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1、车载江湖：2016行车记录仪市场趋势跨年分析智慧产品圈2016-01-08 14:23:192015年，在车机市场整体下滑的趋势下，行车记录仪设备却异军突起，彻底火了一把。据智慧产品圈记者调研显示，2015年行车记录仪全年整体出货量约为1000万套以上，其中有ADAS的功能的约400万套。国内较大品牌商超过30家，代工厂超过1000家，各种方案供应商超过100家。一时间，做车机的、做互联网的、做平板/手机的、做DV的各类数码行业从事者全民蜂拥而上，虽创造了整个行业的辉煌，但是也将产品的价格迅速拉到最低，这与当年上寨手机时代的市场历程几乎一模一样。行车记录仪按照产品的形态可以分为两类：一类是传统
2、的行车记录仪，另一类是车内后视镜。接下来，本文就将分别阐述2015年传统形态的行车记录仪与车内后镜市场的江湖风云，并分析2016年该行业的市场规模变化与发展趋势。图：2015年国内行车记录仪市场大的品牌商超过30家传统行车记录仪江湖：方案格局虽定，战事未息传统的行车记录仪指的是固定在车前挡风玻璃上部、内后视镜背面的行车记录仪产品。传统的行车记录仪在今年五月份左右迅速起量，到了年底小米(小蚁)的加入，更加推动了整个市场的进一步爆发。细分下去，按照联网特性可以分为传统型(不可连接网络，这类里99%都是带屏的)、复合型(手机互联型与可联网型)两类;按照行车记录的功能可以分为单镜头吸盘式记录仪与前后双
3、录行车记录仪两类。主控芯片方面，行车记录仪的主要方案以联咏为主，从720P，到1080P，到现在联咏96655主控+索尼IMX214的夜视方案一直都比较稳定，口碑也不错，在隐藏式行车记录仪市场占比较大，量也很可观。除此之外，还有海思、安霸、卓然、AIT(被M-Star收购了)、全志(V3/A20双路或多路)、联咏(96655/96650/96658主打小系统)、太欣、倚强SQ(主打小众市场)、凌阳、灵通等，以及一些低端的方案。通讯模块主要就是MTK、高通。自2009年行车记录仪出现在大陆地区以来，在性能上也发生了诸多变化。显示分辨率效果由最开始的VGA(640x480)到720P，再到1080
4、P;图像传感器，目前行车记录仪中采用较多的是OmniVision、SONY(据悉，SONY将在2016年重点发力行车记录仪领域)、Micron及从Micron分离出来的Aptina、以及还有很多1美金以下的便宜的国产的图像传感器，主要有30万、100万、500万、800万、甚至1200万像素。记录方式上从单路变成了双路或是多路，预计2016年双路会成为行车记录仪市场的新热点，然而，对于车主来说是否是刚需还有待市场进一步考究。随着行车记录仪可联网特性的兴起，功能上也变得更加丰富：一键拍照、实时视频的录制分享、位置共享、ADAS车辆安全、即时对讲、信息云储存、网络电台及线上音乐播放等车联网元素开始
5、汇集行车记录仪。可以说，一切在车机端能够实现的应用，行车记录仪+手机都可以实现。在方案、价格极度透明化的市场，只有在APP端来寻找差异点了。车内后视镜江湖：鱼龙混杂，红海变血海车内视镜形态的行车记录仪2015年全年的出货量比后装市场的霸主车机还要多一些，无疑成为了今年车载智能硬件的焦点。这其中一是因为内后视镜功能点明确，解决碰瓷问题的刚需，二是无损安装，较于车机，在功能相同的情况下更容易被消费者接受，三是方案相对比较成熟，主要元器件与手机类似，市场门槛低，但是需要考虑高低温的挑战，主控芯片、EMC、蓝牙等都要考虑到车规级要求。很多做车机的企业也都开始寻求新的市场爆发点，也开始做车内后视镜产品，
