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1、恒美公司介绍,恒美公司介绍,我们的传统,1949年6月1日恒美由世界著名广告泰斗Doyle Dane Bernbach在纽约创建。 “1945 年以来全美最具创意的50部电视广告中有9部来自恒美” 美国广告时代,我们.,我们以平庸为敌 不是为了标新立异，而是为了寻找更好的解决之道,平庸的敌人,我们的传统创意先锋 我们的奋斗目标新世纪的领袖我们的战斗宣言更佳创意，更佳的结果,我们成功的关键可信赖的合作伙伴我们的价值观正直，多元和相互尊重我们的精神永不言败,新世纪的领袖,“新世纪将引发一场新的创意革命。我们必须再次改变广告规则。这一次围绕客户品牌的建立发展，原来哪些充满智慧广告已不能适应品牌在更大
2、更复杂市场运作的需要。一切新的工具和技能都将用于品牌的建立。正如我们的传统，我们渴望通过与众不同成为新世纪的创意先锋。我们的广告将更加深入，更加创新，更有趣味，最重要的是更加有效。”,恒美全球DDB Worldwide,恒美全球,世界最大的传信集团Omnicom 的重要组成部分恒美在96个国家拥有206个分公司或办事处，是全球第三大国际广告网络公司在美国广告公司排名第一1999大中国区营业额= US$1.633MM,恒美中国DDB CHINA,恒美中国,恒美在中国有三间分公司 : Beijing 北京 Shanghai 上海 Guangzhou 广州,Omnicom 网络在中国,DDB是Omn
3、icom欧尼康传播集团成员公司。做为全球最大的传播集团，欧尼康在世界各地建立了庞大的专业网络系统。欧尼康各成员公司均为广告与传播业的顶尖公司。DDB享有使用这些国际水准公司资源权利并提供广告创意服务。DDB与欧尼康传播集团其它成员公司一道向客户提供更加专业，更加经济有效广告传播服务。,Omnicom 网络在中国,恒美广告,最具策略与创意的品牌传播广告公司根据客户需求整合服务资源，提供更加方便，更为专业的广告服务。,浩腾媒体,做为专业媒体公司浩腾将提供：经济有效的媒体购买和计划服务先进的媒体策划工具广泛的媒体覆盖及谈判优势准确的监测服务,DDB网络互动(DDBI),策划/创意/媒体三位一体的国际
4、互联网传播专家。DDBI致力于帮助品牌在国内和国际互联网上开展互动式广告传播。,我们的客户,Compaq 美国康柏电脑Volkswagen 德国大众Canadian Airlines 加拿大国际航空Mobil 美孚石油Remy 人头马Parmalat 帕玛拉特Dragonair Hongkong港龙航空KinsCard 中国农业银行 银行卡部 北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司Haier 青岛海尔冰箱股份有限公司,DDB 北京主要客户,强生-露得清，PH5.5，万能牌， Mobil 美孚石油，SONYHenkel 汉高-Fa、孩儿面、可蒙,DDB上海主要客户,Remy 人头马Budweise
5、r 百威啤酒Burberrys柏百利美标洁具美标空调博世,Waston 屈臣氏(新奇士、碧泉)嘉亮 Mobil 美孚石油Budweiser 百威啤酒Remy 人头马Parmalat 帕玛拉特曼可顿施耐德电器胡礼有限公司-香口胶,DDB 广州主要客户,DDB公司服务结构,广告代理收费,恒美将根据客户实际预算调整收费标准。以下为4A国际广告公司收费标准：媒体：媒体净价加17.65%代理佣金。媒体折扣及优惠全部还给客户。创意，制作及外付工作：创意概念按小时收费。北京4A 国际广告公司收费标准：人民币970元/小时。小时费不收佣金。广告制作收费：根据第三方供应商报价单加收代理佣金，包括电视广播制作，平
6、面制作，印刷品，促销类礼品等。网络广告按小时收费消费者座谈会等外付项目按广告制作标准收费。广告营业及文化税媒体按照佣金总额的8.7%收取；创意制作按照报价总和的8.7%收取。,恒美广告,我们的创意作品,恒美广告创意评估标准,恒美评估一个广告的效益，是用以下三项标准来衡量的：,Relevance 相关性Originality 原创性Impactful 冲击力,Return 投资of （的）Investment 回报,案例研究: 康柏电脑产品形象广告 康柏服务网形象广告 大众汽车企业形象广告,Alpha产品形象广告我们使一个产品重新恢复活力，重塑了用户的信心,市场背景情况,Alpha是Digita
7、l旗舰产品，在64位计算技术领域是 IT业的领先者。康柏电脑收购合并Digital之后，许多客户对Alpha 的前途心存疑虑，耽心康柏不再继续投资Alpha ， 使Alpha的领先技术地位受到动摇。上述疑虑对Alpha销售产生不良影响。 康柏企业扩展迅速，虽然在PC专业领域里有着不 可动摇的世界级霸主地位，但其是否在IT高端技术 领域有同样的发展前途？,广告公司的任务,重新为Alpha定位，确立Alpha是康柏品牌下的高 端技术的产品形象。康柏全力支持Alpha的发展，树立康柏致力发展 IT高端领先技术的品牌形象。打击并铲除企业并购后各种流言对销售的负面影 响，增强客户信心。,广告效果,巩固了
