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1、黑龙江省媒体基础数据研究,二四年十一月五日,我们所要论述的,是关于 黑龙江省媒体的基础数据研究， 同时专门针对黑龙江移动的媒体策略层面，提供相关建议和数据支持，以供参考。,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,媒体研究,电视媒体,广播媒体,报纸媒体,户外媒体,网络媒体,自有媒体,针对黑龙江移动 六大优势媒体,媒体研究内容1,注：本次提供的媒体数据为在哈尔滨落地的媒体，包括省级和市级媒体,一、电视媒体研究内容,全国,收视、成本、覆盖,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,收视比较、成本比较、覆盖范围、入户网数、主打栏目、受众群体、到达率、收视人口、观众构成、千
2、人成本等。,媒体偏好、覆盖范围、播出时间、较好的收视时段、广告价格、受影响程度,其它城市,媒体研究内容2,二、报纸媒体研究内容,全国,发行量、订阅量、阅读人群、价格,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,覆盖区域、阅读人群、发行量、成本效益、阅读率、传阅率、读者偏好情况,各区域媒体偏好、发行量、价格、报纸偏好、覆盖区域、读者群,其它城市,媒体研究内容3,三、广播媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,覆盖区域、受众人群、媒体性质、播出时间、媒体偏好,媒体研究内容4,其它城市,各地广播电台的覆盖情况、媒体偏好、影响度,四、户外媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,分布情况、数量、位置、形
3、式、面积、价格、较好路段,媒体研究内容5,其它城市,分布情况、数量、位置、形式、面积、价格、较好路段,五、网络媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,点击量、广告形式、访问人数、浏览量,媒体研究内容6,六、自有媒体研究内容,黑龙江省及哈尔滨、齐牡、佳、大,数量、邮寄帐单的成本、到达周期、采取的方式、网站的浏览人群、广告位、注册人群,媒体研究内容7,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,媒体属性分析1,媒体名称,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,电视,1.广告素材制作费用相对较高。 2.干扰度较强 ，需达到一定频次，以加深记忆度 。 3.促销效
4、力显示周期较长。 4.同时段不同位置广告收视效果差异大,1.生动、直接 2.收视率高，渗透力强 3.娱乐性强，影响效果显著 4.能够传达情感内涵，感染力强， 信息记忆的强制性高 。 5.能够同步传递多个家庭成员，在普通消费群中可产生最高的触达率。,感性短效的媒体，主要适合企业品牌形象、专题性质的广告宣传,引领时尚，信任程度高，较强的持续性,媒体属性分析2,媒体名称,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,报纸,1.信息涵盖量大，表达上具有较强优势 。 2.主动接触型媒体，理性选择较多，信息的接收较为深入 。 3.讯息并不随时间消失，广告信息重复暴露率高。,1.较其他媒体接触频率低，关注率低。 2
5、.不提供声音和动态图像，感染力相对较弱 。 3.阅读时选择性较强，广告的接收较不具强制性。,适合软性宣传及硬性宣传，权威性较强,受众群体较固定，信任程度高，持续性强,媒体属性分析3,媒体名称,广播,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.亲切感人，内容最通俗易懂。 2.实效性强，传播速度快，费用较低。 3.目标受众特征明确。 4.可用适应各种作息时间。,1.只能传播声讯，创意攻击力较轻，无法直观的传达产品特征。 2.信息转瞬即逝，不易查存。 3.受众收听习惯不稳定，个性化较强。,短效媒体，感性媒体收听率高，适合品牌宣传,受众群体相对固定，信任程度较高，持续性较强,媒体属性分析4,媒体名称,户
