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1、主办单位：山东省委高校工委 共青团山东省委 体育晨报 山东广播电视报 承办单位：山东教育卫视,山东省第四届大学生电影节,The 4th Shandong College Student Film Festival,【策划草案】,2012年度最受瞩目， 专属 品牌传播的营销盛事 辐射几十所、上百万学众群体； 渗透数百万个受众家庭、上千万消费群体； 全媒体、立体化的深度报道与传播； 致力于 品牌传播+文化渗透的完美结合； 第四届山东省大学生电影节 ，让 品牌价值腾飞！,一、活动概况及目的,1、活动概况,山东省大学生电影节是由山东省高校工委、共青团山东省委和体育晨报、山东广播电视报主办，针对山东省大
2、学生群体的电影征集、评选和颁奖盛事。该活动经由山东省委高校工委下发文件至山东省各高校，直接辐射几十所高校、数十万学众群体，间接影响数百万家庭受众。 今年是第四届山东省大学生电影节， 共分为“新闻发布会启动仪式”、“院校动员活动”、“颁奖盛典”和“获奖影片巡演”四个部分，邀请省内知名演绎明星参与活动的评选和颁奖环节。,1、活动目的,提升品牌影响力。以山东省第四届大学生电影节的举办为杠杆，整合省内相关政府机构、媒体、受众等资源，于省内掀起一场声势浩大、传播深入、影响深远的品牌传播盛事。让 品牌形象再上新台阶，在全省范围掀起合作品牌传播新高潮，构建品牌丰富的品牌文化资产。 加深 品牌在校园群体的影响
3、力。通过成功举办规模浩大的第四届大学生电影节这一盛事，紧密融入合作品牌信息，为其打造高规格、高关注度的社会传播平台，并形成连续性的社会焦点，提高 品牌的受众影响力。,二、活动传播优势,本活动能够为 带来什么？,一场2012年最瞩目的影视之旅！ 一场“大学生奥斯卡”的文化饕餮盛宴！ 一个高端品牌传播的文化平台！,1、 品牌的文化传播名片！,1、本项目响应了文化产业的发展号召，是山东省发展和繁荣文化产业的重要组成部分，同时也是山东省重点影视文化产业项目。 2、大学生电影节备受瞩目，山东省大学生电影节是山东省影视文化的一张名片，是山东省影视文化品牌。 3、本活动是由山东省委高校工委与团省委主办，活动
4、邀请省委领导参与颁奖，并由山东省内权威媒体支持的，权威性强。,本活动既是 品牌传播的最佳载体， 同时是 品牌向社会传播品牌成就的文化名片！,他们都一直闪耀在大学生电影节的舞台上， 成为媒体、社会、观众关注的焦点。,权威性！观赏性！新闻性！,1、 品牌文化与影视文化产业完美结合，丰富 品牌的文化内涵与产业架构，通过影视、影像和活动的媒体传播效应，见证 品牌实力。 2、本次活动辐射全省几十所高校 、200多万高校生、1000多万社会人士，是传播 品牌文化最直接、渗透人口最广泛的文化传播行动。,2、见证 品牌实力，彰显 品牌文化张力！,几十所高校 200多万高校生 1000多万高校人口 数以万计校园
5、团,范围广！传播强！互动性！,3、全媒体、立体化的合作品牌持续传播，品牌无处不在！,线上全媒体全程传播：本次活动，首次聚集山东教育卫视、山东电视台齐鲁频道、公共频道、腾讯网、新浪网、大众网、山东广播电视报、济南时报、齐鲁晚报、生活日报、山东商报、山东广播新闻频道等众多媒体报道传播，在活动举办的每一个阶段都有媒体合力报道，真正实现 品牌传播在省内全覆盖，让 品牌传播无缝渗透。 线下地面活动立体渗透：至少12所高校地面传播活动，深入结合合作品牌内涵，丰富 品牌传播架构。 高密度、集中传播，持续数月的媒体跟踪报道，让 品牌持续渗透。,4、影视明星、知名主持人倾情加盟，星光璀璨！,知名演员邵峰、唐爱国
