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1、梵石自创建以来始终致力于开垦中国新兴品牌作业领域，服务于中国创意产业优秀品牌的成长，逐步形成了一套独具特色的“梵石品牌战略”系统及作业方法，探索出一条能够迅速为企业赢得优势的成功之道。并得到了国内众多合作客户的良好印证。 梵石战略将通过确立一系列的主张与特色，紧密结合 南郡 自身的发展状况，以标准化、统一化的视觉设计系统作为沟通企业理念的工具，在南郡的所有活动领域中进行统一的信息传达。同时在南郡团队的密切配合下，通过持之以恒的贯彻“梵石品牌战略”作业原则，形成南郡内在素质和外在表现的全面管理，强化南郡固有优势，重塑现代化信息概念的南郡形象，从而使南郡在激烈的文化产业市场竞争中独树一帜！,CIS
2、 【梵石品牌战略】,【梵石品牌战略】为南郡服务主要内容包括理念识别（MI）、视觉识别(VI)和行为识别三方面。MI (Mind Identity) 南郡的理念识别（南郡核心价值观） BI (Behavior Identity)南郡的行为识别（在MI指导下行动）VI (Visual Identity)南郡的视觉识别（在MI指导下推广视觉形象),南郡的传统,南郡的经营环境社会文化的趋势取向,南郡的经营资源经营者的信念 个性（未来蓝图）,南郡理想形象（领导人的自我意识）,南郡的内部沟通、教育训练全体员工的自我认识 （现实形象）,双向互动、多重传播,传播、广告宣传、公关活动社会大众的认识 （镜射形象）
3、,MI 系统帮助南郡运用严谨、科学、系统的品牌形象调查方法，反省拓展市场存在的问题，理清其事业领域、经营理念、精神标语、企业精神、经营策略等，以影响组织的动态，活动与制度的规划，组织的管理与教育。VI 基本设计系统，如南郡的品牌名称、南郡的品牌标志、南郡的标准字、南郡的标准色；应用系统，如事务用品（南郡名片、信封、信纸、茶具等）、广告媒体（报纸广告、电视广告、杂志广告、广告、海报等）、制服设计、包装设计（南郡的包装纸、手提袋）、室内设计（指示牌、公告栏、橱窗布置），南郡的企业吉祥物、企业徽章、企业主题歌、主题音乐、企业常规礼品等等。BI 系统公关、广告、促销等方面，如创立南郡内部刊物，策划南郡
4、系列促销活动，员工教育、培训，拍摄内部教育片，创作南郡企业形象广告，建议南郡营销策略。,【梵石品牌战略】是一个全面、深入、长期的系统工作。梵石也将通过对南郡的每一项服务，努力呈现梵石服务蕴藏的真正品质。 在未来发展中，梵石愿以更超前的胆识与实力，去挖掘南郡潜在的优势资源，创造南郡品牌全新价值，赢得市场竞争优势。,南郡品牌形象与梵石战略,南郡品牌形象是内在素质和外在表现的综合体现，在促进企业发展的过程中起着重要的作用。在当今文化产业市场经济大潮的推动下，南郡在事业领域不断拓宽，南郡形象管理的作用将不断体现在经营发展的各个方面。南郡自身必须制定“适应性政策”，以便更好的统一进行南郡的信息传达活动，
5、从而树立良好的企业形象。 “梵石品牌战略”正是这样一种适应性政策，它为南郡塑造出发展的基本战略，是一门问题解决学，其主要内容包括：理念识别、视觉识别、行为识别三个部分。采取计划性、意图性的运作方式，塑造企业形象，以免产生怪异失败形象的工作，对当今市场经济体制下的现代企业来讲已成为刻不容缓的问题。那么，如何拥有一套自己的经营策略和达成目标的方法与途径呢？我们认为企业应在反省自身现有的形象的工作中，严谨、系统地调查了企业目前所拥有的信赖度、好感度、先进性、科学性等基本形象评价；进而制定企业一贯的主张、价值观念、行为准则等，即确立明确的企业理念；进行企业形象的统一视觉设计，使之成为沟通企业理念的工具
