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1、泸州老窖商标,泸州牌首届中国驰名商标,品牌支持,品牌支持,国宝技艺，获得中国首批“非物质文化遗产” 泸州老窖百年所采用的传统酿造工艺，经过400多年的传承与积累，已经达到完美的境界，成为我国白酒历史文化中的一座丰碑。2006年国家公布的首批“国家级非物质文化遗产” ，泸州老窖酒传统酿制技艺位列其中，国宝称号实至名归。 国家商务部首批“中华老字号”称号 泸州老窖历史悠久，享誉百年。国家商务部首批“中华老字号”称号，便是对其百年品质的一种肯定。 源自百年窖池酿造,品牌支持,泸州老窖传统酿酒图 泸州老窖酿酒图系泸州老窖对外传播的重要元素之一， 其传达着泸州老窖所独有的深厚酿酒技艺与历史渊源。,泸州老
2、窖历史传承邮票 1324年，郭怀玉始创“甘醇”曲，所酿浓香甘洌 优于回味，至此而大曲成焉。 1425年，施敬章改良“甘醇”曲，始创“窖藏酿制”之法。 1573年，舒承宗集“培糟入窖、固态发酵、脂化老熟、泥窖生香”古法酿艺，浓香大成。 1869年，温宣豫创办“豫记温永盛酒坊”续写老窖传奇，温家酒窖三百年，泸州大曲天下传。 2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺荣膺入选首批“中国非物质文化遗产”名录。,品牌支持,品牌支持,注册图形运酒图 泸州老窖运酒图系泸州老窖对外传播不可缺少的重要元素之一， 是泸州老窖整个产品体系固定传播的重要图形元素。 泸州老窖百年对外视觉传播中也将一如既往的贯穿使用。,主平面执
3、行规范,主平面 包含基本视觉元素：产品、传播语”传承，成就百年“、定位语”传承浓香白酒技艺之美“、背景、日晷、中国非物质文化遗产LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖公司基本信息。,主平面执行规范,户外4X10米,主平面执行规范,户外3比1,主平面执行规范,户外竖版,主平面执行规范,方形户外,横式,竖式,基本视觉元素,泸州老窖百年专属LOGO 百年专属LOGO是由泸州老窖标准 字体与百年方章组合而成，在使用中不可改变其字体及组合关系，保证品牌在视觉形象传播中的统一性。,基本视觉元素,泸州老窖百年产品LOGO 产品LOGO是将产品符号化的重要体现，是对泸州老窖百年形象的高度概括， 在品牌视觉传达
4、中，产品LOGO将作为产品的符号统一传达给消费者。,正面,侧面,基本视觉元素,日晷效果图 日晷是泸州老窖百年品牌推广的重要元素，是品牌内涵的 真实写照，代表着泸州老窖百年生生不息的精神，映射出 泸州老窖酒传统酿制技艺的博大精深与深厚的历史。,基本视觉元素, 日晷设计元素正视图四色及单色 此图将配合品牌终端物料的设计与制作，根据不同的设计需要，选择使用。,基本视觉元素,百年传播语单色 由于不同材质不同物件的影响，根据设计需要，选择使用单色。,基本视觉元素,百年传播语四色 由于不同材质不同物件的影响，根据设计需要，选择使用四色。,标准色 CMYK: 40 100 100 30,CMYK: 20 1
5、00 100 0,CMYK: 40 100 100 30,标准色渐变,基本视觉元素,百年专用标准色及应用 色彩是超越一切形态为先的个性与特征，它能有效的强调和区别百年与 其他品牌形象的差异，充分发挥全面扩散，达到统一形象识别的大众传播效果。,终端物料执行规范,常规终端物料/易拉宝 组成要素：产品、日晷、主平面背景、传播语“传承 成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、产品介绍、邮票、产品LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。 尺寸：80X200cm 制作材料及工艺：画面建议采用喷绘写真合成纸或相纸喷绘，或按实际情况而定。 采用塑钢材料为主体，粘贴式铝合金横梁，支撑杆
6、为铁合金材质，采用三节皮筋连接 。,终端物料执行规范,常规终端物料/易拉宝 组成要素：产品、日晷、主平面背景、传播语“传承 成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、产品介绍、邮票、产品LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。 尺寸：80X180cm 制作材料及工艺：画面采用照片喷绘纸表面覆盖亚光或高光膜层 。 采用碳钢铁，铝合金，塑钢等为支架。,终端物料执行规范,常规终端物料/海报 组成要素：产品、日晷、主平面背景、传播语“传承 成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。 海报尺寸：长X宽：54X38cm,终端物料
7、执行规范,常规终端物料/灯箱横式 组成要素：产品、日晷、主平背景、传播语“传承 成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。 制作材料及工艺： 亚克力、铝板、铝塑板做底； 亚克力、PET、PC.做发光字； 日光灯、LED、EEFL.做光源。,终端物料执行规范,常规终端物料/灯箱竖式 组成要素：产品、日晷、传播语“传承 成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、主平背景、产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。 材料及工艺：画面采用灯箱布喷绘。 外框采
