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1、 毕业论文2017毕 业 论 文浅谈招贴设计中的图形语义传递以“鳏寡孤独关爱空巢老人系列公益招贴”设计为例专 业 学生姓名 班 级 学 号 指导教师 完成日期 目 录摘 要：IAbstract:II一、招贴设计中的图形元素1一）招贴图形元素的涵义1二）招贴文字元素图形化1二、招贴设计中的图形语义2一）招贴中的图形语义概述2二）招贴中的图形语义特征2三）招贴中的图形语义表达3三、招贴设计中的图形语义传递5一）使用简单的视觉元素5二）处理图形与版面关系5四、结语6参 考 文 献7致 谢8浅谈招贴设计中的图形语义传递以“鳏寡孤独关爱空巢老人公益招贴”设计为例摘 要：招贴具有直接、有力、直观的信息传播
2、特性，一件优秀的招贴作品可以引起观众内心世界的共鸣。掌握并且正确传递图形语义，才可体现设计创作的灵魂和意义所在。本文从招贴的图形信息设计与表达这两个角度出发，以关爱空巢老人系列公益招贴作为例证，分析阐述了图形语义在招贴设计当中的普遍认同性以及视觉感官的规律性，灵活巧妙地运用多种图形设计手法来营造更多的图形语义特性，从而表达出更深层次的意义，使其作品更具独特的视觉魅力，与受众产生更多内心的共鸣。关键词：招贴设计；图形语义；传递；On the graphic semantic transfer in poster design- a case study of widowed and lonely
3、 - caring for empty nest elderlyAbstract: The poster has a direct, powerful and intuitive information dissemination characteristics, a good poster can cause the audience to resonate the inner world. Master and correctly transfer graphics semantics, can reflect the design of the soul and meaning of c
4、reation. This paper analyzes the general recognition of the graphic semantics in the design of the posters and the regularity of the visual senses, and the application of the graphic semantics in the poster design. A variety of graphic design techniques to create more graphics semantic features, so
5、as to express a deeper meaning, so that their works more unique visual charm, and the audience have more inner resonance.Keywords: poster design, Graphic semantics, Transmission of，II浅谈招贴设计中的图形语义传递以“鳏寡孤独关爱空巢老人公益招贴”设计为例招贴作为广告宣传的重要手段之一，是一种普及度很高的广告形式，涉及到我们生活中的各个行业。招贴具有直接、有力、直观的信息传播特性，一件优秀的招贴作品可以引起观众内心世
6、界的共鸣。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯教授曾说过：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”言外之意，图形给人的视觉感受多于文字，往往能吸引受众的眼球，引发他们的阅读兴趣，从而传递了有效的讯息。图形具有“视觉语言”之称，现在的招贴设计多数运用图形语言特性突出的优势，来达到更直观、简单易懂的宣传效果。在表达和传递信息中是其它语言无法替代的。图形语义就是图形语言所涵盖的内容，是图形自身想要传递给受众的思想。一、招贴设计中的图形元素一）招贴图形元素的涵义图形是可视的抽象符号、静态语言，又是表达创意的一种艺术形式。从某种意义上说，是在设计行为过程中的一种特殊视觉符号的表达，以
7、与受众“以形会意，以意会心”的特殊交流方式。相比文字，人们通常对图形的视觉印象更深刻，反映更直接易懂。图形元素能够通过很多方式形成特定的图像符号，是具有说明性的图画形象。图形艺术元素可以通过多种方式进行大量运用，是传播信息的直观表现方式，又是一种表象的文字元素再现，更是融合了感性与理性思想的视觉形式。图形元素是图形设计的重要组成部分，它以传播信息为根本原则，创意思想独特、新颖，运用明确的阐析方式说明信息宗旨，以别具一格的形象画面搏得眼球，并成功留下深刻的印象，潜移默化受众接受讯息。将文字元素转化为图形元素在招贴设计中的表达。二）招贴文字元素图形化招贴作品的首先任务是要能够成功引起受众的注意，一
8、般的招贴作品应该具有能够远距离观看的特点，所以，其必须在远处就能够产生很强的视觉冲击力，否则将无法引导大众进一步了解招贴讯息。在招贴设计中，不走寻常路往往能收获不错的视觉效果。文字元素图形化以反常规的方式，获得了不错的反响效果。与此同时，招贴中添加夸张的表现元素，往往能在巨大反差中脱颖而出。随着经济的飞速发展，很多招贴宣传要在不同的国家、地域、种族间相互传递，文字元素图形化将会消除他们之间的差异性、种族隔阂，同时利用了图形元素的表达能力强的特性，在一定程度上消除了文字带来的相互不理解。除此之外，还大大的缩短了受众获取讯息的时间。在现在这样的一种快节奏、信息交换频繁的生活环境中，单纯的文字元素在
