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1、目 录摘要1Abstract2第一章 概论31.1 研究背景与研究意义31.2 主要研究内容31.3主要研究方法3第二章 中国市场现状分析52.1中国市场的品牌来源52.1.1家用电器产品品牌组成统计52.1.2数码产品品牌组成统计52.1.3护肤产品品牌组成统计62.1.4其他72.2国际品牌对中国市场的渗透与冲击72.2.1国际品牌对中国市场的渗透和占领72.2.2国际品牌对中国市场的冲击8第三章 基于问卷调查的品牌来源国效应分析103.1调查问卷概论103.2品牌来源国效应分析113.2.1品牌来源国的国际地位影响分析113.2.2品牌来源国的贸易态度影响分析123.2.3品牌来源国的整
2、体技术水平和整体产品质量分析123.3品牌来源国效应总结13第四章 “苹果”品牌对中国市场的影响分析144.1品牌来源国国际地位分析与消费者影响144.1.1美国国际地位分析144.1.2美国国际地位对消费者的影响154.2美国核心技术与产品质量对消费者影响分析154.3消费者选择“苹果”品牌的考虑因素16结论18参考文献19附录20I摘要2001年我国加入WTO，正式成为世界贸易组织的一员，此后随着经济全球化进程的不断深入，越来越多的国际品牌流入我国市场，消费者所能接触的品牌日趋多元化。在消费者进行消费的决策过程中，所购买产品的品牌来源国对于消费者的购买决策有着巨大的影响作用，尤其在数码产品
3、、汽车、电子产品和机械等高技术含量产品的购买过程中，这种基于品牌来源国的影响作用非常明显。对于一部分消费者而言，他们看重某产品品牌来源国的原因在于该产品品牌来源国的整体技术水平、整体产品质量和整体做工工艺具备国际先进水平，或者比起国产品牌而言具有一定优势，这种领先或优势是影响消费者决策的核心因素。对于目前我国国产品牌而言，其所生产的产品必然将会面对来自不同国家、不同品牌产品的竞争和冲击，尤其在经济全球化的浪潮下，这种竞争和冲击所带来的影响日趋明显，因此研究品牌来源国所产生的效应显然是有必要的。本文主要通过文献研究和调查问卷两种方式，并以“苹果”品牌为例进行实际案例分析，探究产品品牌来源国在我国
4、所产生的影响和效应。关键词：品牌来源国；苹果品牌；消费者决策AbstractSince China had attended WTO becoming the full member in 2001, more and more international brands had entered our market especially in the movement of economic globalization. So the consumers in China can come into contact with many different production with man
5、y kinds of brands. In the process of consumption, the influence form the place which the production comes from is great obvious, especially like cars, electric productions, machine and other productions. For many consumers, the reason why they prefer the international brands than Chinese brands is t
6、hat the country in which the productions were made has more advanced technique, outstanding quality. For Chinese native brands, their productions must have to face with the competition and attacking from international brands, which will be fiercer and fiercer in the economic globalization. So the st
7、udy on the influence on the country of origin is necessary. This paper taking the example of Apple brand would analysis the influence on the country of origin by literature studying and questionnaire investigation.KEYWORDS:the Country of Origin; Apple Brand; the Process of Consumption第一章 概论1.1 研究背景与
8、研究意义世界经济全球化背景下，越来越多的国际品牌开始进入中国市场，尤其在后金融危机时代，西方部分企业已经将中国市场作为自己复苏发展的根据地，并逐渐加大产品和品牌输入，以至于目前我国消费者所能接触的国际品牌逐渐多元化、知名化。对于消费者而言，他们在这种情况下所能够获得的消费体验大大增加，但是对于我国民族产品和民族品牌而言，国际品牌的纷纷涌入，是对我国国产品牌的一次巨大挑战。在消费者消费决策过程中，所要购买的某产品其品牌来源国是影响消费者购买过程的重要因素之一，即消费者会考虑该产品品牌的出口国，从而以此为依据对该产品品牌进行一次分析，这种分析来自于消费者对于该品牌来源国的既有印象，包括该国的生产水
