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1、中国人民大学新闻学院 高钢,数字化信息环境中传播策略的调整,我在密苏里新闻学院看到了什么,密苏里人报 财经文画 1999年IBM公司研制出全球第一份“电子报纸” 2003年日本凸版（Topan）印刷和美国E-INK公司联合开发的“电子纸张” 电子纸接收终端显示介质 1 ,电子杂志的特点,通过设计精美的版面传递信息； 多媒体信息的合成； 通过互联网下载； 在各种PDA接收终端上阅览； 免费订阅； 主要的赢利模式是广告。,电子杂志的优势,尊重了传统习惯 丰富了信息形态 扩大了传播区域 简化了订阅程序 降低了成本消耗,中国新闻工作者面对的环境挑战,社会环境 受众环境 市场环境 技术环境,社会环境,在
2、全球经济一体化和世界多极化进程加快的趋势下，社会生活的变化频率加快，各个领域间的联系日益加强，相互作用日益深刻。 一项新的科学技术，一个新的建设成就，一起空难，一场瘟疫的影响力都会超出行业与地域的局限，对社会生活各个领域发生影响，从而引起社会各界人士的关注,受众环境,受众群体的年龄跨度加大 受众群体的社会构成日益复杂 受众群体的价值标准日益多元化 印刷媒体受众数量趋势性锐减 数字媒体的用户数量趋势性剧增 快速获取最新信息、精确接近深度信息、主动选择有用信息已经成为受众对新闻信息的普遍需求。,市场环境,各类媒体已经覆盖广大的受众群体，占据了传媒市场的各个领域。 两支力量并没有完全进入中国传媒市场
3、竞争 数字化技术力量 国外传媒力量,技术环境,信息数字化技术在新闻传播领域的应用已经使得新闻传播的手段和方式提高到前所未有的现代化水平，呈现出前所未有的多样化局面。 数字报刊、数字广播、数字电视的快速发展改变着大众传播业的格局，互联网为其代表的新型媒体的出现，加速推进着新闻传播的全球化进程，加剧着媒体行业的世界范围的竞争。,技术进步：信息传播领域发生革命性变革的前导力量,古登堡(1400-1468)的印刷术1456年200册拉丁文圣经印刷完成 达盖尔(1787-1851)的摄影术1839年获得专利 马可尼的无线电1906年费森登发明无线电广播 贝德尔的电视机1925.10.2初次成功。1936
4、年秋天，BBC开播电视节目,技术进步：信息传播领域发生革命性变革的前导力量,古登堡(1400-1468)的印刷术1456年200册拉丁文圣经印刷完成 达盖尔(1787-1851)的摄影术1839年获得专利 马可尼的无线电1906年费森登发明无线电广播 贝德尔的电视机1925.10.2初次成功。1936年秋天，BBC开播电视节目,人类进入数字时代,比特，作为信息时代新世界的DNA正迅速取代原子成为人类社会的基本要素。 尼葛洛庞蒂： 1995年数字化生存 比特（Bit） ：binary digit 【二进位数字】的缩写，为计算机处理、存储、传送信息的最小单位，通常由1或0来表示。,数字化图书出版,
5、2000年3月，美国恐怖小说家Stephen King推出Riding the Bullet与Simon & Schuster 出版社合作进行网上出版。 读者支付2.5美元就可以下载。第一天为促销免费，第二天40万订单！ 紧接着他推出连载新作植物，自由付费，声称付费率不到75%将不再继续写，结果超出，到2000年底写了六章，净收入46万美元。,数字化信息接收终端,2001年4月，台湾学者朱邦复推出首部中文电子书阅读器“文昌一号”。 2002年10月，北大方正和南开津科开发出“翰林电子书”。32开本书大小，400克，最大可支持2G容量的存储卡，相当于4万册藏书。 人民时空出版平台 电子报纸接收终
