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1、在线知识付费平台分析,2,1,4,3,目录,知识付费概述,行业发展现状分析,原因分析,基本模式,1,知识付费概述,知识在我们传统观念中是有体系的科目内容，但是在知识付费之中，这一概念变得更加广义，它涵盖一切技能、信息等，可以看做是 “ 信息付费 ” ，即在信息生产者与消费者之间存在信息差，并且可以通过平台进行信息沟通和变现，无论这一知识是否可靠、细致或具体。但这样一来，知识付费又会与内容变现、教育产生联系。我们可以将知识付费作为介于内容变现和线上教育中间的第二层。,知识付费发展历程,2,行业发展现状分析,多年以来，免费、丰富的互联网内容，为用户提供了便捷获取信息的途径，同时也提升了用户进行内容
2、筛选的复杂程度。而伴随着视频会员制度、数字音乐专辑等的推出，网民逐渐养成为优质互联网内容付费的习惯。2016年底，除休闲游戏外，在线视频、音乐、游戏等付费率均已高于4%。其中以付费业务发展较为成熟的在线视频行业为例，2017年在线视频用户付费规模已经达到217亿元，未来将持续增长，知识付费市场潜力巨大。,3,快速发展原因分析,4,知识付费的基本模式,以知识生产者为主的商业模式 整体上说，目前围绕知识生产者的商业模式基本为平台对产生的知识服务的费用抽成。 在知识付费的流水中获取一定的平台运营费用，是最为直接的商业模式。,5,知识传播的载体,文字是最为古老、常见的知识传播载体，在知识生产领域中，文
3、字仍然占到绝对主流。 这不仅体现为传统的文字资料，还基于知乎、微博及微信公众号等大部分自媒体都是使用的文字进行输出和互动。 最大的问题在于易复制，无法切实保护版权；内容不够生动形象。,通过音频进行知识传播，最大的优势是伴随性。 但音频类仍存在一些局限性：它对知识生产者的要求更高（包括录制音频的技术手段）；音频内容无法控制内容阅读速度，必须全部听完，对用户来说效率不高。,包括固定视频和知识性直播。固定视频既有付费类短视频，也有较为成熟的课程沪江网校、网易云课堂、腾讯课堂等，知识性直播如猿辅导。 视频类产品最为接近传统的授课模式，用户体验好，内容丰富，但对知识生产者要求较高。,6,主要平台分析,知
4、乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解。,知乎大学,在整体的知识领域中具有品牌优势，以知识社区起步，基本上完成了完整的围绕知识生产、发布及付费闭环。 知识内容丰富，不仅包含所有类型的知识，并且以问题为主的知识生产方式使得知识生产具有极强的灵活性，十分适合非标性的经验分享和知识入门。,知识生产者主导型知识分享模式 截止3月得到用户总人数为558.4万人，每天增加2万，日活跃用户45万，专栏累计销售144万，专栏平均日打开率占30%左右。 得到作为知识生产者主导知识付费模式，具有如下特点： 以业内著名人士为主要的知识生产者，在特定知识
5、领域中具有较大的品牌优势，如财经、管理、亲子等等作者集中的领域 知识内容属于综合性，生产者选择业内著名人士，知识生产范围围绕知识生产者的专长进行，不强调知识的全面覆盖，而强调提供知识的权威性与个人特质。除了一手知识产品本身，也提供对知识内容的加工、浓缩和整合产品，提倡“小而精”。,以媒体习惯切入的付费模式 喜马拉雅FM是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。喜马拉雅于2016年6月开始推出付费音频好好说话，正式进入知识付费领域。 目前有马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000位知识网红和超过10000节付费课程，涵盖商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目。 在知识付费领域，与音频相关的音乐、外语、情感类具有一定的品牌优势，拥有大量形成收听习惯的潜在用户，而付费内容是免费内容在一定程度上的延伸。 知识内容属于综合性，拥有商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目，2000位知识网红以及超过10000节付费课程，能够利用用户碎片化的时间，但缺乏图文参与使得呈现其他一些类型知识有困难。,面临的问题,感谢聆听！,知识回顾Knowledge Review,