6、外,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.位置较优越，巨大醒目，信息干扰度低。 2.最能够在产品购买地点提供广告暴露机会，促成购买决定。 3.提示、提醒功能较强，加深印象，具有显著的媒体放大效果。 4.区域性强。 5.城市门面，在县级以下城镇有可能成为标志物。,1.不易为观者提供仔细浏览机会，传递信息简单，大多只能记住品牌，如没有其他广告补充其内容，则传播效果大打折扣。 2.信息容量小 3.影响范围小,适合辅助宣传，展示企业品牌形象。,受众广泛，强迫注意，注目时间短,媒体属性分析5,媒体名称,网络,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.与其它媒体相比因特网广告成本极低 2.因特网广告在
7、统计方面具有较大的优势 3.易反馈 4.人群锁定性强 5.媒体新鲜，具较强感染力,1、接触率低 2、影响范围不能确定 3、市场效果慢,短效媒体、理性媒体 适合于促销活动或服务,受众相对固定，持续性高，信任程度较高,媒体属性分析6,媒体名称,自有媒体 【短信】,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.到达率高 2.目标人群准确2、目标人群到达准确,1.信息传达亲和力较差 2.信息传达简单，不够直观,适合业务、服务软性宣传,培养消费习惯，信任程度低，持续性强,媒体属性分析7,媒体名称,自有媒体 【POP展示宣传品】,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内
8、造成较大声势。 2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。 3.在接近产品的地方产生提示作用。 4.场所分布较广；受众集中 5.视觉冲击力较强 6.相对费用低,1.传播范围有局限性。 2.到达率不高，传播信息不快。 3.影响范围小 4.信息容量少 5.市场效果慢,适合产品及其业务宣传,说服力罗强，信任较高,媒体属性分析8,媒体名称,自有媒体 【帐单】,优点,局限性,信息承载能力,培养习惯,1.针对性最强，且可根据预算选择诉求对象 2.收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受,1.如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开 2.成本效益低,服务宣传、业务宣传,针对性较
9、强，信任度一般,媒体研究内容 媒体属性分析 媒体基本状况 媒体接触研究 媒体研究建议,主要内容,媒体基本状况1,电视媒体,黑龙江卫视 黑龙江影视 哈尔滨新闻综合 哈尔滨影视频道,黑龙江新闻综合频道 黑龙江影视频道 黑龙江文艺频道 黑龙江女性频道 黑龙江法制频道 黑龙江公共频道 哈尔滨新闻综合 哈尔滨影视频道 哈尔滨生活频道,报纸媒体,广播媒体,黑龙江日报 黑龙江经济报 生活报 黑龙江晨报 黑龙江广播电视报 读者新报 新晚报 哈尔滨日报 科学发现报 都市资讯报 今天消费报,黑龙江交通广播 黑龙江生活文艺 黑龙江妇女儿童 黑龙江音乐广播网 哈尔滨972经济广播 925投资热线,生活报 新晚报 黑龙
10、江广播电视报,交通台 音乐广播网,较好媒体,媒体基本状况2,户外媒体,候车亭,市内 -灯箱 -候车亭 -大型户外 -跨线桥 周边 -哈同公路 -哈京公路 -哈大公路 -哈阿公路 机场路,网络媒体,自有媒体,黑龙江信息港 数码港 东北网 哈尔滨信息港,短信 移动网站 话费单 邮寄帐单 电子帐单 移动工作人员 电子屏 宣传单,短信 话费单,较好媒体,频道名,黑新闻,接收方式,卫星传播,3678,覆盖地区,全国,有线联网户数,90以上,全国,有线联网,有线覆盖区域,黑影视,无线,2450,1678100,43以上,哈尔滨及13地市,电视媒体基本状况1,省级电视媒体的接收方式及覆盖,黑文艺,有线,14
