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1、第一篇：百货商场周年庆营销企划方案 百货商场周年庆营销企划方案 档期背景季节特征： 八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。 档期背景行业特征： 本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。 档期同业竞争状况： 本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。 二、档期内重要节
2、日： 百货商场周年店庆（8月18 日） 三、 档期内机会要点： “周年店庆” 特别消费 夏秋之交换季消费 婚庆消费 四、阶段推广内容及实施： （一）推广主题： 华彩周年 （二）推广时间：分三个阶段： 第一阶(本文来自好范文网WwW.HAoWORD.cOM)段：预告期（8月1日8月8日） 第二阶段：热身期（8月9日8月17日） 第三阶段：实施期（8月18日8月24日） （三）阶段推广目的： 通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客多年来对百货商场百货的大力支持，又避免了店庆前的“持币待购”现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。 第三阶段实施期各种活动
3、的推出，是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝百货商场七周岁的生日。不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实惠。 （四）推广内容及实施： 第一阶段：（8.1-8.8） 通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预告期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。 活动： 绝对名品联合特卖会：8月9 日12 日在百货商场五楼开辟特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。
4、 第二阶段：（8.9-8.17） 通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。活动： 1、vip 特惠先享： 8 月1 日至17 日期间，进行vip 用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有vip 用户可持vip 卡在店内进行消费，共同体验百货商场店庆的喜悦。 主要是避免因店庆期间顾客过多，造成vip 用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。 2、幸运转盘：在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。在8月9日17 日期间每天逢整点（
5、限20 分钟）光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，根据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。 3、vip 店庆特惠时间： 在店庆周期间每天闭店后一小时 ，vip 卡贵宾用户可享受无利特卖活动。主要是防止白天营业时顾客过多，造成vip 用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。 4、缤纷秋装样版订货：8 月初在百货商场五楼举行百货商场秋季商品定货会，通过大型的商品定货会，即联络了彼此之间的感情，又为秋季产品供应打下良好的基础。 第三阶段：（8.18-8.24） 前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传，消费者已经迫不及待地要参与进来。而此时要
6、加大当天活动的宣传，使所有的消费者都“动”起来。 sp 活动： 1、折扣万岁：全场商品分档 折销售。 2、满就送。 3、低价特区%26#8226;限时抢购：分时段、分产品限时热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。 如8：30-9：00 部分鞋品限时 折热卖；12：00-12：30 部分女装限时 折热卖；15：00-15：30 部分男装限时折热卖；18：00-18：30 部分皮包限时 折热卖；并在dm 中充分体现。 4、大吉大利转盘：在18 日店庆当天分别10：18、14：18、17：18 时进行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将
7、有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用（或在一周内有效）。 5、情真意切%26#8226;vip 生日同庆： vip 贵宾可凭vip 卡到客服中心领取店庆礼品一份，并安排专人对大客户进行拜访，以表达百货商场对vip 贵宾的拳拳盛意。可通过手机短信，向vip 用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢vip 用户长久以来对百货商场的支持与理解，并进行特卖活动。 五、美陈部分： 1、创意阐述： 店庆周年美陈是以“鲜花”为主线，分为店内及店外两部分。 店内部分： 一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内
