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1、文库专用,1,文库专用,2,第四章 包装设计的构思 主讲：文艺,文库专用,3,市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。,一、调查与分析,文库专用,4,1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。 2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。,调查与分析的内容,文库专用,5,二、包装设计构思,构思的核心,表现重点,表现角度,表现手法,表现形式,文库专用,6,确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能
2、效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。,1.表现重点,文库专用,7,这是确定表现重点后的深化,2.表现角度,文库专用,8,文库专用,9,文库专用,10,文库专用,11,3.表现手法: 直接表现和间接表现,文库专用,12,直接表现:,文库专用,13,衬托,文库专用,14,对比,文库专用,15,夸张,文库专用,16,特写,文库专用,17,间接表现,文库专用,18,比喻,文库专用,19,联想,文库专用,20,象征,文库专用,21,装饰,文库专用,22,4.表现形式表现的形式与手法都是解决如何表现的问题 图形的设计； 色彩的运用； 字体的设计； 编排方式； 辅助装饰；,文库专用,23,文库专用,24,课后作业,结合我们的项目教学，作一份关于茶叶和月饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶叶或者月饼要从什么方面来构思。,
