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1、中国青年杂志的国际影响力报告 何明星 第 73 页 共 73 页纪念中国青年杂志90周年中国青年杂志的国际影响力报告 北京外国语大学中国海外汉学研究中心教授 中国文化走出去效果评估中心执行主任 何明星 二一三年四月二日目 录一、中国青年杂志国际影响研究的数据来源3二、中国青年杂志的传播范围41、中国青年杂志在美国的传播52、中国青年杂志在加拿大的传播203、中国青年杂志在英国、荷兰的传播224、中国青年杂志在日本的传播245、中国青年杂志在新加坡、中国香港的传播386、中国青年杂志在澳大利亚、新西兰的传播40三、中国青年杂志获得国际影响力的原因分析46四、对中国青年杂志未来发展的建议56五、世
2、界收藏中国青年杂志的图书馆一览表63澳大利亚8家63加拿大6家63英国4家63香港1家63日本43家64荷兰1家65新西兰1家65新加坡3家65美国61家66一、中国青年杂志国际影响力研究的数据来源中国经过近30多年的发展，更加日益成为一个举足轻重的大国，同时也对国际政治、经济、文化格局产生巨大的影响。仅就文化传播而言，现有的中国中文报刊的发展，也已经到了一个高度国际化的发展阶段。这意味着过去内外有别的媒体界限已经趋向模糊，一本面向国内读者的报刊，同时也可能以纸媒或电子媒介的形式被在遥远的异国他乡的读者所阅览；一则关于中国偏僻山村的新闻，可能会引起欧洲大学教授的高度关注。因此，中国共产党在十八
3、大报告中明确提出，要“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”，这无疑是增强国家文化软实力、扩大中华文化国际影响力的一个针对性举措。但要实现这一目标，必须要清楚地了解中国期刊在海外传播的真实状况，知己知彼，才能找到提高传播能力的路径。作为创刊于1923年的中国青年，自1949年新中国建立之后就开始面向海外发行，1966年由于文化大革命被迫停刊而一度中断。1978年中国青年复刊，便又经国际书店（中国国际图书贸易总公司的前身）对外发行，直至今日，前后累计已达52年。那么，这52年来，中国青年在海外的传播范围到底有多大？取得了什么样的影响呢？遗憾的是，学界和业界对此的考察研究一直不多。但是这种考察研究
4、却是很有必要的，具有一定的典范性。通过考察，我们能够取得作为考察对象的中文期刊面向海外传播的途径，在海外的传播范围，从而发掘其影响人群，以探究其在国际传媒格局中的真实地位。笔者有幸在中国青年90周年之际，接受中国青年杂志社的委托，承接“中国青年杂志的国际影响力报告”这样一个具有现实意义的课题。笔者不揣浅陋，力图依据现有的资料，勾勒出中国青年在海外传播的范围及其影响力情况，以期能够总结中国青年杂志在海外传播方面的经验，供本社和业界在“中国文化走出去”的文化战略中有启发作用，也为学界在“提高传播能力”的研究上作参考。对于一个媒体而言，传播范围大小是衡量其传播能力的一个核心数据。对传统媒体而言，衡量
5、其传播范围比较确切的标志就是该刊物在世界各国图书馆的收藏情况，它是衡量媒介到达率的一个标志。一个国家的图书馆系统拥有某种刊物的数量，代表了这份刊物在这个国家知名度的大小，这种知名度包含了办刊的宗旨、水平以及出版机构的品牌等各种因素的认定。世界图书馆界通常采用以某一学科划定若干个核心出版社的评价办法来采购图书，这个办法也适用于期刊、报纸的采购。欧美等经济发达国家的图书馆系统是十分成熟完善的。一本期刊能够进入欧美图书馆系统，就等于进入了西方主流社会。以美国为例，其大学图书馆、公共图书馆、社区图书馆构成其完备的图书馆网络覆盖系统。其公共图书馆、社区图书馆已遍及全美各个社区，这是美国社会高度发达的一个
