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1、1,中医药新闻和科普写作,中国中医药报社 海霞 haixzy 2014-5-26,2,讲座内容,中国中医药报简介 中医药新闻写作 中医药科普写作,3,一、中国中医药报简介,4,中国中医药报,中国中医药报是由国家中医药管理局主管、中国中医药报社主办的全国性中医药行业大报。创刊于1989年1月2日，对开八版，逢周一、三、四、五出版，国内外发行。是目前我国中医药行业进行思想文化和新闻舆论宣传及工作学术交流的主要阵地。,5,中国中医药报社,中国中医药报具有信息量集中、及时准确、内容丰富、覆盖面广等特点，深受社会各界和国内外广大读者的关注和欢迎，也为关心健康、热爱中医药的广大读者喜闻乐见。是海内外广大读
2、者及时了解中国中医药事业发展最新动态的重要窗口，获取中医药新闻资讯和医疗健康信息的重要渠道，也是国内外医药企业进行广告宣传的重要平台。 中国中医药报社网站：,6,报纸的任务,宣传党和国家的中医药方针政策 报道中医药行业最新动态和改革发展成就 交流各地中医药工作经验、先进个人事迹 推广最新中医药科研成果 介绍名家学术思想及临床经验 普及中医药养生保健知识 传播优秀中医药传统文化,7,“三个服务”围绕中心，服务大局； 面向行业，服务需求； 面向社会，服务大众。 围绕中心（促进中医药事业发展），服务中医药事业发展的大局报纸的使命。 面向行业（中医药行业是我们立足、面向和服务的主要对象），服务于行业各
3、层次需求报纸生存和发展基础。 面向社会（中医学的社会需求广泛）服务于社会各界、各层次人群报纸的价值。,办报方针:立足行业，面向社会,8,新闻性 及时性 公信力 专业性 权威性 影响力,9,一、中医药新闻特点,新闻是一种文体 运载于报纸、广播、电视、网络、智能手机等媒体，用于记录社会、传播信息、反映时代。 用文字、声音、图像等方式。 新闻是对新近发生事实的报道。 中医药新闻是新近发生的与中医药有关的事实的报道。,10,新闻六要素,5个W、1个H： What（何事） When（何时） Where（何地） Who（何人） Why（何故） How（怎么样-经过和结果） 即事件、时间、地点、人物、原因、
4、经过和结果。,11,中医药新闻的内容,中医药业内：中医药方针政策、法律法规、制度文件、政策解读、重大事件、成果报道、先进经验、典型人物。 医疗、科研、教育、产业、管理等 王国强在第67届世界卫生大会上发言指出 中医药助推提升应对气候异常能力（5-22） 中医药业外：社会、经济、文化、生活、国际交流合作等领域涉及中医药的报道。 社会焦点热点中与中医药有关内容（活熊取胆）,12,中医药新闻价值判断,真实性：真实是新闻的生命。 时效性：新鲜及时则生命力强。 重要性：决定价值和影响度。 显著性: 引人注目的程度。 接近性: 与读者关联度越近越有价值。 趣味性：可笑好玩，引人入胜。,13,中医药新闻价值
5、判断,有的重要性强（政策文件) 有的显著性强（报道） 有的新鲜性强 (各种会议报道) 有的接近性强 (vc银翘片、节气养生) 有的趣味性强（名人找中医看病） 当各要素都很强时，这个新闻的新闻价值就越大。 无论哪个要素强或弱，真实性和新鲜是必备的。,14,中医药新闻报道现状,载体：报纸、广播、电视、网络、期刊、手机等。 受各自特质决定，同一新闻事实，角度、重点等各有不同。 传播速度快，覆盖面大，影响力强：中医药的受众增加，覆盖面和渗透力加大，使中医药新闻受关注程度高。 如中药材和中成药价格、活熊取胆、名人与中医药、养生保健问题。 中医药参与重大事件（中医药参与非典、甲流、流感防治等，中医服务奥运