6、每年都会倾情加盟本活动，为活动带来关注人气和专业指导。 山东电视台齐鲁频道知名主持人张帆、焉磊是大学生电影节的形象代言人，其在齐鲁大地的知名度，为本次活动营造人气，同时作为嘉宾主持，为活动带来更多亮点和新意。 将 品牌元素与上述演员巧妙融合，将明星、主持成为传播合作品牌的一份子，星耀合作品牌。,齐鲁明星大腕代言，形成热点话题：,齐鲁电视台知名主持人鄢磊、张帆青春代言，成为大学生电影节的一大靓点，更有深受大众喜爱的著名艺术家精彩亮相，成为关注焦点。,三、活动内容及架构,活动流程概要,第一环节,启动仪式,第二环节,高校动员宣传活动,时段：11月下旬- 12月下旬 不少于12场校园巡演,第三环节,颁
7、奖盛典,时段：12月底 评选+颁奖；,时段：11月下旬,第四环节,高校巡演,时段：1月初集中播放 优秀影片高校巡演；,第一环节：启动仪式,活动目的：1、通过启动仪式召集媒体对外传播，并启动该活动； 2、将 品牌与活动合作的信息告知，将双方合作理念得到传播 活动时间：2012年11月下旬 活动场地：济南百丽宫电影院放映厅 活动形式：媒体邀约+理念阐述+影片展播+ 品牌文化宣讲+启动仪式,活动目的：1、通过针对性的主题校园活动，开展人员招募，迅速传播活动信息， 加速人群告知； 2、所有环节融入合作品牌基因，树立品牌公众形象，加速年轻化群体培养； 活动时间：2012年11月下旬12月下旬 活动场地：
8、高校校园、礼堂、操场等（具体地点协商） 活动场次：不少于 12场，分两队同步进行。 活动形式：海选招募+文艺表演+ 品牌文化互动体验+ 现场促销 活动内容： 1、场地布置：所有宣传品样式、内容均将 品牌与活动宣传充分融合 2、活动内容：以大学生喜闻乐见的音乐、竞技游戏等为主，配合与电影及 宣传相 关的互动环节（游戏、表演等） 3、活动日常宣传部分：充分发挥高校社团效用，让活动宣传与大学生们“天天见面”。,第二环节：高校动员宣传活动,单场活动流程概要 1、招募活动开始前播放招募宣传片暖场；（10分钟） 2、主持人登场，介绍本次活动内容及招募细则；（5分钟） 3、校园团体文艺节目演出节目1；（5分
9、钟） 4、主持人邀请2名选手代表登场与观众互动（10分钟） 5、校园团体文艺节目演出节目2；（5分钟） 6、互动游戏环节“影视真人秀”（10分钟） 社团学生扮演影视剧人物上场，进行规定场景表演，故事情节经改编将电影情节与大学校园相关生活片段相糅合，台词沿用经典电影中的经典片段；主持人随机邀请观众参与，要求其运用肢体动作或语言，将规定情景或台词正确演绎出来，并根据其参与及表演情况赠送奖品。 7、校园团体文艺节目演出节目3；（5分钟） 8、互动游戏环节“我是女主角”；（10分钟） 现场邀请比较活泼的女生参加本次游戏，5-8名左右，展示自己的才艺，并且由观众选择最佳上镜女生，并颁发小奖品。调动现场人
10、气，积极互动。 9、校园团体文艺节目演出节目4；（5分钟） 10、主持人邀请本次活动的报名选手登场，发表活动宣言；（10分钟） 11、启动仪式：选手代表共同启动本次活动；（5分钟） 为选手代表赠送合作品牌主题及活动主题LOGO的文化衫和主题旗，象征活动赛区正式开始。,活动辅助环节： 活动现场设置三大区域： 区域1：“ *印像青春签名区” 设立主题条幅，由大学生在条幅上签名，写下青春寄语，鼓励创新和进步。 区域2：“ *电影节主题文化区” 设立本次电影节的文化展板，吸引大学生观看 区域3：“ 品牌推广区” 重点介绍合作品牌信息及促销,活动物料： 1、宣传背景板、展架、易拉宝、麦标、礼品等均带有
11、品牌标识及信息。 2、现场专门设置 品牌展示促销区以供 宣传促销。,第三环节：颁奖盛典,活动目的：1、对报选优秀影片予以评定揭晓，并颁奖。 2、将 品牌与电影节文化理念的结合完美收官，通过颁奖盛典将 品牌文化深度传播。 活动时间：2012年12月底 活动场地：济南财经大学礼堂 / 演播室（备选） 活动形式：文艺表演+ 文化传播+奖项颁发+明星助阵+合影留念,第一环节：蓝丝带计划 内容：到场的每位嘉宾、领导、参赛学生 等，都要在签到处佩戴“蓝丝带”，代表着鼓励和向上的精神。 寓意：代表着社会各界对大学生的激励和 鼓舞，感谢他们在本届电影节上的优秀表 现。,颁奖盛典活动流程：,第二环节：红毯仪式