6、鲜明特征。据统计, 美国平均每隔 5 公里左右的地区就建有一个社区图书馆，并且设施十分齐备。在馆藏类型方面, 包括多语种、多载体；在服务内容方面，除了有适合社区各个年龄段人口的传统借阅之外, 还开办小学生作业辅导、各种知识讲座等项目。图书馆服务的宗旨是“满足您家中每一分子的需要，无论您是青年还是老年”李雅波，“中美社区图书馆比较研究”，科技情报开发与经济，2007年5期，第5859页。因此当人们对信息有所需求时，首先想到的是图书馆, 人们已经把图书馆也作为信息来源的中心。有学者统计，截至到2011年底在美国122101所各类型图书馆中，公共图书馆达到9 221所。68%的美国人拥有公共图书馆的
7、读者证，比持Visa卡的人数还多。美国公共图书馆每年接待约15亿人次到馆访问，人均年到馆5.1次，馆藏年总流通量227754. 9万册（件），人均年借阅馆藏7. 7册（件）徐大平，“美国公共图书馆发展现状及启示”，图书馆建设，2011年11期。因此用中国青年的全球图书馆收藏数据，来衡量其传播范围，勾勒其世界影响力，是一个比较科学的评估标准。目前能够提供全球图书馆收藏数据的OCLC（Online Computer Library Center），即联机计算机图书馆中心，属于覆盖范围相对较大的公益性组织之一，总部设在美国的俄亥俄州，成立于1967年。截至2011年底，加盟图书馆数量已达到23815
8、家（公共图书馆5051家、大学图书馆4833家、中小学校图书馆8897家、各类政府图书馆1604家、职业学院、社区学院图书馆1074家、企业图书馆1296家、协会机构图书馆661家，其他图书馆297家），涉及全世界112个国家和地区，470多种语言。从图书馆国家分布来看，OCLC的数据还不能做到100%全部覆盖，但基本可以勾勒出中国青年在当今世界的传播范围。二、中国青年杂志的传播范围 本文依据OCLC数据库，以“中国青年”为关键词进行检索，载体性质为连续出版物，文种为中文，得出全世界收藏中国青年杂志的世界图书馆数量为128家，分布在9个国家和地区。为了确保这个数据的可靠性，课题项目组以专人进行
9、数据监控，时间为2013年1月20日至2月20日，连续一个月时间每天登陆检索，这个数据没有变化。这表明中国青年杂志在全球图书馆收藏数据是稳定、可靠的。具体详见图1：:图1：世界收藏中国青年杂志的国家图书馆数量由上图1可见，美国收有中国青年杂志的图书馆最多，达到了61家；其次是日本，43家，再次是澳大利亚8家；英国4家；新加坡有3家，荷兰、新西兰和中国香港分别有1家图书馆收藏。这份数据，应该是迄今为止中国青年杂志在世界上传播范围的基本面貌了。OC LC数据显示的最为详细的是欧美地区的图书馆数据，而没有拉丁美洲、俄罗斯等地区、国家的数据。这主要是因为拉丁美洲少有完善的图书馆设施，因此不可能与OCL
10、C联网。值得提出的是俄罗斯，根据笔者对于中国书刊对外出口的记录，在19501960年间，曾经有人民日报、红旗杂志等中文报刊出口到前苏联地区，其中也有中国青年杂志，1978年复刊后也有少量发行，但1989年苏联解体后就再没有进入到这个地区。俄罗斯大学、图书馆、研究机构的国家投入经费长期短缺，因此除非特殊需要，很难能够拿出额外经费进口中国中文报刊。按照笔者对于其他中文书刊的检索，OCLC的数据库是包含中国台湾地区的图书馆的，在非洲地区还有南非，阿拉伯地区有以色列，但数据没有显示，表明中国青年杂志还没有进入这些国家和地区。因此，基本可以断定中国青年杂志的世界传播范围，是9个国家、地区的128家图书馆
