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1、装潢美术设计员中级理论复习资料知识要点：1、包装最原始的功能就是要有效地保护商品，方便填放、运输、储存，包装最基本的功能就是有效地保护商品，方便商品的运输储存，促进商品的销售，方便消费者使用。2、现代包装具有完备的视觉符号：外观造型、品牌标志、文字、图形、色彩、肌理。3、包装设计，一方面是为商品考虑、另一方面是为消费者着想。4、书籍装帧设计是通过装饰、色彩、形象、字体来揭示书的一般内容，概括书的基本精神，并以艺术感染力来帮助读者理解书的内容。中国现代书籍装帧艺术起于清末民初。5、包装装潢设计必须符合“科学、经济、牢固、美观、适销”这个基本原则。6、印刷拼版用规线用色应该是四色黑7、识别标志是一
2、种经过人们长期使用或约定俗成，通过专家们共同研究制定，被人们熟知并被广泛使用甚至在国际间通用的符号标记。8、均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一点支持，并获得力学上的平衡。9、标志设计的形式法则要求，在变法中求统一，在统一中求变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。10、标志设计的对比可大致分为形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比、虚实对比和情感对比六种对比方式。11、现代主义的设计思想是功能决定形式。12、包装设计构思的开展应该从以下这几个方面来研究：包装内容、消费层、销售地点、品牌名称、包装的形象、文案。13、设计定位理论是 60 年代年代提出来的。14、在立体
3、构成中纸的浮雕制作，我们常用的设计方法有：1、展开法、2、骨架法、3、蛇腹折法、4、自由组合法。15、具有包装功能的包装容器，它必须具备以下条件：1、实用性 2、审美性 3、经济性 4、独创性。16、系列化包装，是指以一个商标为中心，将所属的所有商品，在包装设计风貌上形成一种形态相似的家族化特征。系列化包装设计的基本特征是，成组、成套、风格化、系列化。17、字体类型主要分：书写体、印刷体、美术体。18、A4 纸的尺寸是 2129.7 厘米19、包装设计的直叙方法是一种开门见山，使人一目了然的表现方法。20、标志具有识别商品的作用、质量保证的作用、认牌购物的作用、广告宣传的作用、国际交流的作用、
4、法律保护的作用、文化价值的作用。21、标志的艺术形象可以概括为两个组成部分：1、意象美 2、形式美。22、按照物化结构分类，标志有平面的标志、立体的标志、语音标志、时间维度标志。23、用点阵软件设计制作印刷产品的最佳分辨率是 300dpi。24、商品的条形码包含了国家和地区字头、产家商码、产品号码、终检码。25、根据文字在包装中不同的性质、特点和作用，文字可分为商品品名、说明性文字、广告文字26、中国的传统书籍装订形式旋风装，是卷轴装到册页装的过渡形式。27、书籍的环衬是连接书皮与书芯的衬页，存在于封二与扉页之间和正文与封三之间。28、从艺术的角度看，形与色是相互依存的。色彩依附于形，形是色彩
5、的基础。29、反向思维是以对立存在的事物为内容，并对前期内容进行否定或转换的构思方法。30、抽象图形虽然是非直观形象，其形态简洁、明快，比具象形更能体现内容。31、按包装容器造型结构特点可分为：便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、组合式和礼品包装等。32、设计师面对各种要素的编排，除了首先要处理好主次、先后次序关系，还要把握好视觉流程应具有的节奏感。33、包装设计要注意文字和图形在认知、阅读上的便易性，组织好它们之间的关系。34、相关联想是指两个事物之间在性质上，意义上有着必然的联系。从紧密关系上，可以由一事物联想到另一事物。35、创意字体的夸张可以分为两种类别。其一，形的