6、；在所有南郡的活动范围内，长期不懈地传达企业理念，并使视觉应用一体化。 南郡通过结合“梵石品牌战略”，导入完整的CI系统，建立高水平的企业形象管理，使品牌拥有强大的市场冲击力、影响力，迅速扩展产品涉及面，提高市场占有率，是塑造具有个性与特色，拥有强大竞争力的企业的有效途径。,作为一项系统性的工作，本项目的工作流程计划如下：第一阶段：准备阶段1双方沟通双方沟通了解，梵石便于明确南郡意图，探讨整体计划，签定委托协议。2CIS概念研讨与南郡领导层共同探讨行业现状及未来发展方向,第二阶段：企业整体状况调研南郡企业形象识别系统（CIS）的设计、开发、导入与管理是一个完整统一的过程，它的启动和发展都决定着
7、南郡未来的发展蓝图、方向和目标，必须保持认真的态度。为更全面的把握南郡的现状和市场的需求以及未来的发展变化，塑造最鲜明、统一、突出的南郡企业形象，使管理者得以因时、因地、因人、因物而制宜，却不失其根本，必须进行系统、严谨、认真的市场调查。为了更全面的了解合作伙伴目前状况，我们建议从三个方面进行调查： 现状调查 对南郡定位的市场和发展目标进行全面调查（包括现在的文化产业市场状况、文化特色、硬件状况、管理水平等等）。公众调查 对南郡定位的市场、外部公众进行调查（包括内部企业员工对企业的印象与期望、外部公众对企业的印象与期望等等）。市场调查对楹联文化艺术及整个文化行业面向的市场进行调查（包括南郡市场
8、定位、竞争对手、目标顾客各方面信息）。,第三阶段 确立企业理念识别系统 通过科学、充分的调查研究，了解解决管理理论实施的困难及其缺失的根本方向，明确的确定南郡企业形象的总体框架和内涵，并确定一套适合于南郡的价值观与信念。 在理念开发过程中，我们将帮助南郡反省目前存在的问题，寻找南郡的准确定位以及未来的发展战略目标，使南郡精确自己的经营策略，在经营策略上加强企业对外的张力与企业内部的向心力，树立企业的经营理念。 同时进行企业理念的开发，制定南郡的经营理念及信条。其中包含：经营观、人才观、价值观、伦理观、敬业观诸方面,第四阶段 确立南郡的视觉识别系统 视觉识别是的静态识别符号，是具体化、视觉化的传
9、达形式，项目最多，层面最广，效果最直接，人们感受外界刺激的来自视觉，因而视觉传播成为企业信息传达的最佳手段。 我们将通过专业设计为南郡创建具有深厚文化底蕴、时代感、独特个性并完全符合公司特点的视觉形象系统。南郡的视觉形象系统（VI）以企南郡的标志、标准字、标准色和象征图形等为基础，设计南郡的各种外观，如员工制服、产品品牌及包装、店面装饰、户外招牌、广告媒介、事物用品（文具、名片、信签、信封等）、车辆外观等等，组成南郡独特的视觉识别手段，并将信息向外界传达，从而直观地树立起一个良好的企业形象。,第五阶段 确立企南郡活动识别系统南郡的行为识别可以说几乎贯穿了整个经营管理活动，它包括对内和对外两部分
10、，对内包括干部教育、员工教育（服务态度、服务水准、作业精神）、工作环境、内部修缮、研究发展等；对外包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、金融业、股市对策、公益性、文化活动等活动。长期的、一贯的南郡活动识别，能有效地传达南郡的理念，扩大南郡的知名度，树立南郡的特色。在确立南郡理念识别系统、视觉识别系统之后，通过对内举办专题讲座，结合幻灯片，说明公司有关导入的背景、经过新制定的企业理念和识别；还可在企业范围内，利用广播的形式宣传的基本知识。同时，协助南郡创办内部报纸、刊物，利用书面材料传播知识。这样，在内部初步达成的共识。在南郡内部环境方面，结合新的标志对企业进行重新装修，使其具有
11、明显的标识性。为有效地宣传南郡的经营理念，举办系列公关活动，以突出南郡的特色。,第六阶段 的管理与推广（一）、的管理是一项长期的、系统的工作，导入后，就要在南郡的长期发展中，保持的一贯性，统一性。为使组织的顺利推广，建议南郡内部应成立战略事业部或委托专业团队，以有效地管理、协调、监督南郡对内、对外的信息传达。（二）、对内发表成果达成内部的共识是推广的基础。为此，将在南郡内部举办讲座班，在整个南郡范围内利用广播教学。通过公布南郡的视觉识别系统和经营理念，可提高内部讯息的传达，使南郡全体员工对未来企业形象达到共识，激发了员工的士气和自豪感。 (三)、 对外发表成果 在国内重要的电视媒体上播出南郡品
