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1、新疆师范大学 硕士学位论文 乌鲁木齐会展旅游发展研究 姓名：郑晓青 申请学位级别：硕士 专业：人文地理学 指导教师：楚新正 2007-06 新疆师范大学硕士学位论文 2 摘 要 会展旅游是当前一种新兴的旅游形式，因其巨大的经济效益和社 会效益而被称为“旅游皇冠上的宝石” ，具有良好的发展前景，成为 目前旅游开发和旅游学术研究的热点。 本文总结了国内外会展旅游的发展历程，同时也揭示了会展旅游 的内涵、特征、类型；并运用相应的分析方法对乌鲁木齐会展旅游发 展进行研究。 本文对乌鲁木齐发展会展旅游的条件与现状进行了 PEST 和 SWOT 分析。一方面，通过PEST 分析法，从政治法律、经济、社会
2、文化、技术、自然等方面对乌鲁木齐开展会展旅游的基础条件进行系 统分析；另一方面，运用 SWOT 分析法，通过将乌鲁木齐和其它城 市进行对比，分析了乌鲁木齐目前发展会展旅游所具有的优势、劣势 和面临的机遇与威胁。 在此基础上， 探讨了将乌鲁木齐建设成为会展胜地所需进行的城 市形象的设计、树立、维系和更新。结合实际提出了乌鲁木齐会展旅 游发展的总体思路、发展战略； 最后提出促进乌鲁木齐会展旅游发展 的具体对策。 关键词：会展旅游；乌鲁木齐；PEST 分析；SWOT 分析；对策 新疆师范大学硕士学位论文 3 ABSTRACT MICE, one of the prevalent tourism ty
3、pes, having great economic and social potentiality and favorable development prospects, is called “gem on the imperial crown“ and has become a spotlight of tourism development and tourism academic research. This paper researches and concludes the development process of MICE in home and abroad. And o
4、n the foundation of studying the definition of MICE, this paper reveals some inner characteristics of MICE, such as significance, features, types ；then take relevant measures to analyze the development of Urumqi MICE tourism. This paper analyzes synthetically the PEST and SWOT for actualities and co
5、nditions of Urumqi MICE tourism. At one hand, analyzing synthetically the PEST, the paper analyzes the basical conditions about the development Urumqi MICE tourism from some aspects, such as politics and laws, economy, society and culture, technology, nature. On the other hand, this paper analyzes s
6、ystematically the SWOT of Urumqi and points out the strengths, weaknesses, opportunities and threats of Urumqi MICE tourism . Based on that, in order to construct Urumqi as a famous country for MICE tourism, the paper discuss how to design、erect、hold together、 rebirth the Urumqi visualization. Accor
7、ding to fact , this paperputs forward the the principle of Urumqi MICEs developing, the objective of Urumqi MICEs developing, solution for Urumqi MICEs developing.At last, this paper puts forward some conclusions and suggestions to promote Urumqi MICEs developing. Key words: MICE; Urumqi; PEST; SWOT
8、; corresponding tactics 新疆师范大学硕士学位论文 42 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 新疆师范大学 或其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：郑晓青 签字日期： 2007 年 6 月 12 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 新疆师范大学 有关保留、使用学位论文的 规定，有权保留并向国家