6、夸张。其二，意的夸张。36、在字体创意设计中，图形的切入是将文字所说明的字义和相关图形所表现的字体融为一体，使字体即可以作识别的文字，又能构成美观的图形。37、拉丁字母产生的源头是 4200 年前古埃及塞姆的象形图符。38、中国文字的楷书又称为真书。39、包装设计具有如下几大视觉表达要素：色彩、肌理、图形、文字、造型40、包装上的图形有抽象图形与具象图形之分。41、竞争性是指包装设计必须从市场的具体环境出发，始终将设计的定位放在与对手竞争的基础上。42、直接性是指包装设计在具体的市场环境下，以对观众进行直接的视觉诉求的方式进行信息传达。43、设计的目标是功能性和审美性。44、 “视觉传达设计”
7、一词于二十世纪二十年代开始使用，正式形成于六十年代。45、黑、白、赤、青、黄五色是我国传统用色基本准则。其中赤、青、黄正好是三原色，具有很强的精神特征，也是最鲜艳的装饰色彩。46、图案设计中的綜合纹样是指结合了单独纹样，适合纹样、二方连续纹样、四方连续纹样中任意两种以上的形式而构成的较为独立的图案。47、图案具有以下两种特征：一是具有共同性，二是具有特殊性。48、象征法是一种比喻、借代的手法。49、构成色彩的三属性是：明度、色相、纯度。50、色相是指色彩不同的相貌。51、对称，给人的感觉是有秩序、庄重和平和。52、包装上的文字，其功能来自两个方面，一个是他的符号性和品牌标识性。53、把正常的形
8、态给与夸张的表现是插画的独特功能之一。54、印刷的五个基本因素是：原稿、印刷机械、印版、油墨、承印物。55、铜版纸又名涂料纸.56、印刷原稿是整个制版印刷工艺中的依据，通常由绘画原稿、摄影原稿、设计原稿、文字原稿组成。57、为引人注目，使商品内容能呈现于消费者眼前，就在包装纸盒上采用开窗的方法，这种包装，一般我们把它称为橱窗式纸盒。58、要使平面的纸变为具有立体包装商品及促销价值的纸盒，在制作时采用了切、折、插、贴、组等基本要素。59、系列化包装形式所提高的视觉冲击力和品牌识别上引起的连锁反应，无形中起到了广告的作用。60、系列化包装的设计策略有 1、品牌策略；2、色彩策略；3、配置策略。61
9、、依纸的基重、厚薄、性能、用途等区分分类，其中包装纸是纸的六大分类中的一种。包装纸包括市场上的包装纸、牛皮纸、包装袋纸、袋用牛皮纸及玻璃纸等小包装用纸。62、包装若按形态分类，可分为内包装、个包装和外包装。63、系列化包装有两大优势：一是以其特有的整体优势，有利于创名牌，有利于市场竞争；二是起到扩大销售的作用。64、设计定位就是在品牌、商品、消费者这三项内容中进行。65 商品的规格是指商品的尺寸、重量。特定的商品有一定的规格尺寸，在包装设计中对商品的规格要认真对待，要求符合人体工程学，有利于运输、存放及销售。 、66、在包装上商品图形能够直接观察到商品的具体形象，这是每一个消费者购物时的普遍心
10、理。67、包装设计要注意文字与图形在认知、阅读上的便易性，组织好形与形之间的关系。68、公元前亚述人发明了镌刻楔形文字的粘土板书。69、肌理的效果主要是通过形态、色彩及光影产生。70、包装本身就是一种视觉符号，它传递给消费者商品的整体印象和有关商品的信息。71、在当代自助式销售方式（如超市购物和其它无人售货场所）日渐风行的情况下，包装成了无声的售货员。73、在产品同质化的今天，包装的外观设计在营销中起着重要的作用。76、从包装设计的视觉角度上讲，色彩是最直接、最有利的设计表现要素。78、包装装潢设计可以全部用文字完成设计。80、文字作为包装设计的重要视觉要素，他们不但是承载和传达各种信息的主要
11、角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒体。81、包装通过造型形态，还可以暗示包装内产品的价值与档次。82、人类对自然界的认识，都始于人的感觉经验，人的感觉经验更多地来于视觉。83、色彩的纯度指的是色彩的鲜浊程度，它取决于一种颜色的波长单一程度。84、调子，是对一种色彩结构的整体印象。85、人们对包装设计中的图形注意度是 72%，对文字的注意度是 22%。86、包装上的视觉图形归纳起来可以为三类：第一类是商品的商标，第二类是商品的绘画或图形，第三类是相关的图形。87、VI 设计的标准字体由于应用的功能不同，有企业标准字体、品牌字体、产品名称字体、产品宣传字体等类别。88、包装盒成型我