12、内容：每位嘉宾佩戴“蓝丝带”后，开始进行红毯仪式，展示明星、参赛选手的风采。 （重要环节） 寓意：代表着明星和参赛选手的精神风貌，引起媒体和社会的广泛关注。,颁奖盛典活动流程：,第三环节：签名留念 内容：嘉宾走过红毯后，达到签名墙，开始签名留念。 （重要环节） 本环节设置 品牌电影节专访区，由报社记者进行专门采访，体现独家性。签到背景体现 LOGO,颁奖盛典活动流程：,logo和名称在此体现,第四环节：获奖影片展播 内容：红毯仪式同时在户外LED大屏幕上播放获奖影片片段及颁奖晚会宣传片。 第五环节：颁奖晚会正式开始 1、大型开场歌舞； 2、主持人出场，介绍领导、嘉宾、媒体，简介活动内容， 企业
13、信息等 3、主办单位领导讲话及主持人访谈 4、 品牌嘉宾及评委（高峰论坛成员）讲话及主持人访谈 5、大学生代表讲演及主持人访谈 重点环节：LED屏幕播放本次活动的VCR、 品牌对本次活动的鼎力支持等内容,颁奖盛典活动流程：,6、第一次颁奖。（DV最佳摄影奖，动漫最佳摄影奖，最佳电影合成奖,最佳动漫合成奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈 7、文艺表演：代表 品牌文化特色，演出道具可植入 logo形象。 8、第二次颁奖。（最佳主角奖、最佳配角奖，最佳影片奖,最佳动漫影片奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代
14、表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈。 9、代言人鄢磊、张帆上台讲演，主持人访谈； 10、文艺表演 11、第三次颁奖。（动漫最佳设计奖、最佳绘制奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈 12、文艺表演 13、第四次颁奖。（最佳编剧奖、最佳导演奖、动漫最佳编剧奖、动漫最佳导演奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈,14、著名艺术家邵峰/唐爱国上台讲话，主持人访谈； 15、文艺表演 16、第五次颁奖。（最佳女演员奖、最佳男演员奖）大屏幕播
15、放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈 17、结束曲目。 18、嘉宾合影留念。 19、晚会结束，陆续退场,1. 背景板（主会场/贵宾室/签到处） 2. LED/AV设备/MIC等 3. 签到处（桌/托盘、笔、签到墙、胸牌、鲜花） 4. 舞台搭建（地毯、主持台、音响设备） 5. 嘉宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册） 6. 来宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册） 7. 现场参与活动礼品xx份 8. 奖杯、证书及奖品16份 9. 贵宾级嘉宾胸花（鲜花）、桌签 ,以上所有物料均体现 品牌元素及信息。,颁奖盛典相关物料及设
16、备：,第四环节：高校巡演,活动目的：1、将优秀影片予以院校巡回展播，提高品牌影响力 2、将 搭载巡回活动贯穿全年品牌传播。 活动时间：2012年1月初 活动场地：各院校礼堂/多媒体教室 活动形式：安排播放人员集中在各院校同时期播放，影片展播+ 文化展示+产品促销。,电视：山东教育电视台、齐鲁电视台、山东电视台公共频道等 报纸：山东商报、齐鲁晚报、济南时报、济南日报、山东广播电视报、 山东青年 报等 杂志：精品杂志、银座生活家、青未了、旅游世界、意林等 网络：大众网、共青团频道、电影网、新浪网、新浪视频、搜房网、舜网等 微博：新浪官方微博、腾讯官方微博 其他：其他转发媒体,本活动传播媒体,2019/11/12,2019/11/12,2019/11/12,2019/11/12,感谢聆听，期待合作！,
