《海南微博运营方案-20121226-网创》由会员分享，可在线阅读，更多相关《海南微博运营方案-20121226-网创（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2012年12月18日,海南微博运营提案,专注的微博营销服务商,目 录,微博数据解读 项目背景分析 海南微博运营策略 资源与服务团队介绍 网创的简介与案例,行业现状分析,微博数据解读,微博用户数据,用户数量：新浪微博PK腾讯微博,微博发展与生命周期,微博平台经过3年发展，目前正处于“货币化”阶段，即生命周期的顶峰期。成熟、商业化，是此生命阶段的2大特征。,微博平台认知,内容营销,信息发布,信息发布,+,情感营销,营销对话,微博用户特征,分析微博用户的人口属性发现，在19岁及以上的微博用户中，19岁-40岁的微博用户占用户整体的82.14%。,用户关注企业微博的内容需求,微博用户对企业官微关注的
2、内容分布情况来看，进入TOP5的依次： 1、折扣信息（54.01%） 2、品牌最新资讯 （53.31%） 3、商品/产品信（47.77%） 4、行业信息/活（46.79%） 5、企业/品牌活（42.83%）,关注的重点集中在优惠、产品/品牌信息和行业信息。对于微博用户来说，实惠和资讯是他们最看重的。,项目背景分析,竞争对手分析,海南地接旅行社官方微博对比情况,目标用户群分析,优势 1、资源和财力足够雄厚 2、企业自身和属于行业当中 弱势 1、没有专业社会化媒体营销团队 机会 1、互联网的快速的发展 2、竞争对手的后知后觉 危机 1、竞争对手迎头追赶,海南微博运营策略,微博运营精髓，在于互动,备
3、注：“微博营销五官模型” 是我们所尊崇的微博营销理念，也是指导微博营销实战的方法论。,微博互动五官模型,1、推广品牌、带来销售业绩的增长 2、根据消费者共性提出新产品、新服务 3、监控舆论及时处理投诉,微博营销目的,结合近年来企业微博运营实战经验，以及与多家企业沟通，网创提出此微博运营效果评估体系，同样适用于本案；在不同的运营阶段，将有不同的主体指标与配套指标，以及设立不同的指标值。,微博运营效果评估办法,微博营销量化指标,逍遥海南受众分析,海量的微博用户群体中，谁是我们的目标用户？他们的行为特征是怎样的？,在微博世界里，粉丝的人口统计学特征：性别、年龄、地域、文化水平、爱好、工作、行为一目了
4、然,我们想要互动的粉丝： 1、直接在微博上提到相关需要这样服务的朋友 2、标签上表明喜欢这样方面的群体 3、18-45岁之间用户群体 4、白领与小资阶层 - 基本上新浪微博的玩家大多数都是企业直接客户或潜在客户群体。,逍遥海南目标受众筛选办法,筛选机制,海量微博用户,目标粉丝,对于本案的微博运营需求，网创提出的运营解决方案,微博营销方案,官方微博营销方案,全体员工微博协同方案,每天发布5条微博以上，与粉丝互动的桥梁,微博话题规划框架,2.百度搜索风向标,3、新闻门户每日头条,4、粉丝传播信息流,1、每日微博话题排行榜,我们将通过各种渠道紧跟社会热点，如江南style、元芳体等，迅速找到与品牌诉
5、求最佳的结合点，或借势、植入或是再创作。,热门话题编写思路,借助新浪微博平台提供的多元化微活动功能，本案将拥有更多的与消费者互动的触点。,微博活动策划思路,活动方案,周周有精彩，月月有活动，通过活动不断扩大企业的影响力和活跃会员？ 创意中-,微博营销推进表,合作流程,合作流程,沟通了解需求,同客户沟通细节,签定协议并交首付款,项目组和资料对接,提交整体框架提案,活动策划、 文案策划与图片、 资源批配策划,客户审核,不合格,修改方案,合格,执行操作,总结报告,持续调整,资源与服务团队介绍,我们有独特的微博私信用户数据库，数量已接近200万，并在不断增长。通过组合检索条件，可以精准定位目标用户，已
6、多次应用于KOL筛选、口碑体验邀请等任务。,微博数据库资源,1000多位草根资源，粉丝量30-1000万,近1000个认证的模特、showgirl等资源,微博KOL 红人资源,我们有一支微博运营经验丰富的团队 客户总控为快消、3C等行业服务经验超过3年，整体执行团队平均超过1年半,服务团队,服务团队,服务费,网创的简介,网创的简介与案例介绍,网创的简介,公司创立于2008年，是上海互联网联谊会和上海网楷团队创立 是国内最早专项从事网络公关整合营销的服务商之一，荣获了上海峰会优质网络服务商称号 结合上海互联网联谊会资源，致力于为客户提供基于网络环境，进行策略与执行创意的服务 累计服务项目几十项，
7、涉及快消品、汽车、化妆品、家居建材等行业领域,上海总部,海南分部,上海主要以顾问、技术驱动，培训为主；海南是项目管理、执行、监控；全公司50人左右，互配资源。,网创的文化,企业价值：永远为客户着想、永远为客户改变 企业愿景：海南最专业的网络营销整合应用顾问、海南最优秀的雇主。,微博运营案例1,帐号：菲士康官方微博,项目背景： 菲士康是来自新加坡的美目专家，致力于彩色隐形眼镜在全球的领先地位，为都市女性提供安全的彩妆类隐形产品。 营销目标： 与目标粉丝的即时、深入互动； 平均博文转发量在10以上； 每月新增有效粉丝量2000；,微博运营数据,帐号：菲士康官方微博,运营内容： 1、每月微博VI装修
8、，焦点图与背景图设计； 2、每天发布7天博文，话题例如：#菲士康眼妆秀#、#菲士康时尚秀#、#菲士康彩妆秀#； 3、每月主导策划1期微博活动； 4、每月执行1期客户提供的主题活动； 5、每月提供1期竞品企业微博运营报告； 6、即时与粉丝做深入互动； 7、舆情监测，每日搜索品牌关键词等； 实现效果： 1、平均博文转发量在15以上； 2、平均活动参与量在3000以上； 3、平均每日博文曝光量在3万以上； 4、即时与粉丝互动，解答问题，引导消费；,微博运营案例2,帐号：白元_hakugen 服务周期：2012年7月至今,项目：微博传播 效果：为白元天猫商城引流,微博传播案例3,项目背景： 上海环球金融中心商场&餐厅在10月，推出“秋季满额赠礼”促销活动。 营销目标： 1500次以上转发量，向外界传播促销信息，吸引更多的非大楼内的消费者到商场&餐厅消费。 营销周期： 2012年10月15日-10月19日,案例介绍,Thanks！,首席营销顾问 张天翼 Zhang Tianyi,18689981155,51935310,51935310,网创张天翼 ,网络顾问 詹尊通 Zhan zuntong,18089783460,897490040,897490040,海口网创小詹 ,
