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1、新媒体 全整合 大数据时代营销攻略 数字新媒体方案 2015.02.5 联系人：靳经理 联系电话：13052309991 网络大数据突围， 如何做 XX 营销？ 未来新媒体的发展趋势数字新媒体 营销思路的转变，O2O营销新模式。 投放策略的转变，DSP网络目标投放，从传统感性投放到数据支持的理性投 放。 技术升级的转变，微信网站开发，取代手机APP。 NEW Media 针对新形势时代，针对新形势时代，我们应该做些我们应该做些什么营销？什么营销？ 1、抓住网络大数据精准人群，利用好60亿的流量； 2、利用微事件营销，病毒式传播； 3、利用各媒体平台汇集以上影响力，作为自媒体阵 地。 社会化媒体
2、营销：在今后5年社会化媒体营销的预算将翻番； 事件营销：67%的B2B内容营销人认为事件营销是最有效的营销策略； 内容营销：50%的公司有内容营销的需求； 利用数据分析再营销 DSP 是网络大数据 一种思维方式 BIG Date 大数据+精准数据 | O2O营销新模式 Online Offline DSP(入口) 云呼叫数据库 微信网站 淘宝思路 云商模式 网络大数据 微博、微信 新闻、BBS 取代APP 精准数据 商家合作 资源互换 短信、云呼叫与商家（周边服务）洽谈合作企业联盟 优惠券、代金券、会员卡 占领市场占领区域占领人群 品牌 + 销售（来电来访） 事件营销事件营销 DSP，最先进的
3、广告投放策略 DSP（demand-side platform）广告需求方平台 利用RTB（real time biding）实时竞价技术， 将用户属性动态化。通过更多搜索、页面浏览、 注册、互动等用户网上行为了解不断变化的爱好 ，并根据各行为的时长对不同的行为设置权重， 不断更新用户的属性标签，实现从传统的“买广 告位”到“买用户”的精准。 只有目标客户出现，才投放广告！中文互联网信息咨询中心 CNNIC 从感性投放到理性投放的“飞跃” 传统感性投放： 投放额巨大 指向性不强； 精准度不高； 撒网式投放; 房产垂直，人群范围小。 DSP理性投放： 分析cookie找到目标客户，指向性强； 按
4、千人成本计费，费效比高； 覆盖全网络、全行业，多种定向方式； 最先进的投放方式（固定+域名+人群覆盖）； 广告多样化，可在不同级页面展示； 只有目标客户出现才投放，点式投放。 DSP投放方式是由大数据支持的“理性投放”方式 ！ 500 媒体资源 Media resouces 60亿 /天流量 全网覆盖 中国最早的广告交易平台目前每日流量达到15亿 最大的展示广告交易平台之一目前每日流量达35亿 中国领先的的广告交易平台目前每日流量达到8亿 Tencent腾讯 每天60亿次流量，全网、全行业覆盖 以淘宝、腾讯、谷歌、百度等几大联盟作为投放平台，覆盖超过500家媒体，每天流量60亿次，覆盖房 产、
5、财经、新闻、生活、旅游等各大网站和门户，展现不局限在一级页面，真正的全网、全行业覆 盖。 广告投放多样化，兼顾“品牌”与“销售 ” DSP人群覆盖 成千上万的广告会出现在媒体上。 推品牌 推销售 基于在各大搜索引擎中通过用户搜索过指定关键词 的人群，当其访问搜索引擎中的列表站点时，向其 展现有针对性的推广信息； 基于受众的访问行为，识别明确需求，个性化精准 展现，捞回流失人群 ； 基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准 展现，促成销售 。 基于受众长期关注竞品信息，识别潜在区域相关产 品分析，全面覆盖与影响，诱导竞品客户购买意愿 转移； 网络关键词技术 DSP广告展现形式和效果传统网络广
6、告展现形式和效果 VS 从感性投放到理性投放的“飞跃” DSP网络目标投放 大数据时代，最先进的精准化投放策略，只有目标出现才投放广 告。 RTB（实时竞价），顾名思义是将广告投放过程动态化，广告主向DSP（需求方平台）提出针对某人群的定向投放需求，DSP向在线广告交易 平台提交该需求，一旦有匹配属性的用户登录网站，交易平台会反馈给DSP，DSP询问广告主是否出价，广告主进行价格竞标，价高者获得在 该用户面前的广告展示机会。RTB的这一过程，因匹配用户特征进行动态投放提升了广告转化，因跨平台操作增加了广告展示机会，因此业界 一片看好。 Ad Exchange 用户 1.访问网站 10.显示广告