12、牌项目及南郡企业形象为主题的广告；在国内重要媒体刊登一定版面的广告，公开发表南郡企业形象宣言、南郡的标志、标准色、和全体员工支持企业宣言的签名。推出崭新的企业形象，展现强大的企业凝聚力。利用各种政务商务、文化艺术、博物馆展览交流等等活动举办消费者代理商恳谈会，发表形象宣言。南郡通过以多种形式品牌推广活动来规范自己的外部形象，在所有可视的范围内传达南郡文化特征。以展现新形象的目的，展开公关活动，以此来推广南郡企业形象。,【梵石品牌战略】开发流程第一阶段 准备阶段：双方沟通确立导入CI 的意图、目标。明确双方的工作内容、合作方式围绕CI的研讨 1、 CI在南郡发展中的重要作用 2、 国际优秀品牌的
13、实际案例 3、CI 整体施行步骤。第二阶段整体状况调研 1、南郡现状调研2、公众调研3、市场调研 调研报告系统、精确的了解南郡内外状况，消费者趋向以及市场发展第三阶段 确立南郡企业理念识别系统明确南郡在市场、公众、同行业中的位置和社会地位，客观的确定企业形象架构,第四阶段树立南郡目标，从主观的角度确定南郡希望树立的企业形象的标准： 1、南郡远期战略目标 2、南郡市场发展目标 3、南郡质量保证目标4、南郡理念识别系统的建立影响企业动态，活动与制度的规划，组织的管理与教育的各方面事项： 南郡事业领域、经营理念、精神标语、南郡精神、经营策略等企业视觉识别系统（VI）的开发。5、确立南郡标志的开发原点
14、： a、 了解国际标志 b、 开发的方向 c、 明确南郡标志原有素材 d、标志内涵 e、 探讨设计风格 6、确立设计开发方向 7、将南郡欲要表达的企业内涵、企业精神与设计师的设计风格相互结合，共同寻找最完美的表现形式。,确立企业视觉识别系统标志设计提案 标志的提案通过双方相互沟通、深入探讨，寻求展现南郡文化精髓的最佳作品，整个提案过程将有多套方案供南郡进行选择。南郡VI 基础部分的开发围绕标志进行。视觉基本元素的设计：1、中英文标准字 2、标志与中英文标准字的组合搭配3、标准色与色彩规范 4吉祥物设计企业VI 应用部分的开发 1南郡企业事务用品系列 2旗帜规划类 3宣传促销用品 4室内外指示
15、5广告招牌类 6交通运输工具类 7店面系统（样板店） 8服装设计南郡VIS手册系统性地集纳了视觉基础设计系统与应用系统的设计内容，并包含视觉基本要素的再生方式，及各项应用设计项目的规格、色彩等制作实施过程中必须恪守的原则。,南郡 CI 的管理成立南郡CIS战略事业部，以有效地管理、协调、监督企业对内、对外的信息传达。对内发表CI成果 1、 对内举办CI专题讲座； 2、 说明公司有关CI导入的背景、经过； 3、 新制定的企业理念和识别； 4、 创办南郡内部报纸、刊物； 5、 利用书面材料传播南郡的CI知识； 6、 在内部初步达成CI的共识。对外发表CI成果1、 在各种媒体进行南郡形象系统的发布；
16、 2、 召开合作者代表恳谈会；3、 发表南郡形象宣言； 4、 南郡的下属企业以南郡的系统来规范自己的形象； 5、 在所有可视的范围内传达南郡的形象； 6、 以公司的身份，展开公关活动，以此来推广南郡企业形象。,关于南郡CI文化手册,CI手册一般分为以下五个层次（但根据南郡的实际所需有所增减）：一、引言1、南郡领袖的致词。2、导入CI系统的动机和目的。3、南郡CI手册的使用说明。二、基本要素1、南郡名称、标准字、标准体（中文简体、繁体、外文大写、小写）。2、南郡标志（阴图、阳图）。3、南郡商标准图案、产品名称标准字体和图案。4、南郡标准色彩系统（标准色和组合色）5、南郡价值观、使命、愿景等等标准字和标准体。,
