息服务，旅游交通，旅游商品，饮食住宿，娱乐休闲等关联产业尚处于初级阶段，星级酒店、星级餐饮等旅游接待设施建设落后，无法满足旅游接待的要求。另一方面，缺乏对旅游资源文化内涵的理解,内涵挖掘深度不够。开发旅游资源时往往采用传统思维、简单化开发的模式，没能在文化内涵挖掘的基础上发展景区内相关产业,如景区内旅游文化演出，旅游