9、平、工艺水平、设计理念、整体质量等方面的主观印象。一般而言，消费发生过程是一次短暂的瞬时过程，因此这种既有的主观印象在消费过程发生之前已经固定形成，是短时期内无法改变的，因此某品牌来源国对消费者的影响将会在较长一段时间内不断影响消费者的消费决策过程。因此研究品牌来源国的效应问题，对于目前我国本土品牌发展有着重要的意义，本土品牌能够详细了解这种影响所产生的原因、实际影响力和影响人群，从而推动自我品牌的完善和发展，以降低品牌来源国效应对我国国产品牌的冲击力度，而这正是本文研究的价值意义所在1.2 主要研究内容在本文中所主要研究的内容包括这样几个方面：1.了解我国消费者市场上的品牌来源和组成；2.探
10、究国际品牌对中国市场的冲击和影响；3.分析品牌来源国效应产生的原因和影响力度；4.以“苹果”品牌为实际案例，探究该品牌的来源国效应；5.得出研究结论。1.3主要研究方法本文主要研究方法包括文献法、案例法、现场调查法以及问卷调查法。文献法：通过搜集大量相关文献资料，了解与“品牌来源国效应”问题相关的研究成果，并结合自我分析，探讨品牌来源国效应在我国的实际影响力。问卷调查法：为了详细了解品牌来源国对于我国消费者的影响，本文采取了问卷调查的方式，在商业地区随机发放了多达428份调查问卷，对行人进行随机抽查访问，考察他们各自对于品牌来源国的认识。现场调查法：为了更好的了解我国市场内的品牌组成，本文采取
11、了现场调查的研究方法，即对目前主要的大型商场超市进行现场调查，确定目前我国所能够接触的各类产品的品牌组成。案例法：为了更好的说明品牌来源国效应，本文以“苹果”品牌为实际案例，探究了我国消费者对于“苹果”品牌来源国的认识以及我国消费者所受的影响。第二章 中国市场现状分析2.1中国市场的品牌来源为了确定我国市场销售产品的品牌来源，笔者在附近几个大型的中百仓储中进行了调查取样，对我国市场销售产品的品牌来源做了统计和整理，并对几个主要类别进行了分类统计。2.1.1家用电器产品品牌组成统计如下表1所示，为中百仓储内电器产品的品牌统计表：表1 中百内主要电器产品品牌统计表品牌来源国品牌来源国格力中国美的中
12、国海尔中国西门子德国松下日本LG韩国三星韩国长虹中国夏普日本格兰仕中国美菱中国容声中国TCL中国海信中国如上表1所示，目前我国市场内所销售的主要家电类型产品绝大多数仍然为中国国内品牌，在全部14个主要品牌中，国产品牌共计9种，占全部14种品牌的62.3%；日本品牌共计两种，分别是松下和夏普，所占比例为14.3%；韩国品牌同样共计2种，分别是三星和LG，占比14.3%；德国品牌一种，为西门子家电，所占比例为7.1%。在家电产品品牌中，我国品牌依然占据着市场组成的大半江山，目前我国家电产品在技术上并不弱于国外顶尖品牌，部分产品甚至在核心科技上更胜一筹，成为了广大消费者信赖的国产品牌。2.1.2数码
13、产品品牌组成统计如下表2所示为中百仓储内主要数码产品品牌统计表：表2 主要数码产品统计表品牌来源国品牌来源国苹果美国佳能日本索尼日本三星韩国小米中国华为中国HTC中国台湾魅族中国飞利浦荷兰卡西欧日本步步高中国联想中国戴尔美国神州中国罗技瑞士漫步者中国爱国者中国尼康日本华硕中国台湾康佳中国在表2所示的数码产品统计中，国内品牌依然较多，由于并不是完全统计，这里不再对其所占比例进行分析比较。在数码产品品牌的构成中，国外品牌明显开始增多，并且在部分产品类别里，国外产品占据着较大的市场份额。以相机产品为例，虽然目前国内也有康佳等数码相机品牌，但是目前我国90%的市场份额被日本品牌所占据，包括松下、索尼、
14、尼康、佳能等日本品牌。在电子产品这一产品系列中，我国品牌虽然也有一部分具备国际顶尖水平，比如联想，但是绝大多数国产电子品牌在产品技术、质量和消费者体验上明显不如国际品牌。2.1.3护肤产品品牌组成统计如下表3所示，为市面上主要出现的护肤类产品：表3 主要护肤类产品品牌统计表品牌来源国品牌来源国欧莱雅法国宝洁美国雅诗兰黛美国资生堂日本联合利华荷兰、英国强生美国相宜本草中国大宝中国如上表3所示，目前我国市场上比较常见的主要护肤类产品中，国外品牌开始在数量上超越我国品牌，除此之外必须看到的是在国外品牌中，某一个品牌旗下拥有多个子品牌。以宝洁为例，宝洁旗下目前共计拥有40多个子品牌，其中耳熟能详的包括
15、玉兰油、佳洁士、舒肤佳等等，均属于国内畅销品牌。因此目前市场上销售的护肤类产品多为国外品牌，国内品牌所占比重较少，市场份额明显低于国外品牌，而且就商场消费情况而言，这一类国外品牌已经成为了消费者首选的消费品牌。2.1.4其他在其他中类产品的品牌调查中，厨房用品几乎全部为国产品牌，包括各种用具和调味品，以及刀具、餐具等用品；床上用品中，绝大多数品牌为国产品牌，国际品牌不多；饮食产品中，国内和国外品牌分庭礼抗，几乎为均等局面，著名品牌包括乐事、上好佳、百事、可口可乐、卫龙等国内外知名品牌。在对其他类别产品品牌的调查中，不难发现目前在我国进行销售的各类产品，其品牌主要来源于四个部分：1.本土大陆品牌；2.港台品牌；3.韩日品牌；4.欧美品牌（其中以美国、荷兰、德国、瑞士和法国等国家为主）。其中韩日主营电子产品品牌，美国和法国主要品牌包括护肤保健品牌和奢侈品牌；德国主要经营机械电器类品牌等等。2.2国际品牌对中国市场的渗透与冲击2.2.