6、如路畅、好帮手、沃可视(目前全线专注在车内后视镜产品上)等等，目前，车内后视镜的中控方案平台有三家：瑞芯微RK、全志、MTK。这其中，安卓操作系统的智能内后视镜出货量全志约占整个市场份额的95%。目前的产品线主要有T2、T3、T8三个芯片，分别是两核、四核和八核的架构。其中T3是全志在2015年底新推出的芯片，这也是该公司2016年在行车记录仪领域的主打产品。T3延续了T2模拟结构丰富的特点，采用40nm工艺，在满足小尺寸的同时，也使得功耗得到了进一步的降低。MTK的智能后视镜方案主要是8217、8317，其中8317是带解码的，瑞芯微则主要是PX2、PX3，PX2是两核，PX3于年底刚刚量产
7、不久，采用四核Cortex-A9架构，28nm 工艺。车内后视镜的通讯模块可以分为两类：一类是以手机芯片企业为代表的SoC方案，主要平台是MT8382为主，成本低廉，缺点是高低温特性不满足车规;另外一类是AP+Modem方案，AP部分有Android和WinCE两个软件平台，Android的主要有全志、Telechips、Mstar786等，Wince主要是Mstar785、MTK2531等，这些平台都需要配Modem，而Modem国内主要是华为、中兴、龙尚、Simcom、移远、移柯、信可等，海外品牌目前就泰利特Telit。目前基本上都是3G的WCDMA制式，通讯模块平台主要是华为、高通和展讯
8、。目前主要还是以3G为主，预计4G会慢慢起量，主要应用在未来的视频方向。车内后视镜显示屏的标准有两派：一是车载系，会使用800*480分辨率屏，满足高低温特性，玻璃一般是群创、翰彩、京东方, 现在主流分别率是1280*400、1600*480两种。年底CPT、翰彩也均有类似长条屏的玻璃推出来;另外一派，是手机芯片的消费系，使用手机屏，一般规格是5寸、6寸的960*540 QHD显示屏，供应商大体有京东方、奇美(Chimei)、CPT(Chunghwa Picture Tubes)、天马等。总结：2016年行车记录仪市场预测图：中国行车记录仪市场增速预测(数据来源：中国汽车工业协会、安信证券研究
9、中心)据业内人士预测，行车记录仪尚未达到最大市场规模，明年市场出货量将会迎来新一轮的爬升，预计2016年行车记录仪整体出货量将在1700万套左右，国内将达到百亿级规模，全球达到千亿级市场，传统形态的行车记录仪以及车内后视镜形态的行车记录仪都将会呈现高端多功能发展趋势，分别体现在产品本身及产品功能、生态服务方面三点：1、产品本身：车内后视镜显示屏会趋于宽屏化，沃可视明年即将会从5寸屏产品升级到7.3寸、7.7寸的宽屏显示;2、功能上：除了现有的行车记录这个强刚需功能，远程查看也将是行车记录仪的刚需功能，目前MTK、高通、展讯的SoC都可以实现，全志是+MODED 的形式也可以实现，但是成本相对高
10、一些。ADAS的算法也会在明年得到进一步的优化。3、商业模式上：可以与交警、路政部门连接起来，可以上路抓拍举报并提供一定奖励给车主，以及与保险公司进行合作等等，目前盯盯拍已经有了这样的应用。另外，行车记录仪与胎压监测等设备相连，预计也将会是明年的热点。行车记录仪的江湖之争就此展开，明年市场还将是一片刀光剑影。由于车载行业信息过于透明化，导致了整个市场鱼龙混杂，而据悉， 360、腾讯等互联网巨头也都已蠢蠢欲动，不知搅局者的闯入是否会重新制定游戏规则。不过，不管是传统形态的记录仪也好，内视镜形态的记录仪也罢，越是热闹就越要静下心来沉思：安全or娱乐?它本身赋予车主的功能到底是什么?2015年行车记
11、录仪市场分析和总结导读：行车记录仪国内市场进入了一个火爆期，2014年便携式导航，电子狗行业的市场可以说是进入尾声，车载DVD行业、数码相机行业、平板电脑、山寨手机行业等的不景气。一、2015年行车记录仪市场概述行车记录仪国内市场进入了一个火爆期，2014年便携式导航，电子狗行业的市场可以说是进入尾声，车载DVD行业、数码相机行业、平板电脑、山寨手机行业等的不景气，同时加上行车记录仪产品技术门槛低，尤其是广东一带配套产业链很成熟便捷，导致这些行业方案商和厂家、品牌商、贸易商纷纷挤入行车记录仪行业想分得一杯羹，造成方案商之间，厂家与厂家之间、品牌贸易商与贸易商之间激烈竞争，整个行业进入竞争白热化