8、用铝合金型材，表面氧化处理，银白色。 光源采用节能灯或LED,灯箱竖式A,灯箱竖式B,终端物料执行规范,常规终端物料/店招 组成要素：产品、产品LOGO、主平背景、店名。 材料及工艺： 1、底板玻璃，背面做漆 ， 字可以做吸塑或者平面灯箱字 2、亚克力、铝板、铝塑板做底； 亚克力、PET、PC.做发光字； 日光灯、LED、EEFL.做光源。,终端物料执行规范,常规终端物料/餐牌 组成要素：产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、传播语”传承 成就百年“。 材料：PVC板 工艺：菜单四色印刷，泸州老窖百年专属LOGO、传播语印金,终端物料执行规范,常规终端物料/吊旗 组成要素：产品LOGO、泸州
9、老窖百年专属LOGO、传播语”传承 成就百年“、辅助纹理、日晷四色正视图。 尺寸：26X37（37+3）cm(长度顶部留3cm的折叠）。 材料：建议250克铜板纸 工艺：四色印刷覆光膜。,终端物料执行规范,常规终端物料/台卡 组成要素：产品、日晷、主平面背景、传播语“传承 成就百年”、定位语“传承浓香白酒技艺之美”、非遗LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖基本信息。 材料及工艺：画面采用印刷方式，表面覆光膜， 纸张建议250克铜板纸。 材料选用KT板或PVC板。,终端物料执行规范,常规终端物料/胸牌 组成要素：日晷单色正视图、产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO 材料及工艺：以金属为底板，
10、打凹凸，滴塑,终端物料执行规范,常规终端物料/堆头 组成要素：日晷、产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、酿酒图、定位语”传承浓香白酒技艺之美“ 材料及工艺：画面采用喷绘覆与KT板上做围边。,终端物料执行规范,常规终端物料/展示架 组成要素：产品陈列、日晷礼品陈列、日晷正视图、产品LOGO、品牌宣传背景图。 材料：铝合金、亚克力展示台、LED光源、外置射灯。 工艺：宣传画面采用喷绘，百年产品LOGO为金属材质做雕刻。,终端物料执行规范,常规终端物料/展台 组成要素：日晷、产品陈列、日晷礼品陈列、产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、传播语”传承 成就百年“、邮票、产品介绍细文、标准色。 材
11、料：装饰材料、工业板、亚克力、光源 工艺：写真或喷绘,展台A,展台B,终端物料执行规范,常规终端物料/站台效果 组成要素：主平面 材料：灯箱布 工艺：喷绘,终端物料执行规范,常规终端物料/车身（面包车） 设计要素：泸州老窖商标、百年产品、百年专属LOGO、传播语”传承，成就百年“、定位语”传承浓香白酒技艺之美“、背景、日晷、中国非物质文化遗产LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖公司基本信息。,终端物料执行规范,常规终端物料/车身（货车） 设计要素：泸州老窖商标、百年产品、 百年专属LOGO、传播语”传承，成就百年“、 定位语”传承浓香白酒技艺之美“、背景、 日晷、中国非物质文化遗产LOGO、
12、 中华老字号LOGO、泸州老窖公司基本信息。,终端物料执行规范,常规终端物料/车身（公车单层） 设计要素：泸州老窖商标、百年产品、百年专属LOGO、传播语”传承，成就百年“、定位语”传承浓香白酒技艺之美“、背景、日晷、中国非物质文化遗产LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖公司基本信息。,终端物料执行规范,常规终端物料/车身（公车双层） 设计要素：泸州老窖商标、百年产品、百年专属LOGO、传播语”传承，成就百年“、定位语”传承浓香白酒技艺之美“、背景、日晷、中国非物质文化遗产LOGO、中华老字号LOGO、泸州老窖公司基本信息。,终端物料执行规范,常规终端物料/无纺布手提袋 组成要素：泸州老窖商
13、标、百年产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、日晷单色正视图、酿酒图、非遗LOGO、辅助纹理、泸州老窖基本信息。 材料：环保无纺布 工艺：四色印刷,终端物料执行规范,常规终端物料/百年专用品鉴酒具 组成要素：百年产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、日晷单色正视图、酿酒图。 材料：酒壶酒杯为陶瓷，外盒为漆盒，金属边条，礼盒内部泡馍做固定表面上天鹅绒。 工艺：百年产品LOGO为金属牌，泸州老窖百年专属LOGO、辅助纹理烫金、日晷图做凹凸。,终端物料执行规范,公关物料/签字笔、圆珠笔 组成要素：泸州老窖百年专属LOGO、传播语”传承 成就百年”。 材料及工艺：泸州老窖百年专属LOGO、传播语印金或转印。,终端物料执行规范,公关物料/便笺纸 组成要素：百年产品LOGO、泸州老窖百年专属LOGO、传播语”传承 成就百年“、日晷四色正视图、辅助纹理。 材料：封面封底铜板纸或亚粉纸，内页为常规复印纸。 工艺：封面封底四色印刷，表面覆亚膜。,知识回顾Knowledge Review,