9、有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被 查阅和借阅。 本人授权 新疆师范大学 可以将学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论 文。 学位论文作者签名：郑晓青 导师签名：楚新正 签字日期：2007 年 6 月 12 日 签字日期：2007 年 新疆师范大学硕士学位论文 4 引 言 会展经济是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态， 它已成为世界上许多发达国 家经济新的增长点。会展业素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”之称，它不仅可以为 会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，而且能加强城市与外界的商贸、文化交流、 推进城
10、市基础设施建设、提高城市的知名度以及优化地区经济结构，因而受到了世界各国和 地区的广泛重视。 会展业和旅游业两者之间有一种会展拉动旅游， 旅游促进会展的互动关系， 如果把二者有效地结合起来，发挥 1+l2 的效果，必将能促进我国经济的发展。目前我国会 展业的快速发展已经涉及到旅游业的各个相关部门， 这预示着会展旅游为旅游业的发展提供 了更为广阔的发展空间。 改革开放以来，我国会展旅游从无到有，从小到大，以年均近 20%的速度递增。集交 通、宾馆、餐饮、购物为一体的“旅游消费链” ，成为国民经济的助推器和新亮点。会展旅 游特有的财富效应、凝聚效应和轰动效应使人们越来越关注这一闪亮的新的经济增长点
11、。 但 总的来说，我国会展旅游发展水平仍然很低，存在着很多不足，如何使我国会展旅游走上可 持续发展的轨道已成为广大旅游学家与经济学家迫切需要思考的重大课题 1 。 目前国内许多城市纷纷把会展旅游纳入了城市经济发展的蓝图， 新一轮的发展会展旅游 热在全国各大城市掀起，乌鲁木齐也不例外。 乌鲁木齐作为亚欧大陆桥的桥头堡和新疆维吾尔自治区的政治、经济、文化中心以及 交通枢纽，旅游业发展迅速，已成为城市经济体系的主要支柱之一，但是乌鲁木齐的旅游业 受季节性影响较大，其高峰期一般出现在每年的 5- 10 月。而以会展来填补旅游淡季损失， 以旅游来促进会展业发展，形成优势互补，走可持续发展之路，从而拉动地
12、方经济持续稳定 上升己经在国内外的实践中被证实可行。 发展会展旅游对乌鲁木齐市城市经济的发展、城市 综合实力的提高都具有重要意义，同时，会展旅游的健康发展对实现会展业和旅游业的良性 互动具有重要意义。 乌鲁木齐会展旅游发展势头迅猛，但发展中也有诸多的问题没有解决，比如：与国内同 类城市相比，存在着哪些竞争优势、劣势；从战略上，乌鲁木齐作为新兴会展旅游城市的定 位问题和随后发展的问题；从具体对策上，要解决目前乌鲁木齐会展旅游中存在的问题。 因此，对乌鲁木齐会展旅游进行深入研究，正确认识其在乌鲁木齐经济发展中的重要作 用，深入分析乌鲁木齐会展旅游发展过程中产生的问题和原因，进而提出科学发展乌鲁木齐
13、 会展旅游的具体策略，是具有一定的理论价值与现实意义的。 本选题的理论和现实意义主要在于： 加强对会展旅游一些基本问题的研究，对其内涵、特征、作用进行分析，为乌鲁木齐会展 旅游发展提供理论指导。 针对乌鲁木齐会展旅游发展的现状，运用 PEST 分析法对乌鲁木齐是否具有发展会展旅游 的条件进行全面分析，然后运用 SWOT 分析法找出乌鲁木齐发展会展旅游的优势和劣势， 机遇和威胁，明确乌鲁木齐会展旅游的发展潜力。 为乌鲁木齐会展旅游的发展提供总体思路，提出具有可操作性和前瞻性的对策，以期能够 为乌鲁木齐市会展旅游业发展提供具有一定参考价值的意见与建议。 新疆师范大学硕士学位论文 5 1.会展旅游综
14、述 会展旅游，无论在当今的旅游学术研究中还是其自身发展上都是一种非常热门的旅游 形式，尤其是近年来，随着世界经济全球化、一体化趋势的不断加强，专业分工的日益细化， 各国和各地区经济、 政治联系的日益紧密， 会展旅游逐渐成为全球范围内经济竞争的新热点。 目前国际会议、展览业务主要来自亚太地区、北美、欧洲。许多国际著名旅游胜地也通常是 举办这类活动的首选地点。瑞士日内瓦、德国汉诺威、美国纽约、法国巴黎、英国伦敦以及 日本东京、新加坡、香港等城市都是世界著名的“会展之都” ，会展旅游给这些国家和地区 带来了巨额利润，促进了经济的繁荣。 1.1 国内外会展旅游的发展 1.1.1 国际会展旅游发展概况
15、1.1.1.1 国际会展旅游发展现状 若从 1 8 5 1 年首届世界博览会在英国伦敦成功举办算起，那么会展旅游在世界上己经有 1 5 0多年的历史，但其在全球兴盛起来，则不过是 2 0世纪后半叶的事，而且主要是在发达 的欧美地区。 从整体上看， 国际会展旅游当前发展水平与发展格局同世界经济发展总体状况是基本一 致的。大多数发达国家旅游业发展水平高，办展经验丰富、品牌展会众多，竞争力强，拥有 开展会展旅游活动的良好基础 2 。 欧洲是世界会展旅游活动的发源地， 经过 100 多年的发展， 其会展旅游的整体实力最强， 规模最大 3 。 美国和加拿大是世界会展旅游市场中的后起之秀，每年举办的展览会
16、近万个，净展出面 积约 4600 万平方米，参展商达 120 多万，观众近 7500 万。 在亚洲，会展旅游近年来发展也十分迅猛，其规模仅次于欧美。当前，日本、新加坡和 香港是亚洲会展旅游市场上的佼佼者。它们或凭借其广阔的市场和巨大的经济发展潜力，或 凭借其发达的基础设施、较高的服务水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位，在 亚洲会展旅游市场上占据了有利地位。新加坡由于政府高度重视，本身又具有交通、通讯等 发达基础设施以及较高的服务水准和较高的英语普及率，连续 17 年成为亚洲首选会展举办 国家，每年举办的会议和展览等大型活动达 3200 多个，因而被国际协会联合会评为世界第 五大“会展之都” 4 。 其它地区如大洋洲的会展旅游活动主要集中于澳大利亚； 中美洲和南美洲的会展旅游活 动主要集中于局势稳定、经济较发达的巴西、阿根廷和墨西哥；非洲大陆会展旅游发展情况 基本上与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及 5 。 目前上述各国的会展旅游均已形成了良好的市场运作机制，具有专业化
