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1、七果果微营销运营方案武汉七果果健康零食馆微营销策划运营方案丁俊2014.9.18一、 微信初始化1) 人员配置 美工：设计微信订阅号推送文章内所需要的美图，有一定美术功底，熟练掌握制图软件操作。文案编辑：编辑与推送消息主题所相关的美文，有一定文笔功底，善于沟通。2) 开通微信公众账号:【七果果】3) 微信账号简介说明：需要构思一个品牌口号4) 首次关注后的自动回复设置：我们将微信多图文信息，帮您将信息整合推送，不再担心信息单一。同时，还可以添加自定义链接，点击图片可访问其他网站，与客户分享海量信息。首次关注后自动回复清单：七果果微网站、七果果品牌介绍、各门店信息、商品信息、会员信息、活动信息。
2、二、 专属开发服务1）建立微网站在保留公众平台所有优势的前提下，提升展示形象，让客户更加清晰、全面地了解您，更好的客户互动。微网站版块设置：七果果健康零食馆介绍、特色业务推荐、优惠活动、联系我们、地址导航2）建立微地图可以帮助客户更快地找到您的目的地。客户不用查找地图，只需推送所在位置坐标，就能获得七果果门店的地址信息和交通指南。 3）微抽奖增加与用户的粘度，微信还可以玩游戏？没错，您不仅可以在微信上举办抽奖活动，还可以让客户畅玩各种小游戏，轻松体验脑力桑拿。 4） 微会员微信可以如此优惠。微信上可以免费获得商家会员卡啦！客户可以轻松享用会员特权，在第一时间获得最新、最全的优惠信息。三、随时随
3、地发布消息5） 消息推送每天更新一则消息，根据当下热门话题随时随地发布消息，发布与七果果休闲零食行业有关的故事、文化、新闻资讯。将优惠、促销活动及时推送给客户！ 四、微信账户运营服务微信微群发内容框架设置：我们将围绕如下板块，每两天选取其中三个主题进行信息推送；创新篇：七果果的商内容的创新、门店体验环境的创新、门店管理的创新；业务篇：对七果果知名、特色、重点产品的介绍；点评篇：知名健康、饮食专家对七果果的点评；店面宣传篇：以整体宣传店面为主，传达店面的设计理念，传递人文关怀；休闲食品文化篇：对休闲食品的研究、分析篇；团队篇：对七果果团队的介绍，接地气，很重要；事件营销篇：借助热点事件进行品牌营
4、销推广；优惠活动篇：店面商品促销信息的发布；故事篇：七果果的创业故事，食品背后的爱情故事、亲情故事等；跨界篇：对商品本质、制作工艺、饮食文化等方面做介绍。行业篇：有健康生活、休闲食品行业的新闻动态消息进行发布。七果果专题内容： 针对于七果果产品推广和门店宣传策划出一系列专属主题内容1. 七果果主题连载漫画 移动互联时代的到来为自媒体发展带来更多提供内容的模式，比如漫画，微视频等。 结合七果果主打的几个产品，分别漫画形式拟人化故事- 战胜大魔王等魔幻热血剧情，产品拟人化后，根据产品本身的功能分别赋予其战斗职业，技能，和角色个性，大魔王则可以利用当下一些负面的社会热点所赋予的反派角色。结合需要开发
5、的RPG微信游戏中体现出连接性，并在游戏中产生玩家所获得的虚拟奖励，然后通过会员制的积分形式换取实体消费中的实惠。- 情感生活剧情，产品拟人化后，根据产品本身的功能，赋予其各自的任务性格，生活角色。用亲情，爱情，友情，演绎一出出诙谐爆笑又富有酸甜苦辣的都市屌丝情景喜剧，抓住广大读者的心，就必须要接地气。2. 七果果微信内特色活动- 最佳人气王传播制定内容最多者，可获得奖励等。- 寻找果果代言人零食与美女的跨界方式，在果粉中寻找美女，微信端美女征集选拔活动，施行微信投票，优胜者则可上七果果产品宣传图片，各家店门相继推出海报等，整合一些传媒资源。 五、店内物料准备物料类型：台卡、X展架、七果果的台
6、卡、x展架内容模板：微信扫描二维码 扫出精彩，扫出优惠！打开微信发现扫一扫扫描二维码您可以在微信公众账号【七果果】上： 获取最新的优惠信息，随时畅享实惠，留下更美的瞬间； 得到最新的商品推荐； 了解七果果的所有动态。六、活动策划在电子商务不断进入冲击实体商场的今天，七果果的微信产品活动开发重点突出食品文化宣传、各年龄段消费的引导，更应该有购买商品能够增值的服务体验。具体活动策划，可应该联系时下的节日和事件热点，结合互联网的特点具体组织，实施，最重要的是资源整合。或者以赞助的形式：产品发布会，主题会议，主题晚会等等能够与零食相关的活动平台，都可以提供赞助，以赞助形式借别人的平台去推广自己的品牌，
7、但是赞助的平台必须是大众化的，或者是高端的。（我这方面的高端资源不少）七、线上推广1、精心撰写软文，以文字、图片的形式对事件进行传播，将七果果休闲食品信息和优势植入进去，展开持续的传播效应。发布形式为质疑帖、问答贴、咨询帖、连环贴等；至少有3个论坛置顶或加精，并在回复中对舆论的方向进行引导。参考论坛（具有很高的网络关注度和活跃度）：天涯湖北豆瓣武汉搜狐湖北百度贴吧得意生活猫扑社区2、利用武汉本地(全国亦可 )知名大V对事件微博进行转发，提高事件的曝光率和客户品牌的知名度3、利用武汉吃了冇、武汉全攻略等武汉本土具有影响力的微信自媒体推送事件宣传信息。八、方案规划1、前期沟通微博微信的定位，以及分析账号面对的客户、商家的不同使用习惯和需求；2、对账号内容的规划，和账号前期的设计，外观的处理；3、整合手上的资源，整体运营方案的磋商；4、对七果果员工的微营销培训5、活动及事件操作，沟通及策划6、充分利用o2o模式的探索中，我们在吸引粉丝互动，参与产品建设方面具有技术优势投票、问答、调查等，实现无纸化操作。丁俊 15623497904
