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1、J 18 0 3 8 南华大学学位论文原创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包 含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南华大学或其他单位的 学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论 文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 靠两莲砂年y - 月劲日 南华大学学位论文版权使用授权书 本学位论文是本人在南华大学攻读盈( 博硕) 士学位期间在导师指导 下完成的学位论文。本论文的研究成果归南华大学所有，本论文的研究内容不
2、得 以其它单位的名义发表。本人同意南华大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的 全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保留学位论文；学校可根据国 家或湖南省有关部门规定送交学位论文。同意学校将论文加入中国优秀博硕士 学位论文全文数据库，并按中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程 规定享受相关权益。同意授权中国科学信息技术研究所将本学位论文收录到中 国学位论文全文数据库，并通过网络向社会公众提供信息服务。对于涉密的学 位论文，解密后适用该授权。 作者签名：薷争也 砷钻肋日 目录 中文摘要一- 一l 英文摘要2 第一章
3、绪论一4 1 1 研究背景4 1 2 研究问题的提出4 1 3 研究目的和意义5 1 4 研究方法与技术路线5 1 5 篇章结构一一 第二章文献综述一8 2 1 营销力相关研究8 2 2 创业营销相关研究1 4 第三章中小企业创业营销力评价体系的构建1 8 3 1 中小企业创业营销力的提出1 8 3 2 中小企业创业营销力的影响因素分析2 2 3 3 中小企业创业营销力评价体系的提出与构建2 4 3 4 中小企业创业营销力评价指标体系权重的确定3 1 第四章中小企业创业营销力评价的实例分析4 2 4 1 评价方法一一综合指数评价法4 2 4 2 评价企业简介4 4 4 3 评价过程4 5 第五
4、章结论与展望5 3 5 1 研究结论5 3 5 2 存在的不足5 3 5 3 研究展望一5 4 参考文献一一5 5 附录5 8 附录二一6 1 攻读学位期间的主要研究成果一一6 3 致谢 摘要 随着经济全球化时代的到来及企业竞争环境的变化，企业竞争日益朝着纵深 发展，我国中小企业创业受到更多更大的挑战，企业生存及快速发展的难度大大 增加。中小企业要想在激烈的市场竞争中提升其竞争力且立于不败之地，其关键 之一在于创业营销力的培育和提升。现实情况使中小企业的创业者更加关注创业 营销力水平，但是现有的营销力评价方法已经不能满足处于创业期的中小企业的 要求。创业营销力是实现企业发展战略，保持企业的竞争
5、优势，使企业在激烈的 竞争之中立于不败之地的关键，因此建立科学有效的创业营销力评价指标体系与 评价模型具有更为现实的意义。 本文首先通过对创业营销及营销力的理论进行概述，对创业营销与传统营销 进行了比较。然后通过简述创业营销的内涵和创业营销研究的内容，以及分析中 小企业营销现状与中小企业创业营销的意义，提出了创业营销力的定义及构建了 创业营销力模型。在分析中小企业的创业营销力的影响因素的基础上，提出“查 阅营销力和创业营销文献一一分析一般营销力评价指标体系一初步提出创业 营销力评价指标体系一一专家访谈一最终确立创业营销力评价的指标体系”的 方法流程，并构建了中小企业的创业营销力评价体系。分析时
6、采用了层次分析法， 并确定了中小企业的创业营销力指标体系权重，用综合指数评价法对一家中小企 业的创业营销力进行了评价和分析。最后，对未来创业营销力的研究进行了展望。 本文的创新点在于对创业营销力进行了定义和构建出了创业营销力模型，并 首次提出了中小企业创业营销力评价的指标体系。这个研究是一个崭新的应用研 究领域，而本文正是针对创业营销力展开研究，重在提供解决问题的一种思路。 中小企业创业营销力的评价，无论是理论研究还是实践研究，都将有待进一步的 研究和完善。 关键字：创业营销力；中小企业；创业营销；营销力 R e s e a r c ho nT h eE v a l u a t i o no
7、f E n t r e p r e n e u r i a lM a r k e t i n g F o r c ef o rM e d i u m s i z e dE n t e r p r i s e A b s t r a c t W i t ht h ec o m i n go ft h ee c o n o m i cg l o b a l i z a t i o ne r aa n dt h ec h a n g eo fe n t e r p r i s e s c o m p e t i t i o ne n v i r o n m e n t ，t h ec o m p e
8、 t i t i v e n e s s o f e n t e r p r i s e s i s i n c r e a s i n g l y d e v e l o p i n gi nd e p t h M o r e o v e r , t h ee n t r e p r e n e u r s h i po fs m a l la n dm e d i u m - s i z e d e n t e r p r i s e si n o u rc o u n t r yi s f a c i n gm o r ca n dm o r ec h a l l e n g e s M
9、 e a n w h i l e ，t h e d i f f i c u l t i e so fb o t he n t e r p r i s e s e x i s t e n c ea n dr a p i dd e v e l o p m e n ta r e i n c r e a s i n gl a r g e l y I fs m a l la n dm e d i u m - s i z e de n t e r p r i s e sw a n tt op r o m o t et h e i rc o m p e t i t i v e n e s si nt h e
10、 m a r k e tc o m p e t i t i o na n db ei na nu n a s s a i l a b l ep o s i t i o n ，t h ek e yf a c t o r sl i e si nt h e c u l t i v a t i o na n dp r o m o t i o no fe n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n gf o r c e T h ee n t r e p r e n e u r sh a v e p a i dm o r ea t t e n t i o nt o
11、t h el e v e lo fe n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n gf o r c ea c c o r d i n gt o f e a s i b i l i t yc o n d i t i o n ，b u tt h ee x i s t i n ge v a l u a t i o nm e t h o do fe n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n g f o r c ec a nn o tm e e tt h e i rr e q u e s ta n ym o r o T
12、 om a k et h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yo f e n t e r p r i s e sc o m et r u e ，k e e pt h ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g eo fe n t e r p r i s e sa n dl e ti tb ei na n u n a s s a i l a b l ep o s i t i o n ，e n t r e p r e n e u r i a l m a r k e t i n gf o r c ei st h ek e y S
13、oi t i sv e r y m e a n i n g f u lt ob u i l das c i e n t i f i ca n de f f i c i e n ti n d e xs y s t e ma n da ne v a l u a t i o nm o d e lo f e n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n gf o r c e I nt h i sp a p e r ，w em a k eac o m p a r i s o nb e t w e e ne n t r e p r e n e u r i a lm
14、a r k e t i n ga n d t r a d i t i o n a lm a r k e t i n gb yd i s c u s s i n gb o t ht h e o r yo fe n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n ga n d m a r k e t i n gf o r c e T h e nam o d e lo fe n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n gf o r c ei sb u i l t ，a f t e rt h e d e f i n i t i o no fe n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n gf o r c ei sp r o p o s e dt h r o u g hb r i e f l yi n t r o d u c i n g b o t ht h ec o n n o t a t i o no fe n t r e p r e n e u r i a lm a r k e t i n ga n dt h ec o n t e n to fr e s e a r