6、端,数字化广播,调幅 调频 数字 1995年9月27日英国广播公司(BBC)首先进行了地面数字音频广播（DAB）。 1996年12月16日上午9点，中国的DAB在广东佛山广播电视中心试播。 卫星数字音频广播：世广卫星集团的三星覆盖全球 可以覆盖120多个发展中国家。非洲之星1998年10月28日发射成功；亚洲之星2000年3月21日发射成功，东北波束覆盖整个中国。,数字化电视,黑白电视 模拟彩色电视 数字电视 卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视 1994年美国的Direc TV开始商业卫星数字电视播出业务，在北美播出175个频道，用户用45厘米的天线接收，用户超过千万。 1998年英国天
7、空广播公司（British Sky Broadcasting）建立英国第一个数字电视平台开播200多个卫星频道，目前全球观众达8500万。 2000年12月，日本BS卫视系统开创播放HDTV画质和AAC5.1声道播放卫星电视节目的先河。 目前十几个卫星电视系统覆盖全球，亚洲上空卫星电视直播频道就达500-700个。,中国电视数字化三个阶段的战略方案,2005年卫星传输全部实现数字化，有线电视网及省级以上台基本实现数字化，全国将有四分之一左右的电视台发射和传输数字电视信号； 2010年，广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机得到普及，东部相对发
8、达地区将普及数字电视并逐步推广至中西部； 2015年停止模拟电视的播出，完成模拟向数字的过渡，全面实现数字化。,国际互联网：人类文明史上的伟大创造,国际互联网是一个全球性的计算机网络系统，它是由现代通讯技术和计算机技术结合而成的全新的信息传递方式。,虚拟世界中的物质力量 互联网给人类带来了什么？,1 信息交流方式的革命 通讯与新闻传播 2 远程教育 北大附中 华夏教育网 67所大学开办网上大学 200所中学建正规网校 3 远程办公 国务院侨办2003年度经济科技工作会议 4 远程医疗 朱令事件 中国百姓寻医问药网 5 电子商务 网上拍卖 1998:26亿美元,2000:3549亿美元.2002
9、:6153亿美元 中国电子商务网3804个 6 电子政务 政府上网工程 三大任务：两个网,12项工程,战略性数据库域名2003.7:9328; 2002年底政府采购350亿元人民币 娱乐 图书馆 博物馆 百科全书 组织 印尼排华事件与黄丝带运动 广泛影响社会生活：中国普法网 51job 中国票务网 人类生活方式因此改变,互联网信息传播对人类文明进程的影响,推动人类的信息共享，为不同文化之间的理解，为人类生存所需的和谐环境的建造奠定着基础。 推动人类共享物质文明与精神文明的成果，教育、医疗、科技这些宝贵文明资源可以造福更多的人群。 减少人类的重复性劳动，扩大了人类从事全新创造的空间。人类的文明进
10、程将因此加快。 降低了社会的运行成本，特别是极大地节省了珍稀的自然资源，为人类社会的可持续发展提供了保证。,互联网的信息传播优势,速度快 地域广 海量化 多媒体 交互性 数据库 精确了解受众 低成本,互联网集中了多种传播形态,多种传播形态在网络信息传播领域的统一 人际传播：人与人之间的信息交流活动 群体传播：有某种共同需求并由某种持续的社会关系结合而成的人群间的信息交流活动。 组织传播：人们为实现某种共同目标而形成的社会团体进行的信息传播活动 大众传播：专业化媒介组织或机构运用专业传播技术和产业化手段面对社会大众进行的信息生产与传播活动 华侨华人专业人士网络座谈会,网络媒介的多元功能属性,网络
11、不仅是一种媒体，而且是一种具有多元属性的工具，它创造了人类社会与人类所感知的物质世界的另一种存在形式。 技术平台属性 数字化技术为人类网络活动提供了多元工具 媒体平台属性 多媒体信息能够和谐集成在同一传播平台上 经营平台属性 各种全新的商业经营活动在网络上全面展开 虚拟社会属性 人类第一次拥有了两个生存空间,对传统信息传播界限的突破,传播地域界限 信息形态的界限 信息载体的界限 发布时间界限 从业人员专业分工界限 传播者与受众的界限,全球网络媒体发展现状,主流媒体在互联网上已经形成完整的传播体系 a.b. 多媒体传播技术的综合运用已经完全成熟 完备的数据库已经形成对新闻深度开掘的强大支持 信息