9、招贴的表达已经不能更好的服务受众。文字元素图形化能够融合表述的准确性，感官的趣味性，让人由此及彼产生很多的相关联想。二、招贴设计中的图形语义一）招贴中的图形语义概述“图形”狭义的概念指的是写、刻、印、绘在各种载体上的图形艺术形态。随着现代传播媒介和人们获取信息的方式在不断更替，图形的本身已经演化为图像符号，所以图形语义是既包含符号所表达的视觉化物象讯息和所赋予的深层次的含义。简明扼要来说即是“图形在说什么、表达什么”。招贴图形，从根本来说就是设计师通过视觉化的图形符号来表达自己的创意点，从而传达给受众讯息的过程。自人类文明起初，便用简单的图形符号来记录生活情况，宣泄自身的情感。图形本身无意义，
10、但是人类凝结智慧把无意义的表象符号赋予某种定义，再进行各种归纳、总结、延展，继而给出了兼具情感与客观物象的图形。它超越了表象的视觉符号给人所带来的内心感受，融入了人类的情感表达，人们用图形来传递这种以形会意、以意表达的情感，逐渐形成一种精神概念，进一步外延扩展，被我们继续传承。二）招贴中的图形语义特征图形语义实现了人类方便、轻松的交流方式，由于其独特特质，成为设计师十分亲睐的一种艺术表现形式，更重要的是它不仅解决了准确、有效、大众传播等需求，也最大限度的发挥了自身的优点与功能，从而满足更多受众的审美艺术形式。图形语义的特征就是被广泛的运用在传递信息的设计中，使图形能够准确、快速、有效地传递给观
11、众，实现创意价值。招贴中的图形语义可以运用相对单纯的图形元素去服务设计的创意要点，这就使得设计师在选择形象元素的时候，应该经过深思熟虑，最大限度的避免图形语义不明确，减少不相干因素的干扰。因图形自身的特点及人们认知事物的差异性，对图形解读的困扰也当引起重视，图形语义的把握就显示格外重要。三）招贴中的图形语义表达图形语义的特征就是被广泛的运用在传递信息的设计中，使图形能够准确、快速、有效地传递给观众，实现创意价值。招贴图形语义的表达可以使用以下几种措施：1.图形物象的选择图1在开始构思一个招贴创意时，不能简单的天马行空去想象，而是明确招贴主题、诉求、定位。简单来说就是首先必须清楚自己想表达什么，
12、然后才可以通过视觉语言来表达自己的创意目的。那么选择怎样的图形物象就显示尤为重要。以作品“鳏寡孤独”关爱空巢老人公益招贴”为例。首先明确了招贴主题，通过招贴里传达的视觉语言来影响公众对于“空巢老人”的看法和态度。需要拍摄家乡空巢老人的生活状态，但区别于一般的艺术人像摄影。拍摄的人物必须特点鲜明，具有群体特征，反映出社会问题，在所处的大坏境中突出人物的特征，引导受众看到这些图片，能够读出感悟、读懂生活、并且得到反思。图1中的“联合国妇女署公益招贴”采用具象图形传达直观的图像语言信息。这幅招贴以女性作为整幅招贴的主角，但是嘴的位置却被谷歌搜索栏给挡住了。其内容就是想要传达女性在全球仍是受歧视的弱势
13、群体。招贴真实的展现出女性在全球仍受歧视的残酷现状，一目了然，震撼人心。具象图形写实性视觉语言可以突出现场的真实感，比喻性的视觉语言给人深刻印象，同时强化了描写对象。2.图形的色彩图2色彩在图形设计中主要突出在表现力和感染力上，对比碰撞的颜色往往能够大大的提高招贴的视觉冲击力和强烈的吸引力。色彩搭配主要考验人眼对明度、纯度、色相饱和、对比等的视觉刺激反应。了解色彩的艺术感染力，娴熟的拿捏色彩对比调和效果，使其形式统一，寓意明确。想要营造具有感染力、冲击力的视觉感受，修炼审美也是不容忽视的。每个人对色彩的审美观念不同，对色彩的使用选择就会有很大的差异，配置出来的色彩也会产生不同的心理感受。在我的
14、作品“爱为时不晚”如图2选用了暗铭黄、灰紫色这两种大色块。暗铭黄是极具个性的颜色，与空巢老人的生活居所相结合，增强空间的层次感，突出主题表现物。灰紫色是暗铭黄的互补色，给人眼前一亮的视觉感。文案的颜色选取了绿色、白色结合的方式。文字颜色的重叠、退后是为了能够营造出空间视错的感官，使得画面更具趣味性。白色也是悲哀的一种颜色，用来诉说空巢老人所面临的社会环境、生活现状再合适不过。同时也能够警醒人们关爱空巢老人。整体色彩通过纯度、明度的变化，给画面营造了强烈的视觉冲击力，同时也引起受众关注，给严肃、伤感的主题一种新的出口，整个画面不至于太沉闷、太压抑。3.图形的变化与统一图3在招贴设计中，变化即是结
15、合强烈反差效果的视觉符号，加强画面的视觉矛盾关系，形成受众一定的视觉紧张感，从而达到视觉元素突出。这一般能够运用改变物象形态、色彩、位置等要素来实现。通过对这些视觉对比元素的整合、重置，即可产生想要的变化。作品“鳏寡孤独”关爱空巢老人公益招贴”如图3就充分的体现了图形的变化与统一。选用不同造型、体量相近的玻璃瓶结合纪实人像拍摄的空巢老人，营造出老人生活在瓶子里的视觉矛盾，整个画面给人压迫、紧张、冲击内心的视觉感受。五幅招贴在形式感上高度统一，在色彩方面的选取多为互补色系，背景物象的选取又经过了深思熟虑，使得与玻璃瓶人物的关系不会太夸张，有很强烈的视觉违和感。招贴的文案部分，虽然大体位置相近，但文案的内容、提要却是层层深入，在视觉情感的表达上也是进一步的升华。三、招贴设计中的图形语义传递招贴中的图形语义，要呈现出好的特质，就需要图形设计简洁、易懂。在如今这个信息密集的社会，很多招贴信息占据很大篇幅，往往简单有趣的图形比那些纷繁芜杂的图形更快跳进我们的视线。设计师要能够在有限的视觉空间中正确 认识物象本质、