12、们一般用实线表示裁切线，用虚线表示压痕线。89、正形在图案中也就是图与图组成的形（或者称实形） ，留下的空白为负形（或者称虚形），在标志造型艺术手法上，对正、负形的利用和开发应十分重视，它是达到标志“形简意赅”的形式。90、字形的相加，可从几何构成原理上分解出相加关系。91、汉字印刷字体指的是伴随活字印刷术的产生而发展出来的字体。92、1982 年 8 月，五届人大常委会第二十四次会议批准颁布了中华人民共和国商标法 ，对我国经济发展起到了重大的推动作用。93、实用性是包装容器必须具有的实用价值，是包装容器造型设计的基本出发点。94、广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和激发人们继续细读
13、广告以及留下一个印象。95、广告创作人员的根本任务是：创作富有特色的广告作品，表现产品的个性特征，打动预期的消费者。96、在 CI 的构成要素中，MI 、BI、VI 分别在 CI 战略中占有不同的地位，发挥不同作用，VI 是企业之脸。97、现代广告战略的目标是推动产品销售和树立企业形象。98、拉丁文印刷字体是指应用于十五世纪中叶德国人戈登堡发明的活字印刷的新型字体。99、装帧一本书，先要确定它的大小尺寸，这即是书籍的开本。100、新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。101、半护封的高度约占封面的一半，起装饰与广告作用，称为护封勒口。102、二十四色相环每一色相间距为 15
14、 度103、印刷四色中的 M 代表品红色104、国内现行通用的文字系统是 pt 和号。105、书籍装帧另一层含义即装饰美化书籍和保护书籍 106、作为设计的最基本的领域是关于点与面的研究。107、包装容器造型的制图，是根据投影的原理，画出的效果图。108、年历的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。109、在广告策划设计中，市场调研已成为一项广为应用的专门性科学。110、中国古代除了竹简还有木书，又称奏牍，以柳、杨木为材料。111、平版印刷是利用油水相斥的自然规律进行印刷，俗称“胶印” 。112、唐代刊本金刚经里的说法图是我国目前保存下来的最早的书
15、籍插图。113、在文字编排设计时, 也可以从方向性上来形成文字的基调。114、平面设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。115、包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。116、现代平面设计是从远古走来的一种艺术形式，是在古代平面艺术的基础之上发展起来的。117、视觉流程往往以竖向流程、横向流程和旋转流程以及以空间位置的合理性来处理视觉运动的路线。118、市场的需求在一定意义上成为了设计的一个重要基础和衡量设计成功与否的尺度。119、我国最早出现的较完整的商标图形的历史比外国大约早 500 年。12
16、0、包装的物理功能在包装上表现为对商品的保护功能。121、材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。122、1991 年，我国加入了国际物品编码组织，1993 年开始在书刊上推广使用条码技术。123、在版面上，字体、字号的使用，要注意图书的整体设计，版面要简洁勿繁，每面字数要符合要求。如大 32 开图书，一般为 28(行) 28(字) 124、竹简的书写方法：一是用刀刻字，二是用墨书写125、运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。126、工具类图书一般比较厚，而且经常使用，因此在设计时，为防止磨损，多用硬书皮。127、设计若按设计的目的来分，可分为三大类即视觉传达设计、工业造型设计、环境设计。128、变化与统一是艺术形式美的总法则。129、平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有密集。130、标志合二为一、合多为一地构成一个整体形象的合并形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更