8、Alpha领导地位。 树立Alpha做为康柏高端子品牌的产 品形象。 打消市场疑虑，强有力地支持了销售。 客户充分肯定和赞赏广告方向与表现。,服务网形象广告寻找差异优势，使后来者居上,市场背景情况,服务一直是康柏的一个弱项，并且是造成前一度中国市场销售滑坡的一个重要原因。主要表现为：主要竞争对手的服务形象已经深入人心，如IBM的蓝色快车，惠普的满意度第一和金牌服务等。竞争对手推出的服务形象与品牌形象相匹配。康柏品牌在服务方面形象较差，并且直接影响到康柏的整体品牌形象。在对IT市场，品牌及竞争对手状况的专业分析基础上，恒美找出康柏品牌存在的问题，并建议：树立康柏服务形象，以推动康柏品牌整体形象，
9、 整合品牌资源，加强品牌在市场上的竞争力。,广告目的,为客户在业界建立明确的服务形象。改变用户对康柏服务的原有印象。增强品牌竞争力推出康柏全面服务概念，与竞争对手服务形象形成优势差异。在服务形象优势差异的基础上，发展、建立康柏服务子品牌形象。专业媒体和售点传播相互支持与配合。,广告效果,在IT业有效地推出了康柏服务的形象，与竞争对手形成服务概念差异，提高了品牌的整体形象和市场竞争实力。使用户和潜在用户全面了解康柏服务的具体内容，为将来市场对服务的更高要求打好基础。 得到客户与康柏用户一致认同。,其它平面设计,其它平面设计,中国市场企业形象广告,我是谁？,市场背景情况,中国消费者对合资产品桑塔那
10、和捷达的了解程 度高于大众品牌本身。大众是世界第三大汽车制造商，享有生产高品 质汽车的声望。十多年来一直向中国汽车工业提供合作。中国消费者不了解大众标识及大众汽车的品牌 价值。,广告目标 在中国建立清晰的大众品牌形象。市场沟通策略通过平面和电视广告传播大众品牌的价值所在。采用具有冲击力，新颍和幽默的创意表现将传递预先设计的信息。,大众(VW)企业形象广告,Flags,Billboard,Indoor Banner,Glass Panels,Company Flyer,Company Brochure,Company Brochure,Product Leaflets,Giveaways,Rai
11、ncoat,Polaroid Frame,Headband,Print Ad,Lucky Draw Coupon,Lucky Draw Box,Press Materials,Invitation Card,Press Room Poster,Print Ad,Print Ad,Print Ad,Print Ad,创意执行核心主题 :“大众之所以能给您的生活增添艺术的享受，凭借的是值得您信赖德国技术和品质。” 主题标题: “德国杰作，值得信赖”,大众(VW)企业形象广告,广告效果,通过一年的广告投放，大幅度提高大众品牌知 名度 重新明确大众标识和品牌之间的关系 确立大众高品质汽车的地位，为大众
12、进口车做 好准备。,广告北京珠穆朗玛电子商务网络服务有限公司,市场背景情况,作为中国第一大电子商务网站，为寻求更大发展，吸引更多网民，决定进行整合传讯以解决网络购物在推广中遇到诸多阻力的问题，DDB经过分析后得出结论：影响网络购物因素如下：1、对电子商务缺乏认识，对网络购物缺乏了解，不了解购 物、支付过程；2、消费者没有尝试过网络购物，同时受个别媒体报道影响 及个人主观判断，认为购物速度慢，认为网络交易缺乏 安全性； 3、受传统商业影响认为缺乏选择与购物的真实感觉。DDB针对上述情况推出解决方案,广告目标 树立中国电子商务第一的品牌形象。促进8848在目标消费群中的知名度、认知度、忠诚度的提高
13、。对电子商务概念进行清晰诠释，使目标消费群有所认知。从而促进目标消费群访问及上网交易。市场沟通策略鉴于目标受众的生活习惯，通过平面广告传播网络购物的价值(USP)所在。以具有亲和力的表述传递企业形象与品牌个性。以媒体甄别目标消费群，形成整合传讯。,广告策略,广告策略,创意策略：广告求诉按形象广告,差异化求诉广告进行归类划分。根据网络互动性的特性，分阶段、分步骤进行传讯：了解参与认知忠诚。,MG形象广告 父女篇,MG形象广告母女篇,MG形象广告 信任篇,NP形象广告 之 拜年广告,NP形象广告 之 拜年广告,NP形象广告 之 拜年广告,MG形象广告 之 水篇,MG形象广告空气篇,NP形象广告 阳光篇,8848.NET NP广告差异化求诉广告学生篇,8848.NET NP广告差异化求诉广告购物篇,8848.NET NP广告差异化求诉广告银行篇,8848.NET NP广告差异化求诉广告半价篇,广告效果,1、广告有力的促进了销售：通过对网站访问状况 统计，得出广告效果良好的结论，网站访问量 提高50，产品下单量提高40。2、有效树立是中国第一大电子商务网站 的品牌形象。3、在目标消费群心中明确树立了的品牌 定位：电子商务中国。4、得到客户的充分肯定。,Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果,