11、，并通过这些图书馆把中国青年的精神面貌传达给当地读者。1、中国青年杂志在美国的传播要梳理清楚中国青年在美国的传播与影响，必须先分清收藏中国青年杂志的美国61家图书馆的基本性质以及收藏目的，这样才能对中国青年杂志的读者群进行判断。通过OCLC的数据显示，美国61家图书馆是洲际分布，具体如下图2：图2：收藏中国青年杂志的美国图书馆州际分布图 由于隔行显示原因，图表只显示了美国30个州的15个州名笔者注上图2显示，在全美国50个州中，有30个州的图书馆收藏了中国青年杂志，比例达到了60%。在美国这61家图书馆中，他们收藏中国青年杂志的目的大体上可以分为三种类型：第一类是专业的东亚图书馆，专业收藏中国
12、、日本、韩国、东南亚各国及非洲等地区的各类文献资料、历史档案、手稿等，这些专业图书馆对于新中国出版的各类图书、期刊、报纸，只要有学术价值的，就一并收藏。中国青年杂志是团中央主办的机关刊物，其重要性、权威性不言而喻，属于必须收藏之列。这类图书馆的数量最多；第二类是公共图书馆，由于它们也下设东亚部或者中国文献收藏室，收藏中国青年杂志等中国当代期刊的目的与专业东亚图书馆一致，虽然免费对于公众开发，但主要目的还是为了学术研究使用；第三类是近些年开设汉语学习或者与中国相关专业的大学，图书馆收藏中国青年杂志等当代中国期刊的目的，主要是为了相关专业的学生学习汉语、了解中国之用。这类图书馆的数量也不少。下面分
13、别叙述之。第一类，收藏中国青年杂志的专业东亚图书馆，共有34家：它们分别是耶鲁大学图书馆、哈佛大学图书馆、伯克利大学图书馆、哥伦比亚大学图书馆、康奈尔大学图书馆、普林斯顿大学图书馆、夏威夷大学图书馆，芝加哥大学图书馆、宾夕法尼亚大学图书馆、斯坦福大学图书馆、华盛顿大学图书馆、加州大学洛杉矶分校图书馆、密歇根大学图书馆、弗吉尼亚大学图书馆、爱荷华大学图书馆、匹兹堡大学图书馆、印地安那大学图书馆、布朗大学图书馆、俄亥俄州立大学图书馆、马里兰大学图书馆、霍普金斯大学图书馆、威斯康星大学图书馆、威斯康星麦迪逊图书馆、堪萨斯大学图书馆、北卡罗莱纳大学图书馆、伊利诺伊大学图书馆、明尼苏达大学图书馆、佛罗里
14、达大学图书馆、南加州大学图书馆、加州大学圣迭戈分校图书馆、河滨分校图书馆、宾州州立大学图书馆、亚利桑那大学图书馆、纽约州立大学图书馆等。这34家图书馆，多半设立在开设有东方学研究院系和中国学研究中心下面，根据本校东方学、中国学研究的需要，为本校学者、师生提供丰富的研究资料，因此收藏中国青年杂志的目的主要是为了学术研究之用。（耶鲁大学）在34家东亚图书馆中，比较知名的有耶鲁大学东亚藏书室。耶鲁大学位于康涅狄克州，是一所拥有世界顶尖声誉的大学，常春藤联盟（The Ivy League）的成员之一。耶鲁大学著名的中国学学者以史景迁为代表。东亚藏书室有中文藏书38.3万卷，日文藏书21.1万卷,韩文藏
15、书9000卷；期刊2474种（包括中文、日文、韩文）；缩微胶片7900个（包括中文、日文、韩文）。藏书室珍藏着1500册文渊阁四库全书,14集共4400册的四库全书珍本、古本小说集成、多种汉学研究专著、韵书和方言汇集、省志和县志。藏书室还订有中文报刊，中国各省以上的文学刊物的合订本几乎都有收藏。哈佛大学哈佛学院图书馆（HARVARD UNIV, HARVARD COL LIBR）、哈佛燕京图书馆（HARVARD UNIV, YENCHING LIBR）均收藏了中国青年杂志。这两所图书馆均位于马萨诸塞州。马萨诸塞州东濒大西洋，位于美国东北部。 （哈佛大学）哈佛大学是一所享有世界顶尖大学声誉、财富和影响力的学校，被誉为美国政府的思想库。哈佛大学的中国研究水平全美最高，设有著名的费正清中国研究中心，因此收藏中国青年杂志等大量中国当代期刊。主要中国学研究