6、会、抗震救灾），业内事件对社会的影响（中医中药中国行），中医药影响度加大，使中医药新闻受关注。,15,16,17,18,19,2013年期间相关报道,20,21,22,2014年期间相关报道,23,版面及栏目,1版今日要闻 2版综合新闻 3版视点版 科教版 管理版 4版学术与临床 5版农村与社区 6版养生保健 7版健康关注 中药产业(周五) 8版中医文化,周四期 （1、3、4、5） 对开八版,24,版面及栏目介绍,1版今日要闻：围绕国家中医药中心工作，宣传新政策、新典型、新观点、新动态等。主要报道重要的、重大的、突发性的新闻，重点是全国医药卫生和中医药行业有关重大新闻和方针政策等。 2版综合新
7、闻：重点报道全国各地的医药卫生类新闻和中医药行业动态，侧重地方新闻，补充1版。,25,版面及栏目介绍,3版针对中医药行业的诸方面热点、焦点，进行主题报道，深入报道。 视点版：今日关注、独家观点、杏林之声、医事议评、读者来信 科教版：科技人物、科技动态、科研成果、教育论坛、成才之路 管理版：医院管理、政策解读、高层论坛等,26,版面及栏目介绍,4版学术与临床：中医理论和临床的最新进展、观点和成果。 岐黄论坛：阐述对中医药理论的见解和认识 名医名方：全国老中医药专家学术经验继承工作指导老师、各省市命名的名中医及55岁以上主任医师、教授的临床效验方（出版2本书） 学人访谈：对名医、名家的学术经验、学
8、术观点访谈 医理争鸣：阐发不同学术观点和认识，倡导学术争鸣 经典探微：学习和研究中医经典著作的心得体会 医门传薪：知名专家的辨治经验、用药特色 杏林笔谈：业内外人士运用多学科知识对中医药的探讨,27,版面及栏目介绍,5版农村与社区：面向基层中医药工作者，交流工作经验，提供专业技能服务。 专家讲堂：中医药专家讲授农村与社区常见病、多发病的防治经验。 跟师学医：跟随带教医师随诊的心得、体会。 农村卫生适宜技术：针对常见病多发病，介绍包括针灸、按摩、拔罐、药浴、贴敷、理疗等适宜在基层推广的中医诊疗技术。 乡医加油站：农村常见病多发病的中医药诊疗、预防知识。 乡医小传：乡村医生的成才之路、工作中发生的
9、小故事等。 走进社区：通过社区医生的视角，介绍社区中医药工作体会和存在的问题。 专家信箱：通过来信来电、专家答疑的方式，解答读者所关心的疾病预防、治疗，药物使用等，突出中医药治疗优势。 临证一得：基层医生诊治疾病的心得、体会 一招一式：治疗某种疾病的小窍门、绝招或技艺方法等,28,版面及栏目介绍,6版养生保健:介绍中医药养生保健思想、方法 名老中医谈养生：国医大师、名老中医谈养生经验 养生博客：知名中医专家博客中的养生文章 养生心悟：个人养生保健经验和体会 心理健康：关注心理健康，解除心理困惑 膳养斋：介绍各种饮食疗法、药膳食谱及其制作方法等 健身房：重点介绍运动健身的理念和方法，以及如何避免
10、运动损伤 优生优育：介绍生育方面的相关知识，以及育儿的相关知识,29,版面及栏目介绍,7版健康关注/中药产业 健康关注版: 健康主题：围绕公共卫生事件或健康话题，进行深度调查和评论。 中医科普窗：解读中医专业术语，普及中医药知识。 中医在身边：用讲故事的方式解读深奥的中医药理论，介绍独具特色的中医药诊疗技术。 国外信息介绍国外医学最新研究进展。 中药产业版（周五） 产业聚焦：围绕医药新政，对行业内的重点、热点、难点问题进行剖析和探讨。 政策解读：对新出台的中药产业政策、法律法规等进行解读。 企业引领：介绍中药企业改革发展的新经验、新思路和新做法。 经济观察：报道国内知名中药企业的新成果、新动向
11、及有关中药经济分析等。 药企动态：中药材基地建设，新药研发、推广、营销过程经验。 药市行情：介绍各地中药材市场的动态。,30,版面及栏目介绍,8版中医文化：各种形式展示中医药文化的丰富多彩 中华老字号：展示全国著名、历史悠久的中医药老字号堂，记录其故事。 中药诗赏析：以中药名字、性能等特点的诗以及解释说明。 文化探宝：展示中医药文物精品，传播“看得见”的中医文化。 医墨流芳：天下名医墨客、社会贤达志士书写汤头歌诀。 身边故事：发生在身边的中医故事，反映健康、积极、有思想的小散文。 名人与中医：古今名人与中医的故事。 读名著品中医：古今名著中与中医相关的记载，结合自己认识展示中医知识和文化。 往
