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1、,第二章 功能转化论,设计 美学,第二章 功能转化论,审美创造的综合性 技术上的良好效果 + 给人以审美的感受 设计的审美创造是实现设计活动中科学技术与艺术的结合，使设计产品实现科技内涵与文化内涵的统一，既有技术效应又有对人的感性适应性。 审美创造过程区别于一般创造过程的特点在于：不仅具有思维的形象性，而且具有情感性。,第四节 审美创造与意象生产,第二章 功能转化论,人的需要模糊的社会现象和心理反映。 含糊不清、动态性 需要是创造之母 例：海尔洗土豆机 奶茶市场 儿童、婴儿市场 老年人市场,第四节 审美创造与意象生产,人的需要时激发创造的源泉,第二章 功能转化论,产品更新是从社会发展和科技进步
2、的角度来衡量的。 产品能否适应时代需要具体表现在： 社会发展角度： 1、是否适应于心的生活方式。 2、是否能提高生活质量 3、是否能丰富人的生活趣味 科技进步角度： 1、是否尽量利用新材料、新技术、 新工艺，以提高产品生活和生产 应用的效能，以利于环境的生态效应。,第四节 审美创造与意象生产,产品更新,第二章 功能转化论,设计过程从发现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种缺点和不足。 从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化来考虑问题。,第四节 审美创造与意象生产,产品更新,第二章 功能转化论,设计过程从发
3、现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种缺点和不足。 从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化来考虑问题。,第四节 审美创造与意象生产,产品更新,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,产品更新,想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫
4、的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车广告吧!,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,产品更新,第二章 功能转化论,产品的审美创造应从形式与内容相统一的视角，去实现产品功能、结构与形式的协调一致，以做到产品实效性与表现性的统一以及使用与外观的统一，使审美创造由产品自身形态中生发出一种审美价值。,第四节 审美创造与意象生产,第二章 功能转化论,期待视界： 接受美学认为，对于文学作品而言，作品的地位或价值是作家创造和读者接受两者的共同产物。作品的审美价值由作品与“期待视界”的关系所确定。 说
5、明读者从自身角度出发接受一部作品所需要具备的各种前提。包括 消费者的鉴赏力受特定民族的，地域的文化传统和时尚风尚的影响。 设计的市场地位。,第四节 审美创造与意象生产,产品更新,第二章 功能转化论,定位理论 理论来源：20世纪七十年代；定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。 定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。定位可以看成是对现有产品的一种创造性试验。“改变的是名称、价格及包装，实际上对产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已
6、，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。,第四节 审美创造与意象生产,第二章 功能转化论,定位理论 例：雪弗兰vs福特 三九胃泰 舒洁,第四节 审美创造与意象生产,第二章 功能转化论,审美意象：指与一定没的观念想联结的心理表象。 意象生成：指设计师对产品形象的构思过程，它是一种融合理智和情感的想像表象的形成过程。,第四节 审美创造与意象生产,意象生成与深层心理,第二章 功能转化论,深层心理 19世纪，赫尔巴特“意识域”：人的心理活动比意识活动范围大得多。人的心理活动有许多是出于自觉意识之外，只有当它突破意识的阈限，才能为人感知。 费希纳冰山论：意识和无意识,第四节 审美创造与意象生产,意象生
7、成与深层心理,第二章 功能转化论,深层心理 弗洛伊德,第四节 审美创造与意象生产,意象生成与深层心理,意识,意识,前意识,无意识,本我,自我,超我,第二章 功能转化论,深层心理 荣格：个体无意识和集体无意识 集体无意识是有各种遗传力量形成的心理倾向，是先天的非个人的心理机制，通过一定的集体表象表现出来。 希尔瓦诺阿瑞堤：创造过程的三阶段。 原发阶段、继发过程和第三(前两者混合）过程,第四节 审美创造与意象生产,意象生成与深层心理,第二章 功能转化论,人的深层心理对于人的意象生产具有不可忽视的作用，这种深层的心理结构造成一种由各种欲望、观念、情感和经验长期沉积在无意识领域而形成的隐含的感知模式，
8、这中模式对人的感受、体验和认知活动会产生导向和制约作用。 这种隐含的感知模式是通过无意识的方式来影响人的心理。,第四节 审美创造与意象生产,意象生成与深层心理,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,审美创造原理,设计是科技与艺术的结合，要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品形式要素的审美表现力。产品的形式自由度只能再技术规定性的制约下取得。,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,审美创造原理,设计产品包含的三方面的组成要素: 1、是由人工客体固有本性所构成的属性综合 指产品的材料、结构形式方面的类容。 2、是由消费者本性所构成的属性综合 指产品对人发挥的效用及其方式，它是由
9、 消费者特性所决定的内容。 3、是由人工世界中客体起作用的条件有关的属性综合 指产品的使用方式以及产品所必须的环境条件。,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,审美创造原理,产品的审美创造应坚持以功能定位和趋向的原则，使产品精神功能的发挥有助于整个产品功能目的的实现。 审美感受是从事审美创造的前提。它是一种伴随这情感体验的感知觉过程，也是一种感情色彩浓烈的认知活动。 设计师要善于挖掘形象的意义蕴含，从整体的联系中去八五形象。 审美感受是审美创造的基础。,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,审美创造原理,产品设计需要进行艰苦细致的设计操作。设计师需凡物推敲产品形式与功能的关系，产品与人的尺度关系以及产品整体与局部之间的比例关系。 产品操作和指示装置的有序化，不仅给人以视觉的美感，而且有助于人的操作活动的协调。,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,审美创造原理,产品设计的审美创造应坚持发展的原则，以适应人们趣味追求变化和新鲜的要求。 设计需要继承和创新。,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,审美创造原理,第二章 功能转化论,第四节 审美创造与意象生产,审美创造原理,
