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1、,企业形象CI设计,2,同一性原则,第三章 CI的设计原则,3,民族化原则,4,时效性原则,1,个性化原则,个性化原则,行业个性化：不同行业由于自身特点和市场环境的差异，呈现出不同的行业特色。消费者对各行业有着自己的理解并形成固有印象，企业的个性需要建立在行业特点的共性基础之上。,企业个性化：企业及品牌的相互竞争主要体现于同一行业中。在顾及行业特征的基础上，CI策划更应注重体现企业自身的个性、风格与追求，凸显独特的社会存在价值。企业理念对企业经营有重大的影响。 20世纪50年代，IBM导入了企业形象识别，使其与竞争者相比更具强烈的视觉冲击效果。许多计算机公司在建筑、展示厅、产品、信息材料等方面
2、都模仿IBM。但这种做法不但没有形成相应的效果，反而使其自身成为一个从属，降低了自身的价值，否定了自身的性格，对消费者和员工传达了负面的信息。苹果电脑则率先打破了IBM在计算机行业的形象概念统治。尽管当时计算机在工业界早为人熟知，但没有人知道这种产品也可以成为生活中的一部分。苹果电脑的创始人史蒂夫乔布斯（SteveJobs）与史蒂夫沃兹尼亚克（SteveWozniak）想象要自由地将高科技与社会生活联系起来，他们设计和制造出一种计算机，完全实现了这种产品个人化和家庭化的要求。他们将这种计算机用最平常的水果苹果来命名，创建了现在的苹果电脑公司。苹果公司通过对业界即成模式的突破，开创了个人电脑的先
3、河，依靠自己的原创取得了成功。苹果的原创力来源于改变现状的勇气和对市场的敏锐判断。,同一性原则,为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用简化，统一、系列、通
4、用等手法对企业形象进行综合的整形。,简化,对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。,统一,统一化是指企业形象识别系统从整体到局部保持相对的一致性，在统一的形式中寻求局部的变化，增强信息传达的力度，对设计的协调性与灵活性有较高的要求。 美国UPS全球快递公司企业形象设计，简便快捷的全球服务是企业不断追求的理念，视觉上的简洁与形式上的统一能给人留下深刻的印象。,系列,对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使
5、其具有家族式的特征，鲜明的识别感。,通用,即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。,民族化原则,不同民族、国家、地区之间存在着一定的文化差异这种差异表现为人们在风俗习惯、生活方式、伦理道德、价值标准、宗教信仰、消费习惯等方面的不同。 企业形象的塑造应当充分尊重民族文化，这是现代视觉传达设计中不容忽视的问题。如可口可乐的包装在世界范围内采用红白颜色，但到了阿拉伯（中东）国家却改为绿色，因为那里绿色代表着生命和吉祥。红色易让这些处于沙漠中的国家的人们感觉干渴和燥热。可
6、口可乐在阿拉伯国家放弃了自身品牌视觉识别系统中的一贯色彩识别，但是美国开放乐观的内涵文化则顺利进入了阿拉伯市场。,民族文化的体现也是企业文化个性的组成部分。同时，民族文化的特质也能成为我们在设计创作中的灵感来源。灿烂的中华民族文化，有许多值得我们吸收的精华，是我们创造具有中华民族特色的企业形象不可缺少的元素。 国际著名设计师靳埭强先生主张把中国传统文化的精髓，融入西 方现代设计的理念中进行再创造。中国银行的形象识别系统可以说是中国传统文化与现代设计融会贯通的优秀作品。此方案由靳埭强先生于1980年左右完成。他将现代字体的“中”字，置放在中国古代的钱币之上，简洁有力地表达出银行的行业特征和中国传
7、统文化特征。古钱的方孔与“中”字的“口”巧妙共用，是设计中最为精彩之处。同时，“中”字的竖画贯穿古钱上下，传达出融汇古今的理念。“中国银行”四个字由郭沫若先生执笔而成，字体稳健有力，与标志构成统一风格。中国银行是我国较早导入CI系统的国内企业，经典的方孔造型在行业内形成了独特的风格。,时效性原则,信息具有动态性，一个固定信息的使用价值必然会随着时间的流逝而衰减。信息的时效性是CI设计中一个不容忽视的问题。 企业的经营哲学、价值观，会随着时代的变化而更新发展，人们的消费观念、审美情趣也随着时代的发展而变化。因此企业的理念、品牌形象、行为规范、视觉形象要与时代合拍，顺应时代潮流。企业形象识别不是一