12、事：现代名中医的真实故事。 杏林故事：古代中医的小故事。 杏林人物：名医医德医风和事迹介绍 医史探秘：探索中医史上的事件、著作和人物等,31,二、中医药新闻,1、捕捉新闻上中下（天地人）三个层面 上国家、部、局（党中央、国务院、卫生与人口委员会、国家中医药管理局） 中各省市、地区中医药工作要求、中医药行业动态 下民众对中医药的态度、要求，中医药给群众带来什么,32,善于挖掘资源,真实性是新闻的第一生命 掌握上面讲的原则，利用自身优势，挖掘新闻资源 上级任务 会议资源 专家资源 医疗、教学、科研等 其他媒体信息等,33,2、如何写稿,新闻稿主要有： 消息、通讯、评论、特写等,34,消息,消息 对
13、新近发生的有意义的事实的简短报道。基本特征： 事实真实性 最近时效性 简短事实单一、文字少、篇幅小。,35,消息,消息的结构一般分为标题、导语、正文三部分，或分五部分（加上背景和尾声） 写消息要全面、完整，但更要重点突出，把最闪光、最突出的一点挖出来、写出来。以一点带出全面。 要点要写到标题里，写进导语中，再带出其他内容。,36,消息,一是最新的政策、方针和工作探索。用上面讲到的思路捕捉，贯穿上、中、下。 二是最新的工作动态、典型经验。典型经验可以带动、推动一大片。 三是最新的观点、思路，包括管理、科研、临床、教学等。 四是各种最新的信息，包括管理、科研、临床、教学等。,37,消息,38,通讯
14、,通讯 通讯是一种比消息更详细、更生动的新闻体裁，用来报道客观事实或典型人物。以叙述和描写为主，兼用议论、抒情以及修辞等表达方式，及时报道有影响的人物、事件、工作经验等。 消息（有价值、内容、需求）可加工为通讯，是消息的延展。 基本特征：真实、及时、详细、生动，涵盖面广（典型人物、典型经验、主题综述等）,39,通讯,写通讯，要有好的立意、主题、角度、内容。分几个层次去安排。 一个新闻事件出现时： 立意、主题体现新闻价值（宣传目的）。 写作的角度（如社会影响、业内影响）。 基本结构框架（几部分、小标题、内容） 采访的细节，出现的人物、引入的数据、内容等。,40,通讯-新闻价值,41,人物通讯 2
15、013年3月14日,人物影响力 基本结构框架 层次 小标题 内容,42,自1981年至今30余年，不仅长期任省市人大代表，还先后任五届全国人大代表，涉及中医药议案建议348件，就中医药发展致信中央领导建言献策52封 唐祖宣：30余年代表，中医药情深 本报记者 海霞 魏敏 3月9日，国务院副总理李克强在人民大会堂接见河南代表团。全国人大代表、河南邓州市中医院院长唐祖宣对李克强说：“我给您写的信是否收到？请总理关心中医药立法工作。”李克强回答道：“好，中医是国粹，我会关注此事。”这是唐祖宣为中医药发展奔走呼号的一个缩影。 年过七旬的唐祖宣，行医55年，不仅是全国名老中医药专家，且在任职全国、省、市
16、人大代表30多年期间，时刻牢记责任，勇于担当，每在中医药事业发展的关键时刻，挺身而出，奔走呼号，为中医药事业振兴与发展作出了贡献。,43,唐祖宣：30余年代表，中医药情深,推动建立中医药管理机构 推动中医药立法 推动基层中医药发展 推动中医药参与医改,44,特写,3. 特写 新闻体裁中富有表现力、感染力的重要体裁。 截取某新闻事件、新闻人物的某一瞬间、某一场面、一两个片段进行重点的形象化报道，以描写手法给予集中的、突出的刻画，将富有特征的真人真事“放大”和“再现”在读者面前，给人们留下深刻、鲜明的印象，使读者如临其境、如见其人、如闻其声。如电影、电视、摄影中的特写，印象深刻。形象的现场画面，呈现鲜活的事实。,45,新闻事件、新闻人物的某一瞬间、某一场面、一两个片段,46,专访,新闻专访： 记者选定采访对象，对特定的人物、事件、问题等进行专题性现场访问之后所写的报
