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1、东财市场营销学在线作业二（随机）-0014试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.根据企业在目标市场中的（ ），可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。A.竞争地位B.战略目标C.战略地位D.反应模式答案:A2.（ ）是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分为若干个顾客群的市场分类过程。A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场营销答案:A3.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）A.该企业是一个价格接受者B.该企业是一个价格制定者C.该企业无法控制其产量D.该企业拥有垄断权力答案:A4._是指对整体营销效果进行全
2、面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制答案:B5.需求管理是市场营销管理的（ ）。A.职能B.本质C.实质D.义务答案:C6.购买决策过程为（）A.收集信息引起需求评价方案决定购买购后行为B.收集信息评价方案引起需要决定购买购后行为C.引起需要收集信息评价方案决定购买购后行为D.引起需要决定购买收集信息评价方案购后行为答案:C7.下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是：（ ）A.社会角色地位B.相关群体C.生活方式D.家庭答案:C8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A.愿望竞争者B.品牌竞争者C
3、.产品形式竞争者D.一般竞争者答案:B9.产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。A.宽度B.长度C.深度D.黏性答案:C10.影响营销定价的三大因素有()、市场需求、竞争因素三个方面。A.成本B.需求C.市场D.生产答案:A11._是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。A.现金折扣B.折让C.折扣定价D.季节折扣答案:C12.市场营销导向是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、_和社会三者利用关系所持的态度、思想和观念。A.顾客B.竞争者C.员工D.公众答案:A13.（ ）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。A.营销组合
4、规划B.整合营销策划C.战略营销策划D.战术营销策划答案:D14._由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.网络型产品小组B.水平型产品小组C.垂直型产品小组D.三角型产品小组答案:C15._认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念答案:B16.（ ）是市场营销的流程的战略营销的阶段。A.选择价值B.提供价值C.传播价值D.利用价值答案:A17.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()A.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C.水平渠道竞争D.渠道系统竞争答案:C18.营销的三个综合性特征是
5、：（ ）、（ ）、导向性。A.灵活性、多面性B.多面性、创新性C.创新性、实用性D.全面性、系统性答案:D19.（ ）即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。A.品牌竞争者B.产品形式竞争者C.平行竞争者D.愿望竞争者答案:B20.（ ）是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。A.市场需求B.市场潜量C.市场总量D.市场容量答案:A二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）A.市场导向B.富鼓动性C.协调一致D.切实可行E.具体明确答案:ABDE2
6、2.企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）A.价格是否符合政府的有关政策和法令B.价格是否符合企业的定价政策C.消费者对价格的心理反应D.企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见E.竞争对手对企业的反应答案:ABCDE23.按照商品的属性，市场可以分为_。A.一般商品市场B.特殊商品市场C.消费者市场D.组织者市场E.产业市场答案:AB24.制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A.顾客订购量B.所需运送的成本C.所运送产品的特性D.市场范围的大小答案:ABCD25.产品经理组织的缺点表现在（ ）。A.产品经理们不能获得足够必要的权威B.管理成本上升C.管理成本下降D.品牌经理的任期往往很短E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题答案:ABDE