12、服务功能日趋多样化、专业化 最新数字化技术的使用已经到达极致,世界三大通讯社网络信息结构观察,美联社 1 2 路透社 1 法新社 1,西方主流媒体网络信息结构观察,洛杉矶时报 今日美国 CNN,目前中国网络媒体的一般缺陷,偏重复制媒体信息，缺乏原创信息。 偏重一般动态信息，缺乏深度信息。 偏重图文平面信息，缺乏多媒体信息。 偏重自我展示功能，缺乏提供服务意识。 偏重单向传播模式，缺乏多重交互机制。,重新认识网络信息传播的地位和作用,将网络作为整合信息传播资源的技术平台 超前开发数字化产品和服务，占据未来市场 探索网络信息传播的市场经营模式 培养稳定用户群体,我在密苏里新闻学院看到了什么,密苏里
13、人报 财经文画 1999年IBM公司研制出全球第一份“电子报纸” 2003年日本凸版（Topan）印刷和美国E-INK公司联合开发的“电子纸张” 电子纸接收终端显示介质 1 ,提高信息传播影响力的策略,、遵循新闻信息传播的基本原则 、培养深度信息的传播理念 、了解网络信息传播的基本规律 、注意利用公用网络信息平台 、营造特色信息传播实力 、建造强大的网络数据库 、注重开掘新技术的传播能量 、全力打造专业队伍,了解网络信息传播的基本规律,精心制作标题：建造引导读者向深层信息进入的第一航标 突出重点要素：让信息适合于扫描式阅读 科学设计导航布局：分层展示信息的深度信息 制作便于检索的导语和概要：让
14、信息在搜索引擎上脱颖而出,标题的制作原则,要清晰准确地说明一个事实 要突出一个信息中的最为重要的因素 要强调最新的变动 要揭示信息中最为本质的意义,为了保证网络受众的扫描式阅读,注意要让关键词语突出出来 注意用一个段落描述一个主要的内容 要注意用最重要的实事或者是观察的结论作为这一页新闻的开始 要高度简洁地表述最为重要的事实 将最重要的信息要素置于最前面 要让读者感到你提供的信息对他们有用,建设链动导航布局 分层展示深度信息,网络信息的发布过程是一个逐层递进的过程。读者通常是根据自己的需求，一层一层去索取信息的。 “倒金字塔”结构在网络新闻写作中不仅有印刷媒体常见的上下水平布局的平面结构关系，
15、而且具有前后纵深布局的立体结构关系。,制作便于检索的导语和概要 让信息在搜索引擎上脱颖而出,搜索引擎已经成为人们检索网上信息必须使用的重要工具，美国公司研究机构的研究发现，至少超过半数的网络使用者依赖于搜索引擎去发现自己需要阅读的网页。因此，让新闻更容易被受众检索和查寻，是扩大新闻传播的影响范围，增强新闻的再度利用率的重要条件。,用特色信息服务占据市场,衡量网站强势的两个评价系统： 绝对强势标准 相对强势标准 网站的独特性就是它的不可替代性！ 内容独特 视角独特 功能独特 案例：华尔街日报 中国法院网,利用公共网络信息平台,华声报的案例：借船出海 在新浪北美站 在Yahoo 新闻页面 在路透社
16、,建造强大的网络数据库,数据库是增加信息传播影响力的基础支撑力量。 我们与美国的差距： 美国的国家数字化工程启动于世纪年代中期，完成于世纪年代中期，中国国家数字化工程启动于世纪年代中期。 克林顿访华时的美国网络媒体：强大的数据库阵列支持。,注重开掘新技术的传播能量,技术的发展深刻影响着信息传播的技术方式、内容结构、传播理念 研究宽带网络信息传播 研究无线网络信息传播 研究多种接收终端 注重P to P 新一代互联网的发展趋势,参考书目,尼葛洛庞蒂： 数字化生存 埃瑟戴维： 2.0版 数字化时代的生活设计 海南出版社出版 布兰德： MIT实验室 台湾天下远见出版社 马克波斯特：第二媒介时代 南京大学出版社 闵大洪： 数字传媒概要 复旦大学出版社出版 杜骏飞： 网络新闻学 中国广播电视出版社 彭兰： 网络新闻学原理与应用 新华出版社出版 陈绚： 数字化时代的新闻理论与实践 新华出版社出版
