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1、汉语言文学专业（文化创意与设计）人才培养方案专业代码： 050101 学科门类：文学一、培养目标培养具有坚实的文史基础和广阔的视野、系统的文化创意与设计知识和能力，能在文化部门、新闻广告部门、广告公司等企事业单位从事文化策划创意和设计制作、广告经营管理、市场营销策划的高级专门人才。二、培养要求本专业学生主要学习文化产业、策划创意、艺术设计、文学等方面的基本理论和知识。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：第一、具有正确的人生观、价值观。具备爱国敬业、勤奋踏实、文明诚信、吃苦耐劳、团结协作等良好品行和忠于职守的工作责任感。第二、掌握从事文化工作所应具备的中外文学、科技、政治、文化史知识和自然科学基
2、本理论知识，具有良好的人文素养和广阔的视野；掌握系统的文化创意和设计基本理论和基本技能，并侧重掌握广告创意与策划的基本理论和基本技能，具有较强的广告策划、创意和设计制作、广告产业经营管理等能力。第三、了解本专业领域的政策法规、行业规范、国际惯例，以及其他相关知识和动态，适应社会发展的需求；具有良好的素质，能根据社会需要和时代发展，不断拓展专业领域、发展能力。 第四、具有较强的语言文字表达能力，能熟练地运用现代信息技术；熟练掌握英语，有较强的阅读、笔译能力，一般的会话和写作能力。 第五、具有基本的体育、军事理论知识，具有健康的体魄、良好的心理素质。三、学制与学位标准学制：四年 修业年限：三至八年
3、 授予学位：文学学士四、主干学科汉语言文学五、主要课程文化创意学概论、传播学概论、广告学概论、平面广告设计、多媒体广告设计、广告文案写作、广告媒介策划、广告策划与创意、品牌战略与管理、企业形象设计、广告经营与管理、广告市场调查与效果评估等。六、课程体系的设置及分配课程模块学分占总学分的比例（%）学时占总学时的比例（%）理论实验与实践理论实验与实践讲授实验与实践小计通识课程模块44124.20.57842480832.9专业模块专业基础课程25.5514.02.84088048819.9专业课程29515.92.84648054422.2专业选修课程3016.548048019.5素质与能力拓展
4、模块91.54.90.8112241365.5集中实践模块3217.6小计169.512.522482082456最低毕业学分：182七、课程设置及教学进程计划表课程模块课程编号课程名称学分课内学时建议开课学期和学分分配考核类型讲授实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年12121212通识课程模块00000094军事理论Military Theory116111000024思想道德修养与法律基础Morality Cultivation and Basics of Law232211000020中国近代史纲要Outline of Chinese Modern History2322110000
5、21形势与政策Situation and Policy2321111000013马克思主义基本原理概论Marxism348311000025毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Mao Zedong Thought and Theoretical System of Chinese Socialism348310020056大学英语College English142245522+14000001体育Physical Education41441111大学计算机基础及实用软件Elementary Application of Computer and Practical Software 4
6、48244社会学概论Outline of Sociology232211022112公共关系学Public Relations2322+中外文化概论1、2Introduction to Chinese and Foreign Cultures 1、246422+美学概论Introduction to Aesthetics2322应修学分45七、课程设置及教学进程计划表（续1）课程模块课程编号课程名称学分课内学时建议开课学期和学分分配考核类型讲授实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年12121212专业模块专业基础课程11021038基础写作Fundamental Course of Comp
7、osition3.54883.5美术基础 Fundamental Course of Fine arts 32424312021034设计基础Fundamentals of Design324243+电脑设计软件应用 Application of CAD Software 324243 + 中国现当代文学Modern and Contemporary Chinese Literature 3.5563.5+中国古代文学Ancient Chinese Literature3.5563.5外国文学Foreign Literature2.5402.5传播学概论Outline of Communica
8、tion2322+文化创意学概论Introduction to Cultural Creativity2322文化产业学概论Introduction to Cultural Industry232204022066市场营销学Marketing2322专业导论Understanding the Major of Chinese0.580.5应修学分30.5七、课程设置及教学进程计划表（续2）课程模块课程编号课程名称学分课内学时建议开课学期和学分分配考核类型讲授实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年12121212专业模块专业课程广告学概论Introduction to Advertising2
9、322+中外广告史History of Chinese & Foreign Advertising232211021082平面广告设计Plan Advertising Design 3.532243.5+多媒体广告设计Multimedia Advertising Design3.532243.5+11022164广告文案写作 Advertising Writing2.53282.5+广告策划与创意Drafting and Designing of Advertisement3.54883.5+11022182广告媒介策划Media Planning of Advertising2.53282.5+广告伦理与法规 Advertising ethics and laws 2322+广告经营与管理 Running and Managing of Advertising2322广告市场调查与效果评估Advertising Marketing Survey and Assessment2.53282.5企业形象策划Planning of Enterprises Image2322品牌战略与管理 Strategic Brand Management 232211022241广告心理学Advertising Psychology2322消费者行为学Consumer