11、50,2190148,43以上,哈市有线网+13地市有线网+垦区类等闭路网,黑女性,有线,1450,2190148,43以上,黑法制,有线,1450,2190148,43以上,哈、齐、牡、佳、大、伊春、黑河、绥芬河、鸡西、鹤岗、双鸭山、绥化、七台河、嫩江、大兴安岭、漠河、北安、同江及其所辖部分地区,覆盖人口（万）,频道名,哈尔滨 新闻综合,接收方式,无线,覆盖人口,940,覆盖地区,哈尔滨七区十二县,有线联网户数,26.3,有线联网,有线覆盖区域,哈生活,有线,500,312000,8.32,电视媒体基本状况2,哈尔滨市级电视媒体的接收方式及覆盖,哈影视,有线,500,312000,8.32,
12、哈尔滨市有线网,哈娱乐,有线,500,312000,8.32,哈尔滨及其市郊,覆盖人口（万）,312000,哈尔滨七区十二县,有线,500,312000,8.32,哈尔滨 都市资讯,哈尔滨市电视媒体全天收视走势图,哈尔滨市媒体白天时间收视最高暑的时段之间,栏目为和,这一时段主要收视人群是上班族群,角标形式让上班族人群有着高度的关注度,晚间（18：00-22：00）黑龙江影视频道晚间黄金段位（19:00-20:45）形成一个收视高峰，吸引大批观众，周平均最高收视值为33.1%。哈尔滨电视台是市级媒体中主导媒体，黄金时段(20:30-21:15)电视剧播出时间收视情况良好。黑龙江卫视是省级媒体覆盖
13、全国，在(21：00-21：45)的 “今日话题”与“新闻夜航”两段的收视人口还是相对稳定的。新闻夜航是一档集主打新闻、社会新闻、综合新闻和媒体播发新闻为一体的新闻组合形式，时间长度为30分钟，是每天百姓最关注的栏目。有线电视台影视与生活频道收看的人群特征为中年群体，娱乐频道为青年，可选择有线影视频道区隔部分受众群。,哈尔滨市电视媒体全天收视走势图,电视媒体基本状况3,平均收视与千人成本比较,以本报告分析时段为基准,指标核算标准：CPM（每千人成本，即广告每到达1000个人的成本） 收视率反映了媒体实际收看人数，由收视率计算出的广告千人成本是购买媒体的主要依据。追求广泛的告知则注重收视人口及收
14、视率的指标; 加上投资效率评估之后,以纯效率的角度去选择,如果在固定预算的情况下,则考虑花费最少的钱,购买最多收看的人”次”.,黑龙江新闻综合频道,栏目,共度晨光,播出时间,6:30,覆盖人口,早新闻类栏目,信息量大,服务性强,受众人群,城镇观众,收视率,3.5,千人成本元,收视点 成本,今日话题,7:50,把握时代脉膊、关注社会热点,2.5,2.8,8:50,强档剧，风格迥异，满足不同口味观众,2.4,4.98,18:30,时事扫描，社会透视，热点追踪,7.4,3.77,栏目概况,2.8,643,7:15,关注、讲速您身边的大事小事,4,2.45,新闻夜航,19:00,国内、外新闻,8.6,
15、5.53,19:36,6.2,10.42,21:05,7.7,5.74,18:54,全省,8.6,5.53,21:20,4.9,9,22:10,2.1,7.77,省内、北京,450,各层次观众,514,大多数观众,917,各层次观众,1108,大多数观众,1627,观注实事新闻者,1627,大多数观众,3064,普通老百姓,1688,普通老百姓,2653,大多数观众,2286,全省新闻联播,天气预报,电视剧,今日话题,新闻夜航,转中央台新闻,电视剧,电视剧,把握时代脉膊、关注社会热点,关注、讲速您身边的大事小事,强档剧，风格迥异，满足不同口味观众,强档剧，风格迥异，满足不同口味观众,黑龙江影视频道,栏目,怀旧影院,播出时间,6:27,覆盖人口,经典电影回放,受众人群,35-64岁,收视率,7.58,千人成本元,收视点 成本,国内知名电视影院，拥有大批忠诚观众,0.4,32.65,国外精彩大片，国内优秀电影,0.4,32.65,全新的视听享受，精彩过周末,0.4,32.65,栏目概况,1