12、，薄利销售。为了占有市场，无论大小品牌使出各种营销手段，请明星代言，展会放血，花大把银子下到每个省市协助做促销活动，有的甚至低价亏本大甩卖，当然这里面也存在因为库存压力大甩库存的品牌商。2015、2016年，国内经济状况相对欠佳，加上X宝网、京X等网商平台狂抢各渠道商和传统店铺商饭碗，导致各行各业下属渠道商和店铺经营者经营艰难，所以2015年已完全是市场混战的一年，同时可以预见的是2016年仍然是优胜劣汰比较明显的一年。产品的鱼目混珠，真假难辨，很多厂家、品牌商、贸易商是活着，只是活的动静大一点和小一点罢了，一些OEM加工厂家已经有数家关门。一些外行业的方案商、品牌商和厂家玩一把行车记录仪不玩
13、了，都进来了不好玩啊。行车记录仪行业企业活着太不容易，2015-2016尤其是活得最不容易的两年。低价甩卖的同行不一定对自己的企业发展有好处，成本明摆着，低价只有两种可能：一种是降低材料品质做市场；一种是真正亏本赚吆喝。同档次一台机器成本无论大小工厂目前都是基本差不多，大工厂运营成本上更会增加一些，讲究品质的厂家会在原材料上增加成本，那么真正降低品质带来的是后期无穷的售后服务后患，亏本赚吆喝带来的是企业的不良性循环。就这样，整个行车记录仪行业各企业之间就这样伤害和被伤害着.2015年国内市场行业品牌销售的有上好几百个，主要的有卡仕达、凌度、韩国先知、征服者、威仕特、安尼泰科、第一现场、真相视界
14、、博德康、e途、善领、纽曼、大智、乐驾、捷渡、侦察兵、丁威特、新科、包黑子、互联移动、万禾、通通录、米阳、聚影、任我游、爱国者、任e行、凌途、沃影、易图、小狼传说、苍狼舞等品牌。二、2015年行车记录仪产品形态单镜头行车记录仪销量进入下滑状态。后视镜捆绑式行车记录仪进入火爆期，全志方案公司A20 和F23 在前后双录还是处于720p销量龙头的地位，智能一体机中前后双录芯片也占据一定市场份额，1080p高端市场V3属于市场推广期，能够实现前后双1080p，带阿凡达算法，车距预警轨道偏移功能。进入下半年，凌通2248方案稳定，720p市场业也得一杯羹，凌通也想在1080p市场冲刺，3159方案影像
15、效果不错，性价比也尚可，但是产品稳定性有待市场验证。杰理方案尽管也想在720p市场分一杯羹，但是由于进入时机和市场策略问题暂时有待观察。联咏方案主要占据720p和1080p单录市场，1080p前后双录96655芯片影像不错，由于前期价格定位问题失去了先机，但是下半年市场策略调整，似乎有在1080p双录市场占得一席之地的机会。蠢蠢欲动的AIT方案在前后双录影像效果不错，但是在市场定位这一块暂时迟迟没有动作，产品也暂时没有面向市场。在智能多功能机器这一块，活的最滋润的还是沃可视道镜和艾米科技的小艾你好语音镜，由于出色的功能和稳定性拔得头彩，好东西自然有人追赶，瑞联科技的小瑞你好也开始出货，品网的智
16、能机以及一些车载DVD的方案商，平板电脑的方案商也进入智能一体机的研发，虽然艾米科技2015年应该是稳住第一把交椅，但是2016年面对整个市场激烈的竞争，智能机器价格竞争多少会有影响，最终胜出的还是产品的创新和稳定性，2016年谁是智能一体机原装后视镜产品上的一匹黑马，有待观察。2015年在720P安卓导航多合一机器的市场上，远峰科技、启辰科技和深智汇三家方案商暂时在技术上占得一席之地。尽管方案商多如牛毛，出货量最大的还是这三家方案商。2015年，隐藏式WiFi专车专用记录仪的出现，再一次改变行车记录仪的安装的形态。三、行车记录仪市场发展状况在摄像头技术、芯片技术、移动互联网以及物联网发展的带动下，行车记录仪产品也发生了一些显著的变化：1、外形。更加轻薄的产