8、资生堂上方制作大型花篮，花束以火百合、玫瑰、浅色小花及绿色植被为主，以庆祝百货商场周年华诞。二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题“华彩周年”。天井四周围拦下，放置直径为50-70 公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火百合花、玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔2.5 米，两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装饰，突出店庆这一喜庆的日子。卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫，上面打装饰蝴蝶结。 店庆当天百货商场所有的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花环，此举即迎合了“华彩周年”这一店庆活动主题，又与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。 卖场悬
9、挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采用单面印制，绸挂旗具有温馨、浪漫的感觉，同时在长春百货业中也是首创。卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装饰，纱质彩带以浅色系为主，宽度适中，飘逸的彩带，盛大的花篮，让顾客在视觉上充分体验百货商场店庆日的喜庆，从而也使百货商场的企业形象、品牌度得到良好的巩固。 店外部分： 1、正面：在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质，整体为泡沫塑型，通体塑以金色。雨答上面铺满以火百合、玫瑰、浅色的小花及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜庆效果，扩 大宣传范围。在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，具体内容百货商场自定。通过店内、店外的美陈设计，让所有的人都
10、能体会到这是一个盛大的节日。 2、客服中心美陈：具体内容百货商场自定。 3、折扣手册针孔式dm： 这是百货商场完全折扣手册，店庆周年dm 将打破传统的dm形式，采用针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、方便、美观、便于保管等特点，不会造成消费者随便丢弃的现象，针孔式dm 还有利于形成二次消费，培养顾客对百货商场的情节。发放期为店庆期间，使用期时间为店庆后。 4、纪念胸章：百货商场所有员工在店庆月期间，均佩带百货商场店庆周年纪念胸章，此举可以更好地让顾客感受到百货商场专业百货商场的优质服务。制作原料以合成原料为主，直径尺寸有43mm、58mm 供选择。 六、媒体策略： 1、报纸部分： 根
11、据阶段性要进行的一系列活动的告知，让消费者有一个充分的准备时期进行购物。采用阶段性系列广告的形式，根据活动的三个推广阶段，在整体风格统一的基础上，分别做成小的阶段性系列广告。在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式，采用灵活的版面设计，让消费者充分了解百货商场的各种活动。 2、广播部分： 提前一周在交通之声广播电台，全天分7 次进行循环播放 15 秒广播广告，内容以告之形式为主。通过电台的宣传可以扩大影响面，让更多的人可以通过各种媒体了解百货商场百货店庆的动态，让更多的人都参与进来，从而提高销售额 第二篇：商场六一企划方案 值此六一儿童节到来之际，青岛第一百盛有限公司、城市视线杂志、中国美术家
12、协会青岛展览中心、青岛市少年活动中心联合举办“百盛迎接xx、表我心声少儿绘画大赛”，旨在通过此次活动表达少年儿童迎接奥运的一份心声，并以此来激发全民迎接奥运、战胜的更大信心和决心！ 一、活动持续时间：2014年5月23日-6月1日 二、活动具体内容： （一）“迎接奥运、表我心声”少儿绘画大赛！ 比赛时间：即日起至5月28日 作品主题：迎接奥运 参赛画种：素描、钢笔画、水彩、水粉、油画、中国画、电脑美术等 作品尺寸：大度8开4开•画展评选：本次大赛共评选出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，纪念奖20名。获奖者由主办方颁发证书及奖品。 作品展示：作品将于5月30日起在百盛大厦展示。为
13、避免人群聚集，本次大赛不举行专场展览，评选结果和获奖作品将主要通过媒体进行公布！ （二）魔术智慧片拼图比赛！ 比赛时间：5月30日至6月1日 比赛限时：每赛次5分钟•活动对象：分3岁以下、34岁、46岁年龄段的儿童组 比赛地点：百盛门前广场 比赛方法：参赛儿童在规定时间内选用魔术智慧片任意拼插组合成图片或规定的任一图案，评选出优秀选手可将其组合的智慧片直接奖励给参赛选手，并颁发有关教育机构的证书！ （三）沙画比赛！ 比赛时间：5月30日至6月1日 比赛限时：每赛次8分钟 比赛地点：百盛八楼儿童天地 活动对象：26岁的儿童 比赛方法：参赛儿童在规定时间内绘制沙画，参赛作品由相关评委组评出前三名，并颁发奖品和获奖证书！ （四）健康聪明宝宝爬行比赛！ 报名地址：中山路4460号百盛八楼儿童商场办公室 活动对象：312个月的婴儿 比赛方法：婴儿分阶段举行爬行比赛，优胜者可获得小礼品（现场报名，即时参加） （五）六一好礼大放送！ 活动期间，凡在f8儿童天地及f6文化超市当天购物每满98元赠送儿童趣味礼品一个，多买多赠！（个别品牌及特价品除外） （六）特别宝宝、特别的爱！