8、个固态的、静止的体系，从设计初始到制作完成及再设计是一个不断修正、不断完善的过程。所以，参与CI设计的企业领导和专业设计人员应具备时代的前瞻性。需要强调的是，企业形象设计要赢得社会大众的认可，并非简单地迎合或被动地适应大众心理，而是主动适应并引导社会心理，只有这样才能产生具有先进性、前卫性的企业形象。,下面是Google标志演变过程，以及从Google网站的标志衍生出的Google纪念日标志。从整体看，标志在系统形象设计中是不会孤立存在的，它总要应用在有关载体之中，如果在设计之初，便考虑到标志应用的延展性，之后的推广将更顺利、更有效。这不仅可以加强系统形象应用的灵活性，而且使标志本身具备了自我
9、推广的广告效益,从而在更大程度上提高系统形象的认知率，实现形象传达的持久性。,Google形象标志演变过程,2008年北京奥运会,2008年 美国退伍军人日纪念,2008年万圣节,2009年 马丁路德金诞辰,安迪沃奥诞辰,毕加索诞辰,达芬奇诞辰,梵高,地球日,端午节,教师节,国家图书馆周,妇女节,世界杯,蒙德里安诞辰,世界水日,2008年第29届北京奥运会成功举办,中国向世界展示了国家和民族的优秀传统文化,以及中国文化特有的魅力。这是一种追求差异化的和谐梦想,CIS的建立就是为了构建统一、立体的识别体系,强化人们对这种形象的认识,从而建立差异化识别。 从整体设计来看,北京奥运会设计系统不仅是我
10、国悠久灿烂历史文化与现代设计理念相结合的集中表现,也是涉及层面非常之多,范围极为广泛的典型CI设计案例。它要求在使用每个局部元素的同时,符合奥林匹克总体的识别要求,做到局部的创意精彩,整体的设计协调。从本届奥运会的整体识别系统来看,CI设计基本可以分为以下几类。 (1)基础元素设计,这是整个奥运会设计系统的基础,包括会徽、吉 祥物、体育图标、色彩系统、核心图形、二级标志(火炬接力、文化节、绿色奥运的专用标志等),案例赏析2008年第29届北京奥运会形象系统设计,（2）在宣传、景观、仪式等应用环节中的诸多设计, （3）城市规划、运动场馆等诸多建筑空间公共艺术设计,其附属的专用导视系统设计等. （
11、4）特许商品纪念品设计。以上所列可视为奥运设计系统的核心点，以这些点为基础就在变化形式和用途等方面进行详细规划设计，再形成一套应用的规范系统。在设计之初即预见了视觉基础元素在未来的应用中所面临的种种问题，并进行了相应的设计规划，从而为不同部门不同专业应用标志元素提供了对应的使用方式。设计师对奥运会每一个环节的设计都注入了心血，并使这些精彩的设计局部符合宏观的主体风格。这些细节与整体的设计直接影响到世界对我们国家的认识，所以无论是政府还是设计师都对奥运会的各项设计充满热情。,北京奥运会会徽,北京奥运会火炬接力标志,北京奥运会环保标志,北京奥运会电视转播标志,北京奥运会文化活动标志,北京奥运会体育
12、图标图形的设计灵感来源于中国古老的甲骨文和篆书，在成功保留原始文字的形态的基础上将文字演变为更具现代感的流线型形态。简洁明了的风格与稳重而动态的流线型笔触完美地组合在一起，形成表意符号。,核心图形将祥云、绶带、如意设计元素结合成动感的球形，体现“同一个世界，同一个梦想”的主题。球形是世界的象征，动感代表着运动精神，吉祥纹样是美好梦想的表达。丝绸及水墨效果的运用则创造出丰富的视觉层次和飘逸动感，体现出中国文化艺术的神韵，展现了体育的活力和奥运盛典的气氛。,下面是北京奥运会基础色彩系统,在对北京独特的自然景观及人文、历史的研究基础上,设计出的主题色彩不仅具有明确的象征性,同时构造出了丰富的表达含义
13、。,象征北京的中国红，表达喜庆与激情,象征崇高的琉璃黄， 表达明亮与欢快,象征温润而典雅的青花蓝， 表达文明与创造,象征生命与环境的国槐绿, 表达绿色奥运的理念,象征吉祥如意的玉脂白， 构成了整体色彩系统的协调作用,象征北京传统建筑的长城灰 构成了色彩系统中独具魅力的元素,下面是奥运基础元素“Beijing2008”、奥运五环、体育图标和核心图形等通过色彩系统中色彩的渐变表现构成的环境应用规范。,城市景观系统规范,奥运会环境导视系统,用于媒体的环境规范设计,奥运场馆建筑外观,场馆内进出口设计,你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。 你否定我的现在，我决定我的未来！ 你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑， 但那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！,