7、 广告素材存储服务器 9.返回广告 8.请求广告物料 网站（只有目标人群出现，RTB 广告位才展示您的广告） 2.通知RTB 服务提供商 7.返回给媒体网站 （竞价成功的物料、 竞拍第二名的出价） RTB服务提供商 BrandscreenDSPRTB竞价监听器 3发起实时竞价请求（ User ID、广告位相关信 息、User IP） 6.竞拍价格 4. User ID、广告位 相关信息、User IP 5.竞拍价格（CPM ） RTB竞价引擎 RTB 广告 位 每一台电脑都有一个IP，当用户浏览网页时，便会留下Cookie。 Cookie记录了用户的浏览行为。 Cookie 浏览的网站 产品种
8、类、属性和价格 停留页面和时间 性别 时段 地域 DSP （广告主） Cookie (浏览用户) 女性 年龄在30-40岁 北京天津上海 月收入8000RMB以上 CPM上下限为1-20元 获取 分析 高端化妆品 时尚女装 宝马、奔驰等汽车网站 为北京IP 浏览时间：下午3:00&晚上8:00 浏览了关于婚庆的网站并停留时 间长 浏览 被记录 满足广告主预设值 向浏览用户投放广告 预设值 浏览行为 RTB出价单位 Cookie(复数形态Cookies),中文名称为小型文本文件或小甜饼，指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端(Client Side)上的数据(通常经过加密) 一个广告横幅
9、的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个横幅的话就收1元。 估算传统平煤CPM为2000-3000元，传统互联网CPM约为30元。千人成本 传统平煤的CPM传统互联网的CPM 发行量：各平煤发行量15-75万/日； 成本：20-200万； 来电量：10-40组； CPM= （广告费用/发行量）1000 = 2000-3000元 2012年，著名风险投资人、原华尔 街分析师玛丽米克尔(Mary Meeker)在她的年度互联网趋势报告 中指出，根据她的研究，传统网页 广告的每千人成本CPM约为3.50美 元，合人民币约22元(汇率按6.09计 )。 数据来源： 683760.shtm
10、传统投放成本 ？ （DSP远远小于。） 涵盖百百度、谷歌、腾讯、淘宝度、谷歌、腾讯、淘宝等几大在线广告交易联盟。 覆盖超过500500家媒体资源，每天超过60亿次的流量。媒体资源 Tencent腾讯 *广告主借助几大广告交易联盟丰富的媒体资源，向目标用户投放广告。 用户浏览的网站广告主方 500媒体资源 Media resouces 60亿/天流量 全网覆盖 120*600160*600 728*90950*90 336*280300*250250*250 您可以投放图片和动画形式的广告 多种广告位形式，可以适应不同的广告展现需求。 广告主可以根据需求制定适合不同广告位的广告内容。广告位 多种
11、定向方式，满足人群精准定位。 以“核心人群+强相关人群+辐射人群”的逻辑进行组合并实施投放。人群定向 为了监测数据的可靠性，广告主可以进行第三方检测。 权威的第三方监测平台有秒针、AdMaster、mediamind。第三方监测 系统监测服务平台 秒针集团成立全球首家推出 以目标人群为 核心的检测系统 正式与宝洁建立全年 合作并为其权限产品 提供检测服务 全球首家实现跨媒体平台 整合达到率研究 7月进入日本市场 秒针赢得了与更多 世界500强合作的机会 5月正式进入台湾市场 鉴于网络广告无法定时定点监播，必须用第三方广告监测公司对效果进行监 测因此我们免费提供国内领先的第三方网络广告技术公司 秒针系统（Miaozhen Systems）是中国领先的第三方广 告技术公司，应用云计算、云存储和人工智能技术对数字 化广告进行评估的创新型企业。除秒针系统外，还有 mediamindAdMster作为第三方检测平台。 “未来已经在这里，它只是分布不均。” 威廉吉布森 谢 谢 ！
