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1、上海师范大学广告创意试卷B广告创意试卷（B）答卷一、单项选择题：121、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的_C_。A结构B观念C点子D思维2、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为_C_。A聚合思维B顺向思维C发散思维D横向思维3、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_C_品牌性格”。A形象B传播C定位D战略4、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、_C_、奇”。A灵B形C深D情5、广告语言主要有陈述语、口语、_D_三种形式。A术语B俗语C熟语D诗语6、色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和_B_。A光影要素B光感要素C肌理要素D对比
2、要素7、“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的_A_于1938年所首创。A奥斯本B奥格威C李奥贝纳D白德尔8、色彩创意主要表现在色调处理、_D_和层次处理。A色彩处理B色相处理C纯度处理D位置处理9、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_A_和行动。A确信B欲望C兴趣D记忆10、形象思维，又称_B_。A图像思维B直觉思维C隐喻思维D具象思维11、“尤里卡效应”是指_B_。A形象闪现B灵感闪现C幻觉闪现D构思闪现12、七喜汽水的“非可乐”定位属于_D_范畴。A品牌个性理论B品牌形象理论C企业识别理论D定位理论二、多项选择题：121、“科学派”广告创意的代表人物是：（A；C）
3、A大卫奥格威B威廉伯恩巴克C罗素雷斯D李奥贝纳E川胜久2、广告创意的特点是：（A；B；C；D）A抽象性B广泛性C关联性D独创性E动态性3、ROI的基本内涵是：（B；D）A定位性B关联性C简洁性D原创性E震撼性4、广告文案创意主要包括语言文字的要素有：（A；B；D）A义B形C情D音E理5、色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（A；B；D；E）A黑B紫C蓝D橙E绿6、广告的心理效果主要反映的方面是：（A；B；C；D）A记忆度B注意度C兴趣D购买行为E忠诚度三、名词解释：241、BC理论：BC的英文全称是“Brand Character”译为“品牌个性”或“品牌性格”。该理论可用“产品+定位+个性
4、品牌性格”来表示。其基本观点在与消费者沟通中，个性比形象更重要；提倡品牌人格化；核心图案、文案和象征物是塑造品牌性格的关键。2、间接创意法：指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。间接创意法主要有暗示法、悬念法、寓情法。3、发散思维：发散思维又叫扩散思维、辐射思维开放思维、；立体思维。这是一种可以任意抒发、异想天开的思维形式。它是有一点向四面八方向开去，充分运用丰富的想象力，调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，中心排列组合，从而产生更多更新的设想和方案。4、默写式头脑风暴法：这是荷立肯，根据的意志民族习惯于沉思的性格设计的一种以“默写”代替“发言”的脑力激荡法。因规定每次会议有6人参加，以
5、5分钟为时间单元，要求每人每次提出3个设想，故而又叫“635法”。5、头脑风暴法：头脑风暴法，英文为“Branstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。这种方法分为三个步骤进行，即确定议题、脑力激荡、筛选评估。6、创意智力：所为创意智力，是广告人运用知识和技能去解决问题的能力。广告人的创意智力应包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评价力和娴熟的操作力。四、简答题：241、
6、请简述“定位论”的基本观点。Positioning理论有陈“定位论”。其创始人是美国的屈特和莱斯。其基本观点是广告要使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个位置和一个认定的区域；广告要在消费者的心智上创造出一个独特的心理位置让消费者难以忘怀，不易混淆；广告表现的差异性是要凸现品牌之间的类的区别，造成先人为主的效果。2、请简述电视广告创意的特征。电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整的表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心木从更加鲜明、亲切可信，其特征主要有：以广告主题为核心；以独特新颖为生命；以情趣生动为依据；创意要形象化。3、请谈谈对詹姆斯韦伯扬所说的“文字本
7、身就是创意”这句话的理解。从内容上讲，汉文字具有深邃的意蕴，不仅能冲击人的视觉，而且能震撼心灵；汉字是象形文字，本身就富有极强的表现力。从形式上讲，创意方法和途径很多，如字体变形创意、书写字体创意、电脑字体创意、缺陷文字创意、拆字创意、图化文字创意等。4、请简述广告创意人员应掌握哪些学科的知识。艺术史和广告艺术的知识；市场知识；营销知识；消费心理知识；媒体知识；社会学知识；信息学知识等五、论述题：12请分析：广告创意的产生是一种犹如“魔道浮现”式的灵光乍现，这种说法是否合理并说明之。创意需要灵感。但不能完全靠“灵光乍现”。创意是一个艰苦而复杂的过程，靠广告人广播的知识、阅历、体验等因素的累积而
8、成，广告创意决然不是无中生有，而是对已有的特定资料进行重新组合的过程。反之，创意就成了无本之木、无源之水。例举六、应用题：16(摩托罗拉MPx220是第二代Windows智能手机，除了支持蓝牙之外，也配置了30万像素的VGA摄像头。从数据上可以看出，摩托罗拉MPx220屏幕采用了分辨率为165220像素的65000色彩色屏幕，内置30万像素数码摄像头，可以拍摄640x480像素的图片。作为一台智能手机，当然也少不了视频播放功能。)为该款智能手机创作一广告口号，并将下列事物创意组合成一个关于“摩托罗拉MPx220智能手机”的广告故事。足球、牙签、路灯、森林（不可缺省，但可以添加事物）创意独特，能反映摩托罗拉MPx220智能手机品质感和操作方便的特点；口号准确而与众不同，便于传播；所列事物的创意联结自成逻辑。
